Meskipun terlihat beragam, iklan di Internet agak monoton. Spanduk standar, pop-up, buletin email, posting iklan - semua ini agak mengganggu pengguna, sehingga sering kali pesan iklan yang ditempatkan dengan cara ini tidak menyebabkan respons yang tepat dari audiens target. Cukup sulit untuk menemukan sesuatu yang benar-benar baru dan menarik di Internet, sehingga periklanan asli, yang akhir-akhir ini mendapatkan momentum, tampaknya menjadi bidang pemasaran Internet yang sangat menjanjikan.
Apa itu Native advertising?
Iklan jenis ini hampir tidak bisa dibedakan dari konten biasa, tidak menarik perhatian, tidak menyebabkan iritasi dan penolakan, seperti iklan biasa. Sebaliknya, pengguna melihat di dalamnya beberapa informasi yang berguna untuk dirinya sendiri, nasihat yang baik, dan secara tidak sadar ingin mempraktikkannya. Ini bisa berupa artikel ulasan, posting, ulasan non-iklan, kuesioner atau tes yang mengangkat isu terkini.
Format iklan asli (dari kata asli - alami) harus memiliki gaya yang mirip dengan situs tempatnya ditempatkan, dan terlihat seperti salah satu materi sumber daya. Dalam hal ini, plugin untukpemblokiran tidak mengenalinya dan tidak akan memotongnya dari tampilan, yang berarti bahwa informasi tersebut akan sampai ke pengguna.
Menurut penelitian oleh AdBlock Plus (salah satu ekstensi pemblokiran konten tidak pantas yang paling populer), iklan asli adalah salah satu tempat terakhir yang mengganggu pengguna. Pengguna paling sering memperhatikannya, tanpa sadar mereka sering membagikannya kepada teman dan kerabat, tentu saja jika materi yang dibaca benar-benar unik, bermanfaat, dan menarik.
Semua keunggulan iklan asli
Seperti yang telah disebutkan, pengalaman dunia periklanan asli menunjukkan bahwa itu adalah yang paling tidak mengganggu dan menyebabkan emosi negatif pada audiens target, yang meningkatkan loyalitas merek. Selain itu, ada beberapa keunggulan lain dari native advertising:
- itu selalu terletak di tempat orang ingin membaca atau melihatnya;
- semakin menarik kontennya, semakin tinggi kemungkinan iklan tersebut akan “disampaikan kepada orang-orang” – efek dari apa yang disebut “dari mulut ke mulut”;
- hampir tidak mungkin untuk memblokirnya, yang berarti bahwa pesan iklan pasti akan mencapai pengguna;
- itu bisa ada di hampir semua perangkat multimedia.
Beberapa kekurangan
Apa pun, bahkan iklan yang paling efektif sekalipun, tidak lengkap tanpa sisi negatifnya. Kerugian dari iklan asli termasuk risiko kehilangan kepercayaan jika pengguna menyadari bahwa sumber informasi yang menarik telah dibayar oleh sponsor. Lainkerugiannya adalah kerumitan dalam membuat dan mengadaptasi konten untuk situs Internet tertentu, serta tingginya biaya proses ini.
Iklan asli di web seluler
Saat ini beriklan di Internet seluler sangat penting, karena rata-rata pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di telepon daripada di komputer. Hanya iklan "terselubung" yang memiliki peluang untuk dilihat di ponsel, karena jenisnya yang biasa (spanduk, pop-up, dll.) diblokir di separuh kasus, dan di separuh lainnya hanya mengganggu pengguna, mengambil sebagian besar layar kecil.
Kesulitan utama terletak pada kenyataan bahwa iklan asli menarik bagi pengguna, dan untuk ini konten yang disediakan harus benar-benar berkualitas tinggi. Untuk melakukan ini, para ahli pergi ke penciptaan format iklan baru. Misalnya, membuat video viral, kuesioner non-standar, atau aplikasi seluler dengan pesan iklan terselubung.
Iklan Asli di Instagram
Seluruh arah beriklan di jejaring sosial Instagram dan Facebook. Cukup dengan menempatkan foto asli yang menarik menggunakan produk yang diiklankan, dan melakukannya atas nama pengguna biasa, bukan perusahaan. Orang yang melihat gambar akan melihatnya bukan sebagai pesan iklan langsung, tetapi sebagai "dia memilikinya, dan inilah yang dapat Anda lakukan dengannya (atau begini tampilannya)". Dan, mungkin, dia menginginkan sesuatu untuk dirinya sendiri. Iklan ini sering digunakan oleh penjual.buatan tangan, barang-barang desainer, mainan anak-anak dan pakaian.
Mari kita bicara tentang keberhasilan penggunaan iklan asli secara lebih rinci.
Contoh “iklan terselubung”
Iklan asli sering digunakan untuk mempromosikan industri film. Berikut adalah contoh utama dari ini. Netflix mensponsori sebuah op-ed di The New York Times yang didedikasikan untuk masalah wanita yang dipenjara, apa yang mereka hadapi di penjara dan apa yang menanti mereka setelah dibebaskan. Dalam materi tersebut, jurnalis mencari pendapat ahli dari penulis memoar "Orange is the new black" Piper Kerman, yang mengilhami Netflix untuk membuat serial dengan nama yang sama. Dengan demikian, iklan itu terdengar, dan perusahaan itu muncul dalam cahaya yang menguntungkan untuk dirinya sendiri, sebagai pemahaman dan fokus pada masalah-masalah topikal masyarakat.
Contoh lain akan menjelaskan pentingnya umpan balik dan hiburan penonton. Ketika Buzzfeed menerbitkan jajak pendapat "Bagaimana Anda Mati dalam Game of Thrones?", lebih dari 8 juta pemirsa menonton episode terakhir dari seri.
Iklan yang paling efektif selalu berbicara tentang manfaat bagi konsumen. Misalnya, jaringan kafe Starbucks mensponsori artikel tentang manfaat kopi untuk aktivitas mental.
Kegunaan produk yang diiklankan dapat lebih efektif disajikan dalam bentuk visual. Majalah desain Styling Home menerbitkan sebuah artikel tentang "10 Hal Paling Berguna untuk Dapur" yang menampilkan 10 dapur indah yang dirancang olehpelanggan-produsen perabot dapur.
Native Ad secara bertahap berkembang di pasar periklanan domestik. Salah satu proyek yang sukses adalah rangkaian materi “Second Half”, di mana para karakter berbicara tentang tempat-tempat menarik di Kyiv dan dari waktu ke waktu mengambil gambar dengan latar belakang Volkswagen Polo.
Iklan asli, contohnya yang dipertimbangkan di sini, hanyalah sebagian kecil dari pendekatan pengiklan yang paling orisinal. Di mana lagi Anda dapat menempatkan Iklan Asli secara efektif?
Platform populer
Di mana menempatkan "iklan tak terlihat" Anda agar terlihat?
1) Artikel promosi (contoh dapur) - konsumen diberikan materi menarik yang darinya ia dapat memperoleh manfaat nyata untuk dirinya sendiri.
2) Blog - Pengguna merasakan iklan melalui saran dari orang terkenal atau blogger populer. Penekanannya bukan pada produk yang diiklankan, tetapi pada perasaan menggunakannya.
3) Ulasan – beberapa produk dibandingkan berdasarkan pendapat resmi dan merek yang disponsori dipilih sebagai yang terbaik.
4) Aplikasi seluler adalah perangkat yang terkait dengan misi perusahaan. Misalnya, serangkaian latihan dari Nike atau daftar putar dari Pandora.
5) Jejaring sosial - pengguna berbagi foto atau postingan tentang kegunaan, keindahan, keunikan, dll. merek apapun.
6) Viral video YouTube.
Alih-alih kesimpulan
Iklan asli dapat dianggap sebagai penemuan modern dari promosi pemasaran merek di pasar. Unik, bermanfaat dan tidak menimbulkan reaksi negatif dalampembeli. Itu tidak terlihat, tetapi ada di mana-mana - di telepon kita, di komputer, dalam percakapan dengan seorang teman, di kepala kita. Kami melihat iklan alami pada tingkat bawah sadar, dan produk yang diiklankan sebagai sesuatu yang kami butuhkan, berguna, penting. Dengan kata lain, Native Ad adalah cara paling efektif untuk mempengaruhi seseorang tanpa persetujuan mereka.
Pada saat yang sama, pembuat iklan tidak boleh lupa bahwa pesan yang dibawanya harus didengar oleh pengguna, jika tidak, proyek yang mahal tidak akan membawa hasil apa pun. Ada garis tipis antara iklan agresif dan rekomendasi berdasarkan opini otoritatif. Kumpulkan pendapat yang berlawanan, periksa apakah Anda didengar, hanya dalam hal ini Anda bisa mendapatkan efek yang diinginkan dari kampanye iklan.
