David Ogilvy, pendiri terkenal biro iklan Ogilvy & Mather, penulis profesional teks iklan dan presentasi, salah satu pengiklan paling sukses di abad ke-20. Profesional di bidang riset pasar periklanan mengakui bahwa dia adalah "bapak periklanan", karena kemampuannya untuk menyajikan produk kepada publik dengan cara yang mudah, sementara juga mengembangkan klise untuk pengembangan semua periklanan, adalah unik. Pada tahun 1962, majalah Time yang terkenal menyebut Ogilvy "penyihir yang paling dicari di industri periklanan modern".
David Ogilvy: biografi dan awal perjalanan periklanan
"Bapak periklanan" masa depan lahir pada 23 Juni 1911 di dekat London dan merupakan anak bungsu, kelima dalam keluarga. Sejak kecil, David disibukkan dengan masalah mencari uang. Tetapi orang tua percaya bahwa pemuda itu perlu belajar. David Ogilvy tidak memiliki pendidikan tinggi. Pada tahun 1984, menjawab pertanyaan dari keponakannya yang masih muda tentangkebutuhan untuk belajar di universitas, ia memberikan beberapa sudut pandang yang berbeda, memberikan pemuda hak untuk memilih. Masyarakat membutuhkan pemimpin - dia percaya dan berpendapat bahwa karier yang sukses dapat dibuat tanpa memperoleh ijazah. Dia sampai pada kesimpulan ini setelah belajar sebentar di Edinburgh dan Oxford, tetapi segera mulai bekerja dan meninggalkan gagasan untuk mengejar pendidikan.
Pada abad ke-20, periklanan sangat populer. Secara bertahap, iklan menjadi salah satu cara utama untuk menaklukkan pasar penjualan. Namun, industri periklanan, seperti banyak industri lainnya, perlu dikelola, ide diperlukan, perlu bersosialisasi, organisator yang berbakat, untuk dapat merasakan konsumen secara halus, untuk mengetahui apa yang diinginkan masyarakat, apa yang diperhatikan. untuk, apa yang "bernafas". Dari ratusan ribu orang di industri periklanan, hanya sedikit spesialis yang memiliki kemampuan untuk mempresentasikan produk dengan benar. David Ogilvy yang sekarang sudah tua secara kritis menggambarkan masuknya ke dalam industri periklanan: dia menganggur, tidak berpengalaman, tidak berpendidikan, sudah cukup umur, tidak tahu apa-apa tentang pemasaran dan tidak tahu bagaimana menulis teks iklan. Tapi ada agensi yang mengambil kesempatan dan mempekerjakannya.
Karier periklanan
Dan tiga tahun kemudian, David Ogilvy tahu hampir segalanya tentang periklanan, ia menjadi penulis, agen, dan manajer periklanan paling terkenal di dunia. Hari ini, sampai sekarang, ide-idenya menentukan jalannya salah satu biro iklan terbesar di dunia, dan juga mempengaruhi pembentukan generasi baru pengiklan. iklan davidOgilvie tidak hanya mudah dirawat, tetapi juga menjadi bagian dari budaya dan model untuk masa depan. Dia mampu secara intuitif menemukan metode terbaik untuk menjual produk. Jasanya menjadi sangat dihargai, dan setiap pengiklan bisa iri dengan karirnya.
Apa yang seharusnya menjadi orang yang membuat iklan yang sukses?
Menurut David Ogilvy, yang biografinya berhubungan dengan periklanan, untuk berhasil dalam bidang kegiatan ini, seseorang harus memiliki kualitas seperti kritik diri, keterampilan kepemimpinan, pola pikir analitis, dan kreativitas. Set inilah yang membantu David Ogilvy berkarir di industri ini. Pengalaman hidup dan bakat menulis yang alami tidak hanya mendorongnya ke bisnis periklanan, tetapi juga mendorongnya untuk menulis teks periklanan. Bahkan, ia menjadi copywriter profesional pertama yang terkenal. David Ogilvy memahami periklanan lebih dari yang lain dan tahu bagaimana menemukan detail yang membuatnya sukses dan menjanjikan.
Ogilvy & Mather dan kliennya
Pada tahun 1948, David Ogilvy membuka agensi Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agensi tidak memiliki satu klien pada saat pembukaan dan terdiri dari beberapa orang. Namun, hanya dalam beberapa tahun, perusahaan telah menjadi pemimpin yang diakui di pasar layanan periklanan. Omset tahunan agensi mulai berjumlah lebih dari sepuluh miliar dolar, dan kepala perusahaan diakui sebagai copywriter terbesar di Amerika. Agen periklanan Ogilvy & Mather diciptakan berdasarkan prinsip-prinsip profesional yang sepenuhnya mencerminkan pengalaman hidup, visi, dan gagasan David Ogilvy sendiri. dia adalahseorang salesman lahir, mengerti bahwa periklanan pertama-tama harus menjual, dan tahu banyak trik dan trik yang meningkatkan penjualan. Dalam waktu yang cukup singkat, David Ogilvy mengambil tempat yang kuat di industri periklanan. Klien Ogilvy & Mather selama bertahun-tahun termasuk Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas, dan banyak lainnya.
Panduan Ogilvie tentang dunia periklanan
Semua pengetahuannya, seluruh dana nasihat tentang periklanan dan keberhasilan pembuatannya, pengiklan hebat dituangkan dalam karya-karyanya, yang termasuk dalam dana emas advertologi dunia dan budaya Amerika. Dengan bantuan banyak tips David Ogilvy, produk tidak hanya terjual, tetapi juga menjadi modis dan populer. Yang paling berharga dan penting bagi setiap pengiklan pemula, copywriter, adalah buku "Wahyu seorang agen periklanan." Karya ini telah diterjemahkan ke dalam 14 bahasa dunia, total peredarannya lebih dari satu juta eksemplar.
Hari ini, setiap pengiklan pemula harus membaca buku ini di awal perjalanannya menuju profesi. Ogilvy di dalamnya mengungkapkan rahasia dunia periklanan, memperjelas cara memenangkan pelanggan, berbicara tentang apa yang membedakan teks penjualan yang baik. Buku ini juga akan membantu mereka yang belum sepenuhnya memutuskan ingin menjadi siapa dalam hidup ini, untuk memahami apakah profesi pengiklan cocok untuk mereka. David Ogilvy terus terang berbicara tentang semua kelebihan dan kekurangan dari profesi ini.
