Saat ini bisnis apa pun yang diwakili di Internet (dan sebenarnya, perusahaan atau organisasi mana pun yang tidak ingin kehilangan pelanggannya dari "online") menaruh perhatian besar pada pengoptimalan mesin telusur. Ini adalah pendekatan yang tepat, yang dapat membantu secara signifikan mengurangi biaya promosi, mengurangi biaya iklan dan, jika efek yang diinginkan terjadi, akan menciptakan sumber pelanggan baru untuk bisnis. Di antara alat promosi yang dilakukan adalah kompilasi inti semantik. Tentang apa itu dan bagaimana cara kerjanya, kami akan memberi tahu di artikel ini.
Apa itu "semantik"
Jadi, mari kita mulai dengan gambaran umum tentang apa itu inti semantik, dan apa arti dari konsep "kumpulkan semantik". Di berbagai situs Internet yang didedikasikan untuk pengoptimalan mesin pencari dan promosi situs web, dijelaskan bahwa inti semantik dapat disebut daftar kata dan frasa yang dapat sepenuhnya menggambarkan materi pelajaran, ruang lingkup, dan fokusnya. Bergantung pada seberapa besar proyek yang diberikan, itu mungkin memiliki inti semantik yang besar (dan tidak begitu).
Dipercaya bahwa tugasnya adalah mengumpulkansemantik adalah kuncinya jika Anda ingin mulai mempromosikan sumber daya Anda di mesin pencari dan ingin menerima lalu lintas pencarian "langsung". Oleh karena itu, tidak ada keraguan bahwa ini harus diambil dengan penuh kesungguhan dan tanggung jawab. Seringkali, inti semantik yang dirakit dengan benar merupakan kontribusi yang signifikan untuk optimasi lebih lanjut dari proyek Anda, untuk meningkatkan posisinya di "mesin pencari" dan pertumbuhan indikator seperti popularitas, indeks kutipan, lalu lintas, dan lain-lain.
Semantik dalam kampanye iklan
Bahkan, menyusun daftar kata kunci yang paling menggambarkan proyek Anda adalah penting tidak hanya jika Anda melakukan promosi mesin pencari. Saat bekerja dengan periklanan kontekstual dalam sistem seperti Yandex. Direct dan Google Adwords, sama pentingnya untuk memilih “kata kunci” dengan hati-hati yang akan memungkinkan untuk mendapatkan pelanggan yang paling tertarik dengan niche Anda.
Untuk periklanan, kata-kata tematik (pilihan mereka) juga penting karena dapat digunakan untuk menemukan lalu lintas yang lebih mudah diakses dari kategori Anda. Misalnya, ini relevan jika pesaing Anda hanya bekerja pada kata kunci yang mahal, dan Anda "melewati" ceruk ini dan maju di mana ada lalu lintas sekunder untuk proyek Anda, yang bagaimanapun juga tertarik dengan proyek Anda.
Bagaimana cara mengumpulkan semantik secara otomatis?
Bahkan, hari ini ada layanan yang dikembangkan yang memungkinkan Anda membuat inti semantik untuk proyek Anda dalam hitungan menitmenit. Ini, khususnya, adalah proyek untuk promosi otomatis Rookee. Prosedur untuk bekerja dengannya dijelaskan secara singkat: Anda harus pergi ke halaman sistem yang sesuai, di mana diusulkan untuk mengumpulkan semua data tentang kata kunci situs Anda. Selanjutnya, Anda perlu memasukkan alamat sumber daya yang Anda minati sebagai objek untuk mengkompilasi inti semantik.
Layanan ini secara otomatis menganalisis konten proyek Anda, menentukan kata kuncinya, menerima frasa dan kata yang paling jelas yang terkandung dalam proyek tersebut. Karena itu, daftar kata dan frasa yang dapat disebut "dasar" situs Anda dibuat untuk Anda. Dan, sejujurnya, mengumpulkan semantik dengan cara ini adalah yang termudah; semua orang bisa melakukannya. Selain itu, sistem Rookee, dengan menganalisis kata kunci yang sesuai, juga akan memberi tahu Anda biaya promosi untuk kata kunci tertentu, serta membuat prediksi tentang berapa banyak lalu lintas pencarian yang bisa Anda dapatkan jika Anda mempromosikan kueri ini.
Kompilasi manual
Jika kita berbicara tentang pemilihan kata kunci dalam mode otomatis, pada kenyataannya, tidak ada yang perlu ditulis di sini untuk waktu yang lama: Anda hanya menggunakan pencapaian layanan siap pakai yang meminta Anda untuk kata kunci berdasarkan konten situs Anda. Faktanya, tidak dalam semua kasus, hasil dari pendekatan ini akan cocok untuk Anda 100%. Oleh karena itu, kami menyarankan Anda juga beralih ke versi manual. Kami juga akan berbicara tentang cara mengumpulkan semantik untuk halaman dengan tangan kami sendiri di artikel ini. Namun, sebelum itu, Anda perlu meninggalkan beberapa catatan. Secara khusus, Anda harus memahami bahwa Anda akan terlibat dalam pengumpulan kata kunci manual lebih lama daripada bekerja dengan layanan otomatis; tetapi pada saat yang sama, Anda akan dapat memprioritaskan permintaan untuk diri Anda sendiri, bukan berdasarkan biaya atau efektivitas promosi mereka, tetapi berfokus terutama pada spesifikasi perusahaan Anda, vektornya, dan fitur layanan yang diberikan.
Definisi topik
Pertama-tama, ketika berbicara tentang cara mengumpulkan semantik untuk halaman secara manual, Anda perlu memperhatikan subjek perusahaan, bidang kegiatannya. Mari kita berikan contoh sederhana: jika situs Anda mewakili perusahaan yang menjual suku cadang, maka dasar semantiknya tentu saja adalah kueri yang memiliki frekuensi penggunaan tertinggi (seperti “suku cadang mobil untuk Ford”).
Seperti yang dikatakan pakar promosi mesin telusur, Anda tidak perlu takut untuk menggunakan kueri berfrekuensi tinggi pada tahap ini. Banyak pengoptimal secara keliru percaya bahwa ada banyak persaingan dalam perjuangan untuk kueri yang sering digunakan ini, dan oleh karena itu lebih menjanjikan. Dalam praktiknya, ini tidak selalu terjadi, karena pengembalian dari pengunjung yang datang untuk permintaan khusus seperti "membeli baterai untuk Ford di Moskow" seringkali akan jauh lebih tinggi daripada dari orang yang mencari informasi umum tentang baterai.
Penting juga untuk memperhatikan beberapa poin tertentu yang terkait dengan operasi bisnis Anda. Misalnya, jika perusahaan Anda berada dalam bisnis grosir, inti semantik harus menampilkan kata kunci sepertiseperti “grosir”, “beli dalam jumlah besar” dan seterusnya. Lagi pula, pengguna yang ingin membeli produk atau layanan Anda dalam versi eceran tidak akan menarik bagi Anda.
Kami fokus pada pengunjung
Langkah selanjutnya dalam pekerjaan kami adalah fokus pada apa yang dicari pengguna. Jika Anda ingin tahu cara menyusun semantik untuk halaman sesuai dengan apa yang dicari pengunjung, Anda perlu melihat kueri kunci yang dibuat pengunjung. Untuk ini, ada layanan seperti Yandex. Wordstat dan Alat Eksternal Kata Kunci Google. Proyek-proyek ini berfungsi sebagai pedoman bagi webmaster dalam menemukan lalu lintas Internet dan memberikan kesempatan untuk mengidentifikasi ceruk yang menarik untuk proyek mereka.
Mereka bekerja dengan sangat sederhana: Anda perlu "mengarahkan" kueri penelusuran ke formulir yang sesuai, atas dasar itu Anda akan mencari yang relevan dan lebih spesifik. Dengan demikian, kata kunci frekuensi tinggi yang ditetapkan pada langkah sebelumnya akan berguna di sini.
Pemfilteran
Jika Anda ingin mengumpulkan semantik untuk SEO, pendekatan yang paling efektif bagi Anda adalah menyingkirkan kueri "ekstra" lebih lanjut yang tidak sesuai untuk proyek Anda. Ini, khususnya, mencakup beberapa kata kunci yang relevan dengan inti semantik Anda dalam hal morfologi, tetapi berbeda dalam esensinya. Ini juga harus menyertakan kata kunci yang tidak akan mencirikan proyek Anda dengan benar atau akan melakukan kesalahan.
Karena itu, sebelumnyauntuk mengumpulkan semantik kata kunci, Anda harus menyingkirkan yang tidak pantas. Ini dilakukan dengan sangat sederhana: dari seluruh daftar kata kunci yang dikompilasi untuk proyek Anda, Anda harus memilih yang tidak perlu atau tidak pantas untuk situs tersebut dan cukup menghapusnya. Dalam proses penyaringan tersebut, Anda akan menetapkan kueri yang paling sesuai yang akan Anda pandu di masa mendatang.
Selain analisis semantik dari kata kunci yang disajikan, perhatian juga harus diberikan untuk memfilternya berdasarkan jumlah permintaan.
Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan Alat Kata Kunci Google yang sama dan "Yandex. Wordstat". Dengan memasukkan permintaan dalam formulir pencarian, Anda tidak hanya akan menerima kata kunci tambahan, tetapi juga mengetahui berapa kali permintaan ini atau itu dibuat selama sebulan. Dengan cara ini Anda akan melihat perkiraan jumlah lalu lintas pencarian yang dapat diperoleh melalui promosi kata kunci tersebut. Yang terpenting, pada tahap ini, kami tertarik pada penolakan kueri yang kurang dimanfaatkan, tidak populer, dan hanya berfrekuensi rendah, yang promosinya akan menjadi biaya tambahan bagi kami.
Distribusi permintaan di seluruh halaman
Setelah Anda menerima daftar kata kunci yang paling cocok untuk proyek Anda, Anda harus mulai membandingkan kueri ini dengan halaman situs Anda yang akan dipromosikan di sana. Hal terpenting di sini adalah menentukan halaman mana yang paling relevan dengan kueri tertentu. Selain itu, amandemen harus dilakukan untuk bobot tautan yang melekat pada halaman tertentu. Katakanlah rasionya seperti ini: semakin kompetitif kueri, semakin banyak halaman yang dikutipmemilih untuk itu. Ini berarti bahwa dalam bekerja dengan yang paling kompetitif, kita harus menggunakan yang utama, dan bagi mereka yang kurang bersaing, halaman bersarang tingkat ketiga cukup cocok, dan seterusnya.
Analisis pesaing
Jangan lupa bahwa Anda selalu dapat "mengintip" bagaimana promosi situs yang terletak di posisi "atas" mesin pencari untuk kueri utama Anda dilakukan. Namun, sebelum kami mengumpulkan semantik pesaing, kami perlu memutuskan situs mana yang dapat kami sertakan dalam daftar ini. Itu tidak akan selalu mencakup sumber daya yang dimiliki oleh pesaing bisnis Anda.
Mungkin, dari sudut pandang mesin pencari, perusahaan-perusahaan ini mempromosikan kueri lain, jadi kami sarankan untuk memperhatikan komponen seperti morfologi. Cukup isi formulir pencarian dengan pertanyaan dari inti semantik Anda - dan Anda akan melihat pesaing Anda di hasil pencarian. Selanjutnya, Anda hanya perlu menganalisisnya: lihat parameter nama domain situs-situs ini, kumpulkan semantiknya. Apa prosedur ini, dan betapa mudahnya menerapkan sistem otomatis, telah kami jelaskan di atas.
Rekomendasi umum
Selain semua yang telah dijelaskan di atas, saya juga ingin menyampaikan beberapa saran umum yang diberikan oleh pengoptimal berpengalaman. Yang pertama adalah kebutuhan untuk menangani kombinasi permintaan frekuensi tinggi dan rendah. Jika Anda hanya fokus pada satu kategori saja, kampanye promosi mungkin gagal. Jika Anda memilihhanya yang "berfrekuensi tinggi", mereka tidak akan memberi Anda pengunjung bertarget yang tepat untuk mencari sesuatu yang spesifik. Di sisi lain, permintaan frekuensi rendah tidak akan memberi Anda jumlah lalu lintas yang diinginkan.
Anda sudah tahu cara mengumpulkan semantik. Wordstat dan Alat Kata Kunci Google akan membantu Anda menentukan kata mana yang sedang dicari bersama dengan kata kunci Anda. Namun, jangan lupa tentang kata-kata asosiatif dan kesalahan ketik. Kategori permintaan ini bisa sangat menguntungkan jika Anda menggunakannya dalam promosi Anda. Baik untuk yang pertama dan yang kedua, kita bisa mendapatkan sejumlah lalu lintas; dan jika permintaannya kompetitif rendah, tetapi ditargetkan untuk kami, lalu lintas seperti itu juga akan dapat diakses semudah mungkin.
Beberapa pengguna sering memiliki pertanyaan: bagaimana cara mengumpulkan semantik untuk Google/Yandex? Ini berarti bahwa pengoptimal dipandu oleh mesin pencari tertentu, mempromosikan proyek mereka. Sebenarnya, pendekatan ini cukup dibenarkan, tetapi tidak ada perbedaan yang signifikan di dalamnya. Ya, masing-masing mesin pencari bekerja dengan algoritma penyaringan dan pencarian kontennya sendiri, tetapi cukup sulit untuk menebak di mana peringkat situs akan lebih tinggi. Anda hanya dapat menemukan beberapa rekomendasi umum tentang strategi promosi apa yang harus digunakan jika Anda bekerja dengan PS tertentu, tetapi tidak ada aturan universal untuk ini (terutama dalam bentuk yang terbukti dan tersedia untuk umum).
Kompilasi semantik untuk kampanye iklan
Anda mungkin memiliki pertanyaan tentang cara mengumpulkan semantik untuk "Langsung"? Kami menjawab: secara umum, prosedurnya sesuai dengan yang dijelaskan di atas. Anda perlu memutuskan: kueri apa yang relevan dengan situs Anda, halaman mana yang paling menarik minat pengguna (dan untuk kueri kunci mana), kata kunci mana yang paling menguntungkan bagi Anda, dan seterusnya.
Spesifikasi cara mengumpulkan semantik untuk "Langsung" (atau agregator iklan lainnya) adalah Anda harus menolak lalu lintas non-topik dengan tegas, karena biaya per klik jauh lebih tinggi daripada di mesin telusur optimasi. Untuk ini, "kata-kata berhenti" (atau "kata-kata negatif") digunakan. Untuk memahami cara merakit inti semantik dengan kata kunci negatif, diperlukan pengetahuan yang lebih dalam. Dalam hal ini, kita berbicara tentang kata-kata seperti itu yang dapat membawa lalu lintas ke situs Anda yang tidak Anda minati. Seringkali ini bisa menjadi kata-kata "gratis", misalnya, ketika datang ke toko online di mana apriori tidak ada yang gratis.
Coba buat sendiri inti semantik untuk situs Anda, dan Anda akan melihat bahwa tidak ada yang rumit di sini.
