Merek adalah tanda, simbol, istilah, desain, atau kombinasi dari semua elemen ini. Mereka dirancang untuk mengidentifikasi dan mengenali barang dan jasa dari suatu perusahaan atau perusahaan, serta untuk membedakannya dari pesaing. Komponen terpenting dari sebuah merek adalah orangnya.
Di kepalanya harus dibuat simbol, desain, dan sebagainya. Konsep "Merek" harus mencakup persepsi pemikiran emosional, historis, dan sosial. Berkat ini, seseorang harus membedakan satu atau lain produk, layanan dari yang lain. Pikirannya menciptakan citra tertentu, gagasan konsumen tentang produk, membangkitkan emosi positif dalam dirinya. Dengan demikian, pengagum "simbol" tertentu sepenuhnya mempercayai perusahaan dan memberikan preferensi pada produknya, daripada bersaing. Selain itu, produk bermerek memungkinkan Anda untuk menonjol dari perusahaan pesaing lainnya dan dijual dalam jumlah tertentu dan dengan harga yang pantas.
Oleh karena itu, untuk perusahaan mana pun, kunci kesuksesan dan kemakmuran di masa depan adalah penciptaan, promosi, dan promosi merek yang profesional, masuk akal, dan kompeten. Tujuan dari distribusi produk adalah untuk menciptakan monopoli di suatu wilayah pasar tertentu.
Perlu dibedakan antara konsep "promosi" dan "promosi merek", karena keduanya memiliki definisi yang berbeda. Yang pertama membutuhkan upaya satu kali. Ini membutuhkan pengetahuan yang luas dari para spesialis dan profesional: manajer PR dan lainnya.
Mempromosikan merek di pasar perlu sepenuhnya sesuai dengan konsep pengembangannya. Langkah pertama adalah membuat strategi. Aspek penting di sini adalah identifikasi calon konsumen atau audiens sasaran, serta penggunaan berbagai metode dan alat. Dari pemilihan komponen yang kompeten inilah keberhasilan promosi merek akan bergantung.
Saat ini, ada sejumlah besar metode, cara, aktivitas, dan alat yang berbeda untuk meningkatkan popularitas merek dagang di pasar umum: ini, pertama-tama, beriklan melalui Internet, serta yang lainnya jenis dan berbagai sarana, mengadakan berbagai promosi dan presentasi, pembuatan dan pembentukan jaringan dealer lebih lanjut, acara BTL / PR, sampling, merchandising.
Promosi merek baru memerlukan pendekatan yang sedikit berbeda dibandingkan dengan merek terkenal yang sudah ada di kategorinya. Saat mempromosikan simbol yang baru saja muncul, penting tidak hanya untuk membuat diri Anda dikenal di pasar, tetapi juga untuk membentuk kesan dan sikap positif di antara calon konsumen. Promosi merek yang ada terdiri dari mempertahankan posisi mapan, dalam mencari konsumen baru, yaitu. memperluas target audiens, meningkatkan loyalitaspembeli.
Merek dagang adalah investasi keuangan jangka panjang yang signifikan yang membantu meningkatkan laba perusahaan berkali-kali lipat. Sebuah merek adalah persis apa yang dibutuhkan untuk persaingan yang layak di dunia modern hubungan ekonomi.
