Menetapkan sasaran di Yandex. Metrica adalah langkah penting saat meluncurkan kampanye iklan di Yandex. Direct. Menetapkan sasaran secara akurat membantu Anda melacak konversi dan menyiapkan penargetan ulang secara efektif. Dengan mengabaikan poin penting dalam pembentukan kampanye iklan, pemilik berisiko kehilangan sebagian besar pelanggan potensial dan "menguras" seluruh anggaran iklan. Pelacakan sasaran dapat membantu Anda menghindari kegagalan dan meningkatkan konversi.
Apa itu penghitung Yandex. Metrics dan cara memasangnya di situs
Penghitung Yandex. Metrics adalah kode program yang disematkan di halaman web. "Metrica" terdiri dari dua bagian: penghitung dan basis data. Ketika pengguna melakukan tindakan apa pun pada halaman situs (login, klik, transisi, dll.), kode penghitung dijalankan dan mengirimkan informasi tentang halaman web dan tindakan pengunjung ke Metrica.
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica dimulai dengan membuat, mengonfigurasi, dan memasang penghitung di situs.
- Buka Yandex, daftar dan masuk ke akun Anda.
- Pergi ke Metrica.
- Tekan tombol Tambah Penghitung.
- Masukkan nama yang ramahcounter (misalnya, nama toko).
- Tentukan alamat situs tempat ia akan dipasang (atau jalur lengkap ke halaman: my_syte.ru atau my_site.ru/sale).
- Setel "Timeout" kunjungan (jumlah menit pengguna tidak aktif di situs sebelum sesi berakhir.
- Misalnya, 30 menit ditunjukkan. Jika pengguna tidak melakukan apa-apa selama setengah jam penuh, maka sesi akan berakhir dan tindakan baru akan direkam di sesi lain.
- Terima perjanjian pengguna dengan mencentang kotak dan klik "Buat penghitung".
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica memerlukan pemasangan kode penghitung di situs. Untuk melakukan ini:
- Tekan "Pengaturan" (roda gigi).
- Pilih tab Kode Counter.
- Centang kotak "Webvisor,…" dan "Kode asinkron". Tersedia total parameter kode 8 meter. Yang pertama menganalisis tindakan pengunjung, yang kedua membuat kode "lebih ringan".
- Copy kode counter di bawah ini dan tambahkan ke kode HTML.
Tip: Atur penghitung sebelum tag penutup /head di semua halaman untuk mencatat semua kunjungan ke situs. Pada tahap ini penghitung telah dibuat, pengaturan awal telah dibuat, kode telah dipasang di semua halaman situs. Sekarang aktivitas pengunjung akan ditampilkan di layanan Metrica.
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica
Setiap kampanye iklan harus mengarahkan pengguna ke hasil tertentu, yang disebut tujuan.
Ada dua jenis:
- Konversi - lacak efektivitas kampanye iklan dan konversi, bantu analisis aktivitas audiens di situs.
- Penargetan Ulang - membantu Anda menyiapkan iklan untuk ditampilkan kepada pengunjung situs yang sebelumnya telah melakukan tindakan apa pun padanya.
Tuning goal dibagi menjadi:
- Sederhana - melibatkan pelaksanaan satu langkah, tujuan dicapai dengan satu hal, misalnya, dengan mengklik tombol.
- Compound - memungkinkan Anda membuat rangkaian langkah yang memerlukan eksekusi berurutan. Dengan bantuannya, informasi dikumpulkan tentang pelaksanaan setiap langkah. Analisis seperti itu akan membantu untuk memahami pada titik mana pengunjung mengalami kesulitan.
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica tipe sederhana terdiri dari 5 langkah utama:
- Klik tombol Tambah Target.
- Berikan nama deskriptif untuk tujuan tersebut.
- Tentukan tipe kondisi.
- Setel parameter kondisi.
- Klik Tambah Target.
Gol yang dibuat akan terlihat di panel, yang menampilkan nomor, nama, deskripsi, dan ID.
Target: jumlah penayangan
Tujuan ini akan tercapai ketika pengunjung melihat jumlah halaman yang ditentukan. Untuk mengonfigurasi, tambahkan ke kondisi "Lihat" jumlah halaman yang harus dilihat oleh tamu situs. Ini praktis tidak digunakan di toko online dan one-pager. Namun, ini dapat digunakan untuk mempelajari perilaku pengguna.
Tujuan: mengunjungi halaman
Prestasi adalah transisi ke halaman tertentu (di dalam situs, dari unit iklan, bahkan mengunduh file). Penetapan tujuan di Yandex. Metrica dilakukan dengan menambahkan URL halaman sebagian atau penuh dan memiliki beberapa ketentuan:
- URL: Berisi. Ini adalah bagian dari alamat. Tujuan tercapai saat mengikuti tautan yang berisi bagian ini.
- URL: cocok. Anda harus menentukan alamat lengkap halaman yang perlu Anda kunjungi agar tujuan dapat tercapai.
- URL: dimulai. Hanya bagian awal tautan yang dimasukkan, cocok untuk kasus di mana sekelompok halaman dilacak, misalnya my_site.ru/catalog.
- URL: ekspresi reguler. Dalam hal ini, bukan alamat yang ditentukan, tetapi ekspresi reguler yang berisi URL. Misalnya, ini digunakan untuk analitik SEO. Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica dengan ekspresi reguler membutuhkan studi yang cermat, dan tidak mungkin untuk mengatakan dalam satu paragraf apa itu dan bagaimana menggunakannya dengan benar.
Kunjungan halaman adalah salah satu sasaran paling akurat yang diaktifkan dan hanya mencatat konversi saat pengunjung benar-benar membuka halaman.
Target: Acara JavaScript
Tujuannya di sini adalah untuk mengeksekusi kode, seperti mengklik tombol, mengirimkan permintaan melalui formulir, dan sebagainya. Kompleksitas pengaturan terletak pada kenyataan bahwa, selainmembuat tujuan di Metrica, Anda perlu menambahkan kode peristiwa ke elemen yang diinginkan di situs. Dengan kata sederhana, terlihat seperti ini: pertama, kode elemen menyala, menyebabkan peristiwa yang dikirim penghitung ke Metrica.
Menetapkan tujuan "Acara" di Yandex. Metrica terkait dengan mengedit kode halaman web. Untuk setiap elemen, target baru dibuat, di mana pengidentifikasi unik ditetapkan. Disebutkan di situs sekali dalam kode acara.
Pengaturan dilakukan dalam empat langkah:
- Tambahkan target acara JavaScript baru.
- Masukkan ID target unik.
- Simpan pengaturan.
- Masukkan kode acara ke dalam kode HTML halaman yang bertanggung jawab atas elemen yang diinginkan.
Jika kode acara dan pengenal dimasukkan dengan benar, statistik akan dikumpulkan setelah beberapa saat.
Kasus penggunaan yang paling mencolok adalah pelacakan tombol, yang menangkap Yandex. Metrik . Menetapkan tujuan Tekan Tombol mengikuti prinsip umum.
- Buat target acara JavaScript.
- Tentukan ID Target Klik.
- Buka kode HTML halaman tempat tombol berada.
- Temukan kode yang memicu tombol.
- Tambahkan kode acara di sana:
Target gabungan
Saat menyiapkan tujuan gabungan, Anda dapat membuat dari 1 hingga 5 langkah, yang membantu melacak jalur pengunjung situs tertentu. Sebagai contoh, pertimbangkanbagian dari katalog ke kartu produk:
- Buat target gabungan.
- Masukkan nama untuk langkah pertama ("Katalog").
- Tentukan kondisi - URL: berisi - dan masukkan tautan /Katalog.
- Klik "Tambah Langkah" dan masukkan nama untuk langkah berikutnya ("Kategori").
- Tentukan kondisi URL.
- Ulangi langkah untuk langkah ketiga "Produk" dan klik tombol "Terbitkan".
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica untuk satu halaman
Tugas utama halaman arahan adalah meningkatkan konversi dan meningkatkan lalu lintas. Di sini perlu untuk melacak tindakan pengunjung di situs: masuk, menjelajah, mengklik tombol, mengirim aplikasi, jadi penting untuk menetapkan tujuan dengan benar di Yandex. Metrica. “Pengiriman formulir” adalah tujuan utama one-pager, sehingga perlu dipertimbangkan secara detail.
- Buat target dengan jenis kondisi JavaScript event.
- Masukkan pengenal unik "ANKETA".
- Tambahkan acara pengiriman ke kode halaman yang bertanggung jawab untuk mengirimkan formulir:
Melacak "Yandex. Metrica" melalui Google Pengelola Tag
Untuk menggunakan semua alat promosi dan analitik yang tersedia, akan lebih mudah jika mereka berada di satu tempat. Oleh karena itu, ada baiknya mempertimbangkan pertanyaan tentang bagaimana tujuan ditetapkan di Yandex. Metrica melalui GTM.
Pertama-tama, Anda perlu menambahkan kode penghitung ke GTM:
- Buka GTM, buka "Tag" dan kliktombol Buat.
- Isi judul di bagian atas dan pilih "Tag HTML Khusus" di bagian bawah.
- Di bidang HTML, tempel kode penghitung Yandex. Metrica yang disalin.
- Dalam "Kondisi Aktivasi" pilih "Semua Halaman".
- Klik tombol "Terbitkan".
Pada tahap ini, penyiapan kode Yandex. Metrica menggunakan Google Tag Manager selesai. Sekarang Anda perlu mengatur perekaman acara di halaman situs dan transfer data ke Metrica.
Misalnya, mari kita siapkan perbaikan pengiriman formulir:
- Buat tag tambahan, atur jenisnya ke Tag HTML Khusus.
- Pada kolom HTML masukkan kode:
- Dalam kondisi aktivasi, tentukan pemicu "Formulir".
- Dalam pengaturan pemicu, tentukan kondisi yang sesuai dengan parameter di situs.
- Klik tombol "Terbitkan".
Menggunakan kemampuan Google Pengelola Tag memungkinkan Anda menyesuaikan sasaran "Acara" tanpa membuat perubahan pada kode sumber laman. Ini adalah cara yang lebih aman. Berguna ketika kode sumber situs tidak tersedia.
Hasil
Menetapkan tujuan di Yandex. Metrica membutuhkan pemahaman tentang tujuan apa yang dikejar situs dan statistik apa yang dibutuhkan. Ini membantu untuk melacak efektivitas iklan, lebih mudah untuk mengontrol anggaran dengannya. Selain itu, setelan menampilkan kampanye mana yang harus diinvestasikan dan yang meningkatkan konversi. Demonstrasi visual indikator dalam laporan membentuk gambaran yang jelasgambaran perilaku pengguna. Sasaran di Metrica dapat digunakan untuk menyiapkan penargetan ulang di Yandex. Direct. Ini akan meningkatkan konversi dengan pengunjung yang sudah siap dan meningkatkan kesadaran merek.
