Dalam masyarakat modern, kondisi ekonomi yang setara diciptakan untuk produsen yang berbeda. Aturan kompetitif diperkenalkan ke dalam aktivitas mereka, tanggung jawab mereka atas hasil pekerjaan mereka meningkat. Kebutuhan untuk memenuhi pasar dengan layanan dan produk untuk memenuhi kebutuhan penduduk menentukan kebutuhan objektif untuk menciptakan mekanisme hukum yang akan memastikan individualisasi yang tepat dari produsen. Yang tidak kalah pentingnya dalam memecahkan masalah ini adalah merek (trade mark). Mari kita lihat lebih dekat.
Merek merek dagang
Untuk setiap perusahaan yang meluncurkan produknya di pasar, penting untuk menjaga pengakuannya oleh konsumen. Area ini ditangani oleh pemasar. Mereka menyusun merek dagang, logo produk. Pemilihan produk oleh pembeli tidak selalu rasional dan didasarkan pada karakteristik konsumennya. Seringkali ditentukan oleh persepsi asosiatif, melalui simbolisme, melalui mana ide-ide tentang produk terbentuk. Studi menunjukkan bahwa sekitar 85%keputusan pembelian dibuat berdasarkan informasi visual. Dalam hal ini, tugas utama yang dilakukan oleh tanda merek dagang adalah individualisasi produk, membedakannya dari produk serupa lainnya, menyampaikan informasi kepada konsumen bahwa produk khusus ini adalah yang terbaik. Dengan demikian, gambar produk terbentuk.
Merek Dagang vs Merek Dagang: Apa Bedanya?
Pada intinya, kedua konsep ini memiliki arti yang hampir sama. Tidak ada perbedaan mendasar di antara mereka. Merek dagang diperkenalkan di tingkat legislatif. Adapun istilah kedua, itu bertindak sebagai terjemahan literal dari singkatan TM - merek dagang. Konsep ini digunakan dalam hukum internasional. Pada saat yang sama, harus dikatakan bahwa penggunaan istilah "merek", "merek dagang" akan salah dari sudut pandang undang-undang domestik. Kategori ini tidak terdaftar di Federasi Rusia. Merek dagang adalah simbol produsen, yang menunjukkan tanggung jawab mereka terhadap kualitas produk.
Spesifikasi
Dalam KUH Perdata, merek dagang didefinisikan sebagai sarana individualisasi layanan, karya, produk. Mereka bertindak sebagai hak milik perusahaan. Sesuai dengan Konvensi Paris, merek dagang bertindak sebagai atribut integral dari barang yang diizinkan untuk dijual. Mereka tidak hanya sebuah iklan dari produsen, tetapi juga mengungkapkan tanggung jawab untuk kualitas. Dalam hal ini, merek seperti, misalnya, "Made in Russia" atau "Maid in China" bukanlah merek dagang. Di dalamnyatidak ada alamat khusus pabrikan, nama perusahaan tempat Anda dapat menghubungi untuk masalah kualitas.
Persyaratan
Merek dagang terdaftar dalam kondisi tertentu. Secara khusus, setiap simbol baru harus asli. Itu tidak bisa mengulang yang sudah terdaftar dan ada di pasar. Merek dagang tidak menunjukkan sifat khusus produk atau kualitasnya yang tinggi, tidak mengandung informasi yang dapat menyesatkan pembeli. Misalnya, Menara Eiffel tidak boleh diletakkan di atas parfum, karena konsumen mungkin mengira parfum itu langsung dari Prancis. Merek dagang Rusia dapat mencakup definisi yang menunjukkan asal produk. Misalnya, semua orang tahu "Permata Ural", "Taman Don", dll. Ada lebih dari 5 juta simbol seperti itu di dunia saat ini. Dalam kondisi pasar saat ini, dapat dikatakan bahwa persaingan telah bergeser ke arah citra produsen.
Relevansi penggunaan
Pasar modern ditandai dengan berbagai persaingan. Produsen dan penjual berusaha untuk menarik jumlah maksimum pembeli ke produk yang dijual dan diproduksi. Perusahaan juga memecahkan masalah mempertahankan konsumen dan pelanggan yang ada. Semua ini telah secara signifikan mengintensifkan penggunaan merek dan merek dagang dalam kegiatan komersial. Menurut definisi American Marketing Association, keringat TM harus dipahami sebagai nama, simbol, istilah, gambar, atau kombinasi dari semuanya,diperlukan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari satu atau lebih perusahaan, membedakan produk mereka dari produk pesaing. Oleh karena itu, merek dagang ditetapkan untuk produk yang memenuhi kebutuhan pembeli yang sama. Pada saat yang sama, produk beberapa perusahaan memiliki sifat tertentu yang membedakannya dari barang perusahaan lain. Perbedaan ini dapat berwujud, rasional, fungsional, dan terkait dengan kinerja produk. Mereka bisa tidak berwujud, emosional, simbolis. Properti ini berhubungan langsung dengan representasi eksternal produk.
Kerangka Legislatif di Federasi Rusia
Dalam peraturan tersebut, merek dagang dan merek jasa didefinisikan sebagai sebutan yang mampu membedakan produk dan jasa dari beberapa organisasi dan individu dari produk homogen dari badan usaha lain. Simbol, selain membangun perbedaan, memungkinkan Anda membangun hubungan tertentu antara produsen, penjual, dan konsumen. Dalam kerangka persaingan, reaksi pembeli terhadap merek dagang dan, karenanya, terhadap produk yang melaluinya, sangat menentukan posisi perusahaan di pasar.
Momen penting
Federasi Rusia memiliki Undang-undang No. 3520 - I. Ini mengatur masalah yang berkaitan dengan merek dagang, merek layanan, dan sebutan asal. Perlindungan hukum simbol diberikan sesuai dengan pendaftaran negara. Sertifikat yang sesuai dikeluarkan untuk merek dagang. Pendaftaran berlaku selama 10 tahunterhitung sejak tanggal permohonan diterima oleh Kantor Paten. Atas permintaan pemilik simbol, jangka waktu dapat diperpanjang.
Penolakan pendaftaran
Hal ini diperbolehkan atas dasar relatif atau absolut. Yang terakhir berhubungan dengan isi internal merek, yang pertama dengan hak-hak pihak ketiga yang ada. Untuk alasan mutlak, tidak diperbolehkan untuk mendaftarkan simbol yang terdiri dari simbol:
- Tanpa membedakan kemampuan. Misalnya, hanya dapat berupa garis, huruf individual, angka, bentuk geometris yang tidak mengandung desain atau komposisi asli. Mereka juga menyertakan singkatan umum (TsKB, LLC, dll.), gambar skema dan realistis barang.
- Dinyatakan dalam bentuk lambang negara, lambang negara, bendera, yang terdiri dari nama negara dan lambangnya, nama lengkap atau singkatan dari organisasi internasional antar pemerintah, uji resmi, tanda jaminan dan kendali, penghargaan, stempel, dan tanda pengenal lainnya tanda-tanda yang mirip dengan mereka untuk titik pencampuran.
Pendaftaran dilakukan atas nama organisasi atau individu yang bergerak dalam kegiatan komersial. Perusahaan asing atau warga negara dapat bertindak sebagai pemilik merek dagang di Federasi Rusia di bawah kondisi yang sama dengan entitas Rusia.
Jumlah pemegang
Bergantung pada jumlah orang yang berhak memiliki merek dagang, simbolnya dapat berupa:
- Disesuaikan. Dalam hal ini, pemiliknya adalah satu organisasi atau individu.
- Kolektif. Merek dagang tersebut dipegang oleh asosiasi bisnis, serikat pekerja atau asosiasi bisnis sukarela lainnya. Mereka dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk yang diproduksi atau dijual yang memiliki kualitas yang sama atau sifat umum lainnya.
Hak atas merek dagang, yang bertindak sebagai objek yang ditentukan secara hukum, dapat dialihkan oleh pemiliknya kepada orang lain. Pada saat yang sama, perjanjian lisensi disimpulkan. Subjek - pemilik merek - juga dapat menjual haknya atas merek tersebut. Dalam hal ini dibuat perjanjian penugasan.
