Anda selalu ingin menonjol dari keramaian. Terlepas dari waktu sepanjang tahun dan cuaca di luar, ada keinginan untuk tampil gaya. Pada saat yang sama, saya ingin pakaian dan aksesori tidak hanya modis, tetapi juga nyaman. Di sinilah OBEY datang untuk menyelamatkan. Apa merek ini, apa fungsinya dan produk apa yang menarik bagi pelanggan? Semua ini dan banyak pertanyaan lainnya akan dibahas dalam artikel ini.
Promosi seni
Banyak orang mungkin pernah mendengar atau bahkan melihat pakaian TAAT setidaknya sekali. Apa tren baru dalam mode ini? Mari kita beralih ke sejarah. Merek ini dikembangkan pada tahun 1989 oleh Shepard Fairey. Sebagai seorang siswa di Sekolah Desain Rhode Island, dalam salah satu kuliahnya, karena bosan, ia menggambar lambang untuk sebuah stiker, di mana "Taati" ditulis dengan huruf besar - TETAP. Bahwa ini akan menjadi awal dari kampanye terkenal di dunia yang mempromosikan seni jalanan dan penolakan terhadap nilai-nilai yang dipaksakan, Shepard tidak dapat membayangkannya. Namun, asal-usulnya diletakkan, dan secara bertahap ide muncul di kepala desainer untuk membuatarah yang akan menegaskan dirinya sendiri.
Inspirasi
Kata TAAT yang singkat tapi luas telah menjadi slogan untuk seluruh kampanye propaganda. Patuhi, kata poster Shepard. Sementara itu, sumber inspirasi penciptaan karya pertama Fairy adalah film They Live yang disutradarai oleh John Carpenter. Menurut plot film, karakter utama Roddy menemukan beberapa pasang kacamata hitam, mengenakannya, dia melihat dunia apa adanya. Tanpa hiasan dan kebohongan. Di dunia ini, orang hidup dengan autopilot, tunduk dan patuh pada beberapa kekuatan luar angkasa yang ingin merebut kekuasaan di seluruh negeri dan planet ini.
Mulai kampanye dan sebarkan ke seluruh dunia
Awalnya, lukisannya hanya parodi dari propaganda politik Amerika. Yang populer adalah stiker Presiden Barack Obama dengan tulisan Hope ("Harapan"). Gerakan propaganda menyebar ke seluruh dunia: poster, poster, stensil - di banyak negara Anda dapat menemukan karya Shepard. Ngomong-ngomong, dia juga menjadi pahlawan dalam episode kecil film tentang seni jalanan berjudul "Keluar melalui toko suvenir." Merek OBEY berakar pada subkultur punk rock, skateboard, dan area lainnya, di mana ada garis Do It Yourself yang diucapkan, yang berarti "lakukan sendiri". Artinya, Shepard ingin menyampaikan kepada publik gagasan bahwa gaya "garasi" bukan hanya cara untuk memberontak terhadap dunia, tetapi juga untuk menunjukkan individualitas Anda, menyatakan kemampuan Anda dan memaksa dunia untuk patuh. Danbukan sebaliknya. Secara bertahap, elemen pemasaran komersial ditambahkan ke subkultur gerbang dan jalan. Ternyata menjadi hasil yang sangat mengesankan: dengan bantuan campuran gaya dan sedikit sarkasme yang melekat pada nama merek, Fairy berhasil menarik banyak perhatian pada "gagasannya".
Dari grafiti hingga desain fesyen
Pada awalnya, itu hanya arahan dalam seni: stiker, gambar, kanvas lengkap dengan tanda tangan OBEY. Bahwa ini akan berkembang menjadi sesuatu yang lebih dari sekadar cara mengekspresikan diri, Shepard baru menyadarinya pada akhir tahun 2000. Saat itulah muncul ide di benaknya untuk mempromosikan mereknya melalui pakaian. Itu telah menjadi semacam arahan, memperluas jangkauan karyanya dan memungkinkan lebih banyak orang untuk menceritakan tentang keinginannya untuk memberontak melawan yang biasa dan membuat dunia mematuhi orang biasa. Pakaian wanita, pakaian pria, topi OBEY, dan topi baseball, masing-masing koleksi terinspirasi oleh perpaduan gaya militer, karakteristik pakaian kerja, dan perkembangan yang menginspirasi seni rupa awal Shepard.
Penolakan kerumunan abu-abu
Berkolaborasi dengan desainer seperti Mike Ternosky dan Erin Wignall, Fairey mengembangkan koleksi pertama yang merupakan cerminan lengkap dari cita-cita, impian, dan filosofinya. Tentu saja, nama mereknya adalah OBEY. Pakaian itu menarik bagi perwakilan dari berbagai segmen populasi. Mereka tertarik dengan tampilan yang sederhana dan bergaya. Pemilik merek TETAP melaluiperkembangannya berusaha berbicara tentang berbagai pencapaian dalam subkultur. Pada saat yang sama, Shepard ingin menunjukkan bahwa Anda harus bergerak menuju tujuan Anda, menyadari signifikansinya, dan pada saat yang sama tidak melupakan orang lain.
Jika Anda mencoba memahami esensi dari konsep "pakaian luar", Anda dapat membedakan dua kelompok utama. Kategori pertama mencakup elemen dan detail lemari pakaian, yang tidak berbeda dari banyak lainnya dan sama sekali tidak membedakan pemiliknya dari kerumunan abu-abu yang membosankan. Kelompok kedua membantu untuk menekankan kepemilikan seseorang pada subkultur tertentu. Ini adalah kategori yang terakhir yang menjadi milik pakaian OBEY. Topi, foto-foto yang disajikan dalam artikel, topi, pakaian wanita dan pria - semua ini bersama-sama menunjukkan bahwa seseorang termasuk dalam kelompok penggemar "gaya jalanan". Urban Style menyatukan banyak anak muda yang menjalani gaya hidup dinamis dan jauh dari membosankan. Itu sebabnya semua pakaian luar dari merek yang dimaksud adalah kombinasi dari karakteristik seperti kenyamanan, kenyamanan, gaya dan perlindungan.
Dua lini pakaian
Celana, kemeja, topi, jaket, T-shirt, sweatshirt dan topi OBEY memiliki berbagai model yang disajikan dalam berbagai warna. Beberapa item lemari pakaian dibuat dengan gaya unisex. Hal ini memungkinkan anak laki-laki dan perempuan untuk mengalami budaya TAAT. Perusahaan saat ini memproduksi dua lini pakaian: pakaian wanita dan pria. Masing-masing adalah satu set aksesori dan barang-barang pakaian, seperti yang mereka katakan, "dari atas ke bawah." Rok, gaun, dasi, T-shirt,sepeda, rompi, jaket, setelan pantai, dan berbagai aksesori - semua ini dan banyak lagi dapat dibeli oleh seorang gadis yang menyukai "gaya jalanan" yang cerah dan bebas. Separuh pria akan menikmati banyak produk yang nyaman dan berkualitas tinggi dengan kualitas terbaik, seperti jeans, T-shirt, jaket, topi, dll.
