Bekerja dengan pengoptimalan konten selalu sangat sulit. Selain beberapa norma dan aturan yang ditetapkan, spesialis harus mencari pendekatan individual terhadap sumber daya dan penawarannya. Banyak promosi yang berhasil tergantung pada iklan. Seperti apa dia?
Iklan
Iklan yang ditempatkan di halaman jejaring sosial, situs web, dan browser disebut iklan Internet. Itu telah membentuk karakter khusus sendiri: itu diwakili oleh spanduk eksternal, blok, video, dll., dan juga mengarah ke situs web pemilik produk atau layanan.
Sekarang kita telah mengetahui sejumlah besar spesies yang dapat bergabung dan sedikit berbeda satu sama lain. Iklan kontekstual dianggap yang paling populer.
Yang utama adalah isinya
Apa itu iklan kontekstual? Ini adalah pesan yang ditampilkan kepada pengguna sesuai dengan konten, konteks halaman. Jenis ini bekerja cukup selektif. Tercermin sesuai dengan minat pengunjung. Iklan tersebut meningkatkan kemungkinan pengguna akan mengkliknya.
Iklan kontekstual terutama berfungsi karena kata kunci yang dipilih dengan benar. Itu bisa berupa pencarian dan tematik. Yang pertama tergantung permintaan pengguna, dan yang kedua adalah penambahan konten tematik.
Iklan Penelusuran
Jenis ini dapat dikirimkan ke mesin pencari. Apa yang Anda lihat akan sering bergantung pada istilah pencarian Anda. Iklan penelusuran dianggap paling efektif karena paling akurat mencerminkan keinginan pengguna.
Misalnya, Anda memasukkan nama mikrofon yang sudah lama Anda impikan ke dalam kotak pencarian. Pencarian akan memberikan hasil: beberapa opsi pertama adalah iklan pencarian, di sebelahnya tertulis demikian. Ini akan membawa Anda ke situs web tempat Anda dapat membeli perangkat.
Pengiklan membayar iklan ini dengan berbagai cara: berdasarkan klik, tayangan, atau kata kunci.
Penampilan pertama
Sulit untuk menyangkal bahwa sumber yang paling banyak dikunjungi saat ini adalah mesin pencari. Tentu saja, itu tergantung pada wilayahnya. Misalnya, di Rusia, banyak yang hanya menggunakan Yandex, sedangkan di belahan dunia lain mesin pencari Google dianggap lebih populer.
Iklan pencarian pertama kali muncul pada tahun 1994. Kemudian salah satu search engine mulai memasang banner yang dibentuk tergantung permintaan pengguna. Sudah pada tahun 1998, Yandex mulai menggunakan teknik ini.
Setelah beberapa tahun, Google menggunakan iklan pencarian sebagai dasar dari browser. Banyakpengiklan mulai memperhatikan bahwa model ini berhasil dan mulai menarik keuangan mereka ke area ini.
Fitur layanan
Harus dipahami bahwa iklan pencarian adalah dasar dari pemasaran permisif, yang bertentangan dengan pemasaran tradisional. Dalam kasus pertama, produk atau layanan tidak dikenakan pada pengguna, tetapi terlibat dalam studi barang. Dengan cara ini, mudah untuk mendapatkan kepercayaan pengunjung dengan menawarkan iklan yang relevan.
Pemasaran tradisional jauh lebih agresif. Dia memaksakan produk pada konsumen dan membuatnya mengalihkan perhatian dari mengapa dia datang ke sumber daya ini atau itu. Terkadang opsi ini efektif, tetapi seringkali masih mengganggu.
Untuk apa jenis iklan ini?
Nah, dalam hal ini, pertanyaannya mungkin tampak terlalu sederhana. Seperti iklan lainnya, iklan ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan. Namun tetap memiliki tugas khusus yang, dengan satu atau lain cara, dilakukan oleh iklan penelusuran kontekstual:
- penjualan;
- permintaan;
- merek.
Karena jenis penawaran ini bekerja langsung dengan pengunjung, penawaran ini berkaitan dengan promosi penjualan. Seperti disebutkan sebelumnya, masih banyak yang bergantung pada relevansi kueri. Pengguna mencari, dan iklan semacam itu segera membantunya menemukan produk yang diinginkan. Selain itu, jelas bahwa karena pengunjung mencoba mencari sesuatu, kemungkinan besar dia akan siap untuk membelinya.
Berkat beriklan di mesin pencari, Anda bisamencoba untuk menghasilkan permintaan. Mengumpulkan analitik, spesialis memahami audiens mereka dan siap untuk bekerja dengannya. Berkat penargetan, Anda dapat mulai membuat permintaan sebelum merilis produk baru.
Akhirnya, iklan semacam itu membentuk asosiasi yang stabil di benak pengguna. Beginilah cara kerja merek niche.
Karya iklan
Sumber daya dapat menangani iklan apa pun, tetapi untuk ini Anda harus memikirkan cara menghubungkannya sedikit. Layanan bertanggung jawab untuk bekerja dengannya, yang bergantung pada mesin telusur yang Anda gunakan.
Misalnya, Google mengembangkan sumber daya AdWords untuk ini, dan Yandex - Direct. Kedua layanan ini sedikit berbeda satu sama lain, tetapi memiliki tujuan yang sama - relevansi. Sangat penting bahwa permintaan pengunjung bertepatan dengan apa yang Anda tawarkan kepada mereka. Namun sebelum Anda mulai bekerja dengan iklan pencarian online, para ahli menyarankan untuk mengumpulkan informasi.
Pertama, Anda harus menentukan potret audiens target (target audiens). Biasanya, spesialis bekerja segera pada pembentukan lima gambar pembeli dari sumber daya tertentu. Untuk melakukan ini, Anda perlu menganalisis siapa yang mengunjungi situs Anda: usia, lokasi, minat, dll.
Selanjutnya, Anda perlu memutuskan barang atau jasa yang akan Anda promosikan. Itu semua tergantung pada sumber daya dan konsepnya. Setelah itu, Anda perlu bekerja dengan kata kunci yang paling menggambarkan produk tertentu. Anda dapat menggunakan alat pihak ketiga atau memutuskan sendiri kata kunci mana yang akan Anda promosikan.
Selanjutnya, buat iklan. Terkadang itu bisa menjadi yang paling sederhana, tanpa tipu muslihat pemasaran. Hampir semua orang yang bekerja di bidang ini dapat menangani ini. Jika Anda ingin menarik dan menghibur pengunjung, maka Anda harus beralih ke copywriter yang baik yang tahu bagaimana bekerja dengan periklanan.
Langkah selanjutnya adalah menggunakan sumber daya di atas untuk membuat kampanye dan menjalankannya. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengisi ulang akun Anda. Anda harus siap dengan kenyataan bahwa untuk pertama kali Anda tidak mungkin dapat meluncurkan iklan yang paling efektif. Kemungkinan besar, ada sesuatu yang harus diubah dalam prosesnya, saat menganalisis perilaku pengguna.
Bekerja dengan Google
Mempromosikan iklan pencarian di Google adalah proses yang memakan waktu. Seperti yang ditunjukkan oleh latihan, metode ini adalah yang paling efektif, karena jumlah pengguna mesin pencari ini paling banyak.
Keunikannya adalah iklan ditampilkan tidak hanya di PC, tetapi juga di perangkat lain. Dalam pengaturan Anda dapat menentukan parameter yang sangat tepat. Misalnya, Anda dapat menampilkan produk untuk pemilik perangkat Apple atau untuk penduduk Moskow. Semuanya akan tergantung pada tujuan Anda.
Iklan di jaringan pencarian akan ditampilkan tergantung pada tiga faktor, jadi para ahli merekomendasikan untuk mempertimbangkannya dengan cermat agar tidak kehilangan hal utama - relevansi.
Apa yang harus saya perhatikan? Pertama, Anda perlu memutuskan tarifnya. Ini adalah jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah klik pada sebuah iklan. Misalnya, sebuah iklan mungkin berfungsi denganbeberapa kata kunci. Masing-masing dapat diberi nilai yang sama. Jika salah satu dari mereka menonjol dari waktu ke waktu, Anda dapat menaikkan tawaran.
Harus dipahami bahwa tarif yang ditentukan mungkin lebih rendah. Misalnya, jika Anda menetapkan 10 rubel per klik, dan pesaing Anda adalah 5 rubel, maka Anda akan membayar 5,01.
Spesialis menyarankan untuk memperhatikan kualitas iklan. AdWords pada akhirnya akan memberi peringkat pada skala sepuluh poin. Ini akan memungkinkan Anda untuk menganalisis efektivitas iklan, meningkatkannya tergantung pada kinerja sumber daya.
Google juga mengizinkan Anda menggunakan format iklan lanjutan. Disarankan untuk menggunakannya, karena dengan cara ini pengunjung menerima lebih banyak informasi tentang Anda, dan, karenanya, peluang penjualan meningkat. Pastikan untuk menyertakan nomor telepon, alamat, tautan ke ukuran tertentu, dll.
Ingat bahwa iklan penelusuran hanyalah pesan teks, tetapi dapat disempurnakan dengan grafik, video, dan lainnya.
Kesimpulan
Iklan pencarian adalah alat promosi yang efektif. Iklan tersebut muncul selama hasil pencarian untuk kueri yang relevan. Blok dapat berada di bagian paling atas masalah, serta ditempatkan di modul jaminan.
Iklan yang sudah selesai sedang dimoderasi, jadi para ahli selalu mengingatkan Anda tentang tiga faktor yang perlu Anda perhatikan: kepatuhan terhadap norma-norma bahasa Rusia, Hukum Federal "Tentang Periklanan" dan persyaratan layanan internal.
