Saat ini, ada banyak kesalahpahaman tentang penggunaan merek dagang dalam sistem ekonomi modern. Pemasar terkenal mengungkapkan konsep "merek dagang" dengan cara yang berbeda. Namun, dalam undang-undang di banyak negara, definisi yang diadopsi oleh Asosiasi Pemasaran Amerika (Amirican Marceting Association) diambil sebagai dasar. Baru-baru ini, istilah baru telah mendapatkan popularitas dalam pemasaran: merek, logo, merek dagang, merek. Perbedaan antara merek dan merek dagang dibahas dalam artikel.
Penjelasan istilah
Ilmu tanda (semiotic) secara wajar menunjukkan bagaimana merek berbeda dari merek dagang. Para ahli telah menemukan bahwa setiap tanda memiliki sifat ganda. Merek dagang dapat berupa objek, fenomena, dan simbol.
Setiap produk memiliki merek dagang, tetapi tidak setiap produk memiliki merek dagang. Merek dagang adalah logo perusahaan yang memungkinkan konsumen untuk membedakan produk yang diproduksi dari analog produk kompetitif.
Merekdianggap sebagai merek yang telah mendapatkan popularitas tertentu di kalangan konsumen. Merek adalah seperangkat karakteristik dan asosiasi tentang produk yang diiklankan yang muncul di benak pembeli. Ini adalah semacam cangkang mental yang dibuat untuk promosi produk yang efektif.
Merek dagang memiliki beberapa persamaan dan perbedaan. Bagaimana merek berbeda dari merek dagang? Ada hubungan antara merek dagang, yang bersifat non-linier. Ini dapat ditampilkan sebagai skema non-linear, yang menurutnya merek dagang adalah pembawa merek dagang, dan merek dagang adalah pembawa merek. Artikel ini membahas daftar perbedaan utama antara merek dan merek dagang.
Sedikit sejarah
Jadi apa perbedaan antara merek dan merek dagang? Sebenarnya, sejarah asal usul merek dagang memiliki akar yang terkait. Awal mulanya berasal dari pertanian di Wild West. Gembala, untuk membedakan hewan peliharaan mereka dari orang asing, menggunakan berbagai metode. Sebuah ciri dianggap sebagai merek, yang digunakan untuk mengidentifikasi kepemilikan ternak, yang disebut "merek". Istilah ini berasal dari kata Skandinavia brande, yang diterjemahkan sebagai "api".
Merek Dagang ada di dunia kuno. Sekitar tiga ribu tahun yang lalu, pengrajin India meninggalkan tanda hak cipta pada ciptaan mereka. Kemudian, ada ribuan tanda tembikar berbeda yang digunakan. Istilah "merek dagang" berasaldari kata bahasa Inggris merek dagang. Merek pertama dari produk kemasan dianggap sebagai anggur merah Vesuvinum, yang diproduksi di Pompeii sekitar dua ribu tahun yang lalu.
Karakteristik
Apa itu merek, apa bedanya dengan merek dagang? Struktur merek adalah kombinasi dari komponen berwujud dan tidak berwujud. Elemen material menggambarkan produk itu sendiri. Ini termasuk: nama, lambang, slogan, dll. Elemen tak berwujud memberikan representasi visual dari produk yang diproduksi. Mereka termasuk: desain, wewangian, personalisasi, dll. Fitur utama dari merek apa pun adalah:
- persepsi emosional;
- asosiasi;
- dapat dikenali;
- kepribadian;
- biaya meningkat.
Sebuah merek dagang dapat terdiri dari satu elemen atau mengandung beberapa komponen. Fitur utama dari merek dagang adalah: pengakuan, keringkasan, individualitas, netralitas. Menurut undang-undang, merek dagang apa pun harus merupakan kombinasi dari elemen-elemen berikut:
- teks;
- ilustrasi;
- kombinasi warna dan corak;
- objek yang dirender dalam 3D.
Tujuan
Perbedaan antara merek dan merek dagang tidak terbatas pada sejarah asal usul merek dagang. Baru-baru ini, istilah "merek" terkait erat dengan produksi dan distribusi produk apa punproduk unggulan dan berkualitas. Barang bermerek adalah urutan besarnya lebih tinggi dari barang biasa. Merek memungkinkan untuk membentuk target audiens, mempengaruhi persepsi konsumen.
Merek dagang adalah serangkaian fitur yang dapat dibedakan yang harus didaftarkan. Ini dirancang untuk memungkinkan produsen melindungi produk mereka dari pesaing dan pembeli yang tidak bermoral. Merek dagang adalah gambar yang dapat dikenali yang melambangkan merek.
Fitur
Pria modern dikelilingi oleh barang-barang bermerek. Merek-merek asing terkenal memenuhi rak-rak toko. Dan ini bukan kebetulan. Merek tidak hanya diingat oleh pelanggan, tetapi juga berbicara tentang eksklusivitas produk. Sebuah produk masuk ke dalam kategori bermerek ketika mulai dirasakan oleh orang lain tidak secara objektif, tetapi subjektif.
Merek dagang adalah atribut dari setiap produk manufaktur. Ini melambangkan logo dan merek produk yang diiklankan. Dia menciptakan dan menunjukkan citra perusahaan.
Kesamaan dan perbedaan utama
Ada banyak produk di pasar produk jadi. Seiring waktu, menjadi perlu untuk membedakan mereka satu sama lain, untuk membedakannya dari analog. Merek dagang diciptakan untuk mengatasi masalah ini. Setiap merek dagang adalah unik. Itu harus dikenali, diingat, dan membuat kesan yang baik pada orang lain. Merek dagang berfungsi sebagai indikator nilai dan kualitas produk. Mereka mewakiliprodusen di pasar. Namun, di sinilah kesamaan itu berakhir.
Jadi apa perbedaan antara merek dan merek dagang? Perbedaan antara merek dagang jelas. Merek membangkitkan persepsi emosional di antara pelanggan, memotivasi keinginan untuk membeli produk yang diiklankan. Nama mereknya netral. Ini hanya berfungsi sebagai pengenal untuk produk jadi.
Merek menciptakan citra dan memungkinkan untuk menghasilkan uang. Merek dagang adalah bagian dari desain produk jadi. Ini adalah alat di mana keuntungan dimonopoli. Sebuah merek dapat hidup selamanya, dan keberadaan merek dibatasi oleh hukum. Merek itu nyata. Dia ada. Merek telah dibuat selama bertahun-tahun. Dia maya. Inilah arti merek dan perbedaannya dengan merek dagang.
Mitos dan kenyataan
Saat ini, ada banyak kesalahpahaman tentang penggunaan merek dagang. Misalnya, beberapa pembeli percaya bahwa suatu merek adalah merek dagang yang populer dan dipromosikan. Sebenarnya, ini adalah konsep yang berbeda. Sebuah produk mungkin atau mungkin tidak memiliki nama merek.
Misalnya, semua merek dagang dianggap sebagai milik pabrikan. Sebenarnya tidak. Merek dagang milik produsen. Merek dianggap milik pembeli karena terbentuk dalam pikirannya.
Faktanya, delusi tidak berhenti menjadi delusi, tidak peduli berapa banyak mayoritas yang membagikannya. Meskipunpada mitos yang dibuat, kesadaran konsumen tumbuh, pasar produk membaik. Pada waktunya, semua delusi terungkap oleh kenyataan.
