Untuk mempromosikan produk Anda ke banyak orang, ada banyak langkah pemasaran. Semuanya disatukan dengan nama "iklan". Elemen pemasaran ini, pada gilirannya, memiliki banyak variasi. Diantaranya menonjol: iklan di media, iklan tersembunyi, iklan luar ruang dan banyak lainnya. Elemen terakhir termasuk jenis billboard. Ini adalah taktik pemasaran yang cukup populer di Eropa. Di negara kita, dia hanya mendapatkan popularitasnya.
Billboard sebagai elemen kebijakan pemasaran organisasi
Iklan luar ruang adalah metode promosi produk yang sangat efektif. Pertama-tama, jenis kebijakan pemasaran ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan jumlah konsumen potensial: lagipula, ada banyak orang yang memperhatikan poster dan poster yang cerah. Iklan luar ruang mulai berkembang di Rusia belum lama ini. Arah yang sangat "muda" adalah papan reklame - ini adalah perisai besar, yang terdiri dari penyangga dan bingkai. Yang terakhir, pada gilirannya, adalah persegi panjang, yang dilapisi dengan kayu lapis, pelat bajaatau bahan lainnya. Pada saat yang sama, permukaan bingkai ditutupi dengan senyawa khusus yang melindunginya dari curah hujan atmosfer dan fenomena alam lainnya. Jika Anda memasang poster iklan di papan ini, itu akan berubah menjadi papan iklan. Ini adalah salah satu jenis iklan luar ruang yang paling umum di Barat. Pada prinsipnya, keuntungan ini mudah dijelaskan. Lagi pula, jika perisai dipasang di tempat yang tepat, itu akan terlihat oleh perwakilan dari semua kelompok sosial: dari siswa dan anak sekolah hingga pengusaha dan politisi. Itulah mengapa iklan billboard sangat efektif jika produk perusahaan Anda ditujukan untuk konsumsi massal.
Asal dan perkembangan
Jika kita beralih ke sejarah, perisai seperti itu pertama kali muncul di Mesir kuno. Bingkai besar dengan kanvas membentang di atasnya digunakan untuk tujuan informasi. Dengan bantuan mereka, orang-orang belajar tentang pertunjukan teater dan sirkus, tentang pekerjaan para pedagang yang berkunjung, tentang penjahat yang melarikan diri dan hadiah untuk penangkapan mereka, dan seterusnya. Papan reklame iklan datang ke Rusia dari Amerika Serikat. Di sana, para pengusaha menarik perhatian pembeli dengan menempelkan berbagai uang kertas di papan reklame dan papan. Dari sinilah nama mereka berasal - billboard.
papan reklame Soviet
Perlu dicatat bahwa papan reklame pertama muncul di wilayah CIS selama keberadaan Uni Soviet. Namun, pada saat itu mereka dipanggil sama sekali berbeda. Billboard - itulah nama elemen besar pertama dari iklan luar ruang. Alasan untuk ini adalahBerikutnya. Pada awal 90-an, ketika papan reklame besar dengan poster iklan pertama kali muncul di jalan-jalan Uni Soviet, Papan Besar menyediakan pangsa pasar utama untuk jenis layanan ini. Sebagai iklan untuk organisasinya, dia memasang papan kecil dengan nama perusahaannya di setiap papan reklame. Dengan cara ini, penyebaran lebih lanjut dari nama "bigboard" terjadi.
Diferensiasi perisai
Sejumlah besar berbagai subspesies termasuk jenis iklan luar ruang seperti papan reklame. Ini bukan hanya billboard yang berbeda ukurannya - mereka juga dibedakan oleh jumlah sisi, bentuk, desain, dll. Elemen yang dipertimbangkan dari iklan luar ruang dapat berupa bingkai terpasang dengan satu, dua, tiga atau bahkan empat pesawat prioritas. Tergantung pada bagaimana sisi-sisinya terletak dalam kaitannya satu sama lain, perisai segitiga, berbentuk V, dan lainnya dibedakan.
Desain juga sangat penting. Tergantung pada atribut ini, dua jenis papan reklame dapat dibedakan:
1. Tidak dapat dipisahkan - yang mewakili kesatuan dukungan dan bingkai perisai;2. Konstruktor, atau "transformator". Mereka terdiri dari beberapa bagian dan merupakan desain yang cukup mobile. Memasang papan reklame jenis ini membutuhkan waktu dan tenaga yang lebih sedikit. Perlu dicatat bahwa tipe ini sangat umum untuk perisai besar.
Dan, tentu saja, ukurannya. Ada banyak papan reklame yang berbeda lebar dan panjangnya. Di wilayah negara-negara CIS, yang paling luasmenerima baliho berukuran lebar 3 meter dan panjang 6 meter. Di Eropa dan Amerika, Anda bisa menemukan billboard yang luas permukaannya 108 meter persegi.
Petunjuk pemasangan prioritas
Secara bertahap, billboard mulai dipasang di pinggir jalan. Hal ini disebabkan oleh peningkatan konstan dalam jumlah kendaraan yang bergerak di antara pemukiman. Kecepatan mobil bertambah, sehingga penumpang dan pengemudi dapat melihat iklan luar ruang, papan reklame mulai bertambah besar.
Ya, dan sekarang penempatan billboard dilakukan di jalan raya yang sibuk, jalan raya kepentingan internasional, pinggiran kota dan jalan lingkar. Biasanya, semakin banyak lalu lintas yang melewati jalan raya ini, semakin efektif iklan.
Detail penting dalam pemasangan elemen iklan luar ruang
Ada beberapa nuansa dalam menempatkan billboard. Misalnya, di jalan raya dan jalan satu arah, biasanya tidak dipasang papan reklame dua arah. Bagi pengiklan, permukaan depan, yang diarahkan pada pengemudi dan penumpang, penting dan menjadi prioritas. Dalam hal ini, billboard satu sisi dipasang.
Di dalam kota, seringkali alih-alih papan reklame dengan dukungan, mereka menggunakan poster yang ditempel atau direntangkan di dinding bangunan. Patut dicatat bahwa terkadang elemen iklan luar ruang seperti itu menjadi aksesori luar biasa yang mencairkan jalan-jalan kota yang kelabu.
