Dunia modern tidak lengkap tanpa iklan progresif. Itu ada di mana-mana: di toko dan kafe, di proyek TV dan di radio, di tempat kerja dan di rumah, dll. Dan dengan munculnya Internet, kemungkinan iklan menjadi hampir tak terbatas. Promosi produk atau layanan apa pun di Web menjadi lebih efisien, lebih murah, dan lebih cepat. Tetapi bagaimana cara memilih dari seluruh massa pengguna, audiens yang akan benar-benar tertarik dengan produk ini? Ini semua tentang penargetan. Apa itu dan bagaimana cara kerjanya? Apa jenis mekanisme periklanan ini?
Penargetan - apa itu?
Internet space adalah platform yang sangat menjanjikan untuk segala jenis bisnis. Bahkan jika dia tidak terlibat dalam penjualan online. Namun agar iklan lebih efektif, harus tepat sasaran. Untuk melakukan ini, berbagai teknik dan teknik digunakan, yang memberi pelanggan kesempatan untuk menarik pelanggan yang benar-benar siap untuk membeli.produk. Inilah yang dilakukan penargetan.
Secara harfiah, kata bahasa Inggris ini berarti tujuan. Oleh karena itu, penargetan adalah penetapan pedoman fungsional. Jika kita berbicara tentang bisnis dan periklanan, maka ini adalah mekanisme khusus yang memungkinkan Anda untuk memilih target pengunjung ke berbagai situs yang memenuhi kriteria yang ditentukan.
Penargetan iklan meminimalkan waktu dan biaya pengiklan tanpa mengurangi audiens target. Pada saat yang sama, ada sejumlah besar metode dan jenis mekanisme ini yang memungkinkan Anda untuk menggunakan satu atau beberapa segmen pasar lainnya. Pengiklan secara mandiri memilih bentuk penargetan tertentu atau kombinasi dari beberapa elemen. Hal ini memungkinkan untuk mengurangi dan mendiversifikasi biaya.
Mekanisme penargetan
Seperti setiap metode yang efektif, pilihan audiens target memiliki karakteristik dan mode tindakannya sendiri. Secara konvensional, proses penargetan dapat dibagi menjadi beberapa tahap:
- Periode pengumpulan informasi. Di sini, pada dasarnya, permintaan pencarian pengguna Internet diselidiki. Kebiasaan dan selera mereka dilacak, halaman mana yang lebih sering mereka gunakan, toko online mana yang mereka kunjungi dan apa yang mereka minati, apa yang biasanya mereka lakukan di Web, dll.
- Analisis data yang diterima. Tahap terpanjang dan paling melelahkan. Di sini, semua informasi yang tersedia dibandingkan dan kesimpulan yang tepat dibuat tentang preferensi, metode komunikasi, perhitungan, selera, dan pembelian. Berdasarkan hasil pemeriksaan ini, kelompok pengguna tertentu diidentifikasi yang akan tertarik dan tertarik pada iklan tertentu, mis.yaitu penargetan itu sendiri diterapkan. Apa ini kalau bukan pilihan pembeli?
- Membuat publisitas individu. Setelah menentukan segmen audiens, berdasarkan data yang diperoleh, dikembangkan pesan iklan yang sesuai dengan segmen tersebut. Ini memperhitungkan semua fitur dan preferensi pengguna.
- Penempatan pesan iklan. Informasi ditempatkan secara eksklusif pada sumber daya di mana pengguna dari kelompok tertentu paling sering mengunjungi. Ini adalah berbagai situs web, blog, halaman majalah, bagian toko, dan acara TV.
Jenis penargetan utama
Ada beberapa cara untuk menentukan target audiens masa depan di ruang Internet, seperti dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, jenis penargetan ini dibedakan:
- Pilihan langsung situs, halaman, dan blog tertentu yang cocok dengan produk yang dijual.
- Penargetan tematik atau penargetan minat. Pesan informasi diposting di situs dengan konten yang relevan.
- Penargetan waktu. Di sini periode tertentu dipilih, yang sesuai dengan momen komunikasi terbaik dengan calon pelanggan.
- Penargetan sosio-demografis. Di sini, kriteria seleksi utama adalah jenis kelamin, pendapatan, usia, posisi, dll.
- Perilaku, penargetan geobehavioral, atau penargetan telepati. Cookie melacak minat dan preferensi, pergerakan dan aktivitas orang-orang tertentu.
- Penargetan psikologis. Di gedungiklan menggunakan karakteristik pribadi pengguna.
- Penargetan geografis - apa itu? Ini adalah mekanisme di mana iklan ditampilkan kepada pengguna yang tinggal di wilayah, kota, atau negara tertentu yang dipilih oleh pengiklan.
Penargetan waktu
Saat memilih audiens target untuk kampanye iklan di masa mendatang, Anda juga harus hati-hati memilih waktu peluncuran iklan. Lagi pula, jika produk Anda ditujukan untuk kelompok usia paruh baya, maka tidak ada gunanya menampilkan informasi tentangnya di paruh pertama hari kerja. Pada titik ini, orang biasanya sedang bekerja. Selain itu, Anda perlu memperhitungkan jadwal toko itu sendiri.
Penargetan sementara adalah alokasi waktu yang sesuai untuk pelaksanaan kampanye iklan. Ada banyak penelitian yang relevan tentang topik ini. Misalnya, memesan bahan makanan secara online biasanya terjadi saat jam makan siang. Jika kita berbicara tentang berbagai acara hiburan, seperti bioskop, klub atau restoran, maka puncak menonton jatuh pada waktu 14 hingga 20 jam.
Pembelian yang lebih serius, seperti berbagai peralatan rumah tangga, jatuh pada periode ganjil: 11, 13, 15, 17, dll. Selain itu, paket perjalanan dan tur panas biasanya dilihat dari 14 hingga 18 jam, suku cadang mobil - Pukul 10 -12, dan barang olahraga dibeli pada pukul 16, 21 dan 22.
Mengetahui pola statistik ini, Anda dapat mengatur bisnis Anda sendiri dengan lebih efisien.
Telepatipenargetan
Ini adalah salah satu metode terbaru dan paling menjanjikan untuk menentukan target audiens. Berdasarkan penargetan perilaku, yang memungkinkan Anda meningkatkan akurasi iklan.
Inti dari metode ini adalah mempelajari preferensi pengguna Internet. Misalnya, jika seseorang sering mengunjungi toko pakaian online, maka program menarik kesimpulan yang sesuai tentang kebutuhannya saat ini. Matriks perilaku tertentu banyak digunakan di sini. Itu disimpulkan dari analisis menyeluruh tentang perjalanan pengguna tertentu di Web.
Penargetan perilaku atau telepati sekarang digunakan oleh banyak perusahaan terkenal. Misalnya, Xerox bahkan membuat jenis pencarian bertargetnya sendiri, yang mengumpulkan informasi tanpa sepengetahuan pengguna. Cara ini juga banyak digunakan oleh Yahoo, Bonprix, bahkan Microsoft.
Penghasilan "VKontakte"
Iklan media sosial telah lama menjadi bisnis yang cukup menguntungkan dan efisien. Ini karena banyaknya pengunjung yang online selama beberapa jam sehari. Selain itu, semua jaringan modern cukup beradaptasi untuk mencari target audiens, mengatur perdagangan dan umpan balik, serta sistem penyelesaian.
Misalnya, penargetan VKontakte menawarkan hingga 20 kriteria untuk penargetan iklan. Oleh karena itu, calon pengiklan memiliki peluang besar untuk memilih dengan tepat pengguna yang kemungkinan besar akan membeli produk yang disajikan.
Segmentasi"VKontakte" terlihat seperti ini:
- Ulang Tahun.
- Geografi.
- Pendidikan.
- Demografi.
- Minat.
- Perangkat.
- Aplikasi.
- Perjalanan.
Pengaturan iklan VKontakte
Sistem komando dan kontrol di jaringan ini cukup sederhana dan mudah dipahami. Iklan bersifat interaktif. Selain itu, pemilik video dapat menonaktifkan publisitas ini atau itu kapan saja.
Efektifitas perusahaan periklanan dapat dipantau secara online. Untuk laporan yang lebih rinci, analisis audiens digunakan untuk mengoptimalkan pekerjaan yang dilakukan.
Selain itu, di sini Anda dapat menggunakan layanan eksternal untuk melacak aktivitas komunitas dan grup tertentu. Ini adalah program seperti JagaJam, MasterMind, Personal Monitor atau SocialWatch. Dimungkinkan juga untuk menonton umpan berita menggunakan Youscan dan Brandspotter. Semuanya memberikan informasi tentang siapa, kapan dan dalam jumlah berapa melihat iklan tertentu.
Keuntungan utama dari iklan online bertarget
Setiap perusahaan atau firma pada dasarnya adalah entitas ekonomi. Itulah sebabnya sebelum pelaksanaan proyek atau mekanisme apa pun, semua pro dan kontra dari solusi ini diperhitungkan. Berbicara tentang penargetan, kami dapat menyoroti manfaat berikut bagi pengiklan:
- Metode ini memungkinkan Anda untuk memilih hanya audiens yang benar-benar akantertarik untuk membeli layanan atau produk tertentu. Oleh karena itu, tidak perlu menyemprot dan membuang waktu dan tenaga ekstra.
- Kemampuan untuk mendiversifikasi biaya dengan memilih jenis penargetan. Di sini Anda dapat memesan lebih banyak opsi anggaran atau membayar beberapa versi sekaligus.
- Kemampuan untuk mengontrol penargetan. Apa ini? Ini adalah proses tidak hanya memilih jenis penargetan tertentu, tetapi juga melihat statistik untuk setiap iklan.
