Kemasan produk adalah hal pertama yang dilihat calon pembeli Anda. Dengan bantuan kemasan yang spektakuler dan menarik, Anda dapat menarik perhatian seseorang. Tetapi opsi desain yang gagal, kemasan yang tidak nyaman, pada gilirannya, dapat selamanya mengusir seseorang. Menjauh sedemikian rupa sehingga dia bahkan tidak tertarik pada bagaimana barang-barang menakjubkan tersembunyi di bawahnya. Bagaimana cara membuat tidak hanya bergaya, tetapi juga menjual kemasan? Pemasar dan desainer berpengalaman memberi kami beberapa tips tentang ini.
Pertama, mari kita cari tahu poin-poin penting yang membedakan kemasan barang yang dijual dengan ratusan lainnya:
- membedakan produk dari latar belakang produk sejenis;
- memberikan informasi yang akurat dan lengkap kepada konsumen tentang produk yang dibeli;
- "jeritan" merek, merek dagang, dan barang;
- menekankan nilai pelanggan.
Saat mengembangkan kemasan, penting untuk menganalisis audiens target dan preferensinya. Penting agar kemasan barang tidak hanya menarik, tetapi juga nyaman dalam hal transportasi.dan penyimpanan produk.
Bagaimana seharusnya kualitas kemasan produk?
Pertama-tama, nyaman. Karena alasan inilah barang-barang besar ditawarkan dalam kotak dengan pegangan, susu dituangkan ke dalam kantong tahan lembab khusus, dan saus dalam wadah plastik dengan dispenser jauh lebih diminati daripada dalam gelas. Kriteria utama dalam hal ini adalah kenyamanan penggunaan barang dan pengemasan (pengangkutan, penyimpanan, pembukaan, dll.).
Kriteria selanjutnya adalah keinformatifan dan kejujuran. Sangat penting bahwa dengan melihat kemasannya, pembeli bisa mendapatkan semua informasi yang dia minati tentang produk (setelah semua, dia akan dapat membukanya hanya setelah dia membayar pembelian).
Kemasan harus aman dan ramah lingkungan. Selain itu, keselamatan bagi manusia, lingkungan, dan produk itu sendiri juga diperhitungkan. Setiap kelompok barang memiliki standar tersendiri yang harus diperhatikan saat membuat container.
Kemasan untuk suatu produk harus menjaga sifat konsumennya. Ini sangat penting dalam hal menjual produk makanan. Jika Anda menjual produk non-makanan, produk rapuh, karakteristik seperti ketahanan terhadap tekanan mekanis, ketahanan terhadap kelembaban dan ketahanan terhadap panas muncul dalam hal ini.
Ekonomi kemasan sangat penting. Pilihan yang ideal adalah ketika biayanya 7-10% dari total biaya barang. Pengecualian hanya diperbolehkan saat Anda menerapkanset hadiah khusus. Dalam hal apapun harga kemasan tidak boleh melebihi biaya produk.
Dan terakhir, desainnya sendiri harus menarik. Itu harus membuat kemasan menonjol dengan latar belakang sejumlah analog, disukai oleh perwakilan audiens target, menarik perhatian mereka, sesuai dengan gaya hidup mereka. Pengembangan kemasan produk harus mempertimbangkan jenis, biaya, statusnya. Dan, tentu saja, kemasannya harus dengan fasih menunjukkan identitas perusahaan dari perusahaan manufaktur!
