Kita dikelilingi oleh banyak konsep yang seharusnya kita ketahui, tetapi tidak selalu memahami perbedaannya. Situasi yang sama telah berkembang dengan logo dan merek dagang. Tidak banyak orang yang tahu apa perbedaannya, dan tidak mudah untuk memahami masalah ini, karena kedua konsep tersebut memiliki banyak kesamaan. Tetapi sebelum menemukan fitur umum dan individual dari logo dan merek dagang, Anda perlu mempertimbangkan setiap konsep secara terpisah.
Logo
Ini adalah tanda pengakuan dan identifikasi. Paling sering itu adalah lambang, simbol atau semacam gambar yang dibuat oleh organisasi khusus, perusahaan, perusahaan, firma, dan bahkan individu untuk menjadi kenangan. Seringkali, sebuah logo dapat menguraikan apa yang diidentifikasinya. Dia melakukan ini melalui kombinasi huruf atau ideogram.
Cerita Logo
Untuk pertama kalinya konsep ini muncul pada awal abad XIX. Kemudian tidak ada yang memikirkan perbedaan antara logo dan merek dagang. Sebuah logo muncul dalam tipografi dan berarti kombinasi beberapa karakter dalam font tipografi. Ada anggapan bahwa konsep ini muncul karena peningkatanproduktivitas, peningkatan persaingan dan pertumbuhan ekspor.
Sudah pada akhir abad ke-19, logo digunakan sebagai klise. Jika di suatu tempat perlu untuk mengulangi kombinasi karakter, mereka disimpan sebagai templat dan digunakan dalam kasus-kasus tertentu. Jadi, nama koran pun jadi logonya.
Namun seiring berjalannya waktu, menjadi jelas bahwa logo lebih cocok untuk menciptakan pengakuan terhadap sesuatu. Oleh karena itu, setiap gaya karakter bergaya berulang mulai disebut demikian.
Pengungkapan Logo
Untuk pertama kalinya, penggunaan logo sebagai merek dagang bertepatan dengan pendaftaran resmi yang terakhir. Logo ini dirancang oleh Kantor Paten Inggris pada 1 Januari 1876. Perusahaan Bass, produsen bir, memutuskan ini. Diputuskan untuk menggunakan nama merek dagang dalam kombinasi dengan tambahan grafis, yang membentuk logo.
Kemudian banyak perusahaan memutuskan untuk bekerja ke arah ini. Setelah 10 tahun, Coca-Cola mendaftarkan logonya, dan sekarang tidak banyak berubah. Menariknya, seniman non-profesional mengerjakan gambar simbolik pada waktu itu. Biasanya pemilik, asistennya, akuntan, dll. terlibat langsung dalam menggambar.
Menjadi logo
Tidak butuh waktu lama bagi logo untuk menjadi bagian integral dari perusahaan. Itu digunakan bersama dengan merek dagang, atribut, persyaratan, dll. Semua ini milik "blok merek".
Banyak perusahaan sangat menikmati penggunaan logo tersebut sehinggadia hampir menjadi satu-satunya pengenal, dan semua orang lupa tentang merek dagang grafisnya. Contoh dari keputusan seperti itu adalah masalah mobil Toyota.
Logo: tujuan dan jenis
Untuk memahami dengan tepat apa perbedaan antara logo dan merek dagang, Anda perlu memahami tujuan dari masing-masing logo tersebut. Bagi perusahaan, simbol seperti itu adalah simbol citra. Pertama-tama, dia bertanggung jawab untuk bertindak atas orang lain sebagai pengenal. Sangat penting bahwa logonya begitu cerah dan menarik sehingga dapat diingat pada pandangan pertama. Awalnya, pola grafik seperti itu muncul untuk dapat membedakan produk yang sama dari perusahaan yang berbeda: misalnya, mobil, minuman, makanan, dan pakaian.
Selain itu, logo memiliki dampak nyata pada opini konsumen: jika itu adalah organisasi "tanpa nama", itu kurang dapat dipercaya. Agar logo berhasil, itu harus:
- mengesankan - buat kesan dari apa yang Anda lihat;
- ekspresif - mengidentifikasi perusahaan, mengkomunikasikan misi;
- aktual - kontak dengan konsumen;
- puitis - buat latar belakang emosional;
- referensial - untuk menginformasikan konsumen tentang produk.
Dari sini menjadi jelas bahwa logo harus mudah diingat, ringkas, ekspresif, asosiatif, unik, asli. Dan yang paling penting - mudah diingat.
Sekarang para ahli membedakan tiga jenis. Ini adalah:
- gaya font;
- nama merek;
- brand block, yang terdiri dari gaya font dan nama merek.
Merek Dagang
Untuk memahami mengapa logo adalah merek dagang dalam beberapa kasus, perlu untuk mempertimbangkan konsep yang terakhir. Apa itu?
Segera perlu dimulai dengan fakta bahwa merek dagang juga disebut merek dagang atau merek dagang. Karena ini adalah konsep sinonim yang tidak berbeda satu sama lain.
Sebuah merek dagang memiliki kekuatan hukum, jadi ada informasi tentangnya di undang-undang. Dikatakan bahwa konsep tersebut merupakan sebutan untuk individualisasi barang-barang badan hukum dan pengusaha perorangan. Di tempat yang sama, merek dikeluarkan hak eksklusif dan bukti dokumenter. Keunikan dari penunjukan ini adalah bahwa pemiliknya menerima hak khusus untuk memiliki. Dia dapat menggunakannya, membuang, dan melarang orang lain menggunakan merek dagang tersebut.
Riwayat Merek Dagang
Jika logo muncul pada awal abad ke-19, maka merek dagang tersebut dikenal di dunia kuno. Ada informasi tentang pengrajin India yang membubuhkan tanda mereka pada produk yang dikirim ke Iran. Saat itu, bahkan ada perangko gerabah yang disalin dan dipalsukan karena popularitasnya. Salah satu merek dagang pertama adalah Vesuvinum, yang ada pada anggur merah kemasan 2.000 tahun yang lalu.
Penggunaan merek dagang
Perlu dicatat segera bahwa pendaftaran merek dagang terikat pada wilayah tertentu. Dengan demikian, perlindungan perdaganganperangko terjadi di negara-negara di mana pemiliknya telah menerima dokumen yang relevan. Secara teoritis, Anda bisa mendapatkan dokumen internasional, misalnya, di Uni Eropa. Dalam hal ini, merek dagang akan dilindungi di semua negara Uni Eropa.
Pemilik merek dagang hanya dapat mengontrolnya dalam kasus peredaran sipil. Yaitu:
- pada produk, label, kemasan setiap barang yang diproduksi di wilayah masing-masing, dan juga yang beredar di masyarakat;
- pada dokumentasi terkait;
- pada tanda iklan, penawaran produk, dll.;
- saat melakukan layanan atau pekerjaan yang relevan;
- di Internet, yaitu dalam nama domain dan metode pengalamatan lainnya.
Jika merek dagang tidak disebutkan dalam promosi, tetapi digunakan untuk tujuan pribadi, serta dalam kasus di mana pengenalan barang ke dalam sirkulasi sipil tidak dilakukan, itu tidak dilindungi oleh hukum hukum. Ini harus diingat.
Jenis merek dagang
Apa perbedaan antara logo dan merek dagang? Misalnya dalam pelaksanaan. Merek dagang bisa apa saja:
- dalam satu kata;
- sebutan fiktif;
- nama;
- slogan iklan;
- angka;
- huruf;
- gambar dan simbol;
- dan bahkan suara.
Berbagai macam. Namun, undang-undang mengharuskan pemegang hak agar merek dagang menjadi pengenal, tetapi tidak menyesatkan konsumen.
Perbedaan
Jadi, apa perbedaan antara merek dagang dan logo? Pertama-tama, perbedaannya terletak pada bidang hukum. Faktanya adalah bahwa dalam pengaturan hak cipta dalam undang-undang Rusia tidak ada konsep "logo". Oleh karena itu, pendaftaran logo tidak diperlukan. Tapi desain merek dagang diatur secara rinci.
Perlu dipahami bahwa logo tidak selalu dilindungi oleh hukum. Tapi jika sudah terdaftar dengan baik, otomatis menjadi merek dagang.
Perbedaan antara merek dagang dan logo adalah bahwa yang pertama tidak selalu yang terakhir. Ini adalah kasus yang jarang terjadi, tetapi memiliki hak untuk hidup: biasanya merek dagang semacam itu memiliki kombinasi simbol yang unik dan ditunjukkan dalam dokumen resmi. Dalam hal ini, tidak tepat untuk menyebut gambar seperti itu sebagai logo.
Terkadang logo dan merek dagang tidak memiliki kesamaan. Misalnya, Pepsi telah mendaftarkan namanya sebagai merek dagang. Tetapi secara paralel, dia memiliki logonya sendiri, yang tidak menyertakan nama itu sendiri. Itu juga terdaftar dan tidak dapat digunakan oleh perusahaan lain.
Perbedaan antara logo dan merek dagang adalah norma legislatif terkait dengan yang kedua. Anda juga dapat dengan aman mengatakan bahwa logo jarang hanya berisi desain teks. Biasanya dilengkapi dengan elemen grafis, singkatan, dll.
Logo juga tidak dicantumkan dalam dokumen resmi. Meskipun kebetulan sebuah perusahaan menggunakan logo, itu tidaktidak mempunyai akibat hukum. Perlu juga dipahami bahwa logo dapat digunakan secara terpisah dari merek dagang dan sebaliknya. Inilah perbedaan utama antara konsep-konsep tersebut.
Kesimpulan
Apa persamaan merek dagang dan logo? Seperti yang telah disebutkan, logo dapat menjadi merek dagang jika terdaftar, masing-masing, satu simbol akan menjadi keduanya. Merek dagang juga dapat ditampilkan sebagai logo, tetapi harus memiliki kekuatan hukum.
Memahami kedua konsep tersebut tidaklah mudah, karena ada beberapa nuansa yang perlu Anda ketahui. Tetapi hal utama yang harus Anda pahami sendiri adalah bahwa merek dagang adalah konsep hukum, tetapi logo tidak. Pada saat yang sama, merek dagang bisa sangat beragam, hingga melodi, seperti milik Nokia, tetapi logo hanyalah sebuah gambar.
