Cara memunculkan nama merek: ide, contoh. Nama untuk merek pakaian, makanan, produk anak-anak

2024 Pengarang: Trinity Chesterton | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 08:19

Setiap kali kita dihadapkan pada kebutuhan untuk membeli sesuatu, baik itu pakaian, peralatan, mobil atau bahan makanan, kita memikirkan dari siapa kita akan membeli. Dan dalam benak kami, kami tanpa sadar mereproduksi nama perusahaan atau merek, atau lebih tepatnya merek yang sangat diingat dan membangkitkan asosiasi yang diperlukan.

Apa itu merek?

Ada banyak cerita ketika perusahaan dengan nama nyaring muncul, dan pembeli langsung mengingatnya. Tetapi paling sering nama itu muncul karena beberapa aturan yang terkait dengan psikologi, tata bahasa, fonetik, dan kosa kata, karena bahkan ada keseluruhan arah dalam menciptakan nama merek - penamaan.

Di satu sisi, tampaknya membuat nama adalah tugas yang mudah, tetapi tidak sia-sia mereka mengatakan: apa pun yang Anda sebut perahu, begitulah ia akan mengapung! Dan makna dari pepatah ini sangat dalam.

Untuk pertama kalinya kata "menamai" muncul bukan pada abad XXI dan bukan pada abad terakhir, tetapi pada abad XIX, ketika persaingan ekonomi mulai berkembang dan produsen memperebutkanpembeli.

Hari ini adalah arah khusus, di mana banyak buku telah ditulis, dan pertama-tama ini disebabkan oleh kenyataan bahwa persaingannya sangat besar, dan oleh karena itu Anda harus menjadi yang terbaik dalam segala hal, memiliki nama yang unik dan asli.

Sebuah merek bukan hanya nama, dan bahkan bukan hanya nama merek, seperti yang sering dipikirkan, itu adalah sesuatu yang lebih, karena mencakup nama, dan komponen pendengaran, dan visual. Ketika seseorang mendengar nama sebuah merek, ia langsung memiliki rasa simpati atau antipati.

Beberapa aturan untuk membuat nama perusahaan

Penamaan adalah ilmu yang utuh, dan oleh karena itu telah lama dikembangkan aturan tentang cara menghasilkan nama yang unik dan asli. Untuk memahami apa yang harus dibuat, Anda perlu membayangkan bahwa seseorang dapat mengetahui tidak lebih dari 10 nama dari satu lini produk, dan dia akan segera menyebutkan satu atau dua merek, dan lusinan produk dapat disajikan di toko.

Nama merek baru harus diingat oleh konsumen masa depan dan diarahkan dengan benar ke asosiasi. Ini berarti bahwa judul harus menunjukkan:

apa ide perusahaan;
untuk siapa merek ini;
apa motivasi membeli produk.

Pada saat yang sama, Anda harus memilih nama untuk merek agar tidak membawa hal negatif, tidak menyinggung siapa pun, dan tidak memberi informasi yang salah kepada pembeli.

Perlu diingat sisi hukum dan periksa di situs web dan portal resmi apakah nama yang diberikan sudah ada. Meskipun ada perusahaanyang badan hukumnya bisa disebut apa saja, tetapi nama dagangnya berbeda. Hal ini sering dilakukan oleh perusahaan yang memiliki beberapa area dalam kegiatannya, dimana barang atau jasa tidak terhubung dengan cara apapun.

Paling sering, berikut ini diambil sebagai dasar untuk nama perusahaan mereka:

nama (anak-anak, orang-orang terkasih, nama belakang Anda);
arah layanan (pipa ledeng, jendela, produk);
objek geografis atau nama kategori (pabrik ini dan itu, menyimpan ini dan itu).

Tapi, biasanya, nama-nama seperti itu terlalu sederhana dan tidak mudah diingat, meskipun bisa jadi sebagian unik, jadi sebaiknya Anda tidak hanya menggunakan aturan, tetapi juga tips untuk membuatnya cantik dan orisinal.

Cara memunculkan nama merek: beberapa tips

Merek adalah nama perusahaan, yang dapat terkandung dalam satu kata, frasa, atau singkatan. Di sini Anda perlu memikirkan beberapa komponen:

Fonetik - kata harus berirama, nyaring dan mudah diucapkan, serta berbeda dari nama pesaing.
Fonosemantik - ketika seseorang mengucapkan nama, itu harus menyebabkan asosiasi tertentu, mis. jika dia mengatakan "produk", maka dia seharusnya tidak memikirkan furnitur, mobil, tetapi tentang makanan.
Kosakata - selain fakta bahwa kata itu perlu mudah diucapkan, itu juga dapat dengan mudah ditulis tanpa penderitaan, misalnya, pertanyaan suku kata mana yang harus ditekankan.

Pada saat yang sama, seseorang harus berhati-hati dengan konsep seperti fashion. Memang, hari ini hanya kata-kata yang sedang mode atau sedang tren, dandalam lima tahun mereka akan digantikan oleh yang lain, dan generasi baru tidak akan lagi mengerti apa yang dikatakan namanya. Kita tidak boleh lupa bahwa hal pertama yang akan ditemui klien adalah nama, dan dia pasti menyukainya.

Aturan praktis lain tentang cara membuat nama merek adalah dengan mengujinya pada kenalan dan teman Anda. Tanyakan kepada mereka apakah itu mudah dibaca, apakah orang tersebut mengerti tentang apa, asosiasi apa yang mereka miliki. Anda perlu memeriksa beberapa level: gaya bahasa, fonetik, visual.

Mungkin kata-kata Italia yang indah akan dipilih untuk nama merek (setelah semua, ini adalah bahasa yang sangat merdu dan nyaring), tetapi hanya sebagian kecil dari populasi yang tahu bahasa Italia dan akan dapat segera memahami apa yang dilakukan perusahaan ini terhubung dengan. Sekarang, jika sebuah perusahaan entah bagaimana terhubung dengan Italia, misalnya, itu adalah perusahaan perjalanan yang membuat dan memilih tur ke negara yang disebutkan, maka Anda dapat menggunakan bahasa Italia sebagai nama dengan aman.

Jangan lupa untuk memeriksa nama di mesin pencari. Semakin kecil hasilnya, semakin baik, karena dengan cara ini asosiasi akan muncul dengan perusahaan Anda, dan bukan dengan beberapa lusin lagi.

Beberapa langkah

Ada aturan tertentu tentang cara membuat nama perusahaan, dan harus diikuti selama proses branding. Ini juga terdiri dari beberapa tahap:

Pengaturan sasaran - analisis audiens target untuk memahami bagaimana reaksinya terhadap frasa tertentu secara fonetis dan estetis.
Pengembangan - Anda perlu membuat beberapa opsi, lalumelakukan analisis semantik dan fonetik yang akan membantu menghilangkan beberapa opsi yang diusulkan sekaligus.
Penilaian dan persetujuan - setelah opsi yang dipilih, perlu untuk melakukan penilaian objektif sesuai dengan kriteria seperti persepsi, kesesuaian nama aktivitas perusahaan dengan konsep modern, serta status perusahaan. Perusahaan yang memproduksi bahan bangunan tidak dapat memilih nama "Antoshka" untuk dirinya sendiri, karena tidak terhormat, tetapi sangat cocok untuk toko di daerah perumahan.

Kesalahan umum

Seringkali orang berpikir bahwa membuat nama hanya dalam hitungan menit atau jam, dan mereka membuat kesalahan tertentu dengan memilih nama yang tidak terkait dengan strategi atau penentuan posisi. Kesalahan yang paling umum adalah:

Asosiasi yang salah - sebelum memilih kata untuk nama merek, tanyakan pada diri Anda apa yang akan Anda bayangkan jika Anda adalah seorang pelanggan.
Ketidakcocokan dengan judul. Misalnya, apa yang bisa dibayangkan ketika mendengar nama "yang terbaik di antara …", tetapi sebaliknya klien melihat pintu yang terkelupas dan kantor kecil tempat satu orang bekerja.
Nama dan pengucapannya rumit. Semakin sederhana semakin baik, dan hari ini mendapatkan momentum. Jika seluruh kalimat disembunyikan dalam judul, maka calon klien pasti tidak akan menyukainya.
Kembar. Sangat mudah untuk membuat nama dengan mengubah satu huruf dalam satu kata, tetapi cepat atau lambat klien akan menyadari bahwa dia ditipu dan tidak memberikan kualitas yang dia harapkan. Jadi begitu mereka memutuskan untuk membuat nama untuk merek pakaian, mengambilmerek terkenal Adidas dan mengganti huruf untuk membuatnya - Adimas dan Abibas. Opsi ini hanya menimbulkan kritik dan cocok untuk menambah modal jangka pendek.

Haruskah saya mempercayakan tugas ini kepada para profesional

Ilmu penamaan diciptakan karena suatu alasan, jadi saat ini ada berbagai agensi yang membuat merek untuk berbagai perusahaan. Bisa PR atau agensi branding.

Tetapi sebelum mempercayakan masalah ini kepada para profesional, ada baiknya menetapkan tugas teknis yang jelas untuk mereka, memberikan beberapa informasi tentang perusahaan dan mengungkapkan keinginan Anda.

Spesialis akan memunculkan merek dalam beberapa tahap: menghasilkan opsi, melakukan seleksi, menguji merek terpilih, melakukan uji tuntas hukum dan pendaftaran.

Ide untuk nama merek bisa berbeda, tetapi siapa yang akan menang, para profesional tahu.

Cara membuat nama sendiri

Tentu saja, seseorang akan lebih suka menangani tugas ini sendiri dan berpikir tentang bagaimana membuat nama merek, karena hanya pemiliknya sendiri yang tahu betul apa yang dia lakukan dan cara terbaik untuk menyajikannya kepada konsumen.

Tapi di sini, bagaimanapun juga, pekerjaan bukan satu orang, tetapi sebuah tim akan dibutuhkan. Bersama dengannya, akan diperlukan untuk bertukar pikiran, menyusun banyak ide dan opsi untuk kemudian memilih yang terbaik.

Bantuan dengan pembuatan

Cara membuat nama merek - sendiri atau percayakan kasingnyaprofesional? Setiap orang memutuskan apa yang harus dilakukan, tetapi perlu diingat bahwa ada beberapa program bagus yang dapat membantu dalam masalah yang bertanggung jawab ini. Ada beberapa nama generator yang menyarankan beberapa arah, tetapi ini tidak berarti bahwa yang diusulkan oleh generator harus segera digunakan, karena orang lain dapat mengambil opsi ini.