Iklan adalah mesin perdagangan. Dunia modern sulit dibayangkan tanpanya. Jadi, pabrikan mana pun, yang mengeluarkan sesuatu yang baru, bahkan tidak berani berharap dapat menjadi menarik dengan sendirinya, tanpa upaya tambahan.
Dan di sini segala cara adalah baik: baik presentasi maupun iklan di TV. Tetapi karena kita hidup di dunia yang didominasi oleh Internet, produk Anda harus muncul di sana.
Iklan teaser telah menjadi tren yang benar-benar baru dalam industri presentasi produk. Lonjakan terbesar terjadi pada 2013-2014. Namun, agar iklan berfungsi dengan baik untuk Anda, ada baiknya memahaminya. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengetahui opsi yang memungkinkan untuk penerapannya, rahasia keterampilan, karena iklan tidak hanya berteriak: "Beli!", Itu harus menarik, menarik. Itu sebabnya semuanya harus harmonis: baik teks dan gambar untuk mereka.
Pada artikel ini kami akan mencoba menjawab pertanyaan: "Iklan teaser - apa itu?". Lihat penjelasan pada topik di bawah ini.
1. Iklan penggoda. Apa itu?
Singkatnya, iklan penggoda agak misterius. Namun, topik kami membutuhkan pengungkapan lebih dari istilah yang tidak biasa. Jadi, mari kita coba mencari tahu, iklan penggoda - apa itu?
Karena "penggoda" adalah turunan dari jenis iklan ini, strukturnya didasarkan pada elemen ini. Iklan teaser dibangun di atas intrik, sindiran, misteri. Efek serupa dibuat melalui penggunaan frasa pendek yang menceritakan tentang objek iklan. Ada juga opsi ketika iklan penggoda tidak mengandung hal baru sama sekali. Dalam kasus seperti itu, konsumen menjadi lebih tertarik: “Apa yang tersembunyi di sana?”.
Contoh intrik yang baik dalam teaser adalah perusahaan periklanan MTS. Telur putih dengan latar belakang merah - siapa yang tahu apa yang mereka bicarakan.
Selain rebranding, teaser advertising dihadirkan dalam bentuk ad unit, segala macam banner yang dirangkai menjadi satu gambar.
Elemen yang sangat penting saat membuat iklan teaser adalah foto atau gambar. Lagi pula, selain teks yang menarik, faktor eksternal tidak kalah pentingnya bagi konsumen.
Dan di sini sangat penting bahwa gambarnya unik. Saat memilih bahan untuk teaser, Anda dapat menggunakan foto penulis atau gambar yang dibuat menggunakan editor foto.
Asisten yang sangat diperlukan dalam kegiatan semacam ini adalah program kanvas.
2. Teknologi Kanvas
Iklan teaser kanvas adalah peluang untuk melengkapi konten dengan multimedia tanpa menggunakan tag tambahan.
Pembuat iklan penggoda Kanvas memungkinkan Anda membuat kosong kontekstual, animasi, dan hanya spanduk. Anda dapat membuat gambar 2D menggunakan bahasa skrip (JavaScript). Program menetapkan ukuran default ke 300150, yang dapat diubah. Kanvas digunakan untuk menggambar grafik di bidang artikel, lebih jarang di browser lapangan bermain. Selain itu, Anda dapat menggunakannya dalam video teaser Anda. Iklan penggoda kanvas mendukung format.mp4,.ogg. Yang perlu Anda lakukan agar video muncul di spanduk Anda adalah mengunggahnya.
Kelebihan utama adalah kurangnya tautan untuk menuju ke iklan. Program memperbaiki masalah ini untuk Anda. Dengan demikian, Anda mendapatkan spanduk paling aman, yang hanya tersedia untuk orang sungguhan.
Canvas meminimalkan jumlah klik yang tidak disengaja melalui indikator khusus. Perlindungan tambahan juga dibuat karena elemen yang dilacak - sekumpulan titik, yang disebut captcha.
Melanjutkan topik "Iklan teaser - apa itu", tidak diragukan lagi, saya ingin membahas contoh spesifik penerapannya.
3. Iklan penggoda. Contoh
Berbicara tentang "iklan misteri", perlu dicatat bahwa strukturnya didasarkan pada prinsip-prinsip iklan tarik.
Sebagai contoh, bayangkan Anda adalah produsen yogurt diet sehat dan produk baru Anda perlu diiklankan. Iklan TV tidak terjangkau untuk Anda pada tahap ini, spanduk tidak memberikan efek yang diinginkan, dan rasa tidak memungkinkan Anda untuk menangkap pemirsa yang tepat. Ada jalan keluar! Anda hanya harusmengiklankan produk Anda di penggoda.
Portal wanita akan menjadi platform yang bagus. Yang diperlukan hanyalah memposting berita di situs: "Untuk menurunkan berat badan secara efektif, makan …". Untuk efek terbaik, lengkapi pesan dengan gambar yang sesuai dengan topik.
Hasil dari penempatan iklan penggoda akan menjadi transisi pengunjung sumber daya ke tautan di mana, setelah membaca informasi berguna tentang cara menurunkan berat badan dengan menyebutkan yogurt diet Anda untuk diet sehat, ia akan menerima maksimum informasi berguna. Karena judul topik sangat relevan, Anda diberikan banyak klik pada iklan penggoda Anda. Dengan demikian, tujuan telah tercapai. Pemirsa yang tepat diberitahu tentang produk baru, dan biaya diminimalkan.
Agar penontonnya dapat diambil secara maksimal, berita dapat diposting di beberapa situs.
Tidak hanya produk yang bisa dihadirkan oleh iklan teaser. Contoh penggunaannya ada untuk layanan pengiriman pizza, sushi, dan lainnya.
4. Contoh terbaik dari iklan penggoda
Mungkin salah satu contoh terbaik dari iklan semacam itu adalah Nike dan logo singkatnya yang terkenal di dunia. Tanpa basa-basi lagi, dia sudah menjadi nama rumah tangga di dunia olahraga. Tetapi pada awal merek, tidak ada yang tahu apa yang disembunyikan "centang" di bawahnya.
Foto di bawah ini adalah kampanye iklan yang sama sekali tidak terduga dari Nike di taman kota.
Contoh iklan teaser yang pertama dan cukup sukses adalah iklan merek kopi MJB Coffe. Kemudian, pada tahun 1906, jalan-jalan San Francisco munculposter misterius dengan tulisan "Mengapa?". Namun, tidak sepenuhnya mungkin untuk menyebutnya sebagai penggoda, karena perusahaan sebelumnya telah menggunakan frasa ini dalam pesannya. Jawaban atas pertanyaan "Mengapa?" seperti, "MJB membuat kopi terbaik." Sudah lalu "Kenapa?" menjadi asosiasi langsung dengan MJB.
Iklan penggoda terbaik di Rusia adalah kampanye iklan dari MTS. Logo yang benar-benar singkat dari MTS yang diperbarui adalah telur putih dengan latar belakang merah. Melihat poster seperti itu di sekitar kota, semua orang bertanya-tanya, “Tentang apa itu?”. Sama seperti itu, sederhana dan tanpa sedikit pun koneksi seluler.
5. Teknik untuk iklan teaser yang efektif
Agar bekerja secara efektif, Anda perlu mengetahui rahasia iklan penggoda.
Berikut adalah lima trik efektif:
- Iklan paralel barang dan jasa mitra Anda. Ini didasarkan pada promosi umum barang dalam grup tematik serupa dalam jaringan afiliasi yang sama. Jadi, katakanlah, melalui satu jaringan afiliasi, Anda dapat mempromosikan pakaian, sepatu, aksesori terkait. Jaringan seperti Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru dan, sampai batas tertentu, Marketgid.com cocok untuk bekerja dengan grup semacam itu. Untuk mempromosikan produk perawatan tubuh, wajah, kosmetik, lebih baik memilih jaringan afiliasi terkenal untuk audiens wanita Ladycenter.ru.
- Ketersediaan pendaratan dan Metrik. Untuk memulainya, mari kita definisikan apa itu halaman arahan – pertama-tama, ini adalah platform utama Anda. Dengan bantuannya Anda akan dapat melacak semua pergerakan lalu lintas iklan penggoda Anda. Yang terbaik dari semuanya, kinerja platform Anda akan ditampilkandata statistik. Untuk membuat informasi statistik, program tambahan seperti "Metrika" digunakan. Itu ada baik atas dasar browser Google dan Yandex. Ini adalah "Metrica" yang memungkinkan untuk membayangkan dari mana tepatnya pendapatan utama berasal, dari mana jumlah klik terbesar dikumpulkan. Metrica juga membantu untuk mengetahui kekurangan dari iklan teaser dengan menampilkannya dari belakang. Dengan menggunakan program ini, Anda berkesempatan untuk meningkatkan pendapatan dari iklan teaser sebanyak 2-3 kali lipat.
- Deskripsi kualitas untuk penggoda. Selain teks yang menarik dan menggelitik, gambar teaser animasi juga harus disertakan di sini. Berikan perhatian khusus pada judul. Itu harus cerah, terlihat, tetapi harus mengandung esensi iklan Anda dan produk yang diiklankan di dalamnya. Semakin cerah judulnya, semakin besar kemungkinan untuk diklik.
- Tentukan target audiens untuk produk Anda. Segera setelah Anda dengan jelas mengidentifikasi audiens yang menyiapkan produk Anda, Anda dapat menciptakan kondisi maksimum untuk menariknya. Pertama-tama, inti dari rahasia iklan penggoda ini terletak pada kemungkinan terbatas beriklan di Internet. Agar efektif, Anda perlu memahami dengan jelas di situs mana iklan penggoda Anda akan terlihat.
- Rahasia terakhir adalah analisis. Ini adalah kondisi paling penting untuk efektivitas bisnis apa pun, karena analisis yang benar dari kasus uji perusahaan akan memungkinkan kita untuk memahami dan membayangkan masa depan periklanan dan kemungkinan dimulainya kembali. Kesimpulan inilah yang akan memungkinkan kita untuk memahami pendapatan masa depan. Di SiniAnda perlu melacak semuanya: dari jumlah klik hingga keuntungan dari pendaftaran. Analisis daya tarik headline tertentu.
6. Iklan penggoda. Langkah-langkah pembuatan
Faktanya, praktik perusahaan Barat telah menunjukkan bahwa iklan "misterius" dapat digunakan bahkan pada tahap awal produksi. Yaitu, tepatnya ketika penonton tidak tahu tentang apa itu. Tetapi lebih penting untuk tidak menebak, tetapi untuk mengejutkan, intrik.
Seringkali rilis iklan penggoda yang merupakan langkah pertama untuk semua kampanye iklan produk baru. Perusahaan produk semacam itu dikerahkan dengan semua jenis proyek BTL.
Jika Anda membutuhkan iklan teaser, bagaimana caranya? Di sini penting untuk membedakan dua tahap utama pembuatannya:
- Tampilan teasernya. Inti dari langkah ini terletak pada penciptaan intrik itu sendiri, yang akan memikat konsumen.
- Masalah revisi. Tahap ini menyiratkan pengenalan terperinci dengan konten penggoda, yaitu memberikan cerita tentang produk dan layanan yang tunduk pada iklan.
Kadang-kadang cukup untuk mengatur gerakan iklan sekali, dan kemudian hanya untuk mempertahankan kesuksesan Anda.
Contoh dari teaser instan tersebut adalah krim cukur Burma Shave. Slogan perusahaan berbunyi: "Gadis berdoa / Untuk pria / Untuk memiliki wajah / Tanpa janggut / Bercukur Burma." Perusahaan berlangsung pada tahun 1925 di Amerika Serikat.
Contoh lain adalah perusahaan kopi Starbucks, yang telah berjalan dengan baik tanpa iklan untuk waktu yang lama. Dan pada tahun baru 2005 saya memutuskan untuk meluncurkan sebuah teaser. Iklan tersebut ditempatkan oleh New York Times. Inti dari iklan adalahdari halaman ke halaman, jumlah cangkir kopi (merek dagang perusahaan) bertambah hingga membentuk kalender perusahaan Starbucks untuk tahun 2005.
Saat membuat penggoda, penting untuk diingat bahwa teks tertulis tidak boleh mengandung kesalahan, itu harus memacu untuk bertindak. Seperti disebutkan di atas, iklan penggoda harus berjanji untuk menyelesaikan masalah dengan konten mereka. Jadi, transisi dari judul yang menarik harus segera mengarah ke teks dengan jawaban atas pertanyaan yang menarik.
Jangan terlalu memperhatikan menyorot teks dengan tanda. Hanya perlu beberapa sorotan untuk menarik penonton. Penggoda harus cukup terlihat, dirancang untuk audiens tertentu, maka hasilnya akan sesuai dengan yang Anda butuhkan.
Jadi, kami harap Anda memahami inti dari iklan penggoda (apa itu).
Jika Anda menginginkan hasil positif dari kampanye Anda, maka Anda harus mengingat rahasia utama pembuatannya. Jangan lupakan kesederhanaan slogan, misteri, intrik. Pilih gambar unik dan berkualitas tinggi. Ingatlah bahwa iklan penggoda Anda harus sedemikian rupa sehingga Anda sendiri yang bereaksi terhadapnya.
Iklan tidak harus membosankan. Ini harus menjadi karya nyata yang akan menemukan pendengarnya. Buat iklan berkualitas tinggi - dan hasilnya tidak akan membuat Anda menunggu.
