Di televisi, di radio, di jalanan dan di lift setiap hari, setiap orang melihat beberapa lusin iklan yang berbicara tentang produk atau layanan. Tanpa sengaja atau sengaja, tetapi berkat metode komunikasi ini, orang memperoleh barang.
Iklan: untuk apa?
Kata yang disebutkan dari bahasa Latin berarti "berteriak" atau "berteriak", dan inilah inti dari iklan - untuk membicarakan sesuatu tanpa persetujuan pendengar. Iklan outdoor atau indoor adalah informasi tentang produk, penjual, acara atau acara yang direncanakan. Berkat komunikasi massa, ia menjadi mesin perdagangan, dan nenek moyangnya adalah dokter dan jurnalis Prancis Theophrastus Rondo, yang pertama kali berbicara tentang dirinya di media cetak.
Apa itu iklan internal: jenis
Setiap orang telah melihat iklan di lift, di ruang kantor, di pusat kebugaran dan secara tidak sadar menyimpulkan bahwa mereka mungkin membeli produk atau menggunakan layanan yang diusulkan. Iklan semacam itu disebut periklanan internal, atau periklanan dalam ruangan.
Tugas utamanya adalah menarik perhatian calon konsumen barang dan jasa, tetapi agar ini berhasil, penting untuk melakukannya dengan benartempat di mana seseorang menghabiskan lebih banyak waktu. Misalnya, dia naik angkutan umum, mendapat tiket dengan iklan di belakang, atau naik lift dan juga memperhatikan informasi dan membaca tentang beberapa perusahaan.
Namun, iklan dalam ruangan dapat dibagi menjadi iklan di dalam toko (di mana informasi yang diberikan hanya tentang produk dan promosi di outlet tertentu) dan iklan di tempat umum, yang dapat menginformasikan tentang produk yang sama sekali berbeda.
Dalam sebuah toko, dengan menggunakan bahan POS, mereka biasanya menarik perhatian pada barang yang perlu dijual lebih cepat dan menonjol dari pesaing, yaitu, untuk merangsang keputusan pembelian. Operator utama di sini adalah:
- Desain yang bersifat presentasi (rak, lemari, lemari pencicip).
- Grafik lantai.
- Struktur yang ditangguhkan - ponsel (model produk), boneka atau wobbler (meja dengan gambar yang dilekatkan ke rak dengan kaki plastik fleksibel).
- Iklan cetak - poster, pamflet, stiker, bendera.
Display promosi di toko melakukan tugas-tugas seperti menginformasikan pembeli tentang produk, mengenal kualitas dan fitur produk, dan mengingatkan tentang produk terkait.
Beriklan di tempat umum
Iklan internal sama efektifnya, dan terkadang bahkan lebih bermanfaat, karena tidak dianggap mengganggu, yang sering mengganggu calon pelanggan. Contoh yang baik adalah iklan di lift, di manaia mampu menjangkau hampir 100% dari target audiensnya. Selain itu, mereka tidak mengenakan biaya tambahan untuk jumlah pengulangan, seperti, misalnya, di televisi atau radio, di sini mereka hanya membayar untuk waktu di mana iklan tentang taksi, tentang pizza, tentang menghubungkan Internet dan televisi. - segala sesuatu yang sangat dibutuhkan seseorang untuk mengatur rumah dan memenuhi kebutuhannya.
Tetapi Anda harus meluangkan lebih banyak waktu untuk mengembangkan iklan semacam itu yang dapat menarik minat seseorang yang dapat menjadi klien. Teksnya harus pendek, gambarnya cerah, tetapi tidak menjijikkan - seseorang harus segera menangkap esensi dari apa yang dikatakan, dan tidak membacanya kembali beberapa kali. Anda juga perlu memiliki semua kontak agar klien memiliki kesempatan untuk menelepon segera.
Apa sarana periklanan internal lainnya, dan di mana Anda dapat menemukannya? Anda bisa menarik perhatian konsumen ketika sedang menunggu sesuatu, misalnya mengantri di bank atau duduk di klinik. Kemudian dia dengan senang hati mempelajari semua informasi di depan matanya dan mungkin menggunakannya dan membeli barangnya. Hal utama di sini adalah iklan yang sesuai.
Jadi, bank memposting informasi tentang produk mereka: hipotek, pinjaman, deposito, dan pembelian kartu debit dan kredit. Rumah sakit memposting informasi tentang obat-obatan, tetapi, misalnya, di pusat kebugaran, iklan tidak hanya tentang pusat itu sendiri, tetapi juga tentang barang-barang olahraga terkait di toko tertentu yang telah menjalin kerjasama.
Manfaat
Sebelum memutuskan iklan mana yang akan digunakansebarkan informasi tentang diri Anda, perlu diperhatikan kelebihan dan kekurangannya, lalu pilih produksi iklan luar ruang.
Mari kita menganalisis manfaat periklanan internal:
- cakupan bagus;
- dampak pada audiens target;
- kontak yang lama dan berulang dengan calon pelanggan;
- tidak mengganggu pelanggan;
- memberikan kesempatan untuk menginformasikan tentang promosi dan penawaran khusus.
Dengan demikian, beriklan di tempat umum atau di transportasi dapat meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan suatu produk atau layanan.
Kekurangan
Seperti jenis lainnya, periklanan internal memiliki kelebihan yang tercantum di atas dan kekurangan yang perlu diketahui oleh setiap pengiklan. Undang-undang praktis tidak mengatur jenis iklan ini, tetapi ini tidak hanya memiliki plus, tetapi juga minus:
- Yang utama adalah jika iklan tersebut tidak disukai, misalnya oleh pusat kebugaran, perusahaan jasa atau manajer kantor, maka tidak akan ditempatkan dan alasannya tidak akan dicantumkan.
- Juga sangat sulit untuk menghitung keefektifan iklan semacam itu: berapa banyak orang, setelah melihat informasi tentang produk di lift, datang untuk membeli atau berapa banyak orang yang mengira itu tidak berhasil.
- Di setiap tempat umum, harga dan ketentuan akomodasi ditentukan oleh pengelola tempat itu, dan ini juga tidak dikendalikan oleh siapa pun.
Iklan dalam ruangan: foto dan contoh
Memahamibagaimana seharusnya iklan terlihat setelah Anda mempertimbangkan contoh yang berhasil dan mengetahui audiens target Anda. Di sinilah Anda harus mulai. Anda perlu mengetahui apa yang dilakukan audiens target, jenis hiburan apa yang mereka pilih, di mana mereka dapat membeli barang dan apakah mereka menggunakan transportasi umum.
Misalnya Anda menjual barang anak-anak, artinya target audiens adalah ibu-ibu muda dengan anak-anak yang suka berbelanja dan beberapa kali naik lift sambil jalan-jalan. Seseorang pasti menggunakan angkutan umum, tetapi persentase ini perlu dihitung agar iklan internal tidak merugi.
