Awalnya, jingle adalah musik pendek atau, dengan kata lain, tanda panggilan. Itu semacam informasi "kartu panggil" dari stasiun radio tertentu. Di dunia sekarang ini, definisi "jingle" bagi kebanyakan orang dikaitkan dengan bait musik dari konten iklan yang dibuat untuk mempromosikan jenis produk atau layanan tertentu.
Jingle standar berdurasi tiga hingga lima belas detik.
Jenis jingle
Semua jingle yang ada saat ini dapat dibagi menjadi beberapa kelompok yang cukup besar, antara lain: radio dan televisi, pemasaran, periklanan, bahkan jingle online. Misalnya, komposisi iklan yang paling dikenal termasuk screensaver musik bermerek dari Intel dan Coca-Cola.
Berdasarkan hal di atas, kita dapat mengatakan bahwa jingle yang ideal adalah iklan, mendengarkan atau menonton yang bahkan pendengar atau pemirsa yang tidak tertarik dapat secara akurat menentukan apaitu adalah perusahaan atau layanan (produk) yang bersangkutan.
Seorang konsumen individu atau potensial yang positif dan terbuka terhadap segala macam inovasi, mendengar (melihat) jingle berkualitas tinggi, mendapat kesempatan untuk membentuk kesan pertama dari acara sosial yang akan datang, konser, film baru, baru saja merilis obat, barang dan jasa.
Arti harfiah dari kata "jingle"
Arti yang paling umum, frekuensi tinggi (sering digunakan) dari kata bahasa Inggris jingle adalah bahasa Rusia - "dering". Sedikit lebih jarang, terjemahan kata ini terdengar seperti "screensaver musik" dan "bel".
Kata yang paling tidak umum untuk jingle adalah "berdering".
Radiojingle
Radio jingle bisa disebut semacam "dinosaurus musik" di udara. Pada awal abad kedua puluh, atau, dengan kata lain, pada saat kelangkaan buku-buku bagus dan tidak adanya televisi, saluran radio sangat populer. Setiap saluran memiliki jinglenya sendiri - "tanda panggilan" yang ditransmisikan setiap jam, serta di awal dan setelah akhir siaran radio atau rilis berita berikutnya.
Selain jingle informasi, ada (dan masih ada) di radio, jenis komposisi musik khusus lainnya (sebut saja mereka bekerja), yang tanpanya udara radio tidak akan lagi menyerupai aliran musik yang mengalir dengan lancar.
Jingle yang berfungsi dirancang untuk menghaluskan suara yang terlalu keras atau tiba-tiba keras (misalnya, saat menerapkan intro musik "berteriak" ke akord terakhir dari fadingkomposisi musik).
Selanjutnya, jingle non-musik muncul di radio (para ahli menyebutnya liners). Contohnya adalah saat suara seorang DJ ditumpangkan pada suara awal sebuah musik. Kadang-kadang, jika perlu, DJ dapat "mengintervensi" di tengah atau di akhir melodi dan, agar suaranya terdengar, latar belakang suara diredam untuk sementara waktu.
Jingle adalah indikator profesionalisme penciptanya
Memproduksi jingle yang profesional dan mudah diingat (durasinya, seperti yang disebutkan di atas, dapat bervariasi dari tiga hingga lima belas detik) tidak hanya pada vokalis dan komposer.
Profesional lain dapat terlibat dalam proses ini, seperti misalnya, sound engineer, arranger, penyiar, penyair… Ini berarti jingle akan membawa popularitas nyata pada merek, dan pendapatan besar bagi perusahaan pengembangan hanya jika itu adalah hasil dari tenaga kerja yang sangat terampil.
Ada kasus di mana bait lagu promosi dibuat dalam hitungan menit menggunakan rekaman yang sudah ada di perpustakaan musik. Buah dari penelitian semacam itu populer selama ada di bibir semua orang (yaitu, mereka terus-menerus disiarkan di udara). Namun, bukan berarti jingle non-profesional tidak diminati.
Banyak pengiklan menggunakan metode penyampaian informasi ini sebagai pembungkus yang cerah, yang tujuannya adalah untuk mempengaruhi opini konsumen sasaran, dan,Oleh karena itu, untuk mendekatkan tawar-menawar. Setelah transaksi selesai, "wrapper" tidak diperlukan lagi.
Seperti yang Anda lihat, jingle yang dibuat oleh non-profesional juga dapat digunakan. Kuplet iklan yang tidak unik sering digunakan sebagai "bingkai" musik, visual, atau informasi untuk semua jenis presentasi, pameran, promosi, dan seminar video.
Alasan mengapa para profesional yang mampu menciptakan mahakarya puas dengan jingle yang tidak unik, menurut beberapa ahli, adalah akibat dari tidak dapat mematenkan "lonceng" iklan yang berisi suara seperti suara satwa liar atau dengungan motor.
Paket kerja radio
Setiap stasiun radio yang menghargai diri sendiri memiliki setidaknya sepuluh jingle dasar dan setidaknya tiga jingle yang berfungsi untuk setiap intro musik dasar, berita, dan khusus (terdengar dalam bagian atau program tertentu).
Omong-omong, beberapa ahli cenderung percaya bahwa jingle adalah sejenis alat kerja. Karena itu, semakin banyak jingle, semakin baik. Selain itu, pernyataan ini berlaku tidak hanya untuk siaran radio, tetapi juga untuk semua area lainnya.
Pembentukan dasar paket kerja terdiri dari pemilihan apa yang disebut jingle gambar - trek latar musik, di mana bahan musik sendiri dari saluran radio dan suara DJ (pembawa acara radio) idealnya "berbaring". Syarat utamanya adalah setiap komponen harus "sesuai" dengan konsep keseluruhan.
Jingles setiap hari dan hari libur
Jingle iklan standar disebut set iklan sehari-hari. Perusahaan yang menghargai diri sendiri, toko online, atau saluran radio yang secara aktif mempromosikan layanan, barang, atau jam tayangnya harus memiliki setidaknya satu atau dua koleksi liburan yang disusun secara khusus untuk beberapa hari libur nasional yang signifikan dan berskala besar. Bagi kebanyakan orang, hari libur tersebut adalah Natal, Tahun Baru dan Tahun Baru Lama.
Mungkin mengapa iklan Tahun Baru dan Natal mungkin menjadi bagian paling berkesan dari liburan musim dingin.
Aturan umum untuk mengidentifikasi iklan "berdering"
"dering" iklan harus berbunyi setidaknya enam kali dalam satu jam. Mengingatkan dirinya dengan cara ini melalui beberapa jingle bertema berkualitas, objek apa pun yang perlu dipopulerkan akan hancur popularitasnya.
Pendapat Pakar
Untuk stasiun radio atau TV yang tidak dikenal, popularitas akan bernilai setidaknya sepuluh jingle utama dan tiga puluh jingle yang berfungsi, yang terakhir digunakan sebagai "tautan" untuk lagu-lagu dengan gaya berbeda yang disiarkan satu demi satu. Selain itu, setidaknya sepuluh komposisi musik yang berfungsi harus memberikan transformasi melodi cepat menjadi lambat, nyaris tidak terlihat oleh telinga manusia, dan sebaliknya.
Adapun dua puluh fragmen musik yang tersisa, mereka harus dibagi menjadi energik dan sedang, pagi dan sore, selamat datang dan selamat tinggal. Jingle yang berfungsi perlu diperbaruisetidaknya setahun sekali.
Berdasarkan semua hal di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa jingle berkualitas adalah strategi yang dipikirkan dengan matang yang diwujudkan dalam bentuk tertentu. Jingle dapat berupa soundtrack, gambar, dan slogan iklan. Jika awalnya jingle itu murni informasi, maka tujuan dari jingle modernnya adalah untuk menemukan dan kemudian mempertahankan calon konsumen di gelombang saluran televisi, radio, atau virtual tertentu.
