Baru-baru ini, satu promosi SEO sudah cukup untuk kehidupan yang sukses di Internet global. Namun waktu berlalu, dan kemajuan di era teknologi informasi tidak berhenti begitu saja. Periklanan internet sedang berkembang dan mendapatkan momentum, sementara semua periklanan lainnya (luar ruang, cetak, dll.) sudah mencapai puncaknya atau bahkan menurun. Jadi sama saja, digital - apa itu?
Digital adalah promosi merek melalui semua informasi yang mungkin saat ini, saluran elektronik, seperti televisi, Internet, jejaring sosial, radio, dan media lain di Internet.
Konsep
Digital adalah bidang pemasaran yang benar-benar baru yang menyatukan kemungkinan semua saluran komunikasi yang ada. Penekanan utama adalah pada kemungkinan media baru. Istilah ini menggantikan pemasaran Internet yang sudah dikenal, yang sekarang dipahami lebih luas. Saat menjawab pertanyaan"digital - apa itu?" harus diingat bahwa ini adalah efek yang kompleks pada konsumen.
Manfaat
Pemasaran digital memiliki beberapa keunggulan yang tidak dapat disangkal, yaitu:
- Penargetan. Internet memungkinkan Anda untuk membedakan pengguna dengan banyak parameter, ini membuat dampak iklan lebih akurat.
- Harga. Secara umum, digital masih lebih murah daripada iklan media biasa, meskipun dengan kerumitan alat, dengan munculnya semakin banyak orang yang ingin menggunakan lingkungan Internet untuk promosi, biayanya juga meningkat.
- Kemampuan tinggi untuk melacak kinerja.
Model pemasaran digital yang efektif
Menghadapi pertanyaan "digital - apa itu?", Anda perlu memahami bahwa ini adalah model tindakan promosi tertentu. Ini termasuk item berikut.
1. Pengetahuan merek/produk.
Saluran ini paling baik digunakan dalam kasus berikut:
- Untuk target audiens yang sempit. Mungkin akan ada iklan kontekstual yang hemat biaya atau integrasi dengan portal audiens yang terkenal dan paling banyak dikunjungi.
- Profitabilitas digital jauh lebih tinggi dengan pemirsa muda dan lanjut, selain itu juga merupakan saluran kedua dalam hal cakupan pemirsa target.
- Dalam hal tidak mungkin melakukan kampanye iklan melalui televisi.
- Dengan anggaran kecil.
2. Adopsi merek.
Digital bekerja paling baik ketika:
- Brendaperlu menyampaikan informasi tentang diri Anda, agar konsumen tertarik untuk membeli.
- Merek dicirikan oleh keterlibatan emosional konsumen yang mendalam.
- Merek mudah dimengerti di Internet, beri mereka "promosi" cepat.
- Merek (jual atau beli, penyediaan layanan) hanya berfungsi jika ada sampel, sampel.
3. Pembelian percobaan.
Jika Anda memperkenalkan merek kepada audiens melalui digital, maka sampel harus diuji di tempat, dengan cara yang sama.
4. Manfaat rasional saat membeli melalui digital.
Retensi pelanggan melalui insentif, penurunan harga berkala, dan program insentif konstan.
5. Kesetiaan.
Agar pengguna merasakan keterlibatan lebih emosional daripada rasional, perlu mempelajarinya lebih dalam, mengembangkan dialog. Dan di sinilah kekuatan digital tidak seperti yang lain.
Fitur
Pemasaran digital adalah promosi produk kepada massa melalui saluran digital. Untuk memahami digital - apa itu, mari daftar saluran promosi digital paling populer:
- mesin pencari;
- konteks dan iklan penggoda;
- beriklan di spanduk;
- SMM dan blog;
- beriklan di aplikasi seluler;
- beriklan di konten video;
- iklan viral.
Pemasaran internet telah berkembang menjadi pemasaran digital digital. Hari ini adalah nama yang lebih kompleks dan tepat.
Perusahaan membutuhkanpemasaran digital karena alasan berikut:
- Pesan SMS dan MMS kehilangan popularitasnya, tetapi perangkat seluler, sebaliknya, mendapatkan popularitasnya.
- Saat ini, dinamika transisi Internet ke jaringan lokal sedang dilihat.
- Setiap tahun, TV digital secara bertahap menggantikan aplikasi terestrial dan terhubung ke Internet, yang memungkinkan pengguna untuk menautkan akun mereka dengan aplikasi pintar di perangkat elektronik dan menyederhanakan penggunaan TV, akibatnya popularitasnya menurun.
- Iklan elektronik (terminal POS, layar LED, jalur lari) secara bertahap menggantikan iklan luar ruang yang biasa kita lihat dengan spanduk dan kotak lampunya. Ini memungkinkan Anda untuk menarik perhatian konsumen dengan kekuatan yang lebih besar, tidak hanya di siang hari, tetapi juga di malam hari. Merangsang untuk membeli, memotivasi.
- Aplikasi khusus di smartphone memungkinkan Anda tidak hanya menonton acara secara real time, tetapi juga berperan aktif di dalamnya.
- Bahkan seni telah terguncang oleh pemasaran digital. Penggunaan berbagai aplikasi menggambar, alat musik, dll. telah membuat kemajuan besar dalam industri seni.
Agen digital - apa itu?
Dibandingkan dengan agensi media biasa yang menghosting iklan Anda, agensi digital menyediakan berbagai layanan yang lebih efektif saat ini:
- Pembuatan, pemeliharaan dan promosi situs web, desain.
- Mengembangkan strategi pengembanganperusahaan, lingkungan informasinya.
- Bekerja di komunitas online, grup, blog, jejaring sosial, forum, dan platform khusus.
- Penyelenggaraan acara, kompetisi, presentasi dalam hubungannya dengan promosi online.
- Gairah dan transfer konsumen lebih lanjut dari ranah online ke offline.
Perbedaan utama antara agensi digital dan agensi periklanan biasa adalah bekerja dalam tim independen kecil dengan pekerja lepas dan kurangnya aktivitas offline. Alat utama agensi digital adalah sistem pemantauan media sosial.
Buktikan keefektifan investasi digital dalam banyak cara: dari resume Anda dan surat terima kasih dan penghargaan hingga pengukuran dan laporan kualitas.
Sekarang sudah umum untuk membangun layanan pelanggan dengan laporan media yang lebih kompleks daripada statistik kering.
Pemeliharaan aktif situs, blog, jejaring sosial, partisipasi dalam blog, kehadiran artikel unik dipersilakan. Jika konten dari semua hal di atas tidak diperbarui, kemungkinan besar agensi ini tidak memiliki masa depan.
Agen digital paling populer adalah ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Pemuda/RepNation.
Iklan Digital: Perbedaan Utama
Pesatnya perkembangan Internet global dan layanannya, serta munculnya gadget baru dan banyak aplikasimendorong perusahaan untuk menggunakan strategi digital. Hal ini diperlukan untuk mengikuti perkembangan zaman, dengan cepat menanggapi semua peristiwa. Tapi ini pun bukan yang terpenting, yang utama adalah ramalan, kemampuan untuk melihat situasi dengan dingin, membayangkannya di masa depan.
Iklan digital menentang sebagian besar hukum pemasaran offline, jadi ketika mempertimbangkan mitra digital, pertama-tama lihat keunggulan online mereka. Untuk mengontrol kontraktor promosi digital, Anda perlu mendapatkan setidaknya satu set pengetahuan minimum tentang kemungkinan Internet. Saat ini tidak menjadi masalah untuk mengambil kursus digital di Internet yang mengajarkan konsep dan metode dasar.
