Seperti yang Anda ketahui, iklan adalah mesin perdagangan. Salah satu faktor terpenting dalam mempromosikan suatu produk atau produk ke pasar adalah slogan iklan. Itu harus menarik perhatian konsumen dan mendorongnya untuk melakukan pembelian.
Apa ini
Slogan periklanan adalah slogan singkat dari sebuah perusahaan atau produk yang menyampaikan ide utama dari keseluruhan kampanye periklanan. Kata "slogan" sendiri berarti "slogan", "panggilan" atau "slogan" dalam terjemahan dari bahasa Inggris. Frasa pendek ini membawa makna yang sangat besar - dengan bantuan itu, pabrikan mengungkapkan ide utama atau tujuan dari semua iklannya. Fungsi slogan juga untuk meningkatkan kesadaran merek, citra dan prevalensi di kalangan konsumen.
Masalah membuat slogan
Seperti yang dapat dilihat dari praktik, banyak produsen dan penjual barang menghadapi masalah saat membuat moto mereka sendiri yang dapat dikenali. Sering terjadi bahwa panggilan iklan tidak berfungsi, tidak diingat oleh pembeli dan, karenanya, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua perusahaan menyanggupi untuk membuat slogan, dan dalam hal iniiklan produk atau perusahaan tertentu disajikan secara berbeda setiap kali. Sementara itu, slogan yang dikembangkan dengan baik sangat berarti - memungkinkan Anda membuat produk mudah dikenali, diingat, mendukung citra perusahaan dan merek yang diwakilinya.
Slogan iklan: cara membuat
Para ahli di bidang periklanan dan PR mengatakan bahwa ada beberapa aturan yang harus diikuti saat membuat slogan. Pertama-tama, frasa ini harus diingat. Artinya, array asosiatif dibuat ketika pembeli, mendengar serangkaian kata tertentu, membayangkan merek atau produk yang iklannya melibatkan frasa ini. Selain itu, moto perusahaan harus mudah diucapkan - jangan mengacaukannya dengan frasa panjang dan kata-kata yang sulit dimengerti. Idealnya, slogan terdiri dari 2-4 kata (kadang bisa 6 kata). Ini nyaman bukan untuk menarik perhatian melainkan untuk persepsi dan menghafal.
Jika motto terlalu panjang, tidak ada yang akan membacanya sampai akhir dalam bentuk cetak. Penggunaan sajak memiliki efek yang sangat baik pada persepsi - teks berima akan tertanam kuat di kepala pembeli, terutama jika Anda menggunakannya terus-menerus dan berkali-kali. Frasa kiasan dan pergantian pembicaraan melibatkan imajinasi orang, dan ini sangat bermanfaat bagi pabrikan. Misalnya, dalam iklan salah satu klinik gigi, tertera jaminan 10.000 permen. Semacam gunung dan banyak bungkus permen segera muncul dalam imajinasi - gambar seperti itu mudah diingat. Secara alami, semakin lengkap frasa yang dibuat sesuaisemua persyaratan ini, semakin banyak kesuksesan yang bisa diharapkan darinya.
Kata mana yang harus dihindari
Salah satu syarat utama yang harus dipenuhi slogan iklan adalah orisinalitas. Ini sangat penting, karena ada sejumlah kata yang sudah terlalu sering digunakan sehingga tidak mempengaruhi pembeli dengan cara apa pun. Ini termasuk beberapa kata benda: ide, pilihan, penglihatan, rasa, sensasi, harmoni, mimpi, keputusan, kualitas, warna, aroma, kesenangan, rahasia, kebahagiaan. Kata sifat yang juga tidak efektif lagi adalah eksklusif, benar, benar, valid, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, bergengsi, setia, asli, nyata, unik, teruji, sempurna. Mereka begitu sering digunakan dalam periklanan sehingga tidak lagi dianggap oleh pembeli sebagai kata-kata yang bermakna, tetapi hanya terlihat seperti sekumpulan huruf. Jika sebagian masih dipakai, sebaiknya diencerkan dengan tambahan asli atau makna yang tidak diharapkan agar slogannya tidak terlalu dangkal.
Arti slogan
Saat membuat slogan untuk iklan, penulis dapat menggunakan beberapa pendekatan untuk mengartikannya. Misalnya, Anda dapat menentukan seluk-beluk fungsional dan fitur produk, menyatakannya sebagai yang terbaik dari jenisnya. Anda dapat menekankan manfaat bagi konsumen - apa sebenarnya yang akan dia terima saat membeli produk. Anda dapat memposisikan produk Anda sebagai yang paling sesuai untuk kelompok sosial, demografis, atau usia tertentu - menggunakan penargetanslogannya untuk iklan. Contoh: "Gilette - tidak ada yang lebih baik untuk seorang pria", "Generasi baru memilih Pepsi", dll. Adalah baik jika salah satu kegiatan utama perusahaan ditunjukkan dalam iklan - "Kami menghubungkan orang" untuk komunikasi seluler, Misalnya. Hasil yang sangat baik diberikan dengan menyebutkan keunggulan perusahaan atau statusnya yang tinggi - "20 tahun di pasar", misalnya, atau "Kami membuat olahraga dapat diakses" oleh "Sportmaster". Beberapa produsen menciptakan perasaan kedekatan tertentu dengan pembeli mereka, memastikan bahwa "Anda pantas mendapatkannya" atau "Semua orang senang dengan Anda." Pastikan untuk mempertimbangkan: slogan perusahaan periklanan tidak boleh memiliki nada meremehkan atau merendahkan, Anda tidak dapat menggunakan penolakan - karena ini secara tidak sadar akan menyebabkan penolakan. Pilihan terbaik adalah hanya menggunakan frasa positif dan meneguhkan kehidupan yang ingin dikaitkan oleh setiap pembeli kepada dirinya sendiri.
Teknik khusus yang efektif mempengaruhi konsumen
Di bidang periklanan, biasanya mempengaruhi persepsi pembeli secara halus dengan bantuan teknik khusus - ini termasuk permainan kata-kata. Misalnya, ketika apa yang disebut aliterasi digunakan - semua kata dalam frasa terdiri dari huruf yang sama atau setiap kata dimulai dengan satu huruf - "Pussy Anda akan membeli Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - you are Hebat". Untuk tujuan ini, teknik pengulangan kata-kata positif digunakan: "Bank yang solid untuk solidorang", "Tampilan segar pada buah segar". Pada saat yang sama, Anda harus benar-benar mempertimbangkan di mana tepatnya iklan akan digunakan - di media cetak, beban utama diberikan pada teks, di sini pentingnya dan arti setiap kata atau frasa hampir tidak dapat dilebih-lebihkan. Dalam video, Anda dapat melengkapi daya tarik dengan sempurna dengan gambar visual yang dekat dan cerah. Iklan radio memungkinkan Anda menggunakan intonasi dan suara - "Menginspirasi RedBull".
Menggunakan motto netral
Semua slogan iklan dapat dibagi menjadi slogan yang berbicara tentang produk atau aktivitas tertentu, dan slogan yang hanya mewakili semacam panggilan atau pemikiran positif: "Anda selalu terdepan dalam persaingan", "Berpikir positif", "Kami membuat bisnis Anda berkembang." Frasa seperti itu, di satu sisi, nyaman dari sudut pandang profil ulang perusahaan - mereka dapat digunakan dalam aktivitas apa pun, bahkan jika perusahaan tiba-tiba mulai memproduksi sesuatu selain produk utama, dan di sisi lain, mereka tidak menunjukkan apa pun dan dapat digunakan oleh perusahaan lain mana pun. Selain itu, itu dianggap sebagai serangkaian kata - slogan semacam itu tidak mengatakan sesuatu yang spesifik tentang suatu produk atau layanan, yang berarti bahwa klien mungkin tidak memperhatikannya.
Slogan iklan terbaik
Membuat iklan adalah proses kreatif, dan di sini banyak bergantung tidak hanya pada pemenuhan aturan, tetapi juga pada bakat pembuatnya. Misalnya, banyak slogan iklan paling terkenal "pergi ke orang-orang" - ini adalah kesuksesan besar bagiperusahaan dan produknya. Pengulangan frase yang berulang-ulang oleh orang-orang kadang-kadang meningkatkan popularitas merek. Slogan iklan terbaik diingat selama bertahun-tahun, bahkan ketika produk sudah tidak ada lagi di pasaran. Ungkapan-ungkapan ini dapat menjadi contoh: "Damai, persahabatan, permen karet - perusahaan Rotfront", "Yandex - ada segalanya", "Terkadang lebih baik mengunyah daripada berbicara - Stimorol", "Rusia adalah jiwa yang murah hati", "Tank tidak takut kotoran - KAMAZ "," Istirahat - makan Twix ". Permainan kata-kata yang sukses digunakan dalam iklan untuk Volnoy - Volvo", "Saya punya ide - ada IKEA". Dalam iklan bir, contoh sukses dari slogan-slogan adalah - "Siapa yang memilih Klinsky?", "Ovip Lokos", "Waktu berlalu dengan si Pria Gemuk" - semua frasa ini mapan dalam bahasa modern dan sering disebutkan tanpa mengacu pada merek.
Perusahaan Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara tempat produk diimpor, dan di pasar Rusia, banyak produk juga dapat dikenali berkat slogan: "Rexona - jangan pernah mengecewakan Anda", "Hati-hati diri Anda sendiri. Garnier", "Rondo "Napas segar membuat pemahaman lebih mudah." Semua slogan dan slogan iklan ini ada di bibir semua orang. Berkat pengulangan yang sering di media, iklan ini benar-benar berfungsi dan memotivasi konsumen untuk memilih produk ini.
Kesalahan dalam beriklan
Slogan iklan yang gagal, sayangnya, cukup umum. Misalnya, slogan "Jika Anda makan siomay, Anda akan hidup selamanya" membuat Anda berpikir.seperti Lenin" atau "Kami akan membuat sepatu seluruh negeri!" dari pabrik sepatu. Panggilan seperti itu terdengar agak aneh, tidak setiap pembeli akan lari untuk membeli barang setelah iklan semacam itu. Terkadang kesalahan disebabkan oleh terjemahan yang salah - misalnya, Pepsi diluncurkan sebuah video di pasar Cina di mana panggilan "Bergembiralah dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan membangkitkan Anda dari kuburan nenek moyang Anda", dan salah satu perusahaan bir Amerika menyerukan "Jadikan diri Anda bebas", yang, ketika diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol, menjadi "Menderita diare". Tak perlu dikatakan, produk tidak berhasil. Ada keanehan di mana produsen terpaksa mengganti nama produk untuk menjualnya di wilayah negara mana pun - misalnya, Visit kondom diganti namanya menjadi Vizit di Rusia untuk menghindari asosiasi dengan "menggantung". Contoh lain adalah perusahaan Ketika mempromosikan merek Gerber, Nestle tidak memperhitungkan fakta bahwa di negara-negara Afrika biasanya hanya menggambar produk itu sendiri pada kemasan produk, dan bukan orang, karena banyak di negara ini h Mereka tidak tahu cara membaca dan hanya dipandu oleh gambar pada paket. Merchandise perusahaan yang menampilkan anak-anak dan ibu yang bahagia tidak laris sampai perusahaan mengubah desainnya.
Sejarah
Slogan dalam periklanan mulai digunakan sejak lama. Di Uni Soviet, banyak perusahaan menggunakan metode peningkatan permintaan ini. Misalnya, Vladimir Mayakovsky terlibat dalam pembuatan seruan legendaris - ia menulis moto "Tidak ada tempat selain di Mosselprom", "Kawan!Berbudaya! Jangan meludah ke lantai, tapi ludahi ke dalam guci!", "Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak ada, siap untuk menghisap sampai tua…".
Fakta menarik
Di negara-negara Barat, slogan digunakan tidak hanya untuk menarik pembeli, tetapi juga umat paroki ke gereja. Misalnya, frasa "Sok ibu. Pergi ke gereja", "Kami menjamin keselamatan! Jika tidak, kami akan membalas dosa-dosamu" sangat populer.
Dalam beberapa kasus, slogan iklan dibiarkan tanpa terjemahan untuk menjaga orisinalitas perusahaan dan menekankan gagasan utama. Paling sering, ini diizinkan dengan frasa yang sangat pendek, yang artinya dapat ditebak bahkan tanpa terjemahan - misalnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike. Lakukan saja.
Dari uraian di atas, dapat kita simpulkan bahwa pembuatan slogan adalah kreativitas nyata dan ilmu yang utuh, yang tidak boleh dilupakan oleh setiap orang yang ingin mempromosikan produk atau produknya ke pasar dan menjualnya lebih menguntungkan daripada sekali.
