Saat ini, iklan agresif sudah menjadi hal yang lumrah, namun tak kalah efektif mempengaruhi massa. Tujuan utama dari jenis kegiatan ini dapat dianggap untuk mengekstrak manfaat terbesar dan menarik perhatian khalayak sasaran.
Analisis konsep dan posisi masalah
Biasanya jenis iklan ini menyiratkan dua arah yang berbeda. Dalam kasus pertama, ini mengacu pada memamerkan dan mempromosikan tindakan cabul, seks dan adegan kekerasan, serta perilaku agresif melalui demonstrasi visual atau frasa dan ekspresi yang sesuai. Dalam versi lain, peran iklan agresif adalah apa yang disebut iklan persisten atau intrusif. Seringkali jenis ini melibatkan meyakinkan pembeli potensial bahwa dia dalam bahaya atau semacam masalah jika dia tidak membeli produk yang ditentukan. Bahkan, iklan semacam itu berisi tawaran mengganggu untuk membeli pai atau pasties dari pedagang kaki lima.
Tentu saja, undang-undang di berbagai negara mengatur hingga tingkat yang berbedakegiatan instansi terkait dan menyensor beberapa versi materi. Nyatanya, periklanan, yang disamakan dengan agresif, berada di batas yang paling jauh dari larangan-larangan ini. Selain itu, konsumen biasanya tidak menyukai kenyataan bahwa suatu produk dipaksakan kepada mereka, tetapi mereka menyadari kegunaan informasi tersebut. Oleh karena itu, penjual harus selalu mencari batas antara agresi dan kepuasan kebutuhan nyata atau imajiner dari target audiens.
Ketergantungan pada persepsi konsumen
Di sisi lain, tingkat agresivitas dari setiap video atau kampanye iklan sangat ditentukan oleh calon pelanggan itu sendiri, kepada siapa video tersebut diarahkan. Penyajian materi yang terlalu mengganggu dapat menyebabkan konsumen menyamakan peragaan barang yang cukup berkualitas dan bagus dengan jenis penyajian ini. Orang-orang selalu bereaksi negatif terhadap upaya yang mereka akui untuk memanipulasi opini dari luar, distorsi nilai-nilai mereka sendiri, dan penipuan dangkal. Untuk alasan ini, salah satu masalah utama dari iklan agresif adalah kemungkinan besar bahwa audiens target tidak akan memahami pesan dengan benar.
Sebagai aturan, jumlah orang yang diharapkan penjual untuk menjual barang mereka menggunakan cara yang dijelaskan termasuk mereka yang tidak memiliki model perilaku yang sudah jadi. Paling sulit bagi apa yang disebut lapisan populasi yang lebih mudah tertipu - orang tua, anak-anak dan remaja - untuk secara memadai menanggapi iklan semacam itu. Semakin, masyarakat memaksa legislator untuk membayar lebihmemperhatikan aktivitas departemen kreatif ini dan produknya.
Mengiklankan obat
Pilihan ini membuat setiap orang berpikir tentang perasaan dan sensasi mereka sendiri, misalnya, tentang kelemahan dan penyakit fisik, mendekati usia tua dan inferioritas seksual. Dalam hal ini, penyajian iklan diposisikan sebagai berikut: tanpa produk tertentu, konsumen diduga membuat dirinya dan orang yang dicintainya menderita dan menderita. Pemasar menghilangkan rasa nyaman seseorang, memberi tekanan pada jiwa, yang bahkan dapat menyebabkan keadaan depresi tertentu.
Dampak dari jenis iklan agresif di ceruk ini mengarah pada fakta bahwa orang sering mulai percaya pada kesempurnaan nasihat dari layar TV, dan kemudian memberi tahu dokter mereka tentang bagaimana mereka perlu diperlakukan "dengan benar" dan obat apa yang harus diresepkan untuk pemulihan yang cepat. Statistik mengatakan bahwa setidaknya 20% pasien mencoba memaksa dokter untuk meresepkan pil yang banyak diliput media.
Tentu saja, tidak sulit untuk menebak bahwa kampanye iklan terbesar berpusat pada produk yang paling mahal, di mana perusahaan farmasi menghabiskan jutaan dolar untuk mempromosikannya. Pasien cenderung mempercayai segala sesuatu yang diliput di media dan disajikan sebagai obat yang paling efektif.
Mengiklankan bir dan alkohol lainnya
Distribusi luas materi promosi semacam itu saat inimenyebabkan beberapa simbolisasi bir di Rusia. Minuman berbusa hari ini adalah atribut yang sangat diperlukan dari setiap hiburan yang terkait dengan rekreasi dan hiburan. Tentu saja, Departemen Kesehatan mengharuskan pemasar untuk mengamati beberapa kepatutan dan secara jujur memperingatkan konsumen tentang bahaya minum berlebihan. Namun, informasi ini tidak begitu jelas tercermin dalam iklan agresif, di mana postulat utama yang coba disampaikan oleh departemen kreatif kepada pembeli dapat dirumuskan sebagai berikut: “Bir itu enak.”
Melakukan kampanye semacam itu hanya akan menguntungkan produsen - ambang usia untuk masuk pasti akan berkurang. Menurut survei di negara tersebut, dalam beberapa kasus, penggunaan dimulai sejak usia 11 tahun. Periklanan semakin ditujukan untuk generasi muda, meskipun hal ini tidak dikonfirmasi secara resmi dengan cara apa pun. Pada saat yang sama, bentuk agresif memungkinkan untuk secara jelas mengkonsolidasikan sikap tentang perlunya minum bir dalam pikiran yang masih rapuh. Minum bir menjadi gaya hidup dan menjadi norma perilaku.
Iklan tembakau
Akibat pengaruh media, fenomena ini masih belum hilang dari populasi negara-negara seperti Amerika Serikat atau Rusia. Iklan produk tembakau adalah salah satu jenis iklan yang paling agresif, namun, karena perubahan terbaru dalam undang-undang Federasi Rusia, produk tersebut dilarang ditayangkan di TV.
Namun demikian, perusahaan rokok tidak hanya bertahan, tetapi jugaberkembang. Kampanye iklan melakukan apa yang seharusnya mereka lakukan dalam waktu yang ditentukan, menghubungkan merokok dengan hiburan, musik, romansa, kebebasan, ketenaran, dan bahkan olahraga. Faktanya, pemasar telah berhasil mengubah kebiasaan fisiologis murni menjadi norma sosial yang akan bertahan lama di benak orang.
Niaga versus toleransi
Biro Kreatif mendikte dan mengembangkan kebiasaan berbagai bentuk perilaku menyimpang pada konsumen. Pada saat yang sama, tidak ada batasan moral atau etika dalam konsep iklan agresif sama sekali. Pemasar telah lama menetapkan fakta sederhana bahwa orang, untuk alasan apa pun, cenderung memercayai saran apa pun melalui sumber yang kurang lebih otoritatif. Dapat dikatakan bahwa sebagian besar konsumen memiliki keyakinan bawaan pada kesempurnaan penjual yang mengiklankan produk mereka kepada audiens target.
Satu hal lagi yang perlu disebutkan. Pada intinya, periklanan, dan terutama periklanan agresif, tidak toleran. Hal ini dinyatakan dalam fakta bahwa pada awalnya ditujukan pada satu pesan sederhana - barang harus dibeli, terlepas dari keadaan atau konsekuensi apa pun dari tindakan ini. Periklanan pada dasarnya adalah alat sugesti dan persuasi, yang tidak ada hubungannya dengan bukti nyata kegunaan beberapa jenis akuisisi untuk satu orang. Dalam versi agresif, semua kualitas ini diwujudkan lebih kuat dan lebih luas, sementara sama sekali tidak melihat kembali sisi moral dari masalah ini.
Iklan internet
Momok masyarakat modern, yang berkembang dengan dimulainya komputerisasi massal dan hadirnya Internet di setiap rumah. Sebagai contoh yang membara dari iklan agresif di Internet, orang dapat mengutip berbagai spanduk kasino online yang menggabungkan berbagai warna dari nuansa paling cerah dan janji luar biasa jika ada kemenangan yang akan segera terjadi setelah pendaftaran. Metode ini bekerja dalam satu atau lain bentuk pada audiens target yang cukup luas hampir sempurna.
Contoh lain adalah kompilasi dari apa yang disebut judul menarik tentang sesuatu yang sangat penting, mengklik yang, pada gilirannya, mengarahkan pengguna ke situs periklanan dan "artikel kuning" paling biasa yang tidak mengungkapkan esensinya dari pertanyaan yang diajukan atau diisi dengan setidaknya beberapa konten yang bermanfaat. Namun demikian, praktik menunjukkan bahwa semua trik tersebut terintegrasi sempurna dan berakar di antara orang-orang yang aktif menggunakan Internet.
Iklan telepon
Kategori ini mencakup permintaan layanan dan barang yang agresif kepada pelanggan yang sebelumnya tidak pernah mengungkapkan, secara tertulis atau lisan, keinginan untuk mendengarkan penawaran semacam itu. Iklan telepon yang agresif biasanya tidak menargetkan audiens potensial yang jelas.
Penelepon biasanya sudah memiliki skrip tertentu, yang menurutnya ia berencana untuk "membimbing" pelanggan di sisi lain saluran, sehingga mengarahkannya untuk menyelesaikan yang diinginkantindakannya, apakah itu pembelian produk tertentu, memesan layanan, atau tawaran untuk berinvestasi dalam bisnis yang menguntungkan. Reaksi konsumen terhadap panggilan semacam itu cukup jelas, terlepas dari tingkat agresivitas iklan tersebut: pelanggan dalam banyak kasus tidak mau mendengarkan pengenaan langsung apa pun.
iklan TV
Dianggap sebagai spesies yang agak tua, tetapi belum kehilangan pengaruhnya terhadap pembeli potensial. Iklan mengudara 24 jam sehari, menawarkan hampir semua hal yang dapat dijual kepada orang-orang.
Metode agresif melibatkan banyak trik yang berbeda, termasuk dampak psikologis yang tersembunyi atau nyata pada konsumen karena fakta bahwa mereka ditampilkan pada jam-jam tertentu di antara program atau film apa pun. Seringkali formulir ini diberikan kepada produk-produk yang terkait dengan acara dan acara massal yang akan datang atau yang sudah berlangsung. Ada juga dampak yang signifikan ketika suatu produk diiklankan oleh beberapa orang populer di kalangan tertentu, baik fiktif maupun nyata.
