Untuk mencari informasi di Internet, pengguna yang tertarik dengan barang dan jasa memasukkan permintaan mereka ke mesin pencari - kata kunci dan frasa. Setiap kueri mewakili kebutuhan dan keinginan pengguna mesin pencari tertentu. Permintaan ini dianalisis oleh mesin pencari, dan berdasarkan permintaan tersebut, hasil pencarian untuk situs yang sesuai untuk pengguna akan ditampilkan.
Iklan kontekstual
Untuk memahami apa itu iklan kontekstual, Anda perlu mempertimbangkan fitur utamanya:
- Iklan iklan kontekstual hanya ditampilkan kepada pengguna yang mungkin tertarik dengannya.
- Pengiklan hanya membayar klik pengguna pada tautan iklan, bukan waktu penayangannya.
- Pengiklan menentukan biaya transisi pengunjung ke situs mereka.
- Tayangan iklan terjadi tergantung pada biaya yang dibayar pengiklan untuk mengkliknya.
- Ketergantungan kampanye iklan pada pemirsa tayangan, karena penayangan iklan didasarkan pada permintaan pencarian pengguna.
- Kontrol yang jelas atas efektivitas perusahaan yang sedang berjalan. Jumlah transisi dari iklan ke situs mudah dihitung. Pada saat yang sama, baik platform untuk iklan dan iklan itu sendiri dianalisis dalam kaitannya dengan jumlah tayangan hingga jumlah klik darinya.
- Pengembalian investasi yang cepat.
Analisis kueri penelusuran
Manfaat menerima dan menganalisis kueri penelusuran untuk bisnis online apa pun sangat besar. Berkat analisis permintaan ini, area bisnis yang berkembang disorot, dan produk disesuaikan dengan audiens target pengguna. Akibatnya, situs dipromosikan di mesin pencari di baris pertama peringkat dan mendapat kesempatan untuk dilihat lebih sering oleh pengunjung.
Misalnya, sebuah perusahaan menjual oven microwave. Untuk menemukan situs webnya di Internet, pengguna harus memasukkan kueri "beli microwave."
Agar website perusahaan berada di hasil pencarian setinggi mungkin, kata kunci yang ditempatkan di dalamnya harus serelevan mungkin (sesuai dengan niche yang ditempati oleh perusahaan). Kemudian akan mendahului situs bertema umum, dan lebih banyak pembeli potensial akan mengunjunginya.
Cara menemukan kata kunci
Alat yang sangat mudah digunakan, tetapi sangat kuat yang menyederhanakan pencarian kata kunci di Yandex ditawarkan oleh perencana kata kunci Yandex. Wordstat.
Pada halaman utama "Yandex. Wordstat" terdapat baris untuk kata kunci, sejumlah fungsi yang dapat dialihkan dantombol "Pilih". Frase kunci untuk pencarian dimasukkan ke dalam baris, dan tombol "Pilih" diperlukan untuk memulainya.
Poin penting:
- operator kata kunci diperbolehkan dalam string;
- Anda juga dapat mengecualikan kata tambahan langsung di baris.
Untuk mempersempit pencarian, selalu berguna untuk menentukan wilayah di mana produk atau layanan akan dicari. Menentukan seluruh negara sebagai wilayah biasanya memberikan pilihan yang sangat banyak, jadi sebaiknya batasi diri Anda di kota.
Setelah memilih kota, Anda harus meletakkan sakelar di posisi "dengan kata-kata" dan klik tombol "Pilih". Tabel dua kolom muncul di layar.
Di sebelah kiri adalah frasa yang cocok dengan permintaan yang dimasukkan, dan di sebelah kanan adalah kata-kata yang dimasukkan oleh pengguna bersama dengan permintaan kami. Artinya, kolom ini berisi kata kunci yang juga harus masuk dalam daftar. Di layanan Yandex yang sama, Anda dapat mempelajari riwayat permintaan dan menentukan permintaan untuk periode apa pun. Untuk melakukan ini, Anda hanya perlu meletakkan sakelar di posisi "Riwayat permintaan".
Memperkirakan informasi yang diterima, Anda dapat secara fleksibel mengubah strategi periklanan kontekstual, membuat keputusan tentang cara melakukan kampanye iklan di setiap kota tertentu.
Untuk Chrome, plug-in yang nyaman telah dikembangkan untuk memilih kata kunci - layanan Pembantu Yandex Wordstat, yang secara signifikan menghemat tenaga danwaktu untuk mencari kata kunci di Yandex. Anda dapat menginstalnya dari Toko Web Chrome.
Apa itu "Yandex. Direct"
Ini adalah sistem untuk menempatkan iklan di jaringan periklanan Yandex dan mesin pencarinya. Untuk setiap pengguna tertentu, iklan ini bersifat individual, karena sistem menggunakan kueri penelusuran yang dimasukkan pengguna ini ke sistem sebelumnya untuk menempatkannya. Oleh karena itu, iklan semacam itu bersifat kontekstual.
"Yandex. Direct" secara bersamaan menampilkan iklan tidak hanya di hasil pencarian Yandex, tetapi juga di sumber lain:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- koran online "Dari Tangan ke Tangan";
- mesin pencari "Aport";
- portal Mail.ru.
Cara menjalankan kampanye iklan
Strategi kampanye yang kompeten untuk iklan kontekstual suatu produk di sistem Yandex. Direct terdiri dari tiga bagian:
- studi dan pembentukan pertanyaan kunci;
- membuat iklan yang efektif berdasarkan mereka;
- analisis hasil.
Pembentukan pertanyaan kunci
Langkah pertama dalam pembentukan kampanye iklan adalah menentukan target audiens dari layanan atau produk yang diiklankan, karakteristik umumnya.
Tujuan utama kampanye iklan adalah untuk menciptakan lalu lintas aktif, yang hanya dapat dicapai dengan bekerja dengan audiens target yang tepat. Jika terjadi kesalahan pada tahap iniperusahaan menanggung risiko pemborosan anggaran iklan pada lalu lintas rendah dan, sebagai hasilnya, mendapatkan efisiensi rendah yang sama dari keseluruhan kampanye iklan.
Berdasarkan hasil tahap ini, kata kunci dicari di Yandex, yang dibentuk dari fitur produk yang diiklankan. Beberapa strategi pemilihan telah dikembangkan, tetapi penggunaan kueri frekuensi menengah dan rendah diakui oleh para ahli sebagai yang paling efektif.
Pengembangan iklan
Setelah pencarian kata kunci di "Yandex", iklan dikompilasi. Penting untuk menggunakan frasa kunci yang ditemukan dalam judul dan teks iklan ini. Iklan terpisah dibuat untuk setiap kata kunci.
Penempatan iklan
Iklan kontekstual ditempatkan di SERP dalam beberapa cara.
Akomodasi Khusus
Dalam opsi ini, iklan terletak di bagian atas halaman, yang dapat dilihat oleh pengguna segera setelah dibuka dan karenanya paling menguntungkan. Dengan penempatan khusus, tidak lebih dari tiga iklan ditempatkan pada halaman, digunakan untuk mempromosikan situs untuk pertanyaan sempit.
Tayangan Dijamin
Untuk kueri yang lebih luas, gunakan bagian halaman di sebelah kanan blok hasil. Hingga empat blok statis ditempatkan di sana, sesuai dengan frasa sandi kueri.
Iklan bergilir
Iklan ini memiliki biaya terendah. Namun, mereka tidak dijamin untuk ditampilkan. Semakin banyak iklan ditempatkan yang cocok dengan kueri, semakin kecil kemungkinannya untuk ditampilkanmasing-masing.
