Seringkali, pemilik situs harus mendengar konsep "kata kunci", tentang cara menempatkannya dengan benar dalam teks, dan Anda tidak boleh lupa menganalisisnya, karena tidak ada yang permanen. Tetapi dari mana Anda memulai dan apa yang perlu Anda ketahui tentang penelitian kata kunci dan bagaimana cara bekerja dengannya?
Apa itu kata kunci?
Mesin pencari, memberikan penerbitan situs tertentu untuk beberapa permintaan, merujuk pada kata kunci yang mereka temukan dalam teks, judul, dan subjudul, berkat itu mereka memahami apa yang ditawarkan situs, topik apa yang dimilikinya, dan apakah itu dapat memberikan sesuatu kepada pengguna.
Misalnya, jika Anda memasukkan kata atau frasa di bilah pencarian - "mainan", "beli mainan", "buat mainan dengan tangan Anda sendiri", maka mesin pencari akan menampilkan daftar sumber daya di mana kata-kata ini akan ditemukan.
HF, MF dan LF - tentang apa?
Sebelum Anda mulai menempatkan kata kunci dalam teks dan judul, Anda harus tahu bahwa frekuensinya dapat berbeda. Misalnya, jika Anda menganalisis kata kunci untuk kueri "pakaian", Anda dapat melihat bahwa kata ini adalah yang paling populer, dan karenanya berfrekuensi tinggi. Jika Anda mempelajari frasa "pakaian anak-anak diRostov", maka permintaannya akan jauh lebih sedikit, yang berarti frekuensinya rendah.
Cara mengetahui kata mana yang termasuk dalam kategori mana:
- Frekuensi tinggi, atau HF, - jumlah permintaan per bulan melebihi 5000.
- Mid-frequency, atau MF, - kuantitas dari 1000 hingga 5000.
- Frekuensi rendah, atau LF, - kuantitas kurang dari 1000.
Tentu dari sini harus dipahami bahwa semakin besar permintaan, semakin tinggi persaingan, dan akan sulit bagi sumber daya muda dengan kata kunci seperti itu untuk membobol hasil pencarian di halaman pertama, jadi pemilihan dan analisis kata kunci pada halaman harus dilakukan dengan benar.
Cara menemukan kata kunci
Untuk mengisi situs Anda dengan konten yang bagus, Anda harus memilih kata kunci yang tepat dengan bantuan Yandex dan Google, yang akan membantu Anda memahami apa yang menarik bagi konsumen saat ini dan bagaimana tindakan pesaing.
Jika Anda memilih dan menganalisis kata kunci menggunakan Yandex, Anda memerlukan layanan Yandex. Wordstat, yang akan menampilkan perkiraan hasil pencarian untuk kata dan frasa tertentu. Ini akan disajikan secara visual dalam dua kolom, di mana di sebelah kiri akan menampilkan kueri dan nomor, yaitu berapa banyak pengguna yang tertarik dengan kata ini, dan di sebelah kanan di add-on Wordstat itu menunjukkan kueri yang dimasukkan pengguna bersama dengan kata yang diinginkan.
Bekerja dengan Google sedikit lebih sulit, karena Anda perlu menggunakan layanan AdWords, tetapi pertama-tama di dalamnyaAnda harus masuk dengan akun yang berfungsi. Di bagian "Alat", Anda dapat memilih kata kunci.
Untuk memulainya, Anda dapat membuat daftar semua kata yang disediakan oleh layanan, tetapi di masa mendatang akan menjadi jelas bahwa beberapa kata tidak cocok sama sekali, karena Anda hanya menjual, misalnya, dan melakukan tidak memproduksi. Beberapa permintaan frekuensi rendah juga akan hilang, karena, misalnya, Anda tidak bekerja sepanjang waktu, tetapi hanya pada hari kerja. Dan sudah ini akan menjadi analisis kata kunci "Yandex" atau Google, karena saat ini Anda memahami apa yang dapat diberikan perusahaan, apa yang direncanakan di masa depan, dll.
Mempelajari pesaing
Sebelum Anda mulai menganalisis kata kunci pesaing, ada baiknya memahami cara menentukan tingkat persaingan, dan faktor apa yang memengaruhinya. Pertama-tama, Anda dapat melihat situs pesaing yang berada di TOP saat mengeluarkan permintaan tertentu, dan mempelajarinya dari sudut yang berbeda. Ini akan memakan waktu, beberapa program dan beberapa pengetahuan, termasuk pemahaman tentang pengoptimalan internal dan eksternal, seberapa baik mereka dengan situs lain, dan apakah situs tertentu dapat bersaing dengan mereka.
Optimasi internal
Banyak faktor yang mempengaruhi situs dan penerbitannya, dan tugas utama dari mereka yang membuat dan mempromosikannya adalah membuat halaman serelevan mungkin, yaitu sedekat mungkin dengan kueri kunci:
- Jumlah kata kunci yang diperlukan, baik langsung maupun terdilusi.
- Header.
- Subpos.
- Gambar.
- Tautan.
- Daftar dan enumerasi.
Bahkan jika semua ini ada di halaman yang dipromosikan, jangan lupa tentang pengisian yang benar, yaitu, pertimbangkan meta tag: judul, deskripsi, dan kata kunci.
Optimasi eksternal
Setiap mesin telusur memiliki algoritme sendiri yang digunakan untuk memilih situs untuk kueri. Bagi sebagian orang, pengoptimalan internal itu penting, bagi yang lain, eksternal, seperti, misalnya, Google sangat memperhatikan hal ini. Jadi optimasi eksternal mencakup faktor-faktor seperti:
- Kualitas tautan.
- Jumlah tautan di situs yang bagus.
- Memiliki tautan di jejaring sosial.
Kepercayaan Situs
Secara terpisah, perlu dicatat momen seperti kepercayaan situs atau beberapa indikator yang tidak dapat diukur secara akurat, tetapi pada saat yang sama dapat dinilai menggunakan beberapa nilai: usia situs dan domain, zona domain apa yang dimiliki situs, tautan eksternal, kualitas dan jumlahnya, faktor pengguna (jumlah kunjungan, tampilan, lama menginap, dll.)
Semakin banyak item yang diselesaikan, analisis kata kunci dilakukan, semakin baik tampilan situs, semakin tinggi peringkatnya oleh mesin pencari dan pengguna. Semua parameter pesaing Anda ini dapat dianalisis secara manual dengan melihat halaman kode dan membaca teks, serta di situs pihak ketiga untuk mempelajari indikator seperti TIC, usia, jumlah pengunjung, dll.
Menganalisis kata kunci pesaing
Wordstat dapat banyak membantu dan menentukan frekuensi kueri, tetapi tidakakan memberi tahu Anda seberapa kompetitif permintaan tersebut dan apakah permintaan itu digunakan oleh orang lain. Untuk melakukan ini, Anda perlu menerapkan kerja manual dan memasukkan kata-kata yang diperlukan di bilah pencarian. Setelah mesin pencari memberikan daftar situs, Anda dapat menjelajahinya.
Misalnya, memasukkan kueri "beli pakaian di Krasnodar" memberikan daftar tempat Anda harus mempelajari setidaknya lima situs pertama. Saat menganalisis situs pesaing untuk kata kunci, indikator berikut dapat dipertimbangkan:
- Entri langsung atau encer digunakan.
- Digunakan pada halaman utama atau halaman internal.
- Tautan mana yang akan memperkenalkan kata ini: dapat dibaca atau tidak dapat dipahami.
- Digunakan dalam judul atau deskripsi, atau keduanya.
Selain itu, Anda juga harus memperhitungkan data seperti jumlah situs populer. Sulit dan bahkan hampir tidak mungkin untuk bersaing dengan sumber daya seperti portal berita, Wikipedia, YouTube. Jika mereka menggunakan kata kunci ini untuk promosi, mungkin ada baiknya menggunakan kata kunci lain.
Anda juga dapat menganalisis persaingan permintaan dengan gambar, video, dan iklan kontekstual. Jika ada jutaan gambar untuk kueri "pakaian anak-anak", maka sudah ada lebih sedikit gambar untuk kueri seperti "pakaian anak-anak di Rostov-on-Don".
Setelah hasil mesin pencari dianalisis, Anda dapat membuka situs untuk melihat pengoptimalan internal dan memahami mengapa sistem menawarkannya.
Perangkat lunak analisis kata kunci
Hari ini ada banyakcara dan peluang untuk membuat inti semantik yang baik dan menganalisis kata kunci yang masuk. Ini dapat dilakukan secara manual, seperti yang dijelaskan di atas, menggunakan Yandex atau analisis kata kunci Google, atau menggunakan program dan layanan tertentu. Tetapi perlu diingat bahwa jika layanan ini gratis, maka itu tidak akan memberikan banyak informasi yang berguna, jadi perlu membayar beberapa sumber daya untuk mendapatkan laporan yang lebih rinci.
Ada beberapa agregator yang berguna, gratis, tetapi sedikit tidak akurat dan terbatas dalam memberikan informasi. Misalnya, Webeffector, sebelum menggunakannya, Anda harus mendaftar, lalu klik tombol "Perusahaan Baru". Sebuah formulir akan muncul di mana Anda perlu menentukan kata kunci yang menarik, wilayah promosi, alamat halaman. Selanjutnya, Anda perlu mengklik tombol "Buat perusahaan", dan layanan akan mengeluarkan anggaran tertentu untuk promosi, yang dengannya akan jelas seberapa kompetitif permintaannya.
Dua layanan berikut berbayar, tetapi lebih akurat. Misalnya, Seolib, di mana Anda juga perlu menentukan wilayah dan daftar kata kunci. Untuk setiap kata, biaya sekitar 3 rubel dibebankan, dan program akan memberikan peringkat tertentu untuk kata-kata yang dipilih. Dengan demikian, frasa "sewa real estat" memiliki skor peringkat tinggi dan daya saing rata-rata, sedangkan frasa "sewa apartemen murah" memiliki persaingan yang lebih rendah.
Seobudget tidak hanya dapat menganalisis kata kunci, tetapi juga halaman individual dari situs web pesaing. Layanan analisis kata kunci ini lebih darimenyeluruh, prosesnya bisa memakan waktu hingga 10 menit dan biayanya sedikit lebih mahal ($10 per kata atau halaman).
Berkat agregator dan layanan seperti itu, Anda dapat sepenuhnya mengecualikan beberapa kata kunci, karena waktu akan dihabiskan untuk mereka, tetapi mereka tidak akan membawa manfaat, selain itu, ini akan menghemat anggaran saat mempromosikan.
Mengapa menganalisis pesaing
Analisis pesaing hari ini sangat diperlukan, karena persaingannya sangat besar, dan semua orang berusaha untuk menjadi lebih baik. Anda harus selalu mengetahui kekuatan dan kelemahan lawan agar bisa maju atau paling tidak mengejar ketertinggalan jika Anda adalah perusahaan start-up.
Analisis kata kunci yang ditempatkan pesaing di situs mereka menunjukkan bagaimana perusahaan berinteraksi dengan pengguna. Ini dapat menunjukkan saluran mana yang digunakan untuk menarik. Misalnya, Anda dapat melihat perusahaan tidak hanya dalam daftar sumber daya, tetapi juga sebagai iklan kontekstual, atau tidak hanya teks yang digunakan, tetapi juga video. Anda juga dapat mengetahui tentang spesifikasi produk, yaitu produk mana yang populer, yang selalu dijual dengan harga diskon.
Saat menganalisis, jangan lupa tentang mereka yang "menghembuskan napas" dan mencoba menyiasati Anda, karena hari ini pesaing menempati urutan ke-30 dalam hasil pencarian, dan besok dia sudah masuk sepuluh besar, karena dia mampu memperbaiki sesuatu, dan mesin pencari menyadarinya.
Poin pentingnya adalah ketika menganalisis, Anda tidak perlu meniru pesaing Anda, tetapi Anda perlu membuat produk dan fitur Anda sendiri yang akan membantu Anda menjadi lebih baik dari yang lain. Untuk melakukan ini, gunakan sebanyak mungkinmetode, terlibat dalam pengoptimalan internal dan eksternal, buat teks dan judul yang bagus, di mana kata kunci akan didistribusikan dengan benar.
Beberapa kiat kata kunci
Pencarian kata kunci dan analisisnya harus dilakukan dengan benar, tetapi juga harus digunakan dengan benar dalam teks dan judul, tidak melupakan kepadatan. Jumlah kata harus ditempatkan pada halaman sehingga mesin pencari tidak menganggap sumber ini sebagai situs periklanan, tetapi setiap webmaster memiliki pendapatnya sendiri tentang topik analisis kepadatan kata kunci.
Tetapi jika kita mempertimbangkan secara kasar dan memilih kueri yang berbeda dengan frekuensi yang berbeda, maka harus ada 4 hingga 9 kata per 1000 karakter, atau 2% dari total teks. Pada saat yang sama, Anda tidak boleh menggunakan kata yang sama sepanjang waktu, Anda harus dapat mencairkannya dengan kata dan preposisi lain, dan agar semuanya cocok dengan teks, dan pengguna dapat membaca informasi yang berguna untuk dirinya sendiri.. Anda hanya perlu menggunakan kata-kata yang dapat dibaca: misalnya, "beli boneka di Moskow" atau "beli boneka Moskow" memiliki perbedaan, dan tentu saja, Anda akan lebih menyukai opsi pertama.
Jangan lupa bahwa kata kunci dapat dan harus dicantumkan pada judul dan subjudul, pada deskripsi halaman, dan juga digunakan sebagai keterangan di bawah gambar pada artikel, sebagai deskripsi barang atau jasa.
