Sejak barang pertama mulai dijual, orang telah menemukan cara paling canggih untuk membujuk dan mempengaruhi. Miliaran dolar dihabiskan untuk ini, tetapi pendapatan dari penelitian semacam itu berkali-kali melebihi biaya yang diperlukan.
Iklan publik: prasyarat untuk kemunculan
Pada awalnya, iklan barang membangkitkan minat. Ternyata lucu dan menarik. Namun semakin banyak perusahaan yang ingin menunjukkan produknya kepada calon pembeli melalui media. Akibatnya, semuanya menjadi begitu penuh dengan iklan sehingga mulai mengganggu orang. Keluarga tidak dapat dengan tenang menonton film, karena fakta bahwa itu terus-menerus terganggu oleh iklan. Iklan di televisi mulai lebih sering ditayangkan, dan durasinya menjadi lebih lama. Tentu saja, efektivitas metode promosi ini telah menurun secara signifikan.
Perusahaan yang paling giat datang dengan cara yang berbeda. Mereka memutuskan bahwa mereka dapat membicarakan produk mereka yang tersirat dalam film atau program TV. Penggemar film dikenal bercita-cita menjadi seperti idola mereka. Mereka berpakaian seperti mereka, makan makanan yang sama danminum minuman yang sama. Iklan tersembunyi membantu menerobos bukan ke dalam ingatan orang, tetapi ke dalam kesadaran mereka. Jadi, bintang film mengenakan jeans bermerek, merokok dari perusahaan yang membayarnya, dan makan di restoran dengan tanda yang sesuai.
Kesesuaian biaya dan efektivitas iklan tersembunyi
Untuk menampilkan logo Anda di film, Anda harus membayar banyak. Iklan semacam itu cukup mahal, tetapi bagaimana mengukur efektivitasnya? Iklan tersembunyi dalam film, tentu saja, cocok untuk dianalisis, tetapi tidak sedetail dan sedetail jenis iklan lainnya. Pada dasarnya, ia menyatakan keefektifannya "setelah fakta", yaitu. setelah rilis film. Ini adalah saat pemasar mengukur peningkatan permintaan dan mengevaluasi kelayakan penggunaan jenis iklan ini secara keseluruhan.
Dalam kebanyakan kasus, iklan tersembunyi di bioskop memiliki tingkat keuntungan dan pengembalian yang tinggi, terutama ketika film tersebut menimbulkan kegemparan di kalangan publik dan menjadi box office. Biaya iklan di bioskop tergantung pada aktor yang syuting di sana, pada jumlah pemutaran dan tingkat visibilitas.
Iklan publik telah menjadi analog yang efektif dari iklan sederhana. Saat ini, Anda dapat melihat tren semakin banyak mengisi film dengan iklan. Produsen mencoba mengatur aliran ini dengan terus menaikkan harga, tetapi kita dapat menyimpulkan bahwa dalam waktu dekat jenis iklan ini akan menjadi usang. Kemudian ke kancah pemasaranmetode canggih lainnya untuk mempengaruhi kesadaran manusia akan keluar, yang, seperti iklan tersembunyi, akan membawa seseorang pada keinginan tidak sadar untuk menggunakan barang-barang dari merek dan merek tertentu.
Saat ini, pemasaran tidak terlalu didasarkan pada hukum ekonomi melainkan pada penelitian psikologis. Seseorang secara harfiah dipaksa untuk menginginkan apa yang tidak dia butuhkan. Untuk alasan ini, karakter film ditampilkan dengan sejumlah besar mobil, jam tangan, sepatu, dan lain-lain.
