Di halaman web, pengguna terus-menerus melihat unit iklan teks yang didedikasikan untuk topik tertentu. Fenomena ini disebut iklan kontekstual. Ini membawa pendapatan tidak hanya untuk pengiklan, yang menerima pelanggan yang ditargetkan dengan cara ini, tetapi juga untuk pengembang web. Selain itu, ini adalah pendapatan bagi pemilik sumber daya. Mereka dibayar untuk klik di situs mereka. Dana untuk klik dibebankan oleh pengiklan. Dalam artikel ini kita akan berbicara tentang jenis-jenis periklanan kontekstual, apa yang menentukan biayanya, dan tentang perusahaan perantara yang menyelenggarakannya.
Varietas
Ada beberapa jenis iklan kontekstual:
- mesin pencari;
- tematik;
- media;
- dengan penargetan pribadi.
Anda melihat iklan penelusuran saat memasukkan kueri di bilah penelusuran. Di bawah ini adalah contoh iklan kontekstual.
Blok dengannya selalu berada di bawahbilah pencarian atau pada halaman di sebelah kanan.
Iklan bertema
Jenis iklan paling menarik yang menghasilkan uang dari blogger dan situs yang dipromosikan dengan baik. Pada sumber daya tersebut terdapat iklan yang serupa dengan materi pokok konten situs.
Iklan bergambar
Perwakilan paling "pintar", yang merupakan blok grafis atau teks-grafik. Di bawah ini Anda melihat contoh iklan kontekstual yang disebut iklan bergambar.
Iklan tampilan foto
Blok iklan juga dapat dibagi menjadi beberapa grup berikut:
- iklan dengan penargetan pribadi;
- dirancang untuk wilayah tertentu;
- iklan yang ditayangkan pada waktu tertentu;
- dihitung untuk pengaturan bahasa;
- iklan untuk perangkat seluler dengan akses web.
Kami telah membagi ulasan tentang iklan kontekstual menjadi pro dan kontra yang disorot sebagian besar pengiklan.
Apa kelebihan dan kekurangan iklan kontekstual
Sudah jelas bahwa penempatan iklan kontekstual bermanfaat baik bagi mereka yang mengiklankan produk maupun bagi mereka yang mencari tempat yang lebih menguntungkan untuk melakukan pembelian.
Sekarang mari kita lihat keunggulan utamanya:
- Iklan sendiri menemukan pembeli. Ini disebut penargetan.
- Anda mendapatkan tanggapan pertama (penjualan) segera setelah peluncuran kampanye iklan.
- Tidak membutuhkan banyak biaya. Anda dapat mencoba mengiklankan produk Anda bahkan dengan anggaran 300gosok.
- Lengkap dengan berbagai jenis iklan kontekstual, Anda dapat menggunakan sarana promosi lain: artikel SEO, iklan penggoda.
- Anda dapat mengatur kampanye iklan Anda sendiri tergantung pada jumlah uang, lokasi, waktu siang dan malam. Anda sendiri yang mengatur parameter yang Anda minati untuk mencapai efeknya.
- Setelah melakukan kampanye iklan, Anda akan menerima informasi tentang efektivitas metode tersebut. Kemudian Anda dapat memilih apa yang memberikan hasil yang maksimal.
- Iklan kontekstual memenuhi kebutuhan pengguna dan membantu menavigasi lautan jenis barang yang sama, membandingkan harga, karakteristik kualitas.
- Tidak mengganggu. Tidak ada yang muncul atau berkedip. Iklan adalah blok rapi yang tidak menghalangi pengguna. Jika iklan masih membawa ketidaknyamanan, maka itu dapat disembunyikan dengan aman. Dalam parameter, pengguna dapat menunjukkan keengganan mereka untuk melihat iklan dari konten yang sesuai.
- Ini adalah jenis iklan yang informatif, meskipun ukurannya kecil dan tidak mencolok. Dalam iklan kontekstual, biasanya, ada semua yang dibutuhkan calon pembeli: judul, gambar, penjelasan, tautan ke situs yang menjual produk.
Kekurangan iklan kontekstual
- Jangka pendek dibandingkan dengan promosi SEO. Efek dari segala jenis iklan kontekstual cepat, tetapi berumur pendek. Artikel SEO, misalnya, mungkin tidak menarik lalu lintas dengan cepat, tetapi untuk waktu yang lebih lama.
- Pengeluaran biaya karena pengaturan yang salah dalam layanan periklanan kontekstual. Jika Anda menggunakan pengaturan yang salah, maka ada risiko tinggi kehilangan semua keuntungan. Misalnya, Anda menjual meja sekolah. Biaya satu meja adalah 7000 rubel, dan keuntungan Anda adalah 2500 rubel. Jika Anda salah mengatur kampanye iklan dan satu klik berharga 4.000 rubel, maka, tentu saja, Anda tidak akan menerima penghasilan, tetapi akan menjadi merah.
- Di beberapa bidang perdagangan, iklan kontekstual menghabiskan banyak uang. Ini berlaku untuk produk yang biasa dibeli orang secara offline.
Cara menggunakan kelebihan dan mengatasi kerugian iklan kontekstual
Jika Anda tidak memiliki banyak pengalaman dalam bisnis ini, maka Anda tidak boleh mengandalkan keberuntungan, karena ini tentang uang Anda. Para ahli menyarankan untuk beralih ke layanan otomatisasi.
Ini adalah bantuan yang sangat baik dalam menyiapkan iklan kontekstual untuk pemula dan tidak hanya. Layanan akan membantu Anda untuk tidak melakukan kesalahan dan tidak “menguras” seluruh anggaran sekaligus. Mereka juga akan memberi tahu Anda cara memanfaatkan kemungkinan jenis iklan kontekstual tertentu.
Selanjutnya dalam artikel, kami akan memberikan daftar layanan yang memberikan dukungan untuk kampanye iklan.
Layanan periklanan konteks:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShop;
- Pelari;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Iklan Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Berapa biaya PPC?
Biaya iklan kontekstual tergantung pada:
- Jumlah minimum untuk deposit ke dalam sistem.
- Uang dibayarkan kepada kontraktor atau pekerja lepas yang akan melakukan penyiapan.
Mari kita perhatikan poin pertama pada contoh sistem periklanan kontekstual populer Google AdWords. Jumlah di sini akan tergantung pada:
- ceruk industri barang atau jasa Anda (subjek Anda);
- cakupan geografis audiens (penargetan geografis);
- jumlah tayangan per hari (penargetan sementara).
Sekarang mari kita lihat apa yang menentukan biaya iklan kontekstual, lebih detail.
Tema. Di sini kenaikannya sangat besar, karena di beberapa industri anggaran 5.000 rubel sudah cukup untuk Anda. selama sebulan, sementara di tempat lain itu adalah harga satu klik. Untuk menentukan anggaran, biasanya para profesional terlebih dahulu menyusun daftar kata kunci.
Cakupan geografis audiens target (penargetan geografis). Semuanya sederhana di sini. Wilayah kecil - sedikit uang. Jika Anda memutuskan untuk mencakup seluruh negara, maka anggarannya harus sesuai.
Penargetan waktu. Di sini jumlahnya akan tergantung pada jam berapa iklan Anda akan berjalan. Untuk sepanjang waktupekerjaan harus membayar jumlah yang rapi. Analisis jam berapa audiens target Anda paling sering online. Ini akan menghemat banyak.
Tayangan hilang karena anggaran
Mari kembali ke akun AdWords. Di sini, di parameter ada tab "Statistik cepat". Saat Anda membukanya, Anda akan melihat “Persentase pencarian kehilangan tayangan karena anggaran. Fungsi ini sangat berguna karena menunjukkan apakah Anda memiliki cukup uang di neraca Anda untuk sepenuhnya memenuhi permintaan barang atau jasa Anda.
Terkadang setelah Anda meluncurkan kampanye iklan, Anda perlu mengalokasikan lebih banyak dana untuk promosi, karena Anda kehilangan keuntungan karena Anda tidak dapat menarik semua pengguna yang tertarik dengan layanan Anda.
Sayangnya, tidak mungkin untuk langsung mengatakan berapa banyak uang yang harus dimasukkan dalam anggaran. Ini akan menjadi jelas hanya setelah menguji kampanye iklan.
Apa yang harus dibayar?
Apa yang sebenarnya Anda butuhkan dan dapat Anda bayar untuk layanan ini:
- Klik. (PPC - bayar per klik). Ini sangat nyaman, karena dana ditarik dari saldo hanya jika klien telah mengikuti tautan.
- Tayangan. Jika branding adalah prioritas Anda, maka Anda harus berinvestasi dalam tayangan. Untuk setiap 1000 gulungan iklan Anda, uang akan diambil dari saldo. Ini hanya tersedia untuk tampilan media PPC.
- Bayar untuk konversi. Bentuk pembayaran yang paling menarik. Uang dihapuskan untuk tindakan spesifik audiens target: panggilan telepon, aplikasi, pendaftaran pengguna di situs, pembayaran untuk pembelian. banyak pengusahatertarik dengan kesempatan ini.
Jika Anda menyewa agensi atau pekerja lepas untuk mempromosikan merek Anda, siapa yang tahu cara mengatur jenis utama iklan kontekstual, maka, tentu saja, Anda menganggarkan komisinya.
Biasanya terdiri dari:
- persentase anggaran kampanye iklan;
- biaya untuk pekerjaan agen untuk bulan tersebut (gaji freelancer) atau pembayaran untuk jumlah pekerjaan tertentu yang dilakukan.
Directologist - spesialis periklanan kontekstual
Agar uang Anda tidak sia-sia, dan Anda mendapatkan keuntungan maksimal dari iklan kontekstual, Anda harus menghubungi profesional di bidang ini. Seorang direktur akan membantu Anda. Kata itu berasal dari nama jaringan periklanan Yandex. Direct, yang paling populer di Runet.
Anda dapat mencari directologist di antara para freelancer. Ada banyak bursa di mana mereka menawarkan layanan mereka dan segera mengumumkan biayanya.
Dengan kriteria apa Anda harus memilih? Apa yang harus dicari saat membolak-balik portofolio spesialis?
- Seorang direktur (ahli target) dengan pengalaman harus menyelesaikan proyek dengan perhitungan terperinci dan umpan balik positif. Laporan seperti itu disebut kasus.
- Orang ini harus terpelajar. Perhatikan reaksinya ketika Anda berbicara tentang industri Anda. Jika seseorang terus terang tidak mengerti apa yang dipertaruhkan, maka dia tidak cocok untuk Anda
- Direktur siap dihubungi. Langsung jelaskan prinsip kerja dan suara kemana dana anda akan mengalir.
Layak bekerja samaiklan kontekstual
Semua jenis iklan kontekstual bukanlah obat mujarab, dan Anda tidak boleh menaruh harapan terlalu tinggi padanya. Lebih baik jika Anda menggunakannya dalam kombinasi dengan metode promosi online dan offline lainnya, karena hanya menggunakan alat ini, tidak masuk akal untuk menjangkau seluruh audiens target.
