Riset pemasaran harus fokus pada tampilan
keserbagunaan bidang kegiatan ini. Sebagai hasil dari langkah-langkah di atas, barang harus dibawa ke konsumen untuk memenuhi kebutuhan yang terakhir. Secara fungsional, istilah ini diwakili oleh sistem manajemen yang terorganisir secara hierarkis untuk berfungsinya entitas bisnis di pasar, serta pengaturan berbagai proses pasar dengan studi pendahuluan wajib mereka.
Riset pasar didasarkan pada persyaratan pengembangan pasar seperti transparansi dan prediktabilitas. Untuk efektifitas keberadaan pemasaran memerlukan ketersediaan informasi yang handal dan tepat waktu, diikuti dengan analisisnya. Di bawah pemenuhan kondisi inilah arah kegiatan subjek yang dipertimbangkan mampusepenuhnya memenuhi kebutuhan pembeli.
Berdasarkan hal di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa riset pemasaran didasarkan pada pengumpulan informasi dengan kemungkinan interpretasi lebih lanjut, serta membuat perhitungan estimasi dan prediksi yang dilakukan untuk layanan dan manajemen perusahaan yang relevan.
Beberapa ahli, dengan mempertimbangkan konsep ini, membatasi diri pada daftar fungsi utamanya tanpa menyebutkan esensinya. Namun, akan lebih tepat untuk menerima definisi Belyavsky I. K. Jadi, “riset pemasaran adalah aktivitas spesialis yang sifatnya berbeda, yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan analitis dan informasi suatu perusahaan. Dengan kata lain, ini adalah bagian integral dari pemasaran, membentuk arah independen ilmiah dan praktis.”
Analisis riset pemasaran ditujukan untuk memilih objek, yang dapat diambil sebagai entitas bisnis itu sendiri, dan kekuatan yang merupakan bagian dari lingkungan mikro (pemasok, pesaing, konsumen, dan pelanggan). Juga, pasar (federal atau regional) dan populasi dapat dipilih sebagai objek.
Tujuan riset pemasaran didasarkan pada penciptaan informasi dan basis analitis ketika membuat keputusan yang tepat, dengan bantuan yang memungkinkan untuk secara signifikan mengurangi tingkat ketidakpastian. Berbagai macam tujuan yang dapat ditetapkan pemasar dapat dibagi menjadi empat kelompok utama:
- mesin pencari,melibatkan pengumpulan informasi tambahan (mereka dapat memberikan bantuan yang signifikan dalam pengembangan hipotesis tertentu untuk tujuan studi lebih lanjut mereka);
- deskriptif, memberikan deskripsi menyeluruh tentang beberapa fenomena dan faktor, dengan mempertimbangkan pengaruh dan hubungannya;
- eksperimental, yang terdiri dari pengujian hipotesis utama tentang bentuk keberadaan hubungan kausal antara permintaan, karakteristik yang diusulkan dari produk dan konsumen;
- exculpatory - dirancang untuk memperkuat keyakinan, pendapat, sudut pandang, atau posisi manajemen perusahaan yang terbentuk dengan informasi yang objektif.
