Hampir semua bisnis kecil, menengah dan besar membutuhkan iklan. Tanpa menggunakan alat ini, tidak ada yang akan tahu tentang keberadaan perusahaan. Salah satu cara yang paling terjangkau dan efektif untuk menceritakan tentang diri Anda adalah iklan cetak. Keragaman spesies dan harga yang terjangkau untuk produk semacam itu menjadikannya salah satu cara komunikasi paling populer antara produsen dan konsumen. Perlu juga dicatat bahwa alat pemasaran ini juga dapat digunakan sebagai iklan perusahaan. Apa yang menarik dari jenis komunikasi ini? Apakah itu benar-benar bermanfaat? Anda dapat menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini di artikel.
Definisi iklan cetak
Untuk memahami jenis komunikasi ini, pertama-tama Anda perlu mengetahui definisi akademisnya. Jadi, iklan cetak adalah pesan pemasaran yang disalurkan melalui saluran media cetak. Misalnya melalui leaflet, brosur,poster, buklet.
Iklan cetak dapat ditempatkan di majalah: surat kabar, majalah, bahkan buku. Majalah yang diterbitkan secara bersamaan akan bertindak sebagai iklan untuk bahan cetak.
Iklan cetak sebagai alat pemasaran
Efektifitas organisasi komunikasi antara produsen dan konsumen atau antara penjual dan konsumen didasarkan pada pemilihan cara penyampaian pesan yang diinginkan secara tepat. Dalam hal ini, pesan berarti teks iklan, informasi tentang diskon dan promosi, produk baru, bonus.
Anda dapat menggunakan saluran yang berbeda untuk transmisi dan distribusi, seperti iklan di surat kabar atau majalah. Kop surat, katalog, dan brosur juga merupakan jenis iklan cetak. Daftar ini dapat dilengkapi dengan kartu nama, alat tulis dan buletin dapat digunakan untuk menyampaikan pesan pemasaran tertentu.
Hidup Internet
Selain majalah dan surat kabar yang bisa Anda pegang, ada juga terbitan elektronik atau terbitan fisik versi elektronik. Itu juga berisi iklan, tetapi dapatkah itu dianggap dicetak? Tidak terlalu. Meskipun jenis komunikasi pemasaran ini mungkin tampak "tercetak", ini adalah serangkaian upaya pemasaran yang terpisah - digital. Oleh karena itu, artikel yang diterbitkan di surat kabar mungkin merupakan iklan cetak, tetapi artikel yang diposting di situs web di Internet tidak dapat.
Jenis produk
Ada begitu banyakjenis iklan cetak. Ini termasuk yang jelas seperti selebaran atau buklet, dan yang lainnya kurang jelas, misalnya poster. Banyak yang cenderung mengaitkannya dengan jenis iklan luar ruang, karena dalam 90% kasus ditempatkan di jalan. Namun poster merupakan satu kesatuan produk percetakan, yang menjadikannya sebagai sarana penyebaran iklan cetak.
Sangat menarik bahwa bahkan kartu nama biasa dapat menjadi pesan iklan. Pertama, selalu berisi deskripsi singkat tentang produk atau jasa yang ditawarkan oleh pemiliknya. Kedua, berisi informasi kontak, yang juga dapat digunakan untuk menebak ruang lingkup perusahaan atau pengusaha perorangan. Ketiga, sisi belakang kartu nama dapat digunakan untuk menempatkan pesan yang lebih rinci tentang barang dan jasa yang disediakan.
Iklan cetak adalah proses yang penting. Untuk ini, Anda dapat menggunakan majalah, koran, katalog, sampul buku, sampul buku, bookmark, kemasan, tas hadiah gratis.
Spesies paling umum
Jenis iklan cetak yang paling umum adalah sebagai berikut.
Katalog biasanya diterbitkan dalam bentuk brosur atau buku, yang menunjukkan daftar barang. Paling sering, dalam publikasi semacam itu, Anda dapat menempatkan banyak barang dengan atau tanpa gambar, dengan indikasi harga, serta menetapkan parameter tambahan. Produk dapat ditempatkan menurut abjad (A sampai Z) atau dalam kelompok dengan karakteristik yang sama (rumah, taman).
Katalog berbeda dalam hal berikutparameter:
- barang dalam jumlah banyak;
- ketersediaan informasi produk (dimensi, berat, bahan, negara asal);
- ketersediaan foto;
- kualitas cetak bagus;
- ketersediaan indeks abjad dan/atau tematik.
Paling sering, katalog dirancang agar tahan lama, sehingga dibuat dari bahan berkualitas, termasuk kertas halaman dan sampul, tinta cetak, lem, atau benang jahit.
Selain katalog, ada jenis berikut:
- Prospektus adalah bentuk katalog, tetapi mengiklankan satu produk atau item dalam satu kategori. Di dalam publikasi semacam itu, Anda dapat memberikan informasi lebih rinci tentang masing-masingnya. Masuk akal untuk mencetak brosur untuk produk dengan lebih banyak fitur, kisaran harga yang lebih mahal, atau fitur khusus yang akan membantu orang memprioritaskan pembelian mereka secara detail. Ada beberapa jenis prospektus: prospektus-brosur, prospektus-surat, prospektus dengan gambar barang (cocok untuk sampler wewangian dan kosmetik), prospektus dengan informasi dari katalog (biasanya, kartu pesanan produk disertakan dengannya.).
- Buklet adalah publikasi yang dilipat beberapa kali (dua, tiga, empat atau lebih). Paling sering dirancang untuk penggunaan jangka pendek atau bahkan sekali pakai. Dalam publikasi semacam itu, satu produk dan beberapa produk dapat disajikan. Selain itu, buklet dapat menceritakan tentang kegiatan perusahaan secara keseluruhan, layanannya,prestasi, promosi khusus atau sejarah. Terkadang dapat digunakan untuk pemasaran perusahaan.
Kemasan sebagai pesan pemasaran
Kertas atau cangkang lain yang berfungsi untuk menyimpan barang juga bisa menjadi sarana penyebaran pesan iklan. Pertama, harus menarik perhatian konsumen. Tren terkuat menuju kemasan yang indah dapat dilihat untuk produk yang lebih mahal. Kedua, teks dalam jumlah yang cukup besar dapat ditempatkan pada kemasan: berbicara tentang sifat produk, manfaat konsumsinya, kondisi untuk melakukan promosi dan perusahaan yang memproduksi produk.
Untuk membuat sarana pendistribusian pesan iklan dari kemasan biasa, Anda perlu mendesainnya dengan cara yang khusus. Pertama, orisinalitas dan kemasan yang tidak standar, warna yang tepat, dan kemudahan penggunaan adalah penting. Kedua, teks yang diletakkan di atasnya harus berisi gambar grafis dan mudah dibaca.
Keuntungan dari jenis komunikasi ini
Aspek positif utama dari iklan semacam itu adalah visibilitasnya. Bagian visual meningkatkan persepsi, dan teks yang ringkas dan mudah diakses membantu konsumen mengingat produk. Flyer atau brosur yang dilakukan dengan benar dapat menjadi solusi pemasaran yang efektif.
Fitur positif lain dari iklan cetak adalah kemampuan untuk bekerja dengan target audiens yang sempit. Produk dapat didistribusikan langsung kepada konsumen atau calon pembeli. memangsatu kontak iklan lebih hemat biaya. Misalnya, jika produk ditujukan untuk ibu muda, maka dapat didistribusikan dalam bentuk buklet di tempat-tempat di mana mereka menghabiskan banyak waktu: taman, taman bermain, lembaga pendidikan dan hiburan prasekolah.
Sayangnya, beriklan di media cetak akan memakan biaya lebih banyak, tetapi lebih efektif dalam beberapa kasus.
Biaya cetak di dunia modern juga sudah cukup murah. Paling tidak, lebih murah daripada memposting pesan di radio atau televisi. Jika Anda membutuhkan iklan yang efektif dengan biaya anggaran minimal, maka Anda selalu dapat membuat selebaran hitam putih dan mereplikasinya pada duplikator. Biasanya biaya satu selebaran tersebut tidak melebihi 2-3 rubel, yaitu, dibutuhkan kurang dari 10.000 rubel untuk pencetakan 2.000-3.000 eksemplar.
Kekurangan iklan cetak
Kerugian paling nyata dari iklan cetak adalah kebutuhan untuk memesan desain jika Anda ingin membuat sesuatu yang benar-benar indah dan efektif. Dan di sini Anda dapat mengalami dua kesulitan lain sekaligus:
- Sisi finansial (proyek desain berkualitas tidak akan pernah murah).
- Cari artis yang andal (terkadang orang kreatif menderita karena kurangnya perhatian, tidak bertanggung jawab, dan hal-hal lain yang tidak menyenangkan).
Saat memilih sarana iklan cetak dan membuatnya, layanan copywriter dan / atau proofreader sering dibutuhkan, yang dapat mengubah teks biasa yang tidak mencolok menjadi "senjata" nyata untukmenangkan lebih banyak konsumen.
Jangan lupa tentang kategori orang yang tidak mau menerima iklan cetak (orang tanpa pendidikan, tunanetra dan tunanetra, anak-anak, ekspatriat dan beberapa kategori orang lainnya).
Penting untuk diingat
Untuk membuat iklan berkualitas tinggi di media cetak, Anda perlu mengingat aspek-aspek berikut:
- judul harus pendek, cerah dan mudah diingat;
- teks - ringkas, mudah dipahami, tidak mengandung kata dan frasa yang menyulitkan konsumen massal;
- ilustrasi menambah kejelasan pada iklan cetak;
- Desain cetak harus unik dan berwarna.
Mengikuti aturan ini, Anda dapat mencapai efisiensi maksimum dari pesan iklan cetak.
