Mereka mengatakan periklanan adalah bisnis yang sangat menguntungkan. Benar, banyak pemula dapat berdebat dengan ini. Anggaran iklan mereka mencair di depan mata kita, menabrak indikator yang tidak bisa dipahami: RKT. Ternyata ini adalah faktor terpenting yang termasuk dalam algoritma untuk menghitung biaya per klik. Mari kita coba mencari tahu apa itu RKT di Yandex. Direct dan bagaimana berteman dengannya. Pertanyaannya, menurut para ahli, bersifat global. Memahami faktor ini akan memungkinkan Anda menghemat banyak uang untuk kampanye iklan dan menghasilkan lebih banyak.
Beberapa kata tentang "Yandex. Direct"
Internet adalah platform paling populer untuk mengiklankan produk atau layanan Anda. Ada banyak perusahaan yang beroperasi di sini, yang intinya adalah mengatur interaksi mereka yang ingin memberi tahu diri mereka sendiri, dan webmaster,yaitu orang yang menyediakan ruang iklan mereka sendiri.
Mesin pencari memiliki peluang terbesar dalam hal ini. Ini adalah perusahaan yang terlibat dalam pembuatan perangkat lunak khusus. Anda bertemu dengan mereka sepanjang waktu ketika mencari informasi.
"Yandex. Direct" adalah salah satu perusahaan periklanan paling populer di Internet berbahasa Rusia. Ini diatur berdasarkan perusahaan yang menciptakan mesin pencari dengan nama yang sama. "Yandex. Direct" memberikan layanan kepada pengiklan dan pemilik situs (webmaster). Yang pertama menghabiskan uang untuk mendeklarasikan diri, yang terakhir menerima sebagian kecil dari mereka untuk menyediakan situs mereka sendiri.
Layanan yang menghubungkan mereka secara alami mengatur prosesnya. Dia perlu terus menjaga keseimbangan antara iklan dan klik di atasnya. Jika tidak, pengiklan dan webmaster akan meninggalkannya. Ya, dan pengunjung akan menganggap bahwa kualitas layanannya tidak memadai dan akan beralih ke mesin pencari lain. Internet adalah area yang sangat kompetitif. Sekarang setelah Anda memahami topik apa yang sedang dibahas, Anda dapat beralih ke inti masalah. Jadi, apa itu RKT di "Yandex. Direct"?
Aturan
Anda perlu memahami bahwa ada banyak orang yang terlibat dalam periklanan. Mereka menggunakan frase kunci yang sama, oleh karena itu, mereka bersaing satu sama lain. Dan Yandex. Direct bertindak sebagai wasit. Pelatihan yang diselenggarakan oleh perusahaan memberikan beberapa informasi tentang hal ini, tetapi tidak cukup.
Tujuan "Yandex" adalahmenghasilkan uang. Ini menciptakan aturan yang memungkinkan setiap pengiklan untuk mengambil sebanyak mungkin. Misalnya, biaya per klik di Yandex. Direct dapat bervariasi untuk iklan serupa. "Wasit" tidak melihat seberapa banyak Anda setuju untuk membayar, tetapi pada umpan balik konsumen. Lebih penting baginya bahwa orang mengklik iklan.
Jika Anda memahami hal ini, maka akan lebih mudah untuk mengetahui apa itu RKT di Yandex. Direct dan bagaimana pengaruhnya terhadap anggaran. Sekali lagi, sebuah perusahaan tidak peduli berapa banyak uang yang bersedia Anda berikan jika iklannya canggung atau tidak menarik bagi publik. Dia berusaha untuk mendapatkan lebih dari semua orang, itulah arti dari kegiatannya.
Apa itu RKT di "Yandex. Direct"
Dukungan teknis menjelaskan konsep ini dengan cukup jelas. RKPT (rasio klik per tayang) adalah indikator kemampuan diklik dari spanduk atau iklan. Rumus perhitungan mencakup dua indikator: jumlah klik dan tayangan. CTR adalah hasil bagi di antara mereka. Artinya, untuk mendapatkannya, Anda perlu membagi klik berdasarkan tayangan. Namun, tidak semuanya sesederhana itu.
Pertama, "Yandex" tidak langsung menghitung indikator ini. Saat memilih iklan, ia awalnya berfokus pada CTR yang diprediksi. Dan bagaimana "Yandex" menerima data ini - tidak ada yang benar-benar mengerti. Dukungan teknis yang sama menjelaskan bahwa mereka dipandu oleh kinerja rata-rata kampanye iklan serupa, dengan mempertimbangkan karma situs (jika ada).
RKT Nyata mulai dihitung hanya setelah sejumlah tayangan tertentu. Misalnya, pada tahun 2016 seharusnya tidak adakurang dari 400. Harga klik di Yandex. Direct secara langsung tergantung pada indikator ini. Semakin kecil, semakin mahal tayangan iklannya.
Logika untuk menyortir unit iklan
Mari kita lihat contoh yang menunjukkan cara kerja RKT. Kami memiliki dua pengiklan. Seseorang bersedia membayar 20 rubel. untuk setiap tindakan klien, yang kedua merasa kasihan dengan dana tersebut. Dia menyatakan harga 10 rubel.
Kampanye iklan mereka telah berhasil untuk sementara waktu. Akibatnya, Yandex melihat bahwa yang pertama dari seratus tayangan menerima 5 klik. CTR-nya adalah 5%. Pengiklan kedua melakukan kampanye mereka jauh lebih baik. Dia menerima RKT untuk seratus tayangan yang sama - 15%. Bagus!
Dan apa yang diperoleh Yandex? Dari yang pertama: 20x5=100r. Dari yang kedua: 10x15 \u003d 150 rubel. Siapa yang lebih baik untuknya? Ini jelas bagi siapa saja, karena iklan ditampilkan dalam frekuensi yang sama. Tetapi dari pengiklan yang lebih ekonomis, tetapi rajin, Yandex mendapat lebih banyak. Artinya dia tidak akan membodohi dirinya sendiri, dia akan mengutamakan workaholic ini. Dan sebagai bonus - BPK yang lebih rendah.
Apakah RKT mempengaruhi anggaran?
Pengiklan terus mencoba menyesuaikan diri dengan "Yandex. Direct". Pelatihan bagi mereka yang ingin memulai bisnis sendiri sedang ditingkatkan. Untuk mencapai hasil dan tidak kelelahan, Anda harus tertarik pada produk baru, mempelajari pengalaman orang lain. Jadi, beberapa waktu lalu ternyata Yandex bereaksi terhadap seluruh kampanye iklan, dan bukan pada satu spanduk. Dia menganalisis seberapa cermat spesialismengumpulkan kata kunci seperti yang digunakan saat membuat iklan.
Selain itu, "Yandex" mengumpulkan informasi tentang setiap nama domain. Jika tidak menguntungkan, maka mereka berbicara tentang "karma situs". Ini mempengaruhi hasil pencarian, oleh karena itu, meningkatkan biaya per klik. Untuk mengetahui secara spesifik apakah ada sesuatu yang negatif tentang situs Anda, Anda hanya dapat secara eksperimental. Anda perlu membuat dua iklan identik yang mengarah ke alamat berbeda. Dengan harga yang ditawarkan oleh layanan, Anda akan mengerti mana yang memiliki sikap yang lebih baik.
Bagaimana cara meningkatkan CTR?
Para ahli memiliki banyak pendapat tentang masalah ini. Kebanyakan dari mereka cenderung berpikir bahwa iklan harus dikerjakan. Pertama, kumpulkan semua kunci yang mungkin. Yandex pasti akan menganalisis kualitasnya saat memeriksa kampanye Anda. Semakin baik kata kuncinya, semakin rendah harganya. Ini telah ditemukan oleh para ahli dalam praktik.
Tempat kedua dalam peningkatan RKT jatuh ke iklan itu sendiri. Frase kunci harus dalam judul dan teks. Anda harus memasukkannya ke dalam tanda kutip saat membuat kampanye. "Yandex" memahami tanda ini sebagai keinginan untuk beriklan dengan kemunculan kata-kata yang tepat. Dan ini menghilangkan tayangan yang tidak perlu dan tidak pantas. Oleh karena itu, tidak mengurangi CTR.
Hentikan kata-kata
Ada fungsi dalam layanan yang memungkinkan Anda untuk tidak menampilkan iklan untuk kueri tertentu. Mereka disebut stopword. Misalnya, Anda ingin mengiklankan mantel bulu. Secara alami, semua permintaan dengan kata ini harus diperhitungkan dan diadopsi. Saat Anda mengumpulkan frasa kunci,membacanya dengan cermat. Pasti akan ada "ikan haring di bawah mantel bulu" dan banyak lagi. Permintaan seperti itu, jika tidak dilarang, akan mengurangi tarif kami, meningkatkan biaya seluruh kampanye. Artinya, saat membuat iklan, yang paling penting adalah menyusun frasa kunci.
Pilihan audiens
Juga poin penting. "Yandex" berfokus pada frasa kunci. Namun, tidak semua orang yang menulis permintaan memiliki uang atau kemampuan untuk membeli produk atau memesan layanan. Bagian dari penonton ini harus dipotong. Untuk ini, ada lokasi berdasarkan usia, lokasi geografis. Anda tidak perlu orang Magadan untuk menonton iklan penjualan bunga di Y alta, bukan? Mereka masih tidak akan menghabiskan sepeser pun untuk mereka, warga ini tidak memiliki kesempatan seperti itu. Oleh karena itu, sekali lagi Anda harus hati-hati melihat kepada siapa Anda menawarkan jasa Anda. Buatlah potret calon pembeli, dan fokuslah padanya. Kemudian "Yandex" akan menyenangkan Anda dengan RKT besar, dan kampanye itu sendiri - dengan penghasilan serius. Semoga berhasil!
