Iklan komersial adalah mesin perdagangan modern. Ini dapat diperlakukan secara berbeda: dapat menyenangkan dengan orisinalitas presentasi materi, dapat mengganggu iringan musik atau teks yang tidak menyenangkan. Namun, pada kenyataannya, ini jelas merupakan cara sempurna untuk menyebarkan informasi produk.
Definisi
Iklan komersial adalah penyajian barang-barang konsumsi, dengan tujuan memperoleh efek sebaliknya, yaitu keuntungan. Iklan komersial digunakan untuk merangsang penjualan baik produk baru atau produk yang sedang menurun. Benar-benar semuanya dapat bertindak sebagai subjek dari jenis iklan ini: layanan, kekayaan intelektual, pekerjaan, real estat, acara budaya massal dan, secara umum, segala sesuatu yang dapat dijual.
Iklan komersial adalah alat pasar paling efektif yang dirancang untuk memperkuat hubungan antara pelaku pasar, yang, pada gilirannya, memiliki efek positif pada omset, membawa pasar keluar dari stagnasi. Mengalihkan perhatian mereka ke negara-negara maju, orang dapat melihat bahwa mereka ditujukan untukproduksi massal barang dan jasa dari berbagai kategori. Orientasi ini sepenuhnya tergantung pada permintaan produk, yang ditingkatkan di bawah pengaruh faktor eksternal. Dengan demikian, kita dapat mengatakan bahwa iklan komersial bukan hanya cara untuk mendatangkan keuntungan bagi perusahaan, tetapi juga mesin untuk meningkatkan situasi ekonomi di hadapan sejumlah besar pesaing di industri.
Klasifikasi
Berapa banyak produksi, begitu banyak tugas. Untuk setiap sasaran, ada pendekatan berbeda dalam membuat iklan. Mengingat hal ini, klasifikasi iklan komersial dibuat, dirancang untuk menentukan apa yang ingin dicapai organisasi dari presentasi produknya kepada konsumen.
Berdasarkan tujuannya, terdapat klasifikasi periklanan berikut.
- Informatif. Ini paling sering digunakan ketika produk baru yang tidak dikenal memasuki pasar. Dia sepertinya berkata: "Lihat apa yang baru dan menarik yang telah kami siapkan untukmu." Iklan tersebut mencakup karakteristik utama produk, yang menjadi dasar munculnya permintaan primer.
- Membujuk. Ini dapat digunakan di semua tahap siklus hidup produk dan layanan. Dia berkata: "Anda perlu membelinya dari kami", sehingga menarik calon konsumen dari pesaing.
- Mengingatkan. Bentuk iklan yang paling tidak mengganggu. Paling sering, itu berisi informasi minimum. Tujuannya adalah untuk mengingatkan pelanggan bahwa produk ini masih tersedia dan perlu dibeli. Berlaku dalam kondisipermintaan stabil untuk mengecualikan kemungkinan penurunannya.
Bergantung pada jenis penerima akhir informasi, iklan komersial adalah:
- Konsumen. Dirancang untuk menarik perhatian individu.
- Iklan bisnis. Target audiens - badan hukum. Biasanya, ini adalah organisasi besar atau kecil yang terlibat dalam perdagangan eceran. Untuk produsen, mereka bertindak sebagai distributor.
Dari segi distribusi, iklan dapat berupa:
- Global. Ini adalah metode yang mencakup semua untuk menyebarkan informasi tentang barang dan jasa. Paling sering dilakukan melalui waralaba resmi yang berlokasi di berbagai negara di dunia.
- Nasional. Distribusinya hanya dalam kondisi negara di mana penggunaan barang dan jasa disediakan.
- Iklan daerah. Ditunjukkan kepada audiens target dalam wilayah tertentu.
- Lokal. Mereka menggunakan penggunaannya jika mereka mencoba untuk mempromosikan produk di kota tertentu. Paling sering digunakan oleh toko lokal atau organisasi konsultan.
Tampilan
Sebelum mulai membuat daftar jenis iklan komersial atau lainnya, ada baiknya menyebutkan kategori yang tidak menyiratkan keuntungan. Iklan yang tidak menyiratkan keuntungan berikutnya mencakup politik, pengakuan, dan sosial.
Iklan sosial komersial tidak dapat eksis karena model kesadaran publik yangcoba ubah teknik ini, jangan termasuk kategori "produk". Mereka bertujuan untuk memperbaiki suasana di masyarakat.
Untuk alasan yang sama, iklan politik tidak komersial. Ia hanya meminta warga negara untuk memenuhi kewajibannya atau hak konstitusionalnya yang tidak untuk diperjualbelikan.
Iklan cetak
Media cetak sudah lama digunakan untuk memasang iklan komersial. Surat kabar dan majalah cukup populer di antara berbagai perusahaan di seluruh dunia. Dengan menggunakan media cetak, perusahaan juga dapat mempromosikan produknya melalui brosur dan flyer. Surat kabar dan majalah menjual ruang iklan, dan biayanya tergantung pada beberapa faktor. Jumlah ruang, halaman publikasi, dan jenis kertas menentukan biaya iklan.
Iklan siaran
Jenis iklan ini sangat populer di seluruh dunia. Ini terdiri dari iklan di TV, radio atau di Internet (iklan kontekstual komersial). Iklan di televisi memiliki audiens yang signifikan dan sangat populer. Biaya iklan tergantung pada panjang iklan dan waktu kemunculannya. Misalnya, beriklan pada jam tayang utama akan lebih mahal daripada waktu lainnya.
Iklan luar ruang
Menggunakan berbagai alat untuk menarik perhatian pelanggan. Billboard, kios, dan acara serta pameran adalah cara yang efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan. Papan reklame ada di seluruh kota, tetapi isinya harus sedemikian rupamenarik perhatian pelanggan.
Iklan publik
Ini adalah bentuk iklan unik di mana produk atau pesan digabungkan secara halus ke dalam film atau serial. Tidak ada iklan yang sebenarnya, hanya menyebutkan produk dalam film. Misalnya, Tom Cruise menggunakan ponsel Nokia di Minority Report.
Iklan publik
Seperti namanya, iklan ini ditujukan untuk kepentingan umum. Banyak isu penting seperti AIDS, integritas politik, konservasi energi, buta huruf, kemiskinan, dll, yang kesemuanya perlu disosialisasikan kepada masyarakat luas. Jenis iklan ini menjadi sangat penting belakangan ini dan merupakan alat yang efektif untuk menyampaikan pesan.
