Sebelumnya, iklan bergambar adalah metode periklanan utama yang efektif. Teknologi RTB menjadi tonggak baru dalam perkembangan bisnis di Internet ini. Tahun 2008 menjadi kudeta, ketika pembelian situs periklanan "grosir" yang sebelumnya mulai digantikan oleh sistem "eceran". Setiap ruang iklan dibeli dan dijual secara real time menggunakan lelang. RTB - Real Time Bidding - adalah nama dari sistem jual beli tersebut.
iklan RTB – konsep
Periklanan RTB adalah teknologi periklanan online baru yang bekerja berdasarkan prinsip lelang iklan waktu nyata. Perbedaannya adalah bahwa iklan tersebut ditujukan untuk pengunjung target, dan bukan untuk pembelian ruang iklan di situs. Ketika pengguna mengunjungi sumber daya yang dipilih, sistem rtb melakukan lelang instan. Setiap tayangan iklan rtb ditukarkan dalam sepersekian detik. Setelah itu, tawaran pelanggan yang paling menguntungkan muncul di depan mata pengguna. Sebagai penjual lelangplatform tindakan jaringan periklanan. Mereka harus mengaktifkan tayangan rtb.
Identifikasi pengguna
Browser, akun media sosial, platform seluler, dll. digunakan untuk mengidentifikasi pengguna. Seorang pengguna disebut target jika dia sepenuhnya memenuhi persyaratan pengiklan. Pada saat yang sama, data pribadi tentang dia tetap sepenuhnya rahasia. Pemilihan audiens target (penargetan) dilakukan berdasarkan profil pengguna anonim yang disediakan oleh DMP. Dari sudut pandang pengiklan, rtb-advertising-lah yang meningkatkan efisiensi. Bagaimana proses lelang akan dibahas di bawah ini.
Cara kerja RTB
Periklanan RTB adalah sistem yang memungkinkan penjual dan pembeli berkomunikasi dengan lebih nyaman. Pengguna menerima iklan yang benar-benar diperlukan, dan penjual meningkatkan efektivitas iklan mereka. Saat pengguna memuat halaman web, sistem RTB melakukan lelang waktu nyata. Sistem DSP (mereka mewakili kepentingan pengiklan) menentukan nilai tayangan dan menempatkan tawaran. Setelah akhir lelang, pengiklan dipilih, dan pengunjung situs akan diperlihatkan persis iklan rtb-nya. Yandex, misalnya, menyediakan jaringan periklanannya untuk jenis promosi produk ini.
Mulai lelang
Lelang dimulai saat pengguna memulai pemuatan halaman web di browser mereka. Halaman ini berisi blok iklan. Selanjutnya, pertukaran rtb mengirimkan informasi ke potensialpembeli tentang ruang iklan. Ini juga memberi tahu Anda ukuran, lokasi unit iklan, dan format iklan. Selanjutnya, pengidentifikasi pengguna yang halaman webnya akan dimuat ditransmisikan. Pembeli DSP memverifikasi informasi ini dan mengevaluasi sumber daya. Penawaran untuk tempat ini telah dimulai. Berdasarkan ukuran taruhan, bursa RTB menentukan pemenangnya. Lelang berlangsung sekitar 100 milidetik. Tawaran maksimum mendapat tempat untuk spanduk, dan itu muncul di halaman pengguna.
Keunggulan teknologi baru
Iklan RTB adalah serangkaian manfaat bagi pengiklan, pengguna, dan situs.
Untuk pengiklan
- Penargetan lebih akurat karena kemungkinan menggunakan kriteria Anda sendiri. Ini mengurangi tayangan "idle".
- Pengiklan menentukan nilai setiap tayangan daripada membeli dalam jumlah besar dengan satu biaya.
- Teknologi membantu menunjukkan kepada pengguna, berdasarkan minat dan karakteristiknya, spanduk unik.
- Penggunaan inovasi meningkatkan pendapatan iklan situs.
- RTB melengkapi iklan tradisional. Dimungkinkan untuk menetapkan tawaran minimum, di bawahnya tayangan tidak akan dijual. Dalam hal ini, iklan dalam bentuk tradisional akan ditampilkan.
Untuk pengguna
- Lebih sedikit iklan.
- Iklan lebih relevan dengan minat pengguna, menjadi lebih menarik dan tidak terlalu mengganggu.
Untuk platform rtb
- Penggunaan inovasi meningkatkan pendapatan iklan situs.
- RTB tidak sepenuhnya menggantikan iklan biasa, jika lelang tidak berhasil, pengguna melihat spanduk yang paling umum. Sebagaimana dinyatakan di atas, tayangan tidak dijual kecuali jika ditawar lebih tinggi dari harga minimum.
sistem RTB
Periklanan RTB adalah sistem yang membutuhkan pengetahuan tentang terminologi untuk bekerja dengannya. Konsep berikut digunakan dalam sistem:
- Demand Side Platfrom (DSP) adalah platform tempat pengiklan bekerja. Platform itu sendiri tidak memiliki antarmuka, itu muncul saat menggunakan add-on DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) adalah perusahaan yang menjual ruang iklan.
- Ad Exchanges dan Jaringan Iklan - pertukaran atau jaringan untuk periklanan, mereka menyediakan interaksi antara situs dan pengiklan.
- Platform Manajemen Data (DMP atau Mitra Data) - penyedia profil web pengguna Internet yang digunakan untuk akurasi penargetan.
- Trading Desk adalah add-on DSP yang memungkinkan Anda mengelola pembelian iklan secara otomatis.
- DCOP adalah platform kreatif yang membantu pembuatan spanduk.
- Verifikasi Iklan & Perlindungan Merek - sistem untuk pasca-verifikasi unit iklan, serta perlindungan merek.
- Analytics adalah alat statistik yang membantu melacak aktivitas pengguna di web.
