Iklan transit (di dalam dan di luar kendaraan) telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir. Awalnya dibandingkan dengan iklan luar ruang, tetapi dalam proses peluncuran proyek periklanan, menjadi jelas bahwa ini adalah jenis iklan yang terpisah dengan karakteristiknya sendiri.
Konsep dan fitur iklan transportasi
Perbedaan mendasar antara transit dan iklan luar ruang adalah pada posisi tata letaknya. Dalam kasus pertama, pembawa pesan iklan sedang bergerak, dalam kasus kedua itu statis.
Perbedaan ini sangat mempengaruhi persepsi informasi iklan, menciptakan masalah jika konsumen perlu membaca teks kecil pada tata letak. Memindahkan transportasi tidak selalu memungkinkan Anda untuk memahami esensi pesan.
Fitur iklan transit adalah sebagai berikut:
- kecerahan dan visibilitas;
- harga terjangkau;
- paparan singkat tapi berulang;
- efisiensi dengan jangka waktu penempatan yang lama;
- pesan singkat;
- menciptakan "kebisingan" visual jalanan di ketinggianjumlah;
- waktu terbatas pembawa pesan di rute (pemeliharaan terjadwal, kerusakan, jeda, dll.).
Penyebaran iklan luar ruang dalam skala besar telah menyebabkan ditandatanganinya undang-undang setempat yang melarang pemasangan papan reklame luar ruang di beberapa daerah. Pertama-tama, ini menyangkut pusat-pusat sejarah kota-kota besar, yang berisi target audiens yang paling diinginkan untuk pengiklan. Program kecantikan perkotaan menciptakan masalah bagi bisnis untuk menarik pelanggan. Situasi saat ini mendorong pengembangan saluran promosi alternatif, terutama periklanan transportasi.
Saat meluncurkan iklan di transportasi, para ahli menyarankan untuk mempertimbangkan fitur sedemikian rupa sehingga pada tahap awal pengiklan menanggung biaya tidak hanya untuk menyewa permukaan kendaraan, tetapi juga untuk menerapkan materi iklan. Untuk alasan ini, periode standar penempatan pada transportasi dianggap 6 bulan. Anda dapat menegosiasikan periode yang lebih singkat dengan biro iklan transit, tetapi biaya untuk menarik klien dalam hal ini sangat meningkat, mengurangi efektivitas promosi.
Transportasi musiman
Perbedaan berikutnya antara iklan di transportasi, terutama penempatan eksternal, adalah penggunaan musiman. Saat meluncurkan iklan transit, perlu memperhitungkan nuansa kondisi cuaca di wilayah tersebut agar kendaraan tidak tertutup lapisan kotoran. Penjual iklan berjanji untuk terus memantau penampilan transportasi, membersihkannya secara teratur dari polusi. Sebagian besar lembaga dengan setia menjalankanmenjanjikan, tetapi di musim hujan yang terus-menerus dan hujan salju yang berkepanjangan, semua upaya tidak memberikan hasil yang diinginkan.
Jenis iklan di transportasi
Jenis iklan transit dibedakan berdasarkan lokasi penempatan:
- kendaraan di dalam;
- kendaraan luar;
- sonic;
- layar terang;
- produk pencetakan dalam transportasi;
- di fasilitas transportasi (h alte, stasiun, stasiun kereta api).
Adalah kebiasaan untuk menempatkan stiker dengan format yang berbeda di dalam kompartemen penumpang di area masuk/keluar penumpang, di seberang kursi, di tribun yang ditunjuk khusus.
Iklan transportasi luar ruang memiliki format lukisan atau film khusus yang diterapkan pada permukaan transportasi. Tempel diterapkan pada seluruh permukaan kendaraan (kendaraan), hingga bagian tengah atau bagian tertentu. Lokasi tata letak tergantung pada fitur model kendaraan.
Iklan pesawat
Jenis iklan transit yang relatif baru adalah penempatan pesan iklan di pesawat terbang dan bandara. Tampilan ini adalah yang paling tepat, memungkinkan Anda untuk memilih audiens dampak. Keuntungan mutlak dalam durasi paparan, karena penerbangan berlangsung berjam-jam, dan objek untuk diperhatikan sangat terbatas. Pembawa pesan iklan adalah sandaran kepala kursi, stiker, amplop untuk tiket, boarding pass, produk percetakan.
Penumpang pesawat ditawarkanproduk tercetak untuk dipelajari selama penerbangan, letakkan di saku kursi. Penumpang mempelajari bahan-bahan ini selama penerbangan dan membawanya bersamanya karena keindahan kilaunya, sehingga meningkatkan efektivitas promosi iklan.
Keunikan target audiens menarik perhatian banyak pengiklan, karena mayoritas penumpang pesawat termasuk dalam kelompok populasi aktif yang aman secara finansial. Segmen inilah yang memiliki daya beli tinggi dan paling diminati pengiklan.
Iklan Bandara
Penempatan bandara juga ditandai dengan kontak yang lama dengan pesan iklan. Wisatawan menghabiskan banyak waktu menunggu penerbangan dan lebih memperhatikan lingkungan karena ruang tertutup. Ciri khas dari jenis iklan ini adalah kontinuitasnya.
Penerbangan pesawat didistribusikan secara merata sepanjang hari, yang memastikan pembaruan konstan dari target audiens 365 hari setahun sepanjang waktu. Area utama untuk penempatan: panel plasma, kotak lampu, buklet dan majalah, jembatan TV. Terkadang proyek yang lebih kreatif diluncurkan menggunakan arsitektur bandara itu sendiri. Contohnya adalah dekorasi kolom dengan baterai ringan.
Area paling efektif untuk promosi di pesawat dan bandara diakui sebagai destinasi yang menarik bagi para pelancong dan pebisnis. Daerah-daerah tersebut meliputi jasa pariwisata, hotel dan ekskursi,layanan perbankan, dukungan bisnis dan konferensi. Selain itu, promosi barang konsumsi premium cukup efektif. Contoh segmen ini adalah iklan obat-obatan, makanan, kosmetik, mobil, dll.
Biaya layanan
Biaya penempatan ditentukan oleh faktor-faktor seperti ukuran tata letak, lokasi, jumlah kendaraan, desain, periode penempatan.
Selain itu, biayanya tergantung pada wilayah dan fitur lokal. Di Moskow, akomodasi interior dapat dipesan dengan biaya sekitar 350 rubel. untuk format A3, branding eksternal 10 m2akan dikenakan biaya 12.000 rubel, dan menyewa ruang untuk pesan ini akan dikenakan biaya 27.000 rubel. per bulan.
Iklan transit di Minsk akan dikenakan biaya yang sama sekali berbeda. Harga rata-rata: branding eksternal 3 m2mulai dari 1200 rubel, dan sewa bulanan adalah 2100 rubel. Akomodasi di dalam transportasi A4 dapat ditemukan seharga 450 rubel. di 150 kendaraan untuk jangka waktu 2 minggu.
Biaya penempatan di pesawat dan bandara cukup tinggi, tetapi keunikan penonton yang berdampak membayar biaya pengiklan.
Efektivitas dampak
Berdasarkan kelebihan, kekurangan, dan karakteristik transit advertising, daftar daerah yang direkomendasikan untuk promosi menggunakan saluran ini dibedakan:
- Produsen dan merek utama.
- Organisasi perbaikan dan konstruksi.
- Toko otomotif dan bahan bangunan.
- Instansi di bidang pariwisata danreal estat.
- Klub kebugaran.
- Perusahaan untuk rekreasi dan hiburan.
Hati-hati disarankan untuk menggunakan iklan transit untuk mempromosikan barang mewah dan premium, perhiasan.
Membangun kebutuhan akomodasi
Permintaan penggunaan iklan pada transportasi telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Pengiklan mencoba menemukan saluran interaksi baru dengan pelanggan, dan pasar merespons dengan tawaran layanan yang meningkat.
Menarik pelanggan dilakukan dengan pengumuman langsung kemungkinan penempatan, mengirimkan penawaran komersial ke pengiklan utama di wilayah tersebut, panggilan dingin ke basis perusahaan yang ada. Saluran promosi terakhir jauh lebih sulit daripada yang lain.
Skrip panggilan dingin iklan transit harus singkat, tetapi harus menyertakan manfaat utama dari saluran promosi. Pengiklan tertarik untuk menarik pelanggan, dan tawaran baru, jika disajikan dengan benar, akan menarik bagi mereka. Hasil akhir dari atraksi semacam itu akan sangat bergantung pada kompetensi dan dasar motivasi seorang telemarketer, oleh karena itu, ketika menggunakan saluran promosi semacam itu, penghematan pada poin-poin ini tidak dapat diterima.
