Banyak dari kita yang sudah terbiasa dengan iklan. Jika pada awalnya mengganggu banyak orang, sekarang telah menjadi bagian integral dari semua yang terjadi pada kita. Kami melihatnya di jalanan, di mal, di TV, di aplikasi di ponsel cerdas kami atau saat menonton video YouTube. Dan alangkah senangnya melihat contoh iklan bagus yang mudah diingat, tidak merepotkan dan mengejutkan!
Iklan
Ini adalah arah dalam komunikasi pemasaran, berkat itu Anda dapat mempromosikan informasi kepada massa, menarik perhatian ke objek, meningkatkan dan mempertahankan minat.
Untuk memahami contoh iklan yang baik, penting untuk memahami apa itu pada prinsipnya. Berdasarkan sasaran, Anda dapat menentukan iklan komersial, sosial, dan politik.
Komersial bertujuan mencari keuntungan, yang berarti menarik pelanggan dan menawarkan barang. Yang sosial mungkin memiliki tujuan egois, tetapi biasanya tidak ada hubungannya dengan tujuan ekonomi. Dalam hal ini, yang utama adalah promosi yang bermanfaat secara sosi altujuan dan amal. Politik - memiliki tujuan untuk menarik pemilih dan memperjuangkan suara mereka.
Juga, contoh iklan yang bagus dapat ditemukan di media, karena saluran ini masih yang utama dan mendasar. Sebelumnya, ini hanya mencakup publikasi cetak, kemudian radio dan televisi muncul, dan baru-baru ini Internet telah bergabung di sini.
Fitur
Contoh iklan buruk dan baik selalu terjadi. Dengan satu atau lain cara, kreativitas selalu ikut bermain. Bersamanya ternyata menciptakan sesuatu yang istimewa dan berkesan. Terkadang ada terlalu banyak kreativitas, jadi ada situasi di mana iklan tidak hanya tidak berhasil, tetapi juga bisa mengejutkan.
Untuk membuat sesuatu yang bagus, Anda harus memikirkan strategi, taktik, slogan, dan visualisasi. Anda perlu menggunakan trik apa pun yang akan membantu menarik perhatian audiens. Iklan seharusnya tidak hanya kreatif, tetapi viral.
Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, untuk kampanye pemasaran yang sukses, organisasi dapat menggunakan beberapa teknik kreatif utama:
- ide menarik;
- deret asosiatif;
- kemasan;
- nama;
- asal barang;
- daya tarik;
- fitur.
Ide
Ini adalah langkah mendasar dalam penciptaan merek, perusahaan, atau produk apa pun. Penting untuk memikirkan gagasan itu, untuk memahami untuk apa gagasan itu dan bagaimana gagasan itu dapat membantu. Iklan bisa banyak ide. Salah satu yang populer adalah "kealamian".
Misalnya, jus Dobry menonjolkanperhatian pembeli pada fakta bahwa apel atau buah-buahan lainnya baru-baru ini dipetik di kebun. Perusahaan kosmetik Vichi telah berulang kali meyakinkan konsumen bahwa air yang digunakan untuk membuat produk "lahir" dari sumber alami.
Omong-omong, sebuah perusahaan yang menjual air mineral Morshynska di Ukraina telah memilih strategi yang sama. Halaman rumah mereka mengatakan itu "air alami" dan jika Anda menggesekkan mouse Anda di layar, rasanya seperti Anda menggesekkan jari Anda di atas air. Pemasar mengklaim bahwa minuman itu diperoleh berkat sumber alami di wilayah Carpathian. Karena tidak pernah ada kegiatan industri di wilayah ini, alam di sini masih asli dan airnya paling murni.
Deret asosiatif
Contoh lain dari iklan yang bagus. Sekitar 10 tahun yang lalu, di TV, kami diperlihatkan iklan permen Bonjour. Di dalamnya, pria setengah telanjang menyiapkan permen, memasukkannya ke dalam kotak yang indah. Berkat asosiasi yang begitu cemerlang, perusahaan berhasil menemukan audiensnya dan menarik perhatian pelanggan untuk waktu yang lama.
Kemasan
Setiap pemasar tahu bahwa penting untuk mengerjakan pengemasan juga. Terkadang pada tahap ini, baik ide maupun kemasan terlibat dalam proses kreatif. Misalnya, perusahaan susu yang menekankan bahwa semuanya alami, bertani, dapat menggunakan wadah kaca sebagai kemasan dan menjualnya di nampan kayu.
Semuanya berhasil dengan kemasan dan jusnyaKaya. Ide untuk menempatkan huruf-huruf nama di setiap sisi ternyata berhasil. Selama acara sepak bola, perusahaan Lays memutuskan untuk menunjukkan dirinya. Mereka merilis kemasan khusus untuk para penggemar, yang memiliki bagian bawah wajah di bagian atas. Sehingga banyak bermunculan foto-foto di jejaring sosial yang ternyata berwajah lucu, bahkan ada yang memenangkan hadiah dengan menggunakan tagar khusus.
Nama produk
Dalam contoh iklan yang baik, teks tidak selalu memainkan peran penting. Sangat sering penting bahwa nama produk itu cerah dan sukses. Misalnya, Pepsi adalah salah satu yang paling populer di dunia. Minumannya masih sukses dan berhasil bersaing dengan Coca-Cola yang tak kalah terkenalnya. Tetapi hanya sedikit orang yang tahu mengapa Pepsi mendapatkan namanya. Itu ditemukan berkat pepsin, enzim di perut. Itu adalah pepsin, bersama dengan ekstrak kacang kola, yang dimasukkan dalam resep asli minuman.
Asal produk
Juga ide bagus untuk kreativitas. Misalnya, di Ukraina ada perusahaan Saturnus yang memproduksi peralatan rumah tangga. Dalam iklannya, ia sering berfokus pada fakta bahwa karena produknya dibuat di Ukraina, harganya lebih murah, tetapi tidak kalah andal.
Omong-omong, ide serupa digunakan oleh perusahaan ARDO, yang memproduksi peralatan Italia. Dalam iklan, orang sering melihat slogan "Italia bekerja di rumah saya", dll.
Daya Tarik
Di sini salah satu pemimpin dapat dianggap sebagai cookie OREO. Mungkin semua orang ingat apa yang harus dilakukan dengan kelezatan ini. Dalam versi iklan yang paling populer, seorang anak laki-laki memberi tahu ayahnya cara rahasia memakan kue: "Memutar, Menjilat, dan Mencelupkan."
Fitur
Terakhir, salah satu ide utama untuk mempromosikan suatu produk haruslah keunikannya. Sangat penting untuk menciptakan citra yang akan istimewa bagi konsumen. Di sini kita dapat mengingat kembali kelinci aktif Duracell, yang dalam lari maraton mengalahkan semua saingan yang mengerjakan baterai lain.
Omong-omong, pada suatu waktu Duracell memutuskan untuk berkreasi dan melemparkan cerita dengan kelinci, yang benar-benar muak dengan pesanan, ke dalam kotak yang jauh. Dalam cerita baru, gadis itu membuang boneka itu, yang, berkat baterai, kembali untuk membalas dendam. Slogan baru ini bahkan sedikit terlalu mengintimidasi: “Beberapa mainan tidak pernah mati.”
Iklan asli
Jenis iklan ini melekat di jejaring sosial, tetapi Anda juga dapat menemukan contoh terbaik dari iklan asli di Internet. Misalnya, agensi T Brand Studio melakukan hal ini dengan baik, yaitu hanya melakukan jenis promosi ini.
Departemen ini dibuat khusus di New York Times sehingga pembaca surat kabar versi Internet tidak bosan dengan spanduk iklan. Spesialis berada dalam bisnis mencampurkan iklan secara diam-diam ke dalam konten berkualitas tinggi dengan konten internal.
Misalnya, sekali munculsebuah artikel Adobe yang baru saja melaporkan tentang masa depan belanja realitas virtual. Menariknya, tidak ada kampanye atau penjualan dalam teks.
Jejaring sosial
Instagram telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan banyak orang. Beberapa memutuskan untuk menghasilkan uang dari bisnis ini, sehingga muncul contoh iklan yang bagus di Instagram.
Promosikan di jejaring sosial sekarang segala yang mungkin. Paling sering itu adalah pakaian dan perhiasan. Tapi ada juga obat-obatan, kosmetik, jasa dari berbagai spesialis, dll.
Contoh terbaik beriklan di Instagram dapat berupa postingan yang relevan. Sangat penting dalam hal ini tidak hanya untuk menjadi kreatif, tetapi juga untuk mengingat audiens Anda. Misalnya, tidak mungkin beberapa blogger, yang sebagian besar ditonton oleh anak sekolah, akan mengiklankan cerutu atau wiski di halamannya. Dengan cara yang sama, tidak masuk akal untuk mengiklankan permainan komputer kepada seorang musisi atau seorang gadis tukang ban.
Salah satu contoh menarik adalah iklan New York Times di akun mereka. Mereka memposting posting yang memiliki teka-teki. Biasanya hal ini selalu menarik perhatian orang yang ingin tahu. Mereka yang memecahkannya membagikannya dengan teman dan kerabat mereka, dan ini adalah iklan tambahan untuk publikasi.
Cara terbaik untuk beriklan di media sosial berasal dari pemilik bisnis. Misalnya, jika Anda membuka layanan pesan-antar sushi, cukup dengan terus-menerus memposting di cerita bagaimana Anda memakan produk Anda sendiri, bagaimana produksi Anda bekerja, dan bagaimana Anda menjalankan bisnis Anda.
Iklan kontekstual
Contoh kebaikanstudi kasus tentang periklanan kontekstual mudah ditemukan, karena banyak yang bergantung langsung pada pengaturan dan analitik. Yang Anda butuhkan:
- buat pengaturan untuk mengumpulkan informasi;
- jalankan dan optimalkan iklan.
Selanjutnya, Anda perlu menetapkan sasaran yang akan memudahkan pelacakan data dengan kode e-niaga di GA. Mereka mungkin berbeda, tetapi, misalnya, untuk pakaian bermerek, yang terbaik adalah:
- menambah jumlah lalu lintas;
- menarik audiens target ke situs;
- meningkatkan konversi.
Pertama, lebih baik memulai dengan kampanye penelusuran, lalu Anda dapat beralih ke kampanye dinamis. Anda juga dapat mengerjakan pemasaran ulang: tampilan dan penelusuran.
