Salah satu cara modern paling efektif untuk mempromosikan bisnis Anda di Internet adalah dengan menggunakan iklan kontekstual. Ini adalah iklan yang disorot secara khusus yang dilihat pengguna saat memasukkan kueri penelusuran ke Google, Yandex, dan mesin telusur lainnya. Oleh karena itu, keuntungan utama dari pesan semacam itu jelas adalah penargetannya. Seseorang melihat iklan tentang topik yang menarik baginya, yang berarti bahwa dia kemungkinan besar akan mengunjungi sumber daya target ini. Apa keuntungan lain dari pendekatan ini dan bagaimana seharusnya periklanan kontekstual diatur di Google Adwords sehingga membawa lalu lintas maksimum ke situs?
Manfaat iklan kontekstual
Selain pesan yang tepat sasaran, iklan kontekstual memiliki beberapa keunggulan yang tidak dapat disangkal:
- itu terlihat dan menarik perhatian pengguna dari detik pertama setelah dia menerima hasil pencarian, sehingga memberikan cakupan 100% dari audiens target;
- itu jauh lebih hemat biaya daripada iklan cetak, TV dan radio karena Anda hanya membayar untuk klik pengguna (transisi) dan bukan untuk keseluruhan tayangan, tetapiartinya Anda meminimalkan biaya untuk orang-orang yang tidak tertarik dengan iklan Anda;
- iklan semacam itu cepat, berjalan di siang hari dan dengan cepat diperbaiki;
- Google memiliki audiens yang besar, yang tentunya akan meningkatkan jumlah kunjungan ke situs Anda;
- efektivitas penempatan tersebut mudah dilacak menggunakan Google Adwords, pengaturannya akan disajikan di bawah ini.
Untuk mesin telusur khusus ini, di Google Anda bahkan dapat memilih apa yang ingin Anda bayar - untuk tampilan, klik, atau konversi (yaitu pengguna yang melakukan beberapa tindakan selain melihat - menambahkan barang ke troli, telah mendaftar, membeli sesuatu, dll.).
Jika manfaat ini meyakinkan Anda, Anda dapat melanjutkan ke langkah pertama membuat iklan kontekstual. Secara umum, semua pekerjaan secara kondisional dibagi menjadi tahap persiapan (pemilihan kata kunci dan kata kunci negatif, pembuatan teks iklan dan visualisasi untuk itu) dan implementasi, yaitu penempatan iklan Google Adwords, pengaturan, pemilihan anggaran, dll.
Langkah pertama - penelitian kata kunci
Untuk memilih kata kunci - kata kunci yang dapat digunakan pengguna untuk menemukan iklan Anda, Anda perlu menggunakan penjadwal khusus. Anda dapat menemukannya di pengaturan Google Adwords. Untuk mengambil "kunci", sama sekali tidak perlu memikirkan bagaimana calon pembeli dapat mencari produk ini atau itu. Cukup dengan memasukkan nama dan melihat variasi mana, menurut statistik, yang paling banyaksering menarik bagi pengguna. Misalnya, kueri kunci "produk bayi" juga menelusuri "mainan bayi", "belanja kereta bayi", "dunia anak-anak". Semakin dekat kunci dengan apa yang Anda tawarkan, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan pembeli.
Langkah dua - memilih kata kunci negatif
Pengaturan iklan Google Adwords juga akan meminta Anda untuk menentukan kata kunci negatif, yaitu kata kunci yang tidak boleh ditemukan oleh pengguna, sehingga Anda tidak perlu membayar untuk klik yang tidak pantas. Mereka terletak pada prinsip yang sama dengan yang utama. Misalnya, jika Anda memiliki toko barang anak-anak di Kemerovo, kueri "mainan anak-anak" cocok untuk Anda, "beli mainan anak-anak Moskow" tidak cocok, jadi salah satu kata kunci negatif Anda adalah "Moskow". Sebagai aturan, tidak hanya kriteria geografis yang dikecualikan. Ini bisa berupa bermacam-macam yang tidak Anda perdagangkan (misalnya, kereta bayi atau sepeda anak-anak), kombinasi "dengan pengiriman", "transfer bank" dan banyak lagi.
Langkah ketiga - memilih anggaran
Setelah kata-kata untuk iklan ditentukan dan disusun, Anda dapat melanjutkan ke parameter penting penempatannya. Untuk melakukan ini, buka Google Adwords, pengaturan "Kampanye", tab "Tawaran dan Anggaran". Di sini kami akan menentukan BPK maksimum dan jumlah tayangan yang diharapkan yang akan membentuk anggaran iklan Anda. Di sini kita akan memilih apa yang ingin kita bayar - untuk tampilan, klik atau konversi, dan menunjukkan jenis kampanye iklan, yaitu di mana akanditampilkan - dalam pencarian atau media kontekstual.
Masukkan iklan
Penting bahwa Anda dapat mengubah teks dan tawaran per iklan kapan saja. Lagi pula, dengan menganalisis statistik secara teratur, Anda akan menentukan sendiri apa yang memberi Anda hasil terbaik.
Manfaat besar dari iklan yang berhasil dalam hal RKT adalah potensi pengurangan biaya dari Google. Apa artinya ini? Faktanya adalah menguntungkan bagi Google untuk menempatkan iklan yang sangat diminati. Oleh karena itu, semakin tinggi jumlah klik dalam kaitannya dengan tayangan, semakin tinggi tawaran Anda, yang berarti semakin tinggi posisi pesan iklan pada halaman dan semakin rendah harganya.
Langkah keempat - pengaturan geografis
Seperti yang disebutkan di atas, Anda dapat mengecualikan afiliasi geografis menggunakan kata kunci negatif. Namun, tentu saja agak sulit untuk mengecualikan semua kota yang tidak cocok untuk Anda. Untuk melakukan ini, lebih mudah untuk mengatur wilayah atau kota tempat Anda akan bekerja dalam pengaturan, dan dalam pencarian Anda akan menjadi prioritas bagi pengguna dari area ini. Tentu saja, jika ini adalah pengaturan di Google Adwords dari perusahaan waralaba, maka lebih baik memilih wilayah yang lebih besar, misalnya, negara-negara CIS, terutama jika Anda memiliki banyak cabang dan kantor perwakilan.
Pengaturan lainnya
Jadi, apa lagi yang ditawarkan Google Adwords? Pengaturan memiliki fitur menarik lainnya. Dalam iklan, selain tautan ke sumber daya, nomor kontak dan alamat mungkin ada. Anda dapat menentukan beberapa kualifikasi, seperti "diskon" atau"bebas biaya kirim". Jika Anda memiliki bermacam-macam yang cukup luas dengan beberapa grup produk, Anda dapat menentukan kategori di iklan.
Pastikan untuk mengatur awal dan akhir iklan kontekstual.
Tentu saja, iklan itu sendiri menempati tempat yang terpisah, karena keberhasilan kampanye iklan secara keseluruhan akan sangat bergantung pada bagaimana ia menyajikan sumber daya dan seberapa besar minat pengguna. Ini bisa berupa judul yang menarik atau gambar yang cerah dan menarik, atau mungkin tawaran yang menarik bagi pembeli.
Jika Anda meragukan kemampuan Anda sendiri untuk membuat iklan yang berkualitas, Anda mungkin tertarik untuk memasang iklan Google Adwords untuk Justclick. Apa itu? Ini adalah sistem sederhana dan efektif yang membantu Anda membuat halaman untuk toko online, mengatur iklan, sistem surat, memantau dan menganalisis efektivitas kampanye, termasuk yang akan Anda siapkan di Google Adwords.
