Iklan yang mengingatkan mengeksploitasi sentimen nostalgia pembeli. Paparan ini menciptakan memori positif dari masa lalu dalam upaya untuk mengasosiasikan emosi tersebut dengan merek atau produk apapun.
Semakin banyak kita melihat iklan dengan gambar masa kanak-kanak dan remaja, serta foto-foto dengan nuansa keausan dan goresan. Membangkitkan emosi melalui nostalgia dan kenangan pribadi adalah iklan informatif dan kuat yang mengingatkan Anda akan masa-masa yang lebih baik.
Emosi ini digunakan sebagai katalis untuk konsumsi dengan mengaitkan perasaan positif yang muncul dari ingatan masa lalu dan mengaitkannya dengan merek atau produk tertentu.
Masa lalu sering digambarkan sebagai "lebih sederhana". Orang cenderung berpegang teguh pada kenangan positif dari masa lalu daripada kenangan negatif dari masa kini.
Tujuan periklanan
Tujuan utama pemasaran periklanan ditujukan untuk mencapai poin utama: minat konsumen dan penjualan produk atau layanan. Dalam kasus yang jarang terjadi, diluncurkan untuk mempromosikan merek perusahaan.
Dalam praktik pemasaran, periklanan dibagi menjadi tiga kelompok utama,yang, tergantung pada tujuannya, dapat memecahkan jenis masalah berikut:
- Informational: untuk kepentingan konsumen terhadap barang atau jasa tertentu.
- Persuasi: membentuk kelompok calon pelanggan yang membutuhkan produk atau jasa ini.
- Reminders: agar Anda selalu tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Jenis iklan pengingat
Pengiklan menekankan gambar dalam iklan mereka yang membangkitkan momen keterikatan, seperti masa transisi (pensiun) dan masa pertumbuhan (remaja dan masa kanak-kanak).
Tujuan utama iklan pengingat adalah untuk mempertahankan ingatan pribadi yang positif dan kemampuan untuk memahami merek atau produk tertentu secara positif.
Teknik yang digunakan dalam periklanan diperlukan untuk mempertahankan minat tetap pada penawaran produk di antara audiens target. Fungsi utamanya adalah sebagai pengingat kebutuhan untuk membeli produk tertentu atau operasi layanan tertentu dan memperkuat persyaratan di benak konsumen.
Arti iklan
Pengiklan mengandalkan ingatan tentang peristiwa yang terjadi di rumah bersama keluarga karena kehidupan sehari-hari orang-orang berkisar pada momen-momen ini.
Contoh iklan kenang-kenangan bisa dilihat di video yang berfokus pada masa kanak-kanak. Jenis konten ini adalah tema yang paling sering muncul dalam iklan.
Tipe iniProduksi video tidak dapat menggambarkan kenangan unik setiap individu, jadi pengiklan membuat tema umum dalam iklan mereka yang berlaku untuk semua orang.
Ini memberi banyak pemirsa kesempatan untuk membayangkan diri mereka dalam iklan, yang mendorong mereka untuk percaya pada kebutuhan untuk membeli produk.
Iklan Memori
Kenangan kita adalah pelepasan informasi dari kedalaman ingatan yang telah kita terima dari waktu ke waktu.
Jika iklan pengingat bersifat profesional, pemirsa dapat benar-benar percaya bahwa Spider-Man adalah bagian dari masa kecil mereka bahkan jika kakek-nenek mereka menonton.
Video semacam itu tidak hanya dapat sepenuhnya menciptakan kenangan palsu, tetapi juga mengubah persepsi seseorang terhadap merek atau produk yang memutar iklan tersebut.
Pengingat iklan sangat penting ketika diperlukan untuk menjaga kesadaran, mengingat informasi konsumen tentang produk atau layanan, titik penjualan, biaya, apa fungsi dan manfaat produk.
Teman masa kecil
Banyak pengiklan menawarkan rekaman video rumahan tentang keluarga yang sedang menikmati satu sama lain dan bersenang-senang di salah satu taman kota. Hal ini dilakukan untuk membangkitkan ingatan penonton tentang pengalaman mereka sendiri berjalan-jalan di taman kota.
Pada saat yang sama, siapa pun yang melihat cerita ini tanpa sadar akan mulai membenamkan diri dalam kenangan jalan-jalan mereka di taman bersama keluarga. Dantidak masalah taman apa itu atau di mana itu.
Ada kemungkinan bahwa ketika melihat orang ini akan "menyerap" pada tingkat bawah sadar semua informasi yang datang kepadanya pada saat melihat iklan. Tidak mengherankan bahwa, setelah menonton video seperti itu sekali atau beberapa kali, dia akan mengasosiasikan dirinya dengan perusahaan atau produk yang menjadi topik cerita.
Tidak peduli bagaimana perasaan Anda tentang iklan, plot yang mengingatkan memiliki kekuatan "meninju" sendiri terhadap siapa pun dan semua orang. Jika Anda tidak jatuh cinta pada pesonanya hari ini, Anda pasti akan ketahuan besok, dan Anda pasti ingin membeli produk yang diiklankan. Untuk tujuan inilah asosiasi permanen dari produk atau merek semacam itu dengan masa kanak-kanak dilakukan. Karena, seperti yang Anda tahu, waktu ini selalu dan bagi semua orang adalah periode hidup yang paling cerah dan tak berawan.
Apa yang memutuskan?
Di antara masalah utama yang harus diselesaikan dengan iklan pengingat adalah sebagai berikut:
- Memberitahu konsumen tentang peluncuran produk atau layanan baru.
- Peringatkan konsumen tentang toko mana yang dapat membeli barang.
- Menyampaikan kepada konsumen tentang manfaat dan manfaat produk yang dijual.
Kesimpulan
Iklan pengingat menjadi relevan dalam hal produk jadi. Pada tahap ini, konsumen belajar tentang fitur-fitur mereka. Selain itu, mereka yakin akan manfaat produk atau jasa tersebut.
Namun, informasi ini perlu disematkan untuk mengingatkankonsumen untuk membeli suatu produk. Misalnya, iklan Coca-Cola dirancang untuk mengingatkan orang tentang produk perusahaan. Bahkan merek yang dikenal secara global yang diketahui semua orang masih dihabiskan untuk iklan pengingat.
Reminder advertising adalah aktivitas yang bertujuan untuk memastikan pembelian berkelanjutan. Misalnya, iklan mobil sering kali menggambarkan pelanggan yang senang mengagumi fitur mobil baru mereka.
