Apa itu identitas perusahaan? Kombinasi yang sedikit tidak biasa. Ini adalah nama citra visual dari perusahaan tertentu, satu set elemen grafis tertentu, dieksekusi dengan gaya yang sama. Mereka adalah situs web, kartu nama, produk bermerek, tanda dan bahkan desain kantor. Nama kedua adalah gaya korporat. Mengapa dibutuhkan? Desain asli gaya korporat menekankan individualitas perusahaan, mendefinisikan "wajahnya", membedakannya dari pesaing. Gaya korporat yang rapi adalah kunci kesuksesan dan pengenalan merek, tingkat kepercayaan pelanggan dan konsumen yang tinggi.
Mengapa dibutuhkan?
Semua perusahaan, dari global hingga start-up, dalam satu atau lain cara memperhatikan desain identitas korporat. Tapi kenapa?
Dalam lingkungan saat ini, sulit untuk membayangkan sebuah perusahaan mapan tanpa merek yang terbentuk dengan baik. Hal ini akan menimbulkan ketidakpercayaan antara pelanggan dan pembeli. Untuk alasan sederhana persepsi terganggu.
Mari kita beri contoh sederhana: Anda diberi kartu nama, dieksekusi dengan gaya yang sama. Tetapi mereka memberikan formulir aplikasi dengan cara yang sama sekali berbeda. pergi keluarjalan, Anda memperhatikan bahwa tanda perusahaan dieksekusi dan terlebih lagi dalam gaya ketiga. Kemungkinan besar Anda akan meragukan keseriusan perusahaan ini.
Sayangnya, masih banyak perusahaan yang kurang memperhatikan desain corporate identity. Dan menanggung akibatnya: pelanggan tidak mengingatnya. Juga sulit untuk menarik pelanggan baru secara visual. Perusahaan seperti itu kalah dengan latar belakang pesaing mereka, yang dengan jelas mengekspresikan individualitas mereka sendiri.
Jangan berpikir bahwa mendesain gaya Anda sendiri selalu membutuhkan biaya yang besar. Saat ini, tersedia pilihan anggaran dan profesional.
Di mana bisa digunakan?
Apa yang mengubah desain identitas korporat perusahaan? Semua titik kontak pembeli atau klien dengan perusahaan ini. Mulai dari kemasan produk, pulpen untuk mengisi dokumen, badge karyawan hingga website resmi, logo, signage.
Gaya perusahaan, dengan demikian, tercermin dalam berbagai media. Dan semakin banyak (tentu saja, dalam jumlah yang wajar), semakin baik:
- Barang yang diproduksi.
- Kemasan.
- Cek.
- Formulir cetak.
- Iklan.
- Pakaian karyawan bermerek.
- Aksesoris, alat tulis.
- Cinderamata.
- Eksterior dan interior kantor, dll.
Bahan Utama
Tugas identitas perusahaan adalah membentuk citra perusahaan. Untuk mencapainya, para spesialis mengembangkan elemen-elemen berikut:
- Merek Dagang.
- Slogan, slogan.
- Blok merek.
- Skema warna merek.
- Font perusahaan khusus.
- Elemen gaya korporat lainnya.
Mari kita menganalisis masing-masing komponen secara lebih rinci.
Merek Dagang
Nama lain adalah merek dagang. Pengembangan identitas perusahaan dimulai dengan itu. Merek dagang diberikan sangat penting, karena itu memungkinkan Anda untuk membedakan produk Anda dari pesaing secara sekilas.
Ada beberapa jenis merek dagang yang umum:
- Verbal. Dinyatakan secara grafis, menggunakan font asli yang dirancang khusus. Dengan kata lain, logo, lambang perusahaan. Hari ini adalah merek dagang yang paling umum - 80 dari 100 perusahaan memilihnya untuk pendaftaran.
- Fine - semacam gambar grafis, foto, gambar. Pengembangan identitas korporat di sini dapat mencakup pembuatan objek baru secara kualitatif, dan pemrosesan gambar yang dikenal dan akrab oleh penulis - orang, hewan, objek, dll.
- Volumetrik. Dilakukan dalam 3D. Bisa berupa kemasan asli, botol, vial, dll.
- Sonic. Melodi orisinal yang akan mengenali perusahaan Anda saat beriklan di radio, televisi, dan lainnya.
- Gabungan. Kombinasi dari beberapa jenis merek dagang yang disebutkan. Biasanya, opsi grafis dan verbal paling sering digabungkan.
Slogan
Setelah merek dagang dan logo, elemen penting berikutnya adalah slogan. Ungkapan yang cerah dan mudah diingat yang menjadi ciri gagasan utama perusahaan. Sangat penting diberikan orisinalitas, kedalaman refleksi dari konsep kegiatan perusahaan. Seringkali, baik slogan maupun moto perusahaan adalah teks yang sama. Itu juga terdaftar sebagai merek dagang.
Slogan harus mudah diingat dan dirasakan, terpatri dalam ingatan. Suara nyaring dan pendek, tanpa disadari akan mewakili perusahaan Anda ketika disebutkan. Tetapi sama pentingnya agar selaras dengan elemen gaya korporat lainnya.
Blok merek
Ini adalah nama dari beberapa elemen identitas perusahaan yang saling berhubungan. Paling sering itu adalah logo dan lambang. Terkadang blok perusahaan menyertakan nama resmi organisasi, detailnya. Dapat dilengkapi dengan berbagai elemen dekoratif untuk tujuan estetika.
Pada saat yang sama, teks di blok perusahaan harus dapat dibaca dan ringkas. Karena blok korporat akan dipindahkan dari satu media ke media lain, penting untuk memastikan bahwa ini terjadi tanpa kehilangan kualitas.
Desain logo dan identitas perusahaan harus mencakup pengembangan elemen ini. Ini dibentuk untuk dokumentasi bisnis. Kop surat, kartu nama, surat resmi, perlengkapan iklan dimulai dengan blok perusahaan. Bergantung pada ukuran item, versi mini dan lengkap dari blok perusahaan digunakan (agar tidak kehilangan keterbacaan). Tapi keduanya harus mengikuti konsep yang sama.
Warna
Tren desain dalam identitas perusahaan terus berubah. Oleh karena itu, penting untuk tidak salah perhitungan dengan kombinasi warna yang tepat dalam skema warna. Itu harus cerah, dan harmonis, dan enak dipandang.
Warna perusahaan dikaitkan dengan konsumen dengan perusahaan Anda. Di sini akan tepat untuk menggunakan saran psikolog: warna tertentu membangkitkan sensasi, emosi, ingatan, perasaan tertentu pada seseorang. Misalnya, hijau memiliki efek menenangkan pada sistem saraf. Apa yang diambil sebagai dasar oleh para spesialis yang mengembangkan desain untuk Sberbank. Di lembaga keuangan, pengunjung sering gugup. Solusi hijau untuk cabang bank secara tidak sadar menenangkan mereka.
Para ahli menyarankan untuk memilih maksimal tiga warna untuk skema warna perusahaan. Anda pasti harus memeriksa bagaimana bayangan terlihat di layar komputer saat dicetak. Pudar, warna redup tidak diingat oleh konsumen.
font Perusahaan
Fitur penting lainnya dari desain identitas perusahaan adalah pengembangan font khusus perusahaan. Ini digunakan dalam dokumen bisnis, materi cetak promosi, instruksi produk, dan banyak lagi.
Mari kita bayangkan penggunaan paling umum dari font perusahaan:
- Untuk menulis logo Anda sendiri.
- Untuk desain situs web. Ini menggunakan font web yang perlu dioptimalkan untuk browser agar dapat mencerminkan situs secara memadai.
- Font untuk bahan cetak. I MIdigunakan di percetakan dalam produksi buklet, kartu nama, pamflet, dll.
Item lainnya
Kami telah menganalisis konsep identitas perusahaan dan elemen utamanya. Selain mereka, perusahaan memperhatikan konstanta tambahan. Misalnya, pengembangan lagu perusahaan, beberapa suvenir khusus, desain ruang kantor tertentu.
Seringkali mereka menggunakan skema tata letak tertentu sehingga klien, sebelum membaca teks, memahami produk promosi siapa yang ada di tangannya. Perusahaan modern memperhatikan untuk menciptakan sejarah mereka sendiri, legenda.
Tren populer lain yang modis dalam pengembangan identitas perusahaan adalah penciptaan maskot, pahlawan perusahaan. Ini adalah gambar binatang, orang, makhluk mitos, karakter kartun. Kehadirannya membuat acara perusahaan besar dapat dikenali, dan memungkinkan Anda berinteraksi secara efektif dengan audiens dari berbagai usia.
Proses pengembangan
Pengembangan identitas korporat, tentu saja, bukan hanya karya desainer. Dibutuhkan jasa pemasar, printer, psikolog.
Seluruh proses kerja secara skematis terlihat seperti ini:
- Membuat logo. Elemen inilah yang menentukan gaya dan skema warna untuk yang lainnya. Jenis huruf dan corak yang digunakan di sini juga digunakan dalam komponen identitas perusahaan lainnya.
- Cetak kartu nama. Saat ini sulit membayangkan perusahaan yang sukses tanpa kartu namanya sendiri. Mereka harus dieksekusi dalam gaya korporat, dan teks yang dikirimkanJadilah informatif namun ringkas. Dua jenis kartu nama yang umum digunakan. Perusahaan - tidak dipersonalisasi. Digunakan di stand pameran, dikirim ke pelanggan melalui email. Berikut adalah informasi tentang perusahaan, rincian kontak penting. Jenis lainnya adalah bisnis. Mereka dikeluarkan untuk setiap karyawan. Ini berisi nama belakangnya, nama depan dan patronimik, detail kontak, posisi.
- Kop Surat. Komponen gaya korporat ini menekankan status perusahaan. Dibuat untuk kontrak, daftar harga, penawaran komersial. Baik gaya tunggal dan berbagai modifikasi untuk kasus tertentu dapat digunakan.
- Folder dan amplop. Produk yang sudah dikenal inilah yang menciptakan kesan pertama bagi perusahaan. Dirancang untuk korespondensi bisnis dan periklanan. Adapun folder, ini adalah pembawa utama informasi tentang perusahaan. Oleh karena itu, ketika mengembangkan desainnya, perhatian besar diberikan pada konten informasi dan fungsionalitas produk.
Bantuan layanan online
Tidak setiap perusahaan rintisan dapat mengalokasikan dana yang cukup untuk pekerjaan tim spesialis untuk menciptakan gaya korporat mereka sendiri. Biaya layanan berkualitas di daerah ini cukup tinggi.
Agar tidak terlibat dalam pertunjukan amatir yang tidak perlu, Anda dapat beralih ke layanan online di mana menciptakan gaya Anda sendiri lebih hemat:
- "Logaster". Dimungkinkan untuk mendesain logo Anda sendiri, tata letak kartu nama, kop surat, amplop, favicon untuk situs. Layanan ini menawarkan beberapa template siap pakai - ada beberapa di antaranya di Logaster.
- Penjahit. Versi bahasa Inggris dari "Logaster". Pada layanan ini dimungkinkan untuk membeli tata letak yang sudah jadi untuk membuat identitas perusahaan: logo, kop surat, kartu nama, gambar untuk spanduk, lambang untuk jejaring sosial, presentasi perusahaan di PowerPoint, serta buku merek.
- Desainmantik.
- Logomak.
Mendesain gaya perusahaan Anda sendiri dalam kondisi modern diperlukan untuk setiap perusahaan yang ingin berkembang dengan sukses. Ini adalah pembuatan logo, font Anda sendiri, pemilihan warna Anda sendiri, pengembangan tata letak untuk kartu nama dan kop surat. Anda dapat menggunakan layanan profesional, atau Anda dapat beralih ke layanan online yang menawarkan template siap pakai.
