Konsep "merek payung" baru-baru ini memasuki kehidupan kita sehari-hari. Apa artinya, apa ciri khasnya, kelebihan dan kekurangannya. Artikel ini akan dikhususkan untuk ini.
Agar dapat memahami dengan benar esensi masalah, perlu diketahui makna dari konsep dasar bidang PR ini, yaitu merek. Di bawah istilah ini, biasanya untuk memahami gambar grafik bersyarat atau penunjukan huruf tertentu dari produsen produk tertentu. Pemasar memposisikan merek sebagai persepsi simbolis yang stabil terhadap merek oleh konsumen. Ciri jiwa manusia inilah yang menentukan persepsi positif dari beberapa barang dan penolakan yang terus-menerus terhadap yang lain.
Merek Payung melibatkan "promosi" yang efisien dan sistematis dari beberapa jenis produk di bawah satu logo terkenal. Kebetulan seorang konsumen yang yakin dengan kualitas satu produk dari produsen terkenal lebih mungkin untuk membeli yang lain jika dia melihat tanda atau nama perusahaan manufaktur yang familiar di atasnya. Jadi, misalnya,
perusahaan yang memproduksi minuman berkarbonasi, makanan bayi, kembang gula, teh dan kopi, yang kami kenal dengan berbagai nama dagang - payungmerek. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon dan banyak lainnya dapat menjadi contoh nyata dari ini.
Jenis merek
Hari ini ada beberapa jenis merek:
- Otonom. Ini ditujukan untuk satu produk atau produk, meskipun mungkin ada beberapa varietas dalam satu lini. Misalnya, bilah Bounty.
- Ringan. Versi ini melibatkan penambahan produk yang sedikit dimodifikasi ke rangkaian barang (edisi terbatas Pepsi-Cola dalam warna biru yang tidak biasa). Pada saat yang sama, peningkatan lebih lanjut dalam jenis barang tidak diperlukan.
- Ekstensi merek. Strategi ini memungkinkan produsen untuk merilis produk baru dengan nama yang sudah ada. Misalnya, koleksi tas baru dari merek terkenal. Bisa sebanyak yang kamu suka, tapi namanya tetap sama.
- Linier. Keragaman ini menentukan keberadaan dalam lini produk dari beberapa produk yang disatukan oleh satu tujuan (seri perawatan rambut: sampo, bilas, masker rambut, dll.).
- Merek payung. Kadang-kadang disebut sebagai "dasar". Esensinya adalah dalam produksi produk untuk tujuan terluas, mulai dari kertas toilet hingga kosmetik profesional atau bahkan pakaian dan sepatu, misalnya. Hanya perusahaan yang sudah populer dan dipercaya oleh konsumen yang mampu melakukan strategi seperti itu.
Manfaat Merek Jangkar
Manfaat utama dari kampanye pemasaran merek payung adalah:
- skema promosi produk yang disederhanakanberkat ketenaran merek;
- mengurangi biaya membawa produk ke pasar. Tidak perlu mengiklankan merek mahal dalam skala besar atau mencari nama asli untuk produk baru: klien akan mengenali produk dengan logo atau nama pabrikan yang sudah dikenal;
- peningkatan penjualan karena jumlah produk yang banyak untuk berbagai keperluan.
sisi negatif
Merek payung memiliki kelemahan yang cukup signifikan, yang merupakan sisi lain dari kelebihannya: logo yang terlihat seperti sebutan atau simbol merek terkenal sering digunakan oleh scammers untuk menghasilkan barang palsu berkualitas rendah produk. Kecewa dengan barang palsu, pembeli bisa mengalihkan persepsi negatif ke semua produk pabrikan secara keseluruhan.
