Saat ini sulit untuk menemukan orang yang tidak tahu bahwa warna memainkan peran penting dalam pemasaran. Kebanyakan orang terbiasa dengan kenyataan bahwa pemasar menggantung spanduk merah di sekitar toko selama promosi. Dan untuk menarik perhatian pengunjung ke barang promosi, para ahli memasang label harga kuning, bukan putih. Apa arti warna populer dan apa pengaruhnya terhadap pembeli?
Merah
Sejak kecil, semua orang tahu bahwa merah adalah warna agresi. Rona ini menangkap perhatian pemirsa dan menahannya. Merah adalah warna yang paling banyak digunakan dalam pemasaran dan branding. Ini tidak mengejutkan. Warna juicy cocok dengan hampir semua warna. Para ahli terbiasa menggunakannya secara kontras. Misalnya, merah sering terlihat dipasangkan dengan putih atau hitam. Tetapi sebagian besar pemasar menggunakan rona berair bersama dengan kuning. Kombinasi yang kuat seperti itu terlihat murah, tetapi bekerja dengan sangat baik.efektif. Perusahaan yang menjual barang mahal lebih suka menggunakan warna merah bukan sebagai latar belakang, tetapi sebagai aksen.
Setiap warna dalam pemasaran memiliki arti tersendiri. Merah melambangkan darah dan agresi. Tapi bayangan ini dirasakan tanpa sedikit pun kemarahan. Pemasar telah membuat hubungan yang jelas antara merah dan diskon. Hanya pengusaha malas yang tidak mengeksploitasi asosiasi yang diinvestasikan dalam pembeli. Merah juga diasosiasikan dengan hari raya. Tetapi paralel seperti itu berjalan jika warna cerah dilengkapi dengan warna hijau. Saat melihat skema warna seperti itu, asosiasi dengan Tahun Baru segera muncul di kepala saya.
Oranye
Apa yang Anda kaitkan dengan jeruk? Dengan oranye, dengan kegembiraan dan kesenangan. Penafsiran warna inilah yang digunakan pemasar. Oranye dapat menarik perhatian orang seperti halnya merah, tetapi warna ini jarang digunakan untuk tujuan seperti itu. Dan kenapa, jika semua orang sudah terbiasa dengan warna merah. Oranye mendorong seseorang untuk mengambil tindakan. Jika Anda tidak dapat memutuskan sesuatu, taktik pemasaran yang baik dapat mendorong Anda. Misalnya, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa oranye sering digunakan dalam pemasaran untuk mewakili pembayaran. Orang yang mengambil barang harus melihat ke mana harus pergi dengan pembelian. Ya, dan penjual di banyak toko mengenakan T-shirt oranye, sehingga mudah ditemukan dengan latar belakang jendela toko berwarna. Hal yang sama dilakukan di Internet. Seseorang yang telah memasuki situs dan sekarang ingin menemukan sesuatu di dalamnya atau mendaftar di sana harus menekan tombol oranye yang ingin mereka klik, karenakonotasi positif menarik perhatian.
Warna sangat penting dalam pemasaran. Misalnya, jeruk adalah analog dari kegembiraan dan kebahagiaan. Warna serupa dapat digunakan dengan aman baik dalam desain kantor yang berhubungan dengan hari libur, dan untuk desain pusat anak-anak atau percetakan anak-anak.
Kuning
Semua orang tahu sejak kecil bahwa kuning diasosiasikan dengan matahari dan cahaya. Namun seiring waktu, anak mengerti bahwa kuning juga berbahaya. Lebah dan tawon yang berwarna kuning kehitaman merupakan serangga yang sangat tidak menyenangkan yang gigitannya bahkan bisa berakibat fatal. Karena itu, kuning menarik perhatian orang tidak lebih buruk dari merah. Nilai warna dalam pemasaran ini diketahui, secara aktif digunakan dalam periklanan. Kombinasi paling populer dengan kuning adalah merah dan hitam. Mereka bekerja dengan baik, tetapi dalam kasus pertama, posternya terlihat menarik, tetapi murah, dan yang kedua, terlihat suram, tetapi padat. Merek paling terkenal yang menggunakan kombinasi hitam dan kuning adalah Beeline. Solusi seperti itu dianggap salah satu yang terbaik, karena pengenalan merek sekarang dianggap global.
Warna kuning sering digunakan pada rambu-rambu jalan dan di persimpangan. Langkah ini secara aktif digunakan oleh pemasar. Mereka membuat tanda yang mirip dengan tanda bahaya, dan memasang prasasti iklan di dalamnya. Orang-orang jatuh cinta pada trik ini bahkan ketika mereka sangat menyadarinya. Warna dalam pemasaran selalu diambil dari kehidupan dan dieksploitasi secara aktif, hanya sedikit dimodernisasi dan disesuaikan dengan tujuan pengiklan.
Hijau
Ukumpulan arti warna hijau Dalam psikologi warna dalam pemasaran dan periklanan, hijau adalah hijau. Melihat kemasan hijau, seseorang tanpa sadar berpikir bahwa itu entah bagaimana terhubung dengan kealamian, dan produk yang terkandung dalam cangkang berwarna tidak mengandung bahan pengawet dan bahan kimia. Produsen yang tidak bermoral seringkali memanfaatkan hal ini dengan menjual barang murah dalam kemasan mahal yang terbuat dari bahan alami.
Psikologi warna dalam pemasaran dipelajari tidak hanya oleh desainer, tetapi juga oleh pembuat halaman web. Hijau bukan hanya indikator keramahan lingkungan, tetapi juga warna uang. Situs web perusahaan yang berhasil berkembang sering kali dirancang dengan warna hijau. Dalam hal ini, asosiasi akan berlipat ganda. Pertama, pelanggan akan berpikir bahwa perusahaan berkembang dengan baik, dan kedua, investor akan percaya bahwa perusahaan menghasilkan pendapatan yang baik.
Fungsi lain yang dimiliki rona hijau yang kaya adalah menenangkan. Sangat menyenangkan bagi seseorang untuk melihat warna hijau, karena bagi mata warna hijau tampaknya paling menyenangkan. Dan bayangan ini juga membawa sebutan stabilitas dan keandalan.
Biru
Pengaruh warna dalam pemasaran harus diketahui oleh setiap profesional yang ingin sukses dalam penjualan. Apa keuntungan dari warna biru? Biru adalah warna kedamaian dan ketenangan. Berbeda dengan warna biru yang kaya, versi yang diputihkan tampak lebih menyenangkan dan menarik. Warna biru sering digunakan untuk menunjukkan mainan untuk anak laki-laki, tempat rekreasi dan salon kecantikan. Arti dari ketenangan dankedamaian juga cocok untuk tempat di mana seseorang datang untuk bersantai: kolam renang, pemandian atau sauna.
Dalam bahan cetak, warna biru digunakan dalam kombinasi dengan hitam atau putih. Kombinasi seperti itu dianggap menarik dan klasik. Biru adalah warna yang tidak aktif, tetapi dapat menarik perhatian dan melengkapi nada yang lebih jenuh. Pada nuansa, biru jarang digunakan. Hanya sedikit orang yang ingin membuat label dan kartu nama eksklusif berwarna biru.
Mempelajari psikologi warna dalam pemasaran, seseorang memahami bahwa semakin sedikit warna jenuh yang dimiliki warna, semakin mengesankan seseorang. Karena itu, Anda tidak akan menemukan warna biru di toko sebagai spanduk. Tetapi pada label makanan Anda dapat menemukan banyak warna biru. Dia menunjukkan kepada klien bahwa produk itu alami dan mengandung sebagian dari laut. Paling sering, ikan, makanan laut, rumput laut, dan garam laut dikemas dalam kemasan seperti itu.
Biru
Warna apa dalam pemasaran dan periklanan yang dikaitkan dengan keandalan dan stabilitas? Tentu saja, biru. Bayangan ini digunakan untuk mengiklankan berbagai bank dan sistem deposito. Bahkan pinjaman mikro memilih skema warna biru untuk diri mereka sendiri. Pemasar percaya bahwa seseorang ingin merasa tenang dan percaya diri tidak hanya dalam uang, tetapi juga di rumahnya. Oleh karena itu, banyak barang interior dan barang rumah tangga didekorasi dengan warna biru. Bayangan warna memainkan peran penting. Semakin gelap warna biru, semakin gelisah seseorang dalam jiwanya dari merenungkan warna. Banyak orang memiliki hubungan langsung dengan laut. Laut yang tenang adalah kedamaian dan ketenangan, dan laut gelap yang bising adalahelemen yang mengerikan dari mana Anda dapat mengharapkan masalah.
Jika kita berbicara tentang ruang Internet, maka jejaring sosial paling dipromosikan di Rusia memiliki warna biru. Selain fakta bahwa naungannya dianggap stabil, itu juga netral. Mata manusia dapat terbiasa dengan desain situs biru dan kemudian mengabaikan jendela di layar, berkonsentrasi pada kontennya.
Ungu
Ungu adalah warna kemewahan dalam pemasaran dan periklanan. Secara historis, ungu selalu dianggap sebagai warna raja. Tidak mengherankan, bagi banyak orang, warna ini dikaitkan dengan kehidupan mewah. Masalahnya di alam sulit untuk menemukan rona ungu alami. Tetapi hari ini, banyak komputer dengan mudah mengatasi tugas ini. Membuat label ungu atau spanduk promosi sangatlah mudah. Namun hingga saat ini, banyak orang yang memiliki keyakinan kuat bahwa ungu adalah sebuah kemewahan. Asosiasi ini digunakan oleh perusahaan yang memproduksi kosmetik dan produk kebersihan.
Keuntungan lain dari ungu adalah bagi sebagian orang, warna ini menyiratkan kualitas. Oleh karena itu, masyarakat lebih menyukai produk yang dibungkus dengan kemasan berwarna ungu.
Spanduk ungu yang digantung di sekitar kota akan menarik perhatian orang yang lewat dengan kreativitasnya. Warna yang tidak standar akan menarik perhatian dan membedakan perusahaan dari pesaing. Banyak pengiklan dan desainer takut akan warna yang tidak alami dan takut orang tidak akan menghargai langkah berani tersebut.materi iklan.
Pink
Warna terbaik dalam pemasaran, yang dapat dianggap sebagai salah satu yang paling laris, adalah merah muda. Warna ini digunakan pada hampir semua produk perawatan kulit yang dirancang untuk wanita. Kemasan merah muda menarik semua gadis dari muda hingga tua. Warna populer dikaitkan dengan orang-orang tidak hanya dengan krim dan kosmetik, tetapi juga dengan glamor. Jika seorang pemasar perlu menunjukkan kehidupan mewah seorang wanita, dia akan mendandani wanita muda itu dengan jubah merah muda. Berkat naungannya yang cerah, akan mudah menarik perhatian penonton, sekaligus mendapatkan simpati mereka.
Bahkan dalam iklan untuk pria, pemasar menggunakan warna pink. Untuk membuat produk untuk separuh umat manusia yang kuat lebih menarik, mereka diiklankan oleh gadis-gadis yang mengenakan rok mini cerah dan atasan merah muda.
Pink dikaitkan dengan masa kecil dan dongeng bagi banyak orang. Kartun untuk anak perempuan dibuat di tempat teduh ini. Juga, banyak mainan yang dipenuhi toko anak-anak terbuat dari kain merah muda dan plastik.
Hitam
Meskipun berkabung yang, secara logis, harus dikaitkan dengan hitam, pemasar secara aktif menggunakan warna ini dalam iklan. Itu tidak menyebabkan asosiasi buruk pada orang, sebaliknya, bagi banyak orang hitam adalah warna kemewahan dan kilau. Tidak ada yang mengejutkan di sini. Sebagian besar barang mewah di segmen ini memiliki warna gelap atau dijual dengan latar belakang gelap: perhiasan, mantel bulu, mobil.
Apa kombinasi warna yang paling populer? Dalam pemasaranSepasang hitam dan putih digunakan sesering di area desain lainnya. Informasi utama langsung menarik perhatian pembeli, yang mudah ditemukan di etalase atau poster toko. Membaca teks hitam dengan latar belakang putih sudah biasa dan nyaman. Oleh karena itu, sebagian besar label harga di toko dicetak di atas kertas putih dengan tinta hitam.
Warna hitam dan putih digunakan oleh pembuat situs web. Skema warna mencolok, tetapi jika Anda ingin membuat citra perusahaan yang bangga dengan reputasinya dan ingin dikaitkan dengan klien dengan perusahaan teladan, maka lebih baik menggunakan pasangan warna klasik.
Warna hitam sering kali tidak berfungsi sebagai latar belakang atau teks, tetapi juga sebagai aksen warna. Objek gelap dengan latar belakang terang sangat menarik perhatian.
Putih
Ketika berbicara tentang psikologi warna dalam pemasaran dan branding, tidak ada salahnya untuk menyebut warna putih. Ini adalah salah satu warna tambahan, yang tanpanya sulit dilakukan. Apa kelebihan warna putih? Hue dikaitkan dengan kepercayaan dan kemurnian niat. Warna serupa dapat digunakan oleh salon pengantin, bank, dan berbagai situs. Juga, warna putih dikaitkan dengan rumah sakit dan kemandulan. Ini banyak digunakan dalam pengobatan dan periklanan untuk rumah sakit dan klinik.
Inovasi teknis yang ingin dihadirkan pemasar kepada pelanggan dengan latar belakang putih. Hal ini dilakukan agar perhatian pelanggan terpaku pada teknologi, bukan pada latar belakang di sekitarnya. Untuk alasan ini, sebagian besar produk di toko online jugadisajikan untuk menarik perhatian pemirsa dengan latar belakang putih.
Warna putih populer saat ini, karena grafik sedang populer. Orang-orang lebih menyukai kombinasi klasik hitam dan putih daripada palet warna lainnya. Iklan yang dibuat dengan gaya minimalis akan menarik perhatian pelanggan tidak lebih buruk dari spanduk berwarna. Dan berbeda dengan poster iklan lainnya, banner monokrom akan terlihat asketis dan menyenangkan.
Kombinasi warna
Ada beberapa cara untuk menggabungkan warna. Jika Anda ingin mendapatkan hasil yang cerah, maka pasangan yang kontras harus digunakan. Mereka akrab bagi banyak orang sejak kecil: merah - hijau, ungu - kuning, biru - merah. Jika tidak ada keinginan untuk membuat iklan yang kaya, maka Anda dapat memainkan aksen. Untuk melakukan ini, gunakan warna yang berdekatan pada roda warna, misalnya, merah dan merah muda atau biru dan biru. Iklan dalam nuansa akan menjadi lembut dan menarik. Hal ini dapat digunakan untuk mempromosikan kosmetik. Dan gerakan iklan yang kontras akan membantu menjual produk yang perlu menarik perhatian lebih.
Saat ini, pemasar dapat menggabungkan warna yang sama sekali tidak kompatibel dan tetap mendapatkan hasil yang menarik. Dalam proses ini, perlu untuk memperhitungkan tidak hanya rona, tetapi juga saturasinya. Warna dengan saturasi yang sama terlihat bagus jika dipadukan, meskipun tidak tercampur dengan baik.
Jika Anda tidak tahu shade apa untuk melengkapi warnanya, gunakan hitam atau putih. Anda akan dapat menyoroti informasi secara menguntungkan dan tidak membuat kesalahan dalam pilihan. Dan jika Anda ingin melakukannyadesain modern, lalu lihat warna trendi yang ditawarkan Pantone kepada desainer setiap tahun. Misalnya, ungu berada di puncak popularitas tahun ini. Ini cocok dengan warna putih, hitam, biru, kuning, oranye, dan krem.
