Saat ini, klasifikasi periklanan terus berubah dengan cepat. Inovasi dibuat, subkategori tambahan dibuat. Dalam masyarakat modern, hampir semua aktivitas kerja didasarkan pada iklan. Baik organisasi komersial maupun nirlaba mempromosikan layanan atau produk mereka. Bahkan jika Anda baru saja keluar dari rumah, Anda akan melihat banyak materi promosi di sekitar Anda.
Definisi iklan
Awalnya iklan berasal dari bahasa latin reclama (berteriak) dan reclamare (menanggapi, menuntut).
Klasifikasi periklanan dan konsep periklanan adalah dua hal yang saling berkaitan erat dan saling melengkapi.
Penafsiran istilah "iklan" sebagai arah dalam komunikasi pemasaran adalah sebagai berikut: itu adalah interaksi antara orang-orang. Subjek iklan memiliki efek penjualan pada objek ini atau itu.
Iklan adalahtransfer kombinasi berbagai data yang pengiklan dapat menerima sejumlah uang, tergantung pada status dan kualitas produk yang diiklankan. Dilakukan dengan berbagai cara dan metode.
Klasifikasi iklan menurut fungsi dan tujuannya
Jika kita mempertimbangkan tipologi periklanan berdasarkan tujuan dan sasaran, kita dapat membedakan beberapa:
- Informatif. Kita dapat mengatakan bahwa ini adalah perwakilan utama dari klasifikasi jenis iklan. Memberi tahu orang-orang tentang semua jenis layanan dan produk, membentuk / mempertahankan citra perusahaan, dan juga memberi tahu orang itu detail tentang produk yang dipromosikan.
- Anjuran. Pertama-tama, itu menciptakan citra seorang pengusaha. Membantu mengubah sikap klien terhadap produk menjadi lebih baik. Memperoleh signifikansi khusus pada tahap pertumbuhan jumlah penjualan.
- Mengingatkan. Membantu pelanggan untuk mengingat merek favorit mereka dan mempertahankan citra produk yang sudah terbentuk.
- Konsumen. Ditujukan pada hampir 90% dari semua pengulas iklan, karena ditujukan hanya untuk mereka yang tidak bermaksud untuk menjual kembali barang, tetapi membelinya untuk penggunaan pribadi.
- Iklan bisnis. Hal ini diperhatikan oleh para profesional, grosir atau pengusaha swasta. Diyakini bahwa iklan bisnis tidak terlihat oleh konsumen rata-rata.
Grup subkategori ini bisa disebut klasifikasi periklanan dalam pemasaran.
Iklan Bisnis
Seperti yang disebutkan dalam artikel ini, ada banyak jenis iklan. Dan iklan bisnisTernyata itu juga memiliki beberapa divisi. Dia bisa:
- Industri. Mempromosikan produk atau jasa industri.
- Perdagangan. Ditujukan untuk grosir dan pengecer.
- Pertanian. Tidak sulit untuk menebak bahwa iklan tersebut ditujukan untuk petani.
- Profesional. Ini ditujukan untuk pemilik usaha katering, dokter gigi atau badan hukum.
Perlu dicatat bahwa iklan industri dan konsumen memiliki beberapa perbedaan penting. Jika yang pertama adalah semacam taktik pemasaran hanya untuk menarik calon pembeli, maka yang kedua adalah kunci pengiklan untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan.
Namun, ada juga klasifikasi hukum periklanan. Untuk membedakan jenisnya, Anda perlu memahami tujuan pemasang iklan. Misalnya, apakah dia berencana untuk mempromosikan kegiatan keuangan atau akan menjadi iklan untuk perusahaan asuransi, serta perusahaan yang menyediakan layanan investasi. Tidak diragukan lagi, ada tujuan lain.
Bergantung pada salah satu tujuan ini, tiga jenis iklan legal dapat didefinisikan:
- Komersial.
- Sosial.
- Politik.
Yang pertama menghasilkan dan mempertahankan minat terutama pada badan hukum.
Yang kedua membela negara atau kepentingan umum dan mengiringi tugas yang hasilnya bermanfaat bagi masyarakat.
Yang ketiga menyiratkan penyebaran segala macam informasi tentang kandidat untuk berbagai pemilihan negara bagianposisi. Ini membentuk semacam opini semua orang tentang pelamar jabatan publik.
Alat promosi
Ada banyak sumber materi yang tersedia untuk menyebarkan pesan pengiklan. Pesan ini bertujuan untuk mencapai efek umpan balik antara pembeli dan penjual. Tujuan yang kedua adalah untuk menjual produk/jasa yang diiklankan kepada yang pertama.
Namun, tidak ada klasifikasi tunggal media periklanan. Tetapi perlu dicatat bahwa media periklanan tidak dapat menjadi media periklanan. Misalnya, surat kabar adalah cara beriklan dan pembawa materi penjualan.
Tapi kosmetik memiliki kemasan, yang merupakan alat periklanan. Tapi kosmetik itu sendiri hanya akan menjadi produk yang dipromosikan, dan bukan pembawa informasi iklan.
Alat promosi digunakan untuk menciptakan dampak tertentu pada konsumen, di mana ia ingin membeli barang yang dipromosikan.
Sumber Iklan
Untuk menyampaikan pesan tertentu kepada konsumen, perlu dipilih tempat yang tepat untuk pendistribusiannya. Itu semua tergantung pada apa tujuan dari pesan iklan tersebut.
Sudah lama ada klasifikasi iklan, atau lebih tepatnya sumber iklan.
Iklan luar ruang
Yang paling umum dan mungkin paling berkesan dari semua ketika pengiklan tidak terlalu malas dan telah menunjukkan kreativitas yang cukup.
Iklan luar ruangan dapat berupa:
- Spanduk.
- Berbagai stan iklan elektronik (pilar, stan Morris, dll.).
- Peregangan.
- Prismatron.
- Surat promosi yang diterangi.
- Stiker pada kendaraan.
Tentu saja, ini bukan klasifikasi keseluruhan dari iklan luar ruang. Jangan lupa poster, koran, dan pamflet yang dipasang oleh promotor di dinding.
Ini juga termasuk oleh-oleh pernak-pernik, baju, alat tulis dan aksesoris lainnya yang bertuliskan pesan dari pemasang iklan.
Iklan luar ruang dihargai karena mudah dilihat oleh siapa saja dari target audiens mana pun dan tidak mahal.
Hal buruk tentang metode ini adalah sering kali orang yang lewat memilih untuk tidak memperhatikan ilustrasi dan teks asing, kecuali, tentu saja, mereka berbeda dalam beberapa ide kreatif khusus.
PR di TV
Cara yang sama pentingnya untuk mengiklankan sesuatu adalah melalui penggunaan televisi. Satu-satunya peringatan: metode ini jelas tidak cocok untuk mempromosikan barang-barang industri.
Iklan TV cukup efektif, karena menyampaikan pesan animasi yang berisi gerakan dan demonstrasi produk tertentu. Klien akan dapat menilai kualitas layanan yang dipilih dengan matanya sendiri.
"Melihat selalu lebih baik daripada mendengar" - pepatah ini diikuti oleh banyak orang. Lebih baik gunakan untuk keuntungan Anda ketika Anda memutuskan untuk berpromosiproduk dan iklan TV pilihan.
Tapi ada satu poin penting: agar pesan sampai ke penerima, dia harus menonton siaran TV dengan cermat. Jika tidak, informasi akan terbang melewati telinga.
Untuk membuat iklan efektif dan mengesankan, Anda perlu:
- Buat ide kreatif dan mudah diikuti.
- Gunakan lebih sedikit kata.
- Untuk menarik minat pembeli potensial dari detik pertama melihat.
- Perhatikan tren saat ini.
Namun, TV mulai kehilangan cengkeramannya, dan semakin sedikit orang yang memperhatikan materi iklan yang disiarkan dari sana.
Peringatan radio
Di satu sisi, iklan radio merupakan saluran promosi yang cukup efektif. Dalam kondisi apa Anda tidak akan mendengarkan radio - Anda akan selalu mendengar siaran dan, dalam hal apa pun, jangan lewatkan informasi penting (kecuali, tentu saja, Anda tertarik).
Tetapi di sisi lain, dengan bantuan radio, Anda hanya dapat mendengar pengumuman. Anda tidak akan dapat melihat apa yang dibicarakan gelombang radio. Ini dapat menurunkan kualitas data siaran.
Agar iklan radio memberikan efek yang diinginkan kepada pengiklan dan menghasilkan efek yang diinginkan pada pendengar, hanya informasi yang paling penting yang harus digunakan dalam iklan. Sangat penting untuk mengaitkan klien potensial dari kata-kata pertama. Pesannya harus positif. Iklan lucu bekerja dengan baik.
Iklan internet
Internet adalah yang paling banyak dikunjungi dansumber daya yang paling dicari. Ribuan orang memantau halaman web setiap detik. Sumber daya inilah yang saat ini paling ideal untuk mengiklankan sesuatu.
Akan sangat menguntungkan untuk meliput pesan iklan apa pun di Internet melalui jejaring sosial berikut:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Selain jejaring sosial, pengiklan juga dapat menggunakan berbagai forum populer. Itu semua tergantung pada layanan atau organisasi apa yang perlu dipromosikan.
Manfaat menggunakan Internet untuk tujuan ini adalah Anda akan memiliki banyak pilihan konten yang ingin Anda tampilkan ke browser. Anda dapat menghidupkan semua imajinasi Anda sepenuhnya. Jika Anda memiliki beberapa keahlian dalam desain web, pemrograman, atau pengeditan video / foto - jangan ragu bahwa karya Anda pasti akan dihargai di kalangan netizen.
Kelemahan dari jenis ini adalah bahwa penulis yang lebih populer dari publikasi mereka pasti akan menempati baris pertama di mesin pencari dari domain apa pun. Anda akan sulit dikenali jika Anda tidak memiliki status atau pengikut tertentu.
Hanya sumber daya populer yang biasanya membayar iklan mereka atau dapat mengandalkan umpan balik orang.
Fakta menarik
Pengalaman dan permintaan dalam jaringan dapat diperoleh, tetapi untuk ini Anda harus menghabiskan banyak waktu melakukan pekerjaan gratis di Internet. Juga, konten Andaharus informatif, menarik dan baru. Jika tidak, tidak akan ada yang tertarik dengan proyek Anda.
Pengguna internet adalah orang yang berusia 12 tahun ke atas. Dianjurkan untuk secara jelas menentukan audiens target yang menjadi tujuan materi iklan, jika tidak, akan ada risiko tetap berada dalam bayang-bayang. Berdasarkan ini, Anda akan memilih situs di mana Anda akan memposting materi.
Anda dapat dan harus membayar persyaratan iklan premium jika Anda membutuhkan sebanyak mungkin orang untuk melihat Anda terlebih dahulu. Menguntungkan menggunakan layanan premium berbayar di situs web avito.ru dan au.ru.
Ingat bahwa untuk suksesnya kegiatan PR, mengetahui jenis dan klasifikasi iklan saja tidak cukup. Kami membutuhkan ide dan inovasi yang belum pernah dilakukan oleh siapa pun sebelum Anda. Anda dapat mencari fondasi untuk ide-ide Anda di luar negeri, karena semua tren di Rusia berasal dari sana.
