Pentingnya mengembangkan identitas korporat terpadu semakin dipahami oleh para pengusaha. Pengakuan perusahaan dengan simbol perusahaan, warna, logo membawa keuntungan nyata. Agar tidak bergantung pada kebetulan, semua elemen identitas korporat harus dikerjakan secara menyeluruh, menggambarkan teknik promosi merek, dan dengan jelas menunjukkan kapan, di mana, dan bagaimana menyajikannya. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan buku merek. Ini adalah semacam instruksi untuk pengembangan dan penerapan gaya korporat.
Apa itu buku merek
Dalam terjemahan harfiah, istilah "buku merek" berarti buku merek. Panduan ini, yang mencerminkan fitur utama identitas perusahaan. Biasanya beech diterbitkan dalam bentuk katalog cetak. Ini berisi informasi tentang perusahaan itu sendiri, misi, nilai, dan idenya. Kemudian booklet tersebut berisi contoh-contoh logo, dan disajikan dalam beberapa versi (dalam berbagai skala, warna, hitam dan putih).
Buku merek adalah kumpulan elemen gaya perusahaan yang dapat dikenali dengan deskripsi yang jelas dari setiap detail (dari logo hingga kartu nama), yang menunjukkan cara untuk mempromosikan dan mempopulerkan merek. Biasanya, perusahaan menghasilkan publikasi yang sangat rinci dan penuh warna, beberapa di antaranya adalah contoh seni tinggi.
Struktur buku merek
Tentu saja, tidak ada rekomendasi yang jelas tentang isi buku perusahaan. Tapi tetap saja, ketika "menulis", lebih baik untuk mematuhi aturan tertentu yang diterima.
Jadi buku Anda harus memiliki tiga bagian (bersyarat):
- Di bagian pertama, tempatkan informasi umum tentang perusahaan itu sendiri, nilai-nilainya, dan ide yang dipromosikannya. Di sini perlu disebutkan lingkaran orang-orang yang terlibat dalam pengembangan gaya korporat. Jelaskan bagaimana elemen gaya tertentu akan selaras saat bekerja dengan konsumen, mitra, dan karyawan perusahaan.
- Bagian kedua dikhususkan untuk ketentuan utama membangun dan menerapkan rentang visual merek. Warna perusahaan ditentukan, elemen yang dengannya perusahaan Anda akan diidentifikasi (diakui).
- Bagian ketiga memberikan informasi tentang penggunaan elemen identitas perusahaan pada media periklanan. Anda dengan jelas mendefinisikan dengan tepat bagaimana identitas perusahaan Anda harus tercermin dalam iklan, pada kartu nama, dalam iklan luar ruang, di Internet.
Konten
Tentu saja, membuat buku merek adalah proses kreatif. Dan strukturnya pada akhirnya bisa sangat berbeda dari yang di atas. Bagian dapat dengan jelastidak dilihat, pada pandangan pertama, tidak berpengalaman, edisi warna-warni tidak akan memiliki informasi yang Anda harapkan untuk dilihat di sana.
Tetapi jika Anda melihat lebih dekat pada panduan identitas merek yang diusulkan, Anda akan melihat bahwa panduan ini berisi poin-poin penting untuk menciptakan citra perusahaan yang mudah diingat.
Dengan demikian, buku merek adalah seperangkat bentuk, metode, dan alat untuk mengembangkan dan mempromosikan merek. Ini adalah pedoman promosi. Ini adalah deskripsi dari strategi pemasaran untuk menghubungkan klien (konsumen) ke gambar tertentu. Artinya, seluruh elemen brand book ditujukan untuk mengefektifkan dan mensistematisasikan teknik penerapan elemen corporate identity. Saat bekerja dengan mitra atau klien, Anda akan yakin bahwa Anda akan dikenali secara harfiah dengan satu detail.
Tentu saja, kita tidak boleh melupakan kualitas konten merek. Di balik fasad yang indah harus ada bangunan yang kokoh dan andal. Produk Anda harus standar kualitas. Jika tidak, semua upaya Anda untuk memvisualisasikan merek akan menghasilkan reaksi negatif terhadap simbolisme Anda, mengaitkannya dengan produk atau layanan yang buruk.
Tentang pentingnya logo
Pengembangan buku merek tidak terpikirkan tanpa membuat logo. Logo harus menghubungkan semua elemen identitas perusahaan dengan erat. Secara umum, logo adalah gaya khusus dari nama perusahaan, sering disertai dengan semacam tanda konvensional.
Penting untuk mengambil pendekatan yang bertanggung jawab terhadap perwujudan visual perusahaan Anda. Logo mencerminkan kepribadian Anda, buruk jika ituakan memiliki kesamaan tampilan dengan logo perusahaan lain. Apakah Anda ingin kebingungan? Ya, dan litigasi tidak akan menambah sukacita. Dan itu akan terjadi jika organisasi lain memutuskan bahwa Anda telah menggunakan merek mereka.
Saat membuat logo, hindari asosiasi negatif apa pun. Lebih baik membangun detail yang membawa muatan positif. Atau buat logo dengan cara yang netral.
Berlimpahnya nuansa dalam pengembangan sebuah logo akan membutuhkan pengetahuan dan bakat yang luar biasa dari Anda. Oleh karena itu, lebih baik untuk mempercayakan masalah ini kepada para profesional.
Elemen gaya perusahaan
Namun citra perusahaan tidak terbatas pada logo. Elemen lain juga harus ditempatkan di buku merek Anda. Identitas perusahaan adalah kartu nama, buku catatan, kalender, amplop, alat tulis, kop surat Anda.
Baru kemudian pengembangan citra perusahaan dianggap lengkap, ketika karyawan Anda dikenali dengan kartu nama yang sama, dibuat dengan gaya yang sama. Saat mitra dan klien Anda menerima surat di atas kop surat, dalam amplop yang dihiasi dengan logo yang sudah dikenal. Saat karyawan Anda menggunakan alat tulis bermerek.
Folder, disk, flash drive, buku harian dan perencana bermerek, bahkan gantungan kunci bermerek - deskripsinya harus ada dalam panduan merek. Sentuhan-sentuhan kecil ini membentuk citra organisasi Anda.
Tahap pengembangan
Membuat buku merek bukanlah hitungan menit. Hanya dalam proses diskusi, informasi, dan persetujuan berbagai posisi, seperangkat aturan promosi yang sangat jelas dan dapat dipahamicitra perusahaan.
Tidak perlu hanya mengandalkan pakar pihak ketiga saat memesan panduan merek. Anda harus melakukan riset pasar sendiri tentang positioning perusahaan Anda.
Sorot fitur utama yang khusus untuk Anda. Berikan perusahaan Anda sifat-sifat manusiawi: niat baik, daya tanggap, keandalan, keramahan. Pertimbangkan bagaimana ciri-ciri ini akan tercermin dalam elemen gaya Anda.
Jangan lupa perencanaan jangka panjang. Bayangkan bagaimana konsumen akan melihat merek Anda. Dan ini sudah akan tergantung pada misi apa yang Anda taruh di dalamnya. Konsumen, karyawan, dan mitra seharusnya tidak hanya mengenali Anda, tetapi segera mengenali prinsip-prinsip yang Anda ikuti dan siarkan.
Siapa yang mendesain
Jika kita berbicara tentang siapa sebenarnya yang harus membuat buku merek, maka ada dua cara.
Anda dapat mengumpulkan di bawah sayap Anda sebuah departemen yang akan menangani pembuatan dan promosi identitas perusahaan. Departemen ini harus memiliki analis, pemasar, orang PR, desainer.
Anda dapat melakukannya dengan sedikit berbeda. Kembangkan bagian analitis sendiri. Tetapi yang lainnya dipercayakan kepada para profesional yang memakan seekor anjing dalam pembuatan panduan merek. Anda hanya berdiskusi, mengubah buku merek. Sampel yang diterima di pintu keluar, Anda sekali lagi mengevaluasi dengan cermat dan, jika hasilnya menguntungkan, Anda menyetujuinya.
Kedua opsi memiliki pro dan kontra. Dalam kasus pertama, Anda perlu mengumpulkanprofesional, dan bukan fakta bahwa Anda akan terus membutuhkan layanan mereka. Dalam situasi kedua, Anda perlu mengevaluasi kualitas layanan spesialis pihak ketiga. Ingatlah bahwa buku merek yang bagus tidak akan murah.
Pengantar
Album penuh warna tidak boleh menjadi elemen dekoratif lain di kantor eksekutif. Buku merek adalah alat kerja. Ini berfungsi untuk memastikan bahwa Anda secara sistematis menerapkan ketentuannya dalam kehidupan.
Saat melakukan kampanye iklan, saat menyimpulkan kemitraan jangka panjang, gunakan posisi dari buku perusahaan Anda. Kerjasama akan lebih efektif jika Anda menyediakan buku merek Anda (format pdf) untuk ditinjau.
Akan lebih mudah bagi mitra untuk memahami prinsip-prinsip dasar yang telah Anda letakkan dalam gambar Anda. Mereka akan mengetahui cara menggunakan logo Anda dengan benar, cara menggambarkannya di media cetak, sumber daya elektronik, dan Internet. Anda tidak akan salah paham dengan perilisan kop surat, kartu nama, pamflet, buklet.
