Nama keluarga dan nama ini - Philip Kotler - tidak banyak bicara tentang masyarakat umum. Ini bukan aktor film populer, bukan presenter TV, yang detail kehidupan pribadinya diketahui oleh gosip apa pun di pintu masuk. Philip Kotler adalah "hanya" seorang ilmuwan Amerika, salah satu dari ribuan, jika bukan jutaan, bidang ilmiah. Namun dia layak untuk diketahui tentang dia tidak hanya rekan kerja.
Dari biografi
Jadi dia terkenal karena apa, Philip Kotler? Biografi orang ini, yang ditetapkan dalam sumber resmi, sangat ringkas. Putra emigran dari Rusia, lahir di AS pada tahun 1931, menikah, ayah dari tiga putri. Nah, dan juga berbagai rincian karir, posisi, - singkatnya, informasi yang menarik hanya untuk kalangan kecil orang. Namun ada satu hal yang menarik bagi orang lain: Philip Kotler dianggap sebagai bapak pendiri teori pemasaran modern.
Apa itu pemasaran dan mengapa itu penting?
Konsep "pemasaran" dipinjam dari leksikon bahasa Inggris (pemasaran -perdagangan pasar). Sampai saat ini, ada banyak definisi dan interpretasi dari kata ini. Beginilah cara Philip Kotler mengartikan istilah "pemasaran". Dia menyebutnya semacam aktivitas manusia yang ditujukan untuk memuaskan kebutuhan dan persyaratan melalui pertukaran. Artinya, dua nenek di pasar, yang satu menjual dill, dan yang kedua membelinya, sebenarnya juga terlibat dalam pemasaran. Nenek tidak perlu menjelaskan betapa pentingnya membeli dan menjual dengan bijak. Namun sayangnya, fakta nyata ini tidak selalu disadari oleh para pemimpin dan manajer, pengusaha dan pegawai negeri.
Seringkali, aktivitas orang-orang ini, alih-alih keuntungan, membawa kerugian terus-menerus pada struktur mereka. Dan kelebihan Philip Kotler justru terletak pada kenyataan bahwa dia mencoba mengajar umat manusia untuk berdagang dengan benar. Namun, tidak hanya berdagang. Jika kita meringkas semua yang telah dilakukan Kotler, kesimpulan berikut juga akan tampak logis: dia mencoba mengajari orang cara hidup.
Pemasaran di Rusia dan di seluruh dunia
Karena keadaan historis, pemasaran tidak dianggap sebagai ilmu untuk waktu yang lama. Baru pada tahun 70-an sektor pemasaran (Kamar Dagang dan Industri) diciptakan di Uni Soviet. Di Rusia, Asosiasi Pemasaran muncul pada tahun 1990.
Tapi di dunia konsep ini sudah dikenal jauh lebih awal. Di AS, kursus pemasaran pertama diajarkan sejak tahun 1902 di Universitas Michigan dan Illinois, serta di Universitas Berkeley. Benar, semua jenis organisasi yang terkait dengan pemasaran mulai muncul di Amerika Serikat, negara-negara Eropa Barat danJepang, Kanada dan Australia jauh kemudian - juga di tahun 70-an. Subjek ini dipelajari, dipelajari, namun pengetahuannya agak longgar dan tersebar, terminologinya kabur. Dialah, Philip Kotler, yang berhasil mensistematisasikan dan menggeneralisasi informasi yang tersedia, untuk membuat satu kesatuan dari memo. "The Fundamentals of Marketing", karya paling terkenal dari penulis ini, telah menjadi semacam kitab suci bagi banyak pemasar.
Kotler dan sains
Banyak ahli yakin bahwa tanpa karya orang ini tidak akan ada pemasaran sebagai ilmu dalam pengertian modern. Dari tahun 1962 hingga sekarang, Kotler Philipp adalah profesor pemasaran, tempat kerja tetapnya adalah Sekolah Pascasarjana Manajemen di University of Illinois. Namun Kotler mulai menekuni sains jauh sebelum itu, secara intensif membangun potensinya di berbagai bidang. Ia tertarik pada ekonomi dan matematika, mempelajari manajemen, psikologi, behaviorisme (perilaku pribadi). Semua ini membantunya dalam pekerjaan utamanya. Pengetahuan penting yang diperoleh dari ilmu-ilmu lain, Kotler berhasil mengumpulkan dan mengembangkan, menghubungkan menjadi konsep independen "pemasaran". Philip Kotler sekarang adalah otoritas yang paling diakui, "guru" sejati dalam hal ini.
Philip Kotler, Dasar-dasar Pemasaran
Buku Kotler "Fundamentals of Marketing" adalah sejenis buku terlaris ilmiah. Pertama kali diterbitkan di Rusia pada tahun 1990, itu menjadi wahyu nyata bagi banyak warga negara bekas Uni Soviet. Publikasi ini sangat berharga karena menceritakan tentang fenomena sosial-ekonomi yang komplekssangat mudah diakses. Karya ilmiah diterbitkan untuk pembaca yang tidak berpengalaman, yang pertama kali menemukan kebutuhan untuk mempelajari masalah ini. Untuk menghargai pentingnya buku ini, kita perlu mengingat kembali situasi politik dan ekonomi di Rusia pada tahun-tahun itu. Runtuhnya sosialisme, kapitalisme "liar", kurangnya pemahaman tentang bagaimana hidup dan apa yang harus dilakukan. Itu perlu untuk mengisi kesenjangan yang menganga dalam pengetahuan ekonomi sesegera mungkin, untuk mencoba memahami mekanisme hubungan komoditas-uang, untuk memahami kekhasan pasar. Intinya, dari buku Kotler itulah perkenalan mantan warga Soviet dengan konsep yang sama sekali baru untuk mereka dimulai - teori pemasaran. Yang lebih luar biasa, Philip Kotler menulis "Fundamentals …" setelah dia menerbitkan banyak karya yang mengeksplorasi aspek-aspek tertentu dari masalah ini. Artinya, tujuan penulis adalah untuk menggeneralisasi, penting baginya untuk mensistematisasikan dan membawa ke dalam satu keseluruhan logis segala sesuatu yang memiliki hubungan sekecil apa pun dengan pemasaran.
Buku "Fundamentals of Marketing" telah melewati puluhan edisi. Ini adalah buku teks yang sangat baik untuk ekonom masa depan, klasik sejati dari genre ini. Selain itu, diapresiasi tidak hanya oleh siswa, tetapi juga oleh berbagai pembaca karena fakta bahwa ketentuan teoritis yang tercantum di dalamnya diilustrasikan dengan contoh aplikasi praktisnya.
Buku oleh Philip Kotler
Tentu saja, "Prinsip Pemasaran" bukanlah satu-satunya pekerjaan Kotler. Penulis memiliki banyak buku, lebih dari seratus artikel yang ditulis untuk jurnal ilmiah paling terkenal dan mencakup semua seluk-beluk manajemen dan pemasaran. Judul karya mengatakan banyak hal:"Menarik Investor: Pendekatan Pemasaran untuk Menggalang Pendanaan", "Pemasaran dari A hingga Z: 80 Konsep yang Harus Diketahui Setiap Manajer". Penulis memiliki banyak karya serupa. Pencacahan mereka saja membuktikan kontribusi luar biasa yang dibuat ilmuwan ini untuk sains dunia.
300 pertanyaan
Sayangnya, tidak semua karya Kotler diterjemahkan dan diterbitkan di Rusia. Namun ada banyak dari mereka di rak-rak toko buku Rusia. Selain "Dasar-dasar …" yang sudah akrab, ada buku-buku seperti itu di sini: Philip Kotler, "Manajemen Pemasaran" (ini adalah buku pertama penulis); "300 Pertanyaan Utama Pemasaran: Jawaban Philip Kotler". Buku terakhir layak mendapat perhatian khusus. "300 pertanyaan kunci …" adalah semacam intisari dari pengalaman luas Kotler, panduan yang sangat baik untuk mahasiswa universitas khusus. Tetapi hal ini juga ditujukan kepada para eksekutif dan pemasar, ahli teori dan praktisi, guru dan manajer. Materi disajikan dalam bentuk tanya jawab, dan memberikan gambaran lengkap tentang segala sesuatu yang akan membantu mencapai efisiensi dan keberhasilan tertinggi dalam kasus yang dipilih.
Kesimpulan
Kegiatan Profesor Philip Kotler jauh dari terbatas pada kegiatan mengajar dan sastranya. Di berbagai waktu, ia memegang posisi yang paling bertanggung jawab dalam struktur ilmiah dan bisnis Amerika. Raksasa industri Amerika yang paling terkenal, seperti IBM dan General Electric, menggunakan jasa Kotler dalam konsultasi pemasaran; saran ilmuwan digunakan oleh sejumlah perusahaan lain, yahdikenal di luar negeri. Kotler menyarankan dan mengarahkan struktur kekuasaan banyak negara bagian untuk mengelola sumber daya negara mereka secara kompeten. Philip Kotler telah berkeliling dunia memberikan kuliah dan konsultasi. Omong-omong, dia memperkirakan satu jam pekerjaannya adalah $50.000.
Namun, Kotler tidak hanya peduli dengan bisnis. Ilmuwan sering bepergian, tertarik pada seni. Dia mengajar orang lain, tetapi dia juga belajar sendiri. Pria ini menyebut para genius bisnis seperti Richard Branson dan Steve Jobs sebagai inspirator ideologisnya.
Philip Kotler masih penuh energi dan tidak mau istirahat. Saya ingin mendoakan kesehatan yang baik dan pencapaian kreatif baru untuknya.
