Untuk perusahaan yang bergerak dalam kegiatan ekonomi, komponen penting dalam menjalankan bisnis yang sukses adalah memiliki rencana pemasaran sendiri, yang mencakup sejumlah tujuan konseptual dan simbol yang membedakannya dari pesaing dan mempromosikan merek.
Saat ini, pengembangan dan pemeliharaan merek adalah bentuk paling signifikan dari kebijakan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Dasar merek, serta komponen penyusunnya, seperti slogan, logo, dan aturan penggunaannya, memuat buku merek. Ada banyak perusahaan terkenal yang telah mencapai kesuksesan melalui kebijakan pemasaran yang kompeten, termasuk melalui penggunaan panduan pemasaran mereka sendiri: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Apa itu buku merek
Buku merek adalah bagian penting dari kebijakan pemasaran organisasi mana pun, buku tersebut menjelaskan semua aspek pemodelan pasar dan presentasi organisasi,barang, dan karyawan dan propertinya untuk umum.
Brandbooks, contohnya dapat ditemukan di artikel, umumnya menunjukkan bahwa ini adalah buku yang berisi informasi tentang organisasi, logo, merek dagang, yang menjelaskan produk atau layanan yang dihasilkan perusahaan. Publikasi tersebut memuat semua informasi mengenai aturan penggunaan logo, slogan, syahadat, dan benda-benda lain yang tidak berwujud milik perusahaan.
Sederhananya, definisi terluas dari buku merek adalah sumber identitas korporat perusahaan. Tergantung pada tujuan pemasaran, informasi yang lebih rinci disertakan dalam identitas perusahaan.
Mengapa kita membutuhkan buku merek
Ide penciptaan bermula dari pertimbangan pemasaran: perusahaan membuat rencana yang diwujudkan dalam bentuk buku merek dan ditujukan untuk menangkap posisi pasar dan kemudian mempertahankannya. Buku merek, contoh logo, slogan, iklan, dan nilai-nilai lain yang terkait dengan identitas perusahaan organisasi merupakan properti tidak berwujud.
Mengingat bahwa publikasi merek memiliki tujuan yang hemat biaya, wajar untuk menganggapnya sebagai properti perusahaan yang berharga, yang berisi "pengetahuan" dan mengungkapkan esensi merek dagang.
Menurut buku merek, kebijakan pemasaran dibangun dan diterapkan, dinyatakan dengan fungsi berikut:
- Identifikasi produk dan perusahaan - pembuatan identitas perusahaan.
- Sistematisasi dan optimalisasi iklan produk melalui identitas perusahaan.
- Optimasi biaya keuangan masa depan untuk pemasaranpenelitian.
- Menghemat uang dan waktu untuk pengembangan elemen individu dari citra produk dan organisasi.
- Menetapkan aturan penggunaan merek, logo, dan elemen identitas perusahaan lainnya.
Perlu dicatat bahwa templat publikasi bermerek bisa sangat beragam, dan oleh karena itu isinya dapat bervariasi, tergantung pada tujuan dan sasaran sebenarnya dari perusahaan.
Siapa yang membutuhkan buku merek
Buku ini adalah deskripsi dari seluruh merek yang ada di pasaran, sehingga diperlukan untuk semua profesional yang bertanggung jawab atas promosi produk dan perusahaan, hubungan masyarakat, periklanan, dll. Dapat dikatakan bahwa banyak orang membutuhkan buku merek. Contoh spesialisasi dan posisi tersebut:
- Manajemen dan personel manajemen: mereka harus membawa motivasi ideologis untuk semua karyawan perusahaan, sehingga kebutuhan untuk mengetahui dan mengelola identitas perusahaan mereka sendiri dengan benar menjadi jelas.
- Pemasar dan agen periklanan: tugas mereka termasuk melakukan riset pasar dan menyiapkan program yang ditargetkan untuk konsumen, mereka menggunakan informasi tentang aturan promosi merek.
- Staf hubungan masyarakat: tugas utama mereka adalah membela kepentingan organisasi secara publik. Persyaratan utama bagi mereka adalah loyalitas, profesionalisme dan kepatuhan terhadap aturan internal organisasi.
- Staf penjualan: tujuan utama mereka adalah meningkatkan efektivitas program penjualan. di mygilirannya, kegiatan ini membutuhkan kesadaran merek dagang serta prinsip-prinsip penjualan.
Seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman, buku merek perusahaan terkenal berisi informasi yang berkaitan dengan hampir semua aspek kebijakan internal dan eksternal organisasi: mulai dari tata cara berpakaian staf hingga tampilan kemasan produk.
Prinsip membuat buku merek
Agar sumber identitas perusahaan sesuai dengan fungsinya, perlu mempertimbangkan isinya dengan cermat. Pemasar setuju bahwa buku tentang merek yang memecahkan banyak masalah, dan juga merupakan syarat utama untuk promosi merek.
Buku merek perusahaan disusun berdasarkan prinsip-prinsip berikut:
- konsep perusahaan harus ditunjukkan, posisinya di pasar harus ditentukan, dan tujuan strategis yang dicita-citakannya harus diberikan;
- informasi harus ringkas dan terstruktur menjadi beberapa bagian;
- aturan penggunaan identitas perusahaan harus menjadi kata perpisahan universal untuk memecahkan masalah dalam berbagai kondisi;
- informasi jelas dan tidak ambigu untuk semua pengguna;
- informasi yang diberikan harus praktis dan bukan hanya sekedar penambah citra perusahaan.
Konten buku merek
Tidak ada urutan pasti di mana publikasi korporat perusahaan diisi dan diterbitkan, namun, dalam perjalanan evolusi pemasaran, serta dengan pengalaman perusahaan besar, templat populer menonjol dengan satufragmentasi. Sebuah buku merek, yang biayanya diperkirakan dalam praktik (berdasarkan kegunaan), harus sepenuhnya menjelaskan aturan untuk mempromosikan dan menggunakan identitas perusahaan, dengan mempertimbangkan semua jenis skenario, dan menjadi panduan universal.
Sebagai aturan, pengisian terjadi sesuai dengan rencana berikut:
- Misi perusahaan.
- Elemen merek dasar.
- Informasi perusahaan.
- Informasi teknis tentang logo, situs web, tempat penjualan, dll.
- Iklan: aturan penempatannya, template.
Ini bukan konten yang lengkap, tetapi hanya bagian utama yang dapat diperluas dan ditambah sesuai kebutuhan.
Brandbooks: contoh perusahaan terkenal dan fitur-fiturnya
Perusahaan yang pantas menjadi pemimpin pasar di segmen tertentu dibedakan oleh tingkat pengembangan aturan dan prinsip perusahaan yang tinggi. Tampilan merek dagang perusahaan ini yang sebagian besar dapat dikenali dan menarik adalah fitur yang disediakan buku merek. Logo, moto, atribut audio dan video, iklan - semua elemen ini dijelaskan di dalamnya.
Anda tidak dapat mengabaikan citra perusahaan Apple sebagai salah satu merek teratas di dunia. Ini berisi banyak informasi perusahaan, prinsip-prinsip untuk membuat dan menjual produk, dan juga menjelaskan persyaratan untuk menjual perusahaan.
Buku merek Nike luar biasa. Dibuat pada tahun 2012, ini adalah contoh panduan yang ringkas namun informatif. Ini mengungkapkan misi merek, prinsip desain, dan persyaratan periklanan - semuanya sederhana dan langsung ke intinya.
Coca-Cola yang terkenal juga menampilkan edisi asli dan layak yang didedikasikan untuk lini mereknya sendiri. Ini mencakup deskripsi rinci tentang filosofi perusahaan, detail logo dan elemen visual lainnya dari merek dagang, serta aturan periklanan.
Contoh menunjukkan bahwa solusi sukses yang digunakan dalam buku merek perusahaan-perusahaan ini memungkinkan pencapaian hasil yang tinggi. Selain itu, promosi merek besar tidak mungkin tanpa penggunaannya. Tidak hanya berisi kata perpisahan ideologis, tetapi juga merupakan sumber informasi penting untuk mempromosikan produk dan perusahaan.
Di mana saya bisa memesan dan berapa harga buku merek
Saat ini, pembuatan buku perusahaan merupakan langkah penting dalam perkembangan perusahaan. Kehadirannya membuktikan nilai ideologis dan independensi merek, dan merupakan dasar dari semua hubungan perusahaan.
"Biaya buku merek" adalah pertanyaan populer yang diajukan saat memutuskan untuk membuat buku merek. Biaya rata-rata adalah dari 15.000 hingga 20.000 rubel, dan nilai pastinya ditentukan tergantung pada persyaratan untuk publikasi dan isinya.
Brandbooking dilakukan oleh agensi kreatif: mereka menyediakan berbagai layanan pengembangan merek. Spesialis akan menyiapkan dan menyajikan templat buku merek, yang akan disusun dengan mempertimbangkan semua keinginan klien. Ini akan berisi informasi tentang identitas perusahaan dan memungkinkan Anda untuk mengelolanya.
