Bagian penting dari aktivitas perusahaan mana pun adalah promosinya sendiri, mendapatkan kepercayaan dari audiens target. Dilakukan melalui periklanan, identitas perusahaan (kop surat, kemasan promosi, seragam karyawan), komunikasi dan kegiatan sosial.
Banyak orang tidak cukup memperhatikan kemasannya, berpikir bahwa kualitas produk berbicara dengan sendirinya. Tetapi kenyataannya adalah bahwa asosiasi konsumenlah yang membawa kesuksesan dan pengakuan. Penting untuk berusaha memastikan bahwa produk dan merek terjalin erat di benak orang. Ini dapat dilihat di Pampers, yang hampir menghilangkan penggunaan kata "popok", dan Xerox, yang mesin fotokopinya menguasai 80% pangsa pasar.
Langkah pertama
Tentu saja, tidak hanya tidak menguntungkan, tetapi juga tidak pantas menggunakan kemasan yang berbeda untuk produk homogen Anda sendiri. Oleh karena itu, sebelum kemasan promosi siap, perlu ditentukan identitas perusahaan dan citra perusahaan. Mereka akan membentuk tampilan dan desain produk selanjutnya di rak.
Merek harus mudah dikenali dan memiliki tingkat penarikan yang tinggi. Untuk mengembangkan identitas perusahaan yang sesuai, grup fokus dibuat yang mencakup perwakilan berbeda dari audiens target. Selanjutnya, mereka diberikan sampel dan tata letak desain atau kemasan yang berbeda, riset pemasaran dilakukan berdasarkan persepsi mereka.
Dampak pengemasan pada biaya akhir produk
Mencetak kemasan karton dapat secara signifikan mempengaruhi biaya produk jika jumlah pesanan kecil. Di sisi lain, keuntungan yang berasal dari pemilihan asli suatu produk di antara banyak produk homogen mencakup semua biaya terkait berkali-kali lipat. Kemasan promosi berkualitas tinggi di mata konsumen adalah alasan untuk harga yang lebih tinggi. Karena alasan inilah hari ini orang mendengar tentang nilai merek yang ada secara terpisah dari produk itu sendiri.
Cinderamata dan hadiah
Hadiah bermerek adalah bagian integral dari keberadaan perusahaan yang menghargai diri sendiri. Untuk membuat kesan abadi pada konsumen, kemasan kado yang unik dibuat. Tidak akan terlalu mahal untuk memesannya dalam jumlah besar, tetapi dalam bentuk salinan mungkin melebihi nilai isinya.
Jadi, kemasan promosi saat ini merupakan salah satu jenis kompetisi dan promosi diri. Banyak perusahaan terlibat dalam pengembangan yang cermat dari presentasi unik produk mereka sendiri. Beberapa fokus pada kenyamanan dan kepraktisan, yang lain pada prestise,yang ketiga - tentang orisinalitas dan kerumitan. Desain kemasan membutuhkan banyak uang. Kesan pertama terhadap suatu produk dan perusahaan sangat penting, sehingga perhatian besar diberikan pada bagaimana orang akan melihat produk tersebut, apakah akan membangkitkan minat dan keinginan mereka untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, kita dapat dengan aman mengatakan bahwa kemasan adalah elemen penting dari branding.
