Setiap hari, orang menghabiskan beberapa jam di Internet, memecahkan masalah pekerjaan dan kehidupan mereka. Penonton terus bertambah, baik secara kuantitatif maupun kualitatif: remaja, pemuda, orang dewasa berpenghasilan tinggi siap membeli barang tanpa meninggalkan rumah. Sebagian besar perusahaan telah lama memahami pentingnya Internet dan secara aktif menjual produk melalui situs web mereka dan menggunakan promosi seperti iklan online. Ada keuntungan dan kerugian beriklan di televisi, radio, internet dan media cetak. Artikel ini akan membahas iklan online lebih detail.
Iklan dan ragamnya di web
Saat ini, di Internet, Anda dapat melihat sejumlah besar iklan yang berbeda dalam tampilan, teknik penempatan, dan cara mereka memengaruhi pengguna. Setiap pemilik sumber daya, setelah mengetahui audiensnya, harus memutuskan bagaimana mengekspresikan dirinya dan memahami bagaimana iklan di Internet akan dipilih. Setiap jenis pasti memiliki kelebihan dan kekurangan, tetapi efektivitasnya dapat bervariasi.
Area periklanan yang paling efektif mencakup jenis berikut:
- Memposisikan di direktori dan direktori adalah cara mudah untuk mengetahui tentang diri Anda, paling sering gratis dan tidak memerlukan pengetahuan khusus.
- Pemasaran email - dengan email yang baik dan tidak mengganggu ke pelanggan saat ini dan calon pelanggan, ini bisa sangat efektif dan menguntungkan.
- Bertukar tautan adalah cara sederhana namun baik untuk mengiklankan perusahaan dengan mengorbankan orang lain, ketika situs serupa direkomendasikan di bagian informasi atau kontak yang berguna.
- Iklan spanduk adalah salah satu jenis iklan populer yang layak dibicarakan secara lebih rinci, dapat dilihat di hampir semua situs yang ingin mendapatkan uang tambahan.
- Iklan konteks mendapatkan lebih banyak momentum setiap tahun dan terkadang perusahaan kecil memulai bisnis mereka dengannya, karena keuntungan dari iklan online ini lebih tinggi daripada jenis lainnya.
Satu iklan secara tidak terlihat menarik perhatian dan meningkatkan penjualan, yang lain menyebabkan negatif ketika secara obsesif membuka layar penuh, yang ketiga tidak hanya menyajikan produknya, tetapi juga merupakan sarana promosi. Anda dapat memilih satu atau lebih jenis, berinteraksi dengan satu atau beberapa mitra, dan pada akhirnya memahami iklan mana yang paling efektif.
Manfaat Utama
Untuk perusahaan yang belum memutuskan tempat untuk beriklan, berikut adalah manfaat utama dari penempatan online:
- Beriklan di Internet lebih murah daripada, misalnya, di televisi. Terutama perbedaannyaharga tersebut dirasakan oleh perusahaan daerah yang baru memulai usahanya.
- Membuat iklan online lebih mudah dan kecepatan transfer lebih cepat
- Lebih mudah untuk menganalisis dan menghitung kinerja setelah peluncuran, memungkinkan Anda untuk melakukan penyesuaian langsung jika hasilnya tidak memuaskan.
- Menyesuaikan iklan dengan audiens target Anda, lokasi geografis dan waktu lebih mudah dan lebih murah daripada di radio dan televisi.
- Tidak hanya untuk perusahaan besar, tetapi juga untuk perusahaan kecil, peluang untuk memasuki pasar global terbuka lebar.
Kekurangan
Tidak diragukan lagi, keunggulan iklan online dibandingkan jenis iklan lainnya lebih tinggi, tetapi juga memiliki kelemahan yang perlu Anda waspadai agar siap menghadapi apa pun dan memahami cara memperbaiki kesalahan dan menyebarkan berita tentang perusahaan dalam cahaya terbaik:
- Sebelum berbicara tentang perusahaan Anda, Anda perlu mempelajari audiens target dan memahami dari mana mereka mendapatkan informasi tentang produk untuk diri mereka sendiri. Tidak setiap pelanggan potensial siap untuk membeli melalui Internet, karena itu tidak menginspirasi kepercayaan. Pelanggan ini paling sering termasuk generasi yang lebih tua, yang terbiasa membeli dari orang-orang dan mendapatkan cek di tangan mereka.
- Persaingan online sangat kuat, dan sebelum memasang iklan, Anda harus mencari tahu apa yang membuat produk itu unik dan mengapa orang harus mendatangi Anda.
Iklan spanduk
Iklan online yang populer adalah spanduk yang dipasang di berbagai sumber. Seringkali perusahaan besar menjadi tuan rumah beberapabanner sesuai permintaan pengguna. Di portal informasi, spanduk dapat berbicara tentang perusahaan itu sendiri, di situs di mana orang bertanya apa yang lebih baik untuk dibeli - produk ini atau itu, Anda dapat menempatkan spanduk tentang produk tertentu dengan diskon, dan di situs ketiga - spanduk pengumuman kompetisi.
Ini adalah jenis iklan yang mahal, tetapi populer dan efektif, dengan pilihan sumber daya independen untuk penempatan. Yang utama adalah membuat spanduk yang bagus, cerah, mengundang, letakkan di tempat yang tepat untuk mencapai tujuan.
Keuntungan beriklan di Internet pada sumber tematik
Artikel tersebut berulang kali menyebutkan target audiens, betapa pentingnya mempelajarinya dan memahami apa yang diminatinya. Mengetahuinya akan membantu Anda menemukan situs yang Anda perlukan untuk beriklan.
Contoh. Jika target audiensnya adalah ibu-ibu yang sedang cuti hamil, maka jelas mereka tertarik dengan barang dan jasa yang berhubungan dengan anak. Tetapi pada saat yang sama, para ibu ingin terlihat baik, bahkan ketika mereka pergi jalan-jalan dengan anak-anak mereka. Jika Anda menjual pakaian wanita cantik dan praktis, Anda dapat beriklan di situs web atau forum anak-anak yang sesuai.
Menemukan hubungan antara audiens target dan situs tematik merupakan langkah penting, karena kebanyakan orang menghabiskan sebagian besar waktunya di situs, forum, blog favorit mereka yang menarik bagi mereka dan memenuhi kebutuhan mereka.
Iklan kontekstual
Jenis iklan dalam bentuk iklan, yang ditampilkan dengan subjek kueri serupa melalui mesin pencari. Contoh:pengguna mengajukan pertanyaan tentang ke mana harus pergi di musim dingin. Mesin pencari menawarkan jawaban seperti iklan biro perjalanan atau situs perjalanan di mana dia dapat menemukan jawaban.
Iklan kontekstual memiliki tiga komponen utama: pengiklan itu sendiri, jaringan dalam bentuk mesin telusur besar, dan platform penempatan. Ketiga komponen ini tidak selalu bekerja sama, sangat mungkin bagi seorang advertiser untuk berinteraksi dengan jaringan atau advertiser untuk sebuah platform. Keuntungan dari jenis iklan online ini adalah Anda tidak perlu membuang waktu untuk mencari situs yang bagus, karena sistem akan melakukannya, dan iklan hanya akan ditampilkan kepada pengguna yang berminat.
Cara iklan online berinteraksi dengan pemirsa
Ada beberapa hal yang perlu Anda lakukan sebelum memasang iklan:
- pelajari target audiens;
- putuskan jenis iklan atau pilih beberapa jenis;
- buat iklan untuk audiens target yang akan menarik dan ajakan bertindak;
- temukan sumber daya untuk dihosting.
Saat memilih beberapa jenis iklan akan ditempatkan di tempat yang berbeda dan di sini Anda harus mengetahui beberapa poin penting. Pertama, pengguna menghabiskan sedikit waktu di surat, situs cuaca dan sumber berita, dan jarang memperhatikan iklan, efektivitasnya akan rendah, tetapi akan memberikan kontribusi tertentu. Untuk meningkatkan efisiensi, Anda harus memilih situs dengan informasi yang berguna dan menarik.
Iklan yang tidak mengganggu tetapi terlihat yang selalu aktifpikiran, akan membawa lebih banyak pengguna. Ini adalah keuntungan utama dari iklan Internet - untuk memikat klien ketika dia tidak menyadarinya, tetapi membutuhkan produk / layanan dan melakukan pembelian.
Riset pemasaran dengan iklan online
Iklan tidak hanya dapat menjadi cara untuk menjual produk, tetapi juga merupakan metode promosi dan penelitian. Internet memungkinkan Anda untuk melakukan riset pasar, mampu mengumpulkan dan mencakup lebih banyak responden daripada cara klasik. Siapa pun dapat berpartisipasi dalam penelitian ini, di mana pun pengguna berada.
Perusahaan yang telah merilis versi uji coba produk dapat segera melakukan survei dan mengumpulkan data secara instan tentang penggunaan uji coba. Penelitian semacam itu lebih sederhana, lebih murah, lebih cepat dan lebih akurat, yang membantu perusahaan untuk lebih memahami pelanggannya. Ada juga keuntungan dari iklan Internet untuk perusahaan yang telah meluncurkan video tentang model baru produk manufaktur. Anda dapat mengetahui pendapat konsumen, seberapa besar mereka menyukai produk tersebut, dan apa yang lebih baik untuk diubah dan diperbaiki.
Iklan internet adalah yang utama atau tambahan untuk jenis lain?
Apakah ada kelebihan iklan Internet dibandingkan dengan radio, televisi, iklan luar ruang, dan seberapa baik dan lebih efektif iklan tersebut dalam meningkatkan penjualan? Setiap pengusaha menanyakan pertanyaan ini pada dirinya sendiri ketika membuka bisnisnya dan berpikir dari mana harus memulai promosi, karena periklanan adalah mesin perdagangan.
Pilihan terbaik adalah menggunakan beberapa jenisiklan yang dapat dilihat dan didengar oleh calon pelanggan di berbagai tempat: di TV di pagi hari, dalam perjalanan ke kantor, di kantor saat makan siang. Tetapi pada tahap awal pengembangan, sulit untuk mengalokasikan anggaran yang besar untuk arah ini dan Anda harus memilih satu hal. Jangan takut dengan iklan online, Anda hanya perlu menempatkan aksen dengan benar agar diperhatikan oleh target audiens.
Bagaimana itu bisa menyakitkan
Iklan internet memiliki banyak keuntungan, dan semuanya berdampak positif pada reputasi perusahaan. Namun, seperti semuanya, jenis ini memiliki kelemahan, yang dapat berbahaya jika mengganggu, tidak pantas, dan membuat konsumen enggan untuk melakukan pembelian.
Pesan iklan yang datang pada waktu yang salah dan di tempat yang salah disebut spam, dan ketika ada banyak iklan seperti itu, maka, sebagai suatu peraturan, perusahaan kehilangan klien. Lebih baik menggunakan buletin jika klien menyetujuinya setelah membeli produk. Misalnya, seorang gadis memesan kosmetik untuk pertama kalinya dan dapat memesan lagi. Toko berkewajiban untuk mengajukan pertanyaan, Anda dapat mengirim pesan kepadanya melalui surat untuk membiasakan diri dengan barang dan kemungkinan promosi dan diskon. Jika gadis itu setuju, maka pengiriman surat tidak boleh lebih dari sekali sehari, dan tidak lebih dari dua kali seminggu.
Setiap hari, jutaan orang online untuk mencari informasi berguna, mengobrol dengan teman, membeli barang, dan setiap saatiklan datang. Menarik, sederhana dan mengundang, yang menceritakan tentang perusahaan dan membantu meningkatkan penjualan. Iklan berkualitas tinggi dan ditempatkan pada sumber daya yang tepat akan menjadi kunci keberhasilan dan pengakuan perusahaan.
