Dalam ekonomi pasar saat ini, tetap bertahan dan berhasil beroperasi di pasar bukanlah tugas yang mudah bagi perusahaan mana pun, apa pun yang dilakukannya. Agar perusahaan dan barang atau jasa yang dihasilkannya ditempatkan dengan benar dan disajikan kepada konsumen, bantuan profesional diperlukan.
Pemasaran saat ini adalah seni yang nyata. Profesional di industri ini mampu menjual apa saja. Ketika berbicara tentang merek dengan nama besar, pemasar mengembangkan berbagai langkah untuk mempromosikannya dan mengembangkan platform merek. Apa itu alat pemasaran, apa saja komponennya, dan bagaimana pengaruhnya terhadap posisi perusahaan di pasar, akan kita bahas di bawah ini.
Platform merek: definisi konsep
Perencanaan strategis adalah salah satu tempat sentral dalam bauran pemasaran. Untuk memahami cara paling efektif menjual produk tertentu, atau bagaimana memposisikan perusahaan itu sendiri dengan benar, spesialis dari departemen analitik, promosi, dan periklanan mengumpulkan upaya mereka. Pada saat yang sama, penting untuk belajarpermintaan konsumen, penawaran pesaing, menghitung kapasitas pasar. Ini adalah komponen dari lingkungan eksternal. Di sisi lain, perlu untuk merumuskan konsep keunikan produk Anda sendiri sedemikian rupa sehingga klien tidak ragu: perusahaan Anda adalah apa yang dia butuhkan.
Platform merek dari sudut pandang teoretis berarti seperangkat properti dan karakteristik merek dan segala sesuatu yang terkait dengannya. Dari sudut pandang penerapan dalam praktik, ini adalah dokumen di mana perusahaan mempertimbangkan poin dan posisi yang jelas.
Item baris dipertimbangkan oleh pemasar
Jadi, dalam dokumen yang diberikan oleh departemen pemasaran kepada manajemen, poin-poin kunci dari bidang semantik yang terkait dengan merek dagang dijabarkan. Pengembangan platform merek mempertimbangkan aspek-aspek berikut:
- Keunikan produk/jasa yang dihasilkan dengan latar belakang barang dari perusahaan pesaing.
- Karakteristik kualitas barang langsung.
- Gambar merek.
- Keunikan audiens target.
- Filosofi dan misi merek.
Deskripsi dari semua kategori ini dimaksudkan untuk disajikan secara ringkas dan biasanya tidak memakan lebih dari dua atau tiga lembar teks cetak.
Rencana Pemasaran Lanjut
Selain dokumen yang diberikan kepada manajemen, para spesialis dari departemen terkait mempelajari secara rinci bidang tanggung jawab mereka dan memberikan konsep, sebagai akibatnya platform merek terbentuk.
Contohperusahaan yang telah berhasil mengatasi tugas ini tidak perlu menunggu lama: ini adalah perusahaan terkenal di dunia seperti Procter & Gamble, Danone, Nestle dan banyak lainnya. Perusahaan-perusahaan ini tidak hanya mampu bertahan di pasar domestik, tetapi juga menjadi transnasional, yang menunjukkan tingkat keterampilan tertinggi dari pemasar yang terlibat dalam pekerjaan.
Jadi, apa yang termasuk dalam rencana strategis yang diperluas dan terperinci dan merupakan bagian dari platform merek:
- Strategi dan tujuan jangka panjang perusahaan.
- Identitas perusahaan.
- Atribut visual: logo, font, identitas perusahaan.
- Kepentingan dan nilai perusahaan.
- Melihat merek dari sudut pandang konsep pemasaran 4P - produk itu sendiri dan karakteristiknya, kebijakan harga, promosi dan saluran distribusi.
Seperti yang Anda lihat, elemen perencanaan tambahan tidak kalah pentingnya untuk keberhasilan fungsi perusahaan.
Untuk melakukan analisis terhadap semua indikator dan parameter yang dijelaskan di atas adalah tugas yang sangat sulit dan mahal. Tanpa keterlibatan spesialis yang berkualifikasi dalam industri ini, tidak mungkin melakukan ini. Jika anggaran perusahaan memungkinkan untuk mempertahankan tenaga kerjanya sendiri, rencana terstruktur dapat dikembangkan dalam waktu singkat. Jika tidak ada personel yang cukup, masuk akal untuk menarik sementara spesialis pihak ketiga.
Apa yang diberikan platform merek dalam praktik
Secara teoritis, menangani konsep yang dipertimbangkan cukup sederhana: semua komponentelah lama didefinisikan dengan jelas. Tapi apa manfaat praktis dari platform merek? Keuntungan utama dari pengembangan dan implementasinya dijelaskan di bawah ini:
- Membangun reputasi perusahaan dan membangun kepercayaan konsumen di dalamnya. Merek disebut demikian karena bukan “salah satu perusahaan”, tetapi unik, dengan proposisi penjualan yang unik.
- Peningkatan laba karena pertumbuhan penjualan dan optimalisasi produksi. Ketika sebuah perusahaan dengan jelas mengetahui audiens targetnya dengan kebutuhannya dan menilai kemampuannya secara memadai, itu tidak menghasilkan terlalu banyak dan pada saat yang sama memenuhi kebutuhan klien sebanyak mungkin.
- Ketahanan terhadap krisis. Krisis siklus sistemik, yang mampu menyapu produksi skala kecil di jalurnya, hanya membawa kerugian minimal bagi merek besar dengan platform yang dikembangkan. Selain itu, rencana strategis memungkinkan perusahaan untuk pulih dalam waktu sesingkat mungkin dan dengan cepat mencapai tingkat keuntungan yang dibutuhkan dan terus tumbuh.
Seperti yang Anda lihat, platform merek memberi perusahaan keunggulan yang jelas atas pesaingnya, memungkinkannya untuk memperluas produksi dan memaksimalkan keuntungan. Dengan sumber daya keuangan yang diperlukan, komponen pemasaran penting ini tidak dapat diabaikan.
