Slogan perusahaan mobil: kreasi, suara, konsep periklanan, asosiasi, dan kemudahan mengingat

Daftar Isi:

Slogan perusahaan mobil: kreasi, suara, konsep periklanan, asosiasi, dan kemudahan mengingat
Slogan perusahaan mobil: kreasi, suara, konsep periklanan, asosiasi, dan kemudahan mengingat
Anonim

Slogan adalah frasa iklan pendek yang mudah diingat yang mencerminkan manfaat, fitur dari suatu produk atau perusahaan. Sering kali berisi nama merek itu sendiri. Ini digunakan sebagai semacam tanda tangan di akhir iklan. Membuat slogan iklan perusahaan dapat dibandingkan dengan memilih judul untuk buku baru.

Fungsi slogan iklan

Fungsi utama slogan merek mobil adalah merangkum semua informasi merek. Mereka menghubungkan video, iklan cetak, dan papan reklame menjadi satu kesatuan yang kohesif. Slogan ditempatkan di hampir setiap pesan tentang merek. Ini adalah bagian penting dari setiap perusahaan periklanan. Untuk mempromosikan suatu produk, pemasar sering menggunakan teknik psikologis, menyebabkan reaksi emosional yang tidak disadari. Bahkan frasa iklan yang lucu dapat menarik calon pembeli. Iklan membutuhkan banyak waktu dan uang. Musik, teks, urutan video dan slogan mobil harus cocok dan digabungkan satu sama lain. Terkadang slogannya menjadikarya seni yang nyata. Bukan kebetulan bahwa sutradara, penulis skenario, musisi, dan aktor terkenal terlibat dalam pembuatan iklan.

Metode Pembuatan

Slogan perusahaan mobil harus menjadi bagian dari merek, tetapi pada saat yang sama ada sebagai unit iklan independen. Pada saat yang sama, penting bagi calon pembeli untuk merasakan pesan lain dalam iklan. Penting untuk memberikan nilai artistik slogan yang cerah dan berkesan. Lagi pula, seringkali frasa iklan dari merek pesaing mengandung informasi serupa. Teknik artistik memungkinkan Anda membedakannya dari pesan lain. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan fitur lingkungan periklanan. Contoh paling terkenal dari teknik ini adalah konfrontasi antara Mercedes dan BMW.

BMW dan Mercedes
BMW dan Mercedes

"BMW" memiliki salah satu slogan perusahaan mobil terbaik abad ke-21: "BMW adalah yang ketiga! Dunia! Untuk membuat slogan, Anda perlu memahami bagaimana hal itu memengaruhi pembeli. Terkadang nama merek itu sendiri adalah sebuah slogan. Jika sebuah perusahaan baru mengenal pasar, memasukkan namanya ke dalam slogan hampir merupakan suatu keharusan. Frasa iklan yang sukses selalu dikaitkan dengan merek tertentu. Perusahaan sering mengabaikan faktor-faktor umum yang umum bagi semua pelaku pasar sebagai keunggulan kompetitif. Teknik ini hanya berfungsi dengan syarat pembeli tidak mengetahui fitur produksi produk. Indikasi dalam slogan segmen pasar tertentu, target audiens, negara asal (kualitas Jerman) juga merupakan solusi yang efektif. Saat membuat slogan, Anda perlu mempertimbangkannyasuara. Anda dapat menggunakan sajak, kata seru, kata-kata yang konsonan dengan nama merek.

Fitur iklan mobil

Dengan bantuan slogan, perusahaan mobil menyiarkan ide utama merek mereka, nilainya, perbedaan dari pesaing. Moto perusahaan membantu pembeli untuk merasa seperti bagian dari klub, untuk memahami sifat mobil masa depan. Pembuat mobil dibandingkan berdasarkan banyak kriteria. Volume penjualan, keandalan, desain, kecepatan, biaya mobil - semua faktor ini diperhitungkan saat membeli. Teknik "Slogan Digital" adalah cara lain untuk mengevaluasi produsen. Menentukan kekuatan slogan perusahaan mobil memungkinkan Anda memahami seberapa baik mereka mengomunikasikan manfaat model mereka kepada pelanggan. Slogan harus memotivasi pembeli untuk membeli mobil tertentu. Pada saat yang sama, slogan iklan perusahaan mobil memberi tahu konsumen tentang kemungkinan memenuhi kebutuhan tambahan dengan membeli produk merek. Dasar dari setiap slogan adalah ide kuat yang menghasilkan energi. Slogan terkuat adalah moto Subaru - Pikirkan. merasa. menyetir. Dalam kondisi yang sama, itu menciptakan prioritas untuk model merek ini di benak pembeli potensial. Ini memberi perusahaan keuntungan yang signifikan. Slogan merek otomotif adalah cara terbaik untuk menyampaikan informasi yang diperlukan kepada konsumen dalam waktu sesingkat mungkin. Pembeli membuat keputusan awal dalam waktu sekitar 20 detik.

Trik

Beberapa trik digunakan untuk membuat slogan. Dalam frasa iklan dalam bahasa Inggris, kata kerja lebih sering digunakan, dalam bahasa Rusia mereka lebih pentingkata benda. Oleh karena itu, terjemahan langsung dari slogan-slogan asing jarang berhasil. Lebih baik untuk mengadaptasi frasa, mempertahankan makna aslinya. Sayangnya, ketika menerjemahkan judul film asing dan slogannya, faktor ini jarang diperhitungkan. Bermain dengan huruf Rusia juga bukan ide yang bagus. Bahasa Inggris jauh lebih baik: Opel Corsa - Ya, dari corsa.

Tidak ada kampanye iklan modern yang lengkap tanpa slogan iklan. Menulis slogan dengan kesalahan tata bahasa adalah langkah yang berisiko tetapi sangat efektif. Hal ini memaksa calon pembeli untuk membaca ulang pesan iklan, terus-menerus kembali ke frase yang diinginkan.

kumbang Volkswagen
kumbang Volkswagen

Volkswagen telah lama mencoba mempromosikan "kumbang" di pasar mobil Amerika. Tapi penduduk AS lebih suka mobil yang lebih besar. Slogan "kumbang" - "mobil kedua terbaik untuk keluarga Amerika" - adalah salah satu kampanye iklan terbaik untuk merek ini. Memposisikan mobil sebagai kendaraan yang nyaman bagi ibu rumah tangga dengan anak-anak telah meningkatkan penjualan secara signifikan. Menurut beberapa penelitian, hanya 20 persen slogan modern yang dianggap berhasil oleh pembeli. Untuk membuat slogan iklan yang baik, lebih baik menggunakan metode yang sudah terbukti. Berikut adalah beberapa trik dengan contoh slogan perusahaan mobil dalam bahasa Rusia.

Instigasi untuk bertindak

Dalam konstruksi kata harus ada kata kerja dalam mood imperatif. Kalimat tersebut diakhiri dengan tanda seru. Contoh: "Ford Focus. Jangan mencari alasan, gunakankesempatan!".

Ford Focus
Ford Focus

Provokasi

Biasanya digunakan sebagai kalimat tanya yang membangkitkan emosi. Contoh: "BMW Seri 5 baru. Apakah layak membayar pengemudi untuk kesenangan berkendara?".

Mencantumkan keunggulan utama model

Frasa pendek dari 1-2 kata yang dipisahkan oleh titik. Maksimum - nama model dan 4 kata. Contoh: "Audi A 3 Sedan baru. Evolusi bentuk. Puncak gaya".

Audi A3 Sedan
Audi A3 Sedan

Tekankan status pemilik mobil

Contoh: "Subaru Forester. Untuk kursi terbaik di dunia." Sebuah pujian untuk pembeli masa depan dan tantangan pada saat yang sama. Menekankan kemampuan mobil lintas alam yang tinggi. Gambar itu dengan sempurna melengkapi slogannya. Solusi yang sangat orisinal dan menarik.

iklan subaru
iklan subaru

Kenyamanan dan keandalan

Slogan semacam itu dirancang untuk pembeli yang praktis dan konservatif. Tanpa emosi, singkat dan to the point. Contoh: "Renault Fluence. Kenyamanan sekali sentuh".

Renault Fluence
Renault Fluence

Kenikmatan Mengemudi

Menggunakan gerund dan participle yang membangkitkan emosi. Tapi ini harus dilakukan dengan hati-hati. Seringkali tanpa kata benda dan kata kerja, mereka tidak berfungsi. Contoh: "Haima 7. Melebihi ekspektasi!".

Manfaat

Cantumkan keunggulan utama mobil. "Volkswagen Touareg. Paket pilihan yang berbobot".

Menggunakan acara mendatang

Contoh: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Dengan Anda di tim yang sama." Perusahaanmerilis model ini sebelum Olimpiade.

Ilusi Pembelian

Beberapa kata ganti orang digunakan. Pesan tentang pembelian sebagai fait accompli. Contoh: "Cara saya. Corolla saya".

Toyota Corolla
Toyota Corolla

Mainkan kata-kata

Bermain dengan ekspresi stabil, homonim. Jika modelnya dirancang untuk audiens muda, Anda bisa menggunakan bahasa gaul. Contoh: "Audi Q 3. Olahraga sekilas". "Chevrolet Blazer": "Semua dalam satu kunci!". Dua arti dari kata tersebut digunakan di sini.

"Volvo. Kenikmatan yang aman."

Ini hanyalah sebagian kecil dari teknik yang telah ditemukan oleh para pemasar. Tingginya persaingan di pasar otomotif memunculkan banyak sekali slogan-slogan menarik. Yang paling menguntungkan dari mereka adalah yang menggunakan pewarnaan emosional, kombinasi frasa dan gambar yang optimal. Tanda slogan buruk: Cocok untuk pesaing dan produk lainnya.

Direkomendasikan: