Pemula Pengusaha internet dan webmaster benar-benar bingung dengan frasa "permintaan pencarian". "Binatang" macam apa ini? Dan mengapa Anda perlu memeriksa permintaan Yandex sama sekali? Untuk memahami cara kerjanya, Anda perlu mempelajari sedikit tentang algoritme mesin telusur.
Apa itu permintaan pencarian?
Setiap orang yang entah bagaimana datang ke Internet memasukkan kata-kata tertentu ke dalam bilah pencarian. Misalnya, “apa itu synchrophasotron” atau “beli laptop di Samara murah”. Sebenarnya, ini adalah permintaan pencarian - apa yang dimasukkan pengguna di bilah pencarian.
Kemudian, robot pencari memilih beberapa ribu (atau bahkan jutaan) opsi yang sesuai dengan permintaan kami (situs tempat frasa pencarian ditemukan) - mereka membentuk apa yang disebut keluaran.
Paling sering kita hanya tertarik pada halaman 1, maksimal - 2-3 lebih. Ini adalah TOP di mana semua orang berusaha untuk mendapatkannya. Lagi pula, tidak ada gunanya memposting di luar halaman ke-3. Karena hanya dikasus luar biasa yang digulir pengguna sejauh ini. Sekitar 70% dari audiens tidak melihat di luar halaman pertama sama sekali (jika Anda tidak mengambil topik yang terlalu sempit, tentu saja).
Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa semakin banyak orang memasukkan kueri tertentu di bilah pencarian, semakin banyak lalu lintas (transisi bertarget) yang diterima sumber daya di TOP. Itu sebabnya untuk pengoptimal apa pun, memeriksa kueri di Yandex hampir merupakan "sakit kepala" yang abadi. Bagaimana mengoptimalkan situs agar masuk ke TOP adalah masalah tersendiri. Dan dalam artikel ini kita tidak akan menyentuhnya.
Bagaimana permintaan pencarian bergantung pada audiens target?
Kesulitannya adalah bahwa kueri yang sama dapat diformulasikan dengan cara yang berbeda. Katakanlah Anda membutuhkan informasi tentang cara menghilangkan sakit perut. Anda cukup memasukkan "perut sakit, apa yang harus dilakukan," atau Anda bisa melakukannya seperti ini "cara cepat dan tanpa konsekuensi meredakan gejala gastralgia." Inilah sebabnya mengapa kita perlu memeriksa kueri Yandex - untuk menentukan dengan tepat bagaimana audiens target kita mencari informasi tentang topik tertentu.
Kueri mana yang akan lebih sering diketik orang? Sepertinya jawabannya mudah. Di sini, verifikasi permintaan Yandex tidak diperlukan. Jelas yang pertama. Tapi ini orang biasa. Dan jika audiens kita adalah orang-orang dengan setidaknya pendidikan kedokteran atau dokter praktik? Situasi berubah secara radikal. Oleh karena itu, sebelum bekerja dengan kata kunci (kueri pencarian yang situsnya dioptimalkan oleh webmaster), Anda perlu memahami dengan tepat apa subjek situs dan siapa audiens targetnya.
Penting untuk memberikonten dalam bahasa yang digunakan oleh pembaca masa depan. Jika mereka adalah dokter praktek, maka istilah medis yang kompleks akan cukup tepat. Untuk mahasiswa universitas kedokteran, terminologi harus diuraikan. Dan pembaca yang jauh dari obat-obatan, jika memungkinkan, lebih baik untuk sepenuhnya menyingkirkan konsep yang rumit.
Untuk apa statistik kueri penelusuran?
Jadi, bagaimana Anda menentukan apa dan bagaimana orang lebih sering mencari? Pertama-tama, Anda perlu memutuskan subjek sumber daya. Katakanlah sumber daya didedikasikan untuk konstruksi. Tapi "konstruksi" adalah topik yang terlalu luas. Penting untuk mengatur "topeng" tertentu - untuk mengkonkretkan permintaan. Misalnya, ambil ini:
- membangun rumah dengan tangan Anda sendiri;
- fondasi;
- rumah bata;
- menyelesaikan pekerjaan;
- atap;
- pekerjaan beton;
- perbaikan lahan;
- rumah bingkai;
- rekayasa jaringan;
- tukang listrik di rumah pribadi.
"Masker" bisa apa saja, tetapi permintaannya harus cukup populer (lebih lanjut tentang itu di bawah) dan terdiri dari 1-2 kata. Sebenarnya, ini adalah judul situs di masa depan. Kami membutuhkan mereka untuk memeriksa frekuensi kueri di Yandex.
Sekarang kami mengurai kueri penelusuran menggunakan "topeng" ini dan merakit inti semantik. Melakukannya secara manual terlalu lama dan membosankan. Ada program khusus yang akan melakukan ini secara otomatis. Misalnya, Kolektor Kunci. Program ini dibayar, tapi pasti bernilai uang. Dia juga akan memeriksa frekuensi permintaan di Yandex. Bagi mereka yang ingin menghemat uang, ada alternatif gratis dari pengembang yang sama.
Sayangnya, program belum belajar berpikir untuk kita. Cukup memeriksa permintaan di Yandex menurut kata-kata masih belum cukup. Ya, hasilnya adalah beberapa ribu kata kunci. Ada juga parameter tertentu - frekuensi. Ini menunjukkan berapa banyak orang per bulan yang mencari kueri tertentu. Secara teoritis, semakin tinggi frekuensinya, semakin banyak lalu lintas yang akan dibawa oleh permintaan. Yang berarti dia lebih baik.
Tetapi dalam praktiknya, semuanya tidak sesederhana itu. Dan pemeriksaan permintaan kata kunci di Yandex dapat menyesatkan bagi seorang pemula. Dan setiap kunci juga harus dianalisis secara manual. Mengapa? Kami akan menganalisis secara rinci di bawah ini.
Layanan "Yandex. Wordstat"
Ada layanan khusus. Mereka mengumpulkan statistik permintaan pencarian dari Yandex. Ini terjadi secara otomatis. Bukan tanpa alasan bahwa perusahaan TI menginvestasikan sejumlah besar uang dalam pengembangan algoritma jaringan saraf dan kecerdasan buatan. Anda dapat mengurutkan data menurut negara dan kota, atau menggunakan rentang "operator". Tapi hal pertama yang pertama…
Karena "kelinci percobaan" yang kita miliki adalah mesin pencari Yandex, mari kita beralih ke layanan yang mengumpulkan statistik tentang kueri utama penggunanya. Ini disebut "Yandex. Wordstat". Layanan yang cukup nyaman dan sederhana. Tugas utamanya adalah membantu webmaster untukmemeriksa jumlah permintaan di Yandex untuk kunci tertentu.
Sangat mudah untuk mengetahui statistik dari permintaan yang diberikan. Cukup dengan mengarahkan permintaan ke saluran layanan dan tekan enter. Dalam beberapa detik, sistem akan memeriksa popularitas permintaan di Yandex dan mengembalikan hasilnya. Secara default, frekuensi akan ditentukan oleh audiens seluas mungkin. Anda dapat menargetkannya berdasarkan negara, wilayah, atau kota.
Geografi kueri penelusuran
Katakanlah kita membutuhkan frekuensi permintaan "membersihkan apartemen" di Samara. Kemudian dalam pengaturan kita perlu menemukan kota ini dan mencentangnya. Jika kami tertarik pada seluruh wilayah Samara, kecuali Togliatti, kami mencentang wilayah Samara, lalu kami menemukan kota Togliatti dan hapus centang pada kotak di sebelahnya. Dengan demikian, seluruh wilayah Samara akan dipilih dengan pengecualian satu kota - Tolyatti.
Wordstat adalah layanan yang sangat cerdas. Bersama dengan kueri "pembersihan rumah", ini akan menunjukkan bagaimana orang lain mencari layanan ini. Rilisnya dibagi menjadi 2 bagian. Di sebelah kiri, layanan menampilkan semua permintaan yang mengandung kata kunci. Sisi kanan adalah yang disebut gema. Sistem menunjukkan apa lagi yang dicari orang yang memasukkan kueri "membersihkan apartemen" di mesin telusur. Dan sekarang bagian yang menyenangkan…
frekuensi "Murni"
Tangkapan layar di atas menunjukkan bahwa statistik kueri penelusuran "membersihkan apartemen" tanpa penargetan menurut wilayah adalah 96.336. Apa arti angka ini? Hanya saja berbagai permintaan berisi "pembersihan rumah"masuk 96.336 kali dalam sebulan.
Pada titik ini, kebanyakan webmaster pemula "tersandung". Mereka berpikir bahwa mereka akan mengoptimalkan halaman untuk permintaan seperti itu dan segera mendapatkan banyak lalu lintas. Namun, semuanya tidak sesederhana itu…
Untuk mengetahui berapa banyak pengguna yang mencari persis permintaan kami - "membersihkan apartemen", Anda harus memasukkannya persis seperti ini (dalam tanda kutip) di baris layanan. Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan bahwa hanya 8.538 orang yang benar-benar memasukkan istilah pencarian "pembersihan apartemen". Inilah yang disebut frekuensi bersih - berapa kali tepatnya permintaan pencarian dimasukkan ke mesin pencari - "membersihkan apartemen", dalam kasus kami, dan bukan frasa yang berbeda dengannya.
Daya saing lebih penting
Popularitas itu bagus. Namun, ini hanya satu sisi mata uang. Parameter kedua, yang tidak boleh dilupakan, adalah daya saing permintaan pencarian. Apa itu? Untuk perhatian pengguna adalah perang yang serius. Jika beberapa permintaan pencarian memberikan lalu lintas yang baik, maka ada banyak orang yang ingin maju (untuk menerima lalu lintas yang sama). Dan ini berarti Anda harus berjuang untuk mendapatkan "tempat hangat" di halaman pertama hasil pencarian.
"Menghancurkan siku" dengan pemain besar adalah bisnis tanpa harapan. Anggaran, sumber daya manusia dan teknis mereka "tidak dapat dilampaui". Itu sebabnya Anda harus memproses setiap kunci (permintaan pencarian) secara manual. Tugas webmaster adalah menemukan yang paling populer (sering) dan kompetitif rendah.
Bagaimana menganalisis?
Untuk menganalisis daya saing kueri tertentu, Anda dapat mempelajarihasil pencarian secara manual. Metode ini cukup melelahkan - bayangkan Anda perlu mempelajari pesaing seperti ini untuk beberapa ratus kunci. Lebih cocok untuk pro daripada untuk pemula, karena memberikan hasil yang paling akurat. Asalkan ada keyakinan yang kuat dalam pentingnya kriteria yang diadopsi untuk analisis.
Untuk pemula dan mereka yang tidak ingin repot, ada cara yang lebih sederhana - layanan Mutagen. Sebagian besar waktu juga cukup akurat. Kelemahannya adalah, pada kenyataannya, itu adalah "kotak hitam". Tidak seorang pun, kecuali pengembang, tahu algoritma apa yang digunakannya saat ini. Dan apa yang akan berhasil besok.
Memeriksa posisi kueri di Yandex
Seringkali webmaster menghadapi tantangan lain. Anda perlu memeriksa pada posisi apa di mesin pencari (misalnya, di Yandex) situs tersebut berada untuk permintaan kunci tertentu. Anda dapat memeriksa ini secara manual dengan memasukkan kueri pencarian yang diinginkan ke dalam bilah pencarian dan mencoba menemukan situs Anda di hasil pencarian. Tetapi ada cara yang lebih mudah - menggunakan salah satu dari banyak layanan yang akan "menghapus" posisi secara otomatis. Misalnya, AllPosition atau Topvisor.
frase LSI atau "ekor"
Tidak mungkin untuk tidak membicarakan cara lain untuk meningkatkan arus lalu lintas ke situs. Karena persaingan hanya tumbuh, menjadi semakin sulit untuk maju dalam permintaan pencarian frekuensi tinggi dan menengah. Tetapi pengoptimal telah menemukan cara untuk mendapatkan lalu lintas dari kueri frekuensi rendah, denganyang hanya sedikit orang yang maju.
Untuk melakukan ini, halaman dioptimalkan untuk 1 permintaan kompetitif. Misalnya, "cara membeli apartemen". Lebih jauh dalam teks, berbagai frasa dimasukkan dengan mana orang-orang mengarahkan kueri ini ke mesin pencari. Misalnya, kueri "cara membeli apartemen" akan cocok dengan "ekor" seperti di Moskow, di gedung baru, tanpa makelar, mandiri, cepat, murah, tanpa uang muka, dan seterusnya.
Ada ratusan frasa LSI seperti itu dalam satu artikel. Dan masing-masing akan membawa sedikit lalu lintas. Akibatnya, dan untuk kueri utama - "cara membeli apartemen" artikel akan naik lebih tinggi di hasil pencarian. Bahkan mungkin masuk TOP, jika artikelnya cukup banyak, bermanfaat dan menarik.
Kesimpulan
Meringkas semua hal di atas, kita dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:
- kueri penelusuran sangat penting bagi seorang webmaster - tanpa mempelajari dan menganalisisnya, tidak mungkin membuat situs dikunjungi dan membawanya ke TOP hasil penelusuran;
- frasa apa pun di mesin pencari memiliki 2 parameter penting - frekuensi dan daya saing, semakin tinggi yang pertama dan semakin rendah yang kedua, semakin baik kunci ini untuk pengoptimal;
- Untuk mengumpulkan statistik permintaan pencarian, Yandex memiliki layanan khusus - Wordstat;
- Anda dapat melihat statistik untuk negara, wilayah, atau kota tertentu;
- Yang disebut frekuensi murni sangat penting bagi webmaster, untuk mengetahuinya, kueri di Wordstat harus dimasukkan dalam tanda kutip;
- Lebih mudah untuk menganalisis daya saing permintaan tertentu dalam layanan "Mutagen";
- menggunakan kueri frekuensi rendah, Anda juga bisamenarik banyak lalu lintas, untuk ini mereka menggunakan frasa LSI.
Sebelum mengisi situs dengan konten, sangat penting untuk menganalisis kueri penelusuran dan mengumpulkan inti semantik. Ini adalah semacam riset pemasaran - ini akan menunjukkan betapa menariknya konten Anda bagi pengguna.
Opsi yang ideal adalah ketika sekelompok orang mencari informasi tentang suatu topik, tetapi tidak ada konten yang memadai di hasil pencarian. Maka ada kemungkinan situs Anda akan populer dan diminati di ceruk ini. Dengan syarat tentunya dapat diisi dengan informasi yang relevan, berguna dan menarik tentang topik tersebut.
Semakin aktif audiens target, semakin banyak waktu yang mereka habiskan di situs Anda, semakin tinggi peringkat mesin pencari. Secara khusus, "Yandex". Layanan validasi permintaan sebenarnya adalah alat yang sangat kuat di tangan yang tepat.
Trennya sedemikian rupa sehingga faktor perilakulah yang menjadi penentu bagi robot pencari. Meskipun kehadiran massa referensi tertentu dari sumber daya yang berkualitas tetap penting. Namun, pengaruhnya terhadap peringkat secara bertahap menurun.
