Hari ini, nama merek terkenal ada di bibir semua orang. Kami terbiasa dengan mereka dan tidak memikirkan fakta bahwa seseorang pernah datang dengan nama-nama ini, bahwa ada cerita di baliknya. Dan, sementara itu, "kehidupan" merek sangat menarik, mereka terus-menerus memperebutkan tempat dalam semacam "parade hit", peringkat dalam hal popularitas dan nilai. Mari kita bicara tentang merek paling terkenal di berbagai bidang.
Metode untuk memilih nama
Proses pengembangan nama merek disebut penamaan. Ada beberapa cara untuk membuat nama yang sukses untuk suatu produk atau perusahaan. Yang pertama adalah yang paling sederhana, ketika merek hanya disebut nama atau nama belakang pencipta. Beginilah cara Ford, Prada, Bosch, Dell, dan banyak lainnya memuliakan nama mereka.
Cara populer lainnya untuk membuat nama adalah dengan singkatan. Paling sering, bagian atau huruf dari nama dan nama keluarga pencipta diambil, huruf frasa juga dapat digabungkan. Ini adalah bagaimana nama MTS, Lenovo, IBM, HP muncul. Nama merek mungkin muncul dihasil penggunaan kata-kata yang ada atau diciptakan. Jadi merek Apple, Volkswagen, BlackBerry muncul. Biasanya, selama promosi, nama dan logo dikaitkan dengan cerita, legenda, nyata atau fiksi tertentu. Dalam pemasaran, ini disebut mitos merek.
Nama merek yang tidak biasa
Semua orang tahu nama "Nokia", tetapi hanya sedikit yang tahu artinya. Awalnya, perusahaan memiliki pabrik kertas, salah satu pabrik dibangun di Sungai Nokianvirta, versi singkatan dan menjadi nama perusahaan baru. Seringkali nama merek dikaitkan dengan karakter mitologis. Cara paling tidak biasa untuk menggunakan nama makhluk mitos adalah Asus. Menciptakan konsep perusahaan masa depan, pemilik menulis daftar kualitas yang melekat: kekuatan, semangat petualang, kecepatan. Semua sifat ini ternyata melekat pada kuda legendaris dari mitos Yunani kuno, Pegasus (dalam ejaan aslinya - Pegasus). Tetapi pemilik firma ingin nama itu menempatkan firma itu di urutan teratas direktori telepon. Jadi suku kata pertama dari nama kuda itu menghilang dan "Asus" muncul.
Volvo dinamai dari frasa Latin "Saya berguling" setelah bantalan bola yang awalnya diproduksi oleh organisasi. Perusahaan Volkswagen, yang namanya adalah frasa Jerman "mobil rakyat", mengikuti prinsip yang sama. Tapi yang paling legendaris, mungkin, adalah nama merek Apple. Steve Jobs, pencipta merek dan pemasar yang luar biasa, mengatakan setidaknya tiga versi:sejarah nama ini.
Merek termahal
Membuat merek membutuhkan banyak investasi, dan perusahaan sadar akan biaya ini. Bagaimanapun, nama yang menarik dan mudah diingat membantu meningkatkan penjualan. Hari ini ada perjuangan merek untuk kapitalisasi, yang memungkinkan Anda menerima penghasilan tambahan hanya untuk namanya. Peringkat merek berubah setiap tahun, sehingga tidak mungkin untuk menyusun satu-satunya urutan yang benar dan daftar merek paling mahal di dunia.
Tetapi kelompok pemimpin dalam beberapa tahun terakhir secara konsisten memasukkan merek seperti:
Apel. Merek yang telah disebutkan telah ada sejak tahun 1976. Kapitalisasinya adalah beberapa ratus miliar dolar. Logo untuk merek tersebut dibuat oleh desainer Rob Yanov. Pada awalnya itu adalah gambar hitam dan putih, kemudian versi multi-warna yang akrab bagi banyak orang dibuat. Selama 22 tahun, ia "hidup" dalam bentuk pelangi, tetapi kemudian kembali ke gambar aslinya
- Coca-Cola. Merek terkenal yang memproduksi minuman berkarbonasi muncul pada tahun 1892. Keuntungan tahunan adalah beberapa puluh miliar dolar. Logo merek muncul hampir 130 tahun yang lalu, selama waktu itu mengalami beberapa perubahan, tetapi warnanya tetap sama.
- Microsoft. Merek perusahaan komputer muncul pada tahun 1975. Hari ini secara konsisten di antara lima merek paling mahal di dunia. Selama umurnya yang panjang, perusahaan telah mengubah beberapa logo, versi saat ini telah ada sejak 2012.
- Google. Perusahaan digital didirikan pada tahun 1998dan hari ini dengan percaya diri menempati peringkat di antara merek yang paling menguntungkan. Ejaan nama selama bertahun-tahun "kehidupan" telah mengalami 5 peningkatan, versi hari ini telah digunakan sejak 2015. Merek ini memiliki nilai pasar lebih dari $360 miliar.
- IBM. Perusahaan IT lainnya didirikan pada tahun 1911, ketika mengkhususkan diri dalam produksi berbagai peralatan listrik. Aset perusahaan bernilai lebih dari $100 miliar.
Sejarah Amerika
USA adalah tempat lahirnya pemasaran, dan di sinilah merek pertama muncul. Selain yang sudah bernama Apple, Coca-Cola, Google dan lain-lain, masih ada merek terkenal Amerika lainnya. Diantaranya adalah:
- Disney. Studio film terkenal saat ini adalah perusahaan nyata. Mainan, pakaian, permen dirilis dengan merek Disney.
- Nintendo. Perusahaan yang memproduksi konsol game dan game komputer sudah dikenal oleh anak muda di seluruh dunia.
- Starbucks. Jaringan kedai kopi terkenal saat ini tersebar di seluruh dunia. Dan itu muncul di Amerika Serikat pada tahun 1971. Saat ini, perusahaan tersebut bernilai beberapa miliar dolar.
- Pasar Makanan Utuh. Rantai toko kelontong berkualitas tinggi sekarang menaklukkan seluruh dunia, dan itu dibuat di AS.
Banyak merek pakaian Amerika telah mendapatkan ketenaran di seluruh dunia. Misalnya, perlu diingat DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Saat ini, perangko AS adalah contoh pembangunan merek yang menghasilkan keuntungan.
Merek Jerman Terkenal
KeduaJerman dapat disebut sebagai tempat kelahiran merek-merek terkenal dunia. Keadaan ini dikaitkan dengan keandalan dan kualitas di antara konsumen. Pantas saja banyak merek Jerman yang menjadi merek mobil.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi adalah kejayaan negara yang sesungguhnya dan membawa keuntungan besar bagi pemiliknya. Juga di Jerman lahir merek-merek terkenal seperti "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Negara ini adalah tempat kelahiran banyak merek teknologi tinggi, seperti Siemens, Bosch, Grundik. Selain itu, merek kosmetik besar seperti Fa, Nivea, Henkel lahir di Jerman.
Nama merek olahraga
Saat ini, banyak orang tidak lagi mengingat saat-saat pakaian olahraga hanya menjadi atribut stadion dan gym. Kita terbiasa melihat logo olahraga pada pakaian sehari-hari yang bisa digunakan untuk pergi bekerja, jalan-jalan, atau berkencan. Perubahan tersebut terkait dengan promosi merek pakaian olahraga. Mode untuk peralatan seperti itu di lemari pakaian biasa muncul berkat manajer merek yang membentuk cinta dan komitmen terhadap merek mereka di antara orang-orang biasa.
Hari ini, lambang dan merek olahraga paling terkenal membawa keuntungan besar bagi pemiliknya. Merek olahraga yang paling terkenal adalah: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domestikmerek
Rusia memulai branding produknya hanya 25 tahun yang lalu. Tetapi beberapa merek domestik terkenal muncul jauh lebih awal. Saat ini, merek Rusia adalah kemuliaan dan kebanggaan negara. Merek era Soviet yang paling terkenal termasuk Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Tetapi bahkan di zaman modern, merek yang telah mendapatkan ketenaran di seluruh dunia muncul di Rusia, di antaranya: perusahaan perangkat lunak ABBYY, perusahaan yang memproduksi program anti-virus, Kaspersky Internet Security, jam tangan Raketa, perusahaan bahan baku Gazprom.
Merek pakaian populer
Setelah makan, pakaian adalah salah satu barang yang paling sering dibeli. Selama 40 tahun terakhir, budaya konsumsi merek telah terbentuk di dunia, yang diciptakan oleh produsen pakaian. Merek fashion telah menjadi elemen gaya hidup, bagian dari budaya massa. Ada merek mewah dan mass market, setiap segmen memiliki pemimpinnya sendiri.
Dan peringkat popularitas keseluruhan terlihat seperti ini:
- Versace. Merek fashion mewah Italia didirikan pada tahun 1978.
- Gucci. Salah satu merek pakaian mewah Italia tertua, didirikan pada tahun 1922.
- Hermes. Merek pakaian Prancis yang populer, pembuat tren yang disegani di seluruh dunia, diciptakan pada tahun 1837.
- Prada. Merek terkenal yang memproduksi pakaian, sepatu, dan aksesoris mewah, lahir di Italia pada tahun 1913.
- Louis Vuitton. Perusahaan itudidirikan pada tahun 1854 di Paris dan awalnya mengkhususkan diri dalam produksi koper mewah dan tas perjalanan. Hari ini, merek ini menjual pakaian, sepatu, aksesoris.
- Dolce & Gabbana. Duo penjahit Italia membuka rumah mode mereka pada tahun 1982. Merek ini memiliki gaya yang berani dan unik.
- Mangga. Merek pakaian Spanyol muncul pada tahun 1984, mewakili segmen atas pasar massal.
- Benetton. Merek pakaian Italia didirikan pada tahun 1965 dan pertama kali mengkhususkan diri dalam produksi pakaian rajut, hari ini memproduksi pakaian untuk pria, wanita dan anak-anak.
Merek fesyen sering lahir, tidak seperti, misalnya, merek otomotif. Semakin banyak spesialisasi merek sesuai dengan audiens dan fitur mereka.
Merek produk terkenal
Merek makanan paling populer di dunia. Sejak kecil, periklanan mengajarkan orang tentang nama merek, yang menjadi norma konsumsi dan terkadang bahkan nama diri. Saat ini, nama-nama merek dikenal di seluruh dunia: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Mereka menggabungkan beberapa merek dan produk yang berbeda. Setiap tahun perjuangan antara merek-merek terkemuka semakin meningkat. Mereka semakin mengiklankan produk mereka, berjuang untuk mendorong lebih kecil, khususnya, produsen nasional, dari pembeli.
