Saat membuat situs Internet apa pun, cepat atau lambat ada kebutuhan untuk promosi yang tepat dan efektif, salah satunya bekerja dengan jaringan periklanan kontekstual: komposisi iklan yang benar, memotong lalu lintas yang tidak sesuai, yang kata kunci negatif digunakan (daftar " Yandex. Direct").
Apa ini?
Dalam bisnis, sangat penting untuk menemukan seseorang yang siap membeli produk yang ditawarkan, dengan kata lain, audiens target Anda, yang akan dibidik oleh kebijakan periklanan, penetapan harga, dan penjualan. Promosi internet bekerja dengan cara yang sama. Untuk menarik perhatian ke sumber daya mereka, pemasar Internet dan pemilik situs menggunakan iklan di Yandex. Direct dan Google Adwords. Namun, hanya membuat spanduk tidak cukup untuk promosi yang sukses, sangat penting untuk menyesuaikan dan mengoptimalkan iklan untuk pengguna target. Anda dapat melakukannya dengan kata kunci negatif.
Contoh berikut akan menjelaskan hal ini dengan lebih jelas. Misalkan Anda menjualKamera dan peralatan foto Nikon di Moskow. Bagi Anda, tamu dengan permintaan "Kamera Nikon Moskow" akan menjadi prioritas daripada orang yang hanya mencari "kamera" atau "kamera Samsung". Untuk ini, ada kata kunci negatif - daftar "Yandex. Direct", yang menyaring lalu lintas yang tidak pantas.
Apa bahayanya situs tidak adanya kata kunci negatif?
Mengapa penting untuk menggunakan kata pengecualian? Lagi pula, semakin banyak orang mengunjungi situs, semakin tinggi kemungkinan pembelian. Faktanya, semuanya justru sebaliknya. Ada yang namanya "tingkat kegagalan". Ini adalah statistik Yandex yang menunjukkan berapa banyak waktu yang dihabiskan seseorang di situs. Jika kita berbicara tentang 15-20 detik, itu berarti pengguna tidak menemukan apa yang dia cari. Akibatnya, mesin pencari akan menganggap sumber daya tidak relevan dan secara signifikan menurunkan peringkatnya. Semakin banyak memantul, semakin rendah posisi situs. Itulah mengapa kata kunci negatif "Yandex. Direct" sangat penting, daftarnya akan dibahas di bawah ini.
Poin kedua adalah biaya iklan. Untuk setiap klik pada iklan Anda di Yandex, Anda akan membayar sejumlah tertentu. Agar tidak menyia-nyiakan anggaran Anda untuk pengunjung acak, Anda harus membuat pencarian lebih selektif dan memotong audiens non-target.
Bagaimana cara mencocokkan pengecualian iklan?
Kata kunci negatif (daftar) "Yandex. Direct" standar dapat ditetapkan untuk kampanye iklan apa pun. Untuk melakukan ini, Anda perlutentukan dulu apa yang kita jual atau tawarkan dan kepada siapa.
- Kecualikan yang berdekatan dan bersinggungan dengan bidang aktivitas Anda. Contoh sederhana - Anda menjual furnitur kayu, tetapi furnitur kayu untuk boneka bukanlah jangkauan Anda, yang berarti bahwa kata "boneka" harus ditambahkan ke daftar kata kunci negatif. Atau, misalnya, Anda menjual AC untuk kamar. Kata kunci "kondisioner" memiliki homonim - pelembut kain, kondisioner rambut, dll., oleh karena itu, mereka juga perlu "dikurangi".
- Pertimbangkan faktor regional. Jika Anda menawarkan layanan tata rambut di Minsk, ada daftar universal khusus kata kunci negatif "Yandex. Direct" yang mengecualikan kota di negara atau wilayah lain.
- Maafkan label yang tidak perlu. Jika Anda memiliki etalase online kosmetik rambut Pantene, kecualikan produsen dan merek lain. Hal ini terutama berlaku untuk barang-barang mewah - mobil, perhiasan, karena orang yang mencari Lada Grand tidak mungkin mampu membeli mobil mewah.
- Kecualikan permintaan informasi dan kata-kata seperti “mengapa”, “mengapa”, “siapa”, dll. Karena orang yang mencari informasi “Apa itu smartphone?” belum tentu ingin membelinya.
Cara termudah untuk membuat daftar kata pengecualian
Untuk menemukan kata kunci negatif untuk kata kunci kami, Anda perlu menggunakan klien Wordstat dari Yandex. Kami memasukkan kata kunci dalam pencarian, dan pilihan menghasilkan permintaan paling sering untuk salah satu yang menarik.tema. Kami menyalin daftar ini ke Excel dan menghapus semua yang berlebihan - angka, simbol, ubah "+" menjadi spasi, hanya menyisakan kolom dengan kunci.
Kemudian, di tab "Data", pilih fungsi "Teks menurut kolom", centang kotak "Dengan pemisah" dan "Spasi". Kami sudah mendapatkan beberapa kolom dengan kata-kata. Kami menggabungkannya menjadi satu kolom dan di tab "Data", klik "Hapus Duplikat". Ada kata kunci negatif yang tersisa untuk ditambahkan ke iklan Anda.
Cara memasangnya di iklan
Untuk membuat pengecualian pada pesan iklan, Anda harus membuka pengaturan Yandex. Direct dan menentukannya di tiga level:
- daftar tunggal kata kunci negatif "Yandex. Direct" (di tingkat seluruh kampanye);
- kata pengecualian tingkat iklan;
- kata negatif di tingkat kata kunci.
Kategori pertama adalah kata pengecualian yang tidak melibatkan pembelian. Ini termasuk frasa "gratis", "lakukan sendiri", "apa itu", "menggambar", "foto", "ulasan", "abstrak" dan banyak lainnya. Jadi, pengguna dengan kueri “foto gaun biru”, “unduh rencana bisnis untuk salon tata rambut”, “jahit celana Anda sendiri” tidak akan melihat iklan untuk toko pakaian atau halaman salon kecantikan.
Kategori kedua adalah kata kunci negatif (daftar "Yandex. Direct"), yang memungkinkan Anda untuk memotong hanya beberapa jenis barang yang tidak kami miliki. Katakanlah Anda memiliki sepatu merah di inventaris Anda, tetapi tidak ada rok merah. Potong kata "rok", Anda tidak bisa, karena Anda memiliki produk ini dalam warna lain untuk dijual. Jika Anda menghapus kata "merah" di tingkat seluruh kampanye, maka pengguna tidak akan menemukanAnda dan sepatu merah. Oleh karena itu, pengecualian perlu dimasukkan hanya dalam kaitannya dengan kunci "berpakaian". Untuk melakukan ini, di "Yandex. Direct" di tab "Kata kunci negatif untuk iklan", di seberang kata kunci "Gaun" di sisi kiri, tulis "Merah".
Kategori ketiga menjelaskan permintaan secara rinci. Misalnya, ada tiga kueri - "Gaun wol", "Gaun wol merah", "Gaun wol hitam". Agar permintaan ini tidak berpotongan dan pengguna menemukan apa yang dia cari, di kolom "Frase" kami menunjukkan kunci:
- “Gaun wol hitam”;
- “Gaun wol merah”;
- “Gaun wol - hitam, - merah” (ini akan membawa pengguna ke halaman dengan permintaan hanya “gaun wol”).
Alih-alih kesimpulan
Kata kunci negatif - daftar "Yandex. Direct", yang dirancang untuk mengoptimalkan dan meningkatkan pencarian. Tanpa pengecualian, pengguna acak akan lebih sering mengunjungi halaman Anda, dan mesin pencari secara bertahap akan mulai membuang halaman Anda sebagai halaman yang tidak relevan, mis. tidak sesuai dengan permintaan. Buat iklan Anda dengan benar dan kendalikan lebih lanjut dengan bantuan "Yandex Analytics", maka perdagangan online akan memberikan hasil yang diinginkan.
