Kemunculan dan, karenanya, perkembangan iklan sosial di pasar informasi di Rusia ditentukan oleh faktor penyebab yang signifikan. Setiap contoh iklan sosial di bawah ini berbicara tentang banyak peristiwa yang terjadi di Federasi Rusia. Pada tahun 1992, video "Lebah", "Panggil orang tuamu" (I. Burenkov, agensi "Domino") muncul. Putusnya ikatan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan pesat kejahatan menyebabkan demoralisasi masyarakat, membentuk sistem hubungan baru berdasarkan keunggulan nilai properti. Ketidakamanan publik populasi Rusia, kurangnya dukungan dari negara itu sendiri dan sistem sosial menyebabkan kejengkelan masalah yang ada dan munculnya yang lain - sosial. Jelas ada kebutuhan untuk mengubah kebijakan publik. Instrumen kebijakan tersebut adalah iklan sosial.
Bagaimana iklan sosial lahir
Di Federasi Rusia, iklan sosial sebagai jenis informasi dan aktivitas periklanan telah ada selama lebih dari sepuluh tahun, sementara di negara lainBarat - lebih dari satu abad. Di Federasi Rusia, yang disebut Dewan Periklanan dibuat pada tahun 1993, itu termasuk kedua perusahaan periklanan, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - media cetak; NTV, "Ostankino" perusahaan televisi; "Radio Rusia ", "Eropa plus", "Mayak" stasiun radio), dan beberapa organisasi publik - Dana Moskow untuk Rahmat dan Kesehatan dan banyak lainnya. Tujuan dibentuknya Dewan ini adalah untuk menghasilkan produk promosi tunggal tentang masalah-masalah masyarakat. Anggotanya mengembangkan contoh acara sosial untuk media cetak, menghasilkan klip audio dan video. Posisi dasar Dewan didasarkan pada penolakan untuk menempatkan merek sendiri pada produk promosi.
Seperti apa
PSA, Contoh teks Dewan:
- Hubungan keluarga di bagian "Anak-Orang Tua". Contoh PSA (teks) di bagian ini: "Mereka tumbuh dan melupakan orang tua mereka. Apakah kamu ingat? Hubungi orang tuamu."
- Hubungan keluarga di bagian "Anak-anak dalam keluarga": "Dibutuhkan banyak kekuatan untuk menumbuhkan bunga. Anak-anak bukanlah bunga, beri mereka lebih banyak cinta."
- Sikap terhadap kehidupan: "Ini adalah lebah. Hidup memutuskan segalanya untuk mereka. Kita membangun hidup kita sendiri. Jangan takut akan perubahan."
Aktivitas Dewan Periklanan
Anggota Dewan secara teratur mengadakan konferensi pers tematik, mengatur penempatan materi informasi di media lain, melakukan segala macam presentasi,wisata. Mereka mengambil bagian dalam pelatihan khusus untuk bidang sosial pekerja, dalam pelaksanaan proyek-proyek ilmiah sosial, memberikan segala macam dukungan untuk pembentukan organisasi publik, serikat pekerja, klub, berpartisipasi aktif dalam hari-hari tematik: Hari Anak, Hari Donor, Tuberkulosis Hari, cara hidup Hari Sehat, dll. Banyak organisasi nirlaba Rusia telah mendirikan dan mengoperasikan layanan pers. Di Serikat Sosial dan Ekologis, layanan pers dibentuk pada 1999. Tujuan penciptaan adalah penyebaran informasi lingkungan dan sosial di media. Awal mula kegiatannya adalah mengirimkan surat-surat informasi tentang keberadaan dan kegiatan serikat, namun kini fungsi pelayanan pers ke beberapa arah. Karyawan menyiapkan dan mendistribusikan siaran pers tentang tindakan pihak berwenang terhadap masalah lingkungan, pencapaian di bidang perlindungan lingkungan, teknologi inovatif, undang-undang lingkungan, dan banyak lagi. SEU memiliki bank data unik tentang masalah lingkungan, yang berasal dari lebih dari 250 anggota Serikat. Dan sebagai hasilnya, sekitar 130 media massa Rusia dan asing terus-menerus menghubungi layanan pers serikat pekerja. Langkah signifikan adalah kemunculan Badan Informasi Sosial di Rusia. Otoritas Rusia dan media beralih ke layanannya. Sejak kemunculan agensi dalam kehidupan masyarakat, kini Anda dapat menemukan contoh social advertising secara harfiah di setiap langkah (baik di angkutan umum maupun di tempat ramai lainnya).
Peraturan perundang-undangan tentang iklan sosial
Di Rusia, keberadaan iklan sosial diatur oleh hukum. Pasal 10 Undang-Undang Federal "Tentang Periklanan" tahun 2006 mengatakan bahwa iklan sosial ditujukan untuk kepentingan negara bagian dan publik dan mengejar tujuan amal. Peraturan legislatif tentang kegiatan periklanan sosial berbicara tentang penciptaan masyarakat profesional yang menghasilkan produk sosial dan berkontribusi untuk meningkatkan minat penduduk dalam masalah sosial yang signifikan. Contoh iklan sosial untuk meningkatkan minat penduduk adalah munculnya kategori "iklan sosial" dalam kompetisi periklanan yang cukup berpengaruh di Rusia: Youth Advertising Festival, festival periklanan di Nizhny Novgorod, dll.
Iklan sosial, contoh, persepsinya
Hasil survei sosiologis yang dilakukan pada tahun 2000 di Novosibirsk (60 responden berpartisipasi) menunjukkan pengetahuan yang rendah tentang iklan sosial (25%), sedangkan video tentang ACE dan sikap orang tua dan anak-anak disebut sebagai contoh iklan sosial (" Hubungi orang tuamu." Selain itu, responden mengingat berbagai aksi unjuk rasa dengan topik kecanduan narkoba, AIDS, yang disiarkan oleh media. Mereka menyatakan sikap positif terhadap iklan sosial di 65% kasus. 20% tidak melihat banyak manfaat dalam periklanan, dan hanya 15% menganggap iklan semacam itu sebagai kebutuhan dalam membentuk opini sosial.
Masalah sosial sebagai topik ataucontoh iklan sosial
Semua masalah sosial yang perlu disebutkan melalui iklan sosial, audiens yang disurvei didistribusikan sedemikian rupa sehingga tidak mungkin untuk menentukan prioritas masalah. Jadi, jajak pendapat tersebut menghasilkan hasil sebagai berikut:
- masalah kecanduan narkoba dan alkoholisme (ini adalah satu-satunya masalah yang diajukan oleh responden dalam hal kepentingan - 65%);
- isu HIV-AIDS;
- perlindungan ibu dan anak;
- perlindungan lingkungan;
- membentuk ide nasional.
Jadi, contoh terbaik dari iklan sosial di Rusia adalah yang dirancang di atas kertas, dalam bentuk poster atau opsi lain dan dipajang di tempat umum, yaitu tempat di mana orang-orang paling padat..
