Di masa lalu, klip audio beranggaran rendah di radio atau pengumuman berwarna-warni di h alte bus adalah cara pemasaran utama perusahaan untuk menarik pelanggan baru. Sekarang semuanya telah berubah - iklan memiliki peluang luar biasa. Hampir setiap bulan, media baru dan perkembangan konten muncul di pasar periklanan. Pabrikan menggunakan banyak teknologi berbeda untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan permintaan konsumen akan produknya.
Pasar barang dan jasa penuh sesak, dan setiap hari semakin banyak produsen
lebih. Ratusan perusahaan, bahkan ribuan, berebut perhatian setiap pembeli. Untuk kampanye iklan yang efektif, Anda tidak hanya harus menggunakan teknologi ATL dan promosi BTL.
Pemasaran acara meliputi presentasi, pesta perusahaan, promosi, pameran, acara amal, liburan, dan sebagainya.
BTL-technology - kontak langsung dengan konsumen. Metode ini memungkinkan Anda untuk mengatur"dialog" antara perusahaan dan calon pembeli, untuk mendorongnya melakukan pembelian.
Salah satu area BTL yang paling efektif adalah pemasaran acara, atau event-event. Gerakan pemasaran ini tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga perusahaan itu sendiri. Perusahaan besar yang peduli dengan citra mereka secara teratur mengadakan promosi semacam itu.
Pemasaran acara hampir selalu meningkatkan penjualan, dan juga membentuk loyalitas audiens target. Peristiwa ini memungkinkan konsumen untuk menyentuh produk, mempelajari lebih lanjut tentang produksi dan mereknya. Selain itu, pada pertemuan semacam itu, pembeli merasa peduli dengan dirinya sendiri, tentang kebutuhannya, yang juga menjadi nilai tambah bagi produsen.
Pemasaran acara akan selalu memiliki karakter sosial. Proyek-proyek ini dapat difokuskan secara luas dan memiliki banyak pendiri dan sponsor, serta menarik banyak klien potensial.
Untuk pemasaran acara yang sukses, Anda harus memilih dengan jelas tempat, staf atau presenter, serta audiens target. Penyelenggara acara tidak hanya harus menjadi pemain sandiwara yang cerdas, tetapi juga pemasar yang kompeten dan, tentu saja, pengiklan yang kreatif.
Agar pemasaran acara membantu Anda mendapatkan respons yang diharapkan dari konsumen, Anda perlu memahami dengan jelas tujuannya - meningkatkan loyalitas atau menjual produk. Perusahaan harus memahami dengan jelas bagian anggaran yang harus dikeluarkan untuk acara seperti itu.
Salah satu yang paling cerdasacara, yang diselenggarakan oleh SONY di tahun sembilan puluhan yang jauh, ketika ponsel pertama mereka muncul di rak-rak toko. Perusahaan manufaktur mempekerjakan ratusan aktor yang mondar-mandir di klub malam. Mereka bertemu orang yang berbeda dan menggoda mereka. Selama percakapan, telepon aktor berdering. Tentu saja, itu adalah perangkat seluler baru itu. Setelah kampanye ini, penjualan ponsel meningkat beberapa kali lipat, merek menjadi lebih dikenal, karena semua orang membicarakan kenalan yang aneh dan "ponsel" yang luar biasa.
Aktivitas pemasaran dapat memiliki anggaran yang berbeda. Namun, hal terpenting dalam promosi adalah kreativitas. Perencana acara harus berpikir di luar bentuk standar kampanye iklan.
Dalam sejarah, orang dapat menemukan sejumlah besar contoh promosi multi-anggaran yang gagal, dan berbeda dengan biaya tinggi, Anda dapat menempatkan anggaran rendah, tetapi acara menarik dan cerah, setelah itu peningkatan dinamis dalam loyalitas konsumen diikuti.
