Menurut statistik, sistem Yandex melayani lebih dari 50% permintaan pencarian pengguna Internet berbahasa Rusia. Perusahaan raksasa ini saat ini bukan lagi hanya mesin pencari, ini adalah keseluruhan kompleks pemasaran untuk mempromosikan situs di Runet. Itulah sebabnya spesialis web dan pemilik sumber daya mereka sendiri harus dapat bekerja dengan Yandex. Direct, alat utama untuk promosi SEO dan iklan kontekstual di Web. Dalam artikel ini Anda akan menemukan deskripsi terperinci tentang cara kerja Direct (Yandex), fungsi apa yang disediakannya, dan cara menghubungkannya langkah demi langkah.
Mengapa memilih Yandex. Direct?
Jadi, jika alasannya: Yandex adalah mesin pencari paling global di Rusia dan negara-negara CIS tidak cukup, maka berikut adalah beberapa argumen lagi untuk mempromosikan sumber daya Anda melalui iklan kontekstual semacam itu. Mari kita bahas cara kerja Direct (Yandex):
- iklan Anda hanya ditampilkan kepada orang yang berminat, yang berarti kemungkinan besar Anda mendapatkan pembeli yang sebenarnya;
- menggunakan layanan periklanan kontekstual, Anda akan menemukan masuknyapengunjung;
- target pengeluaran - Anda menghabiskan uang untuk iklan hanya pada transisi pengguna (klik), yang berarti Anda dapat menghitung statistik - seberapa efektif iklan ditempatkan melalui Yandex. Direct;
- Kemungkinan fokus iklan yang sempit - Anda dapat menempatkan iklan dalam pencarian untuk kriteria tertentu, misalnya, geografis - "perbaikan telepon di Samara";
- iklan diterbitkan hanya pada sumber daya yang terbukti dan berkualitas tinggi;
- Yandex menghemat waktu Anda, sehingga Anda dapat meluncurkan kampanye iklan dalam waktu satu jam dan dengan cepat mengubahnya jika perlu.
Manfaatnya jelas. Dan sekarang kita akan belajar cara bekerja dengan Yandex. Direct - instruksinya menceritakan tentang menghubungkan iklan kontekstual, menyiapkan penargetan ulang, membuat lelang, dan menyimpulkan hasil kampanye iklan menggunakan analisis web.
Bagaimana cara membuat kampanye iklan di Direct?
Langkah pertama untuk mempromosikan sumber daya adalah dengan mendaftarkan akun. Masukkan di bilah pencarian "Yandex" - "Langsung", ikuti tautan pertama dan klik "Daftar". Di sini Anda memasukkan semua data yang diperlukan, tunjukkan negara dan pilih "Opsi profesional" "Yandex. Direct".
Untuk membuat kampanye iklan, buka tab yang sesuai, pilih tanggal mulai dan berakhir, tentukan kontak untuk komunikasi. Jika georeferensi kaku diperlukan, pilih bidang yang sesuai di menu Perbaiki. Kami juga menunjukkan kata kunci negatif, yaitu kueri yang tidak akan Andadicerminkan untuk mengecualikan lalu lintas yang tidak sesuai dan pemborosan anggaran untuk klik.
Mendefinisikan situs
Masukkan anggaran kampanye Anda dan pilih situs tempat iklan Anda akan muncul. Bagaimana cara kerja Direct (Yandex) dalam kasus ini? Jika Anda adalah penjual peralatan medis yang kompleks, dan tidak mencentang kotak “Abaikan preferensi pengguna”, maka pengguna sumber daya yang berbeda akan melihat iklan Anda, terlepas dari apakah mereka memerlukan saluran untuk pabrik farmasi atau tidak. Anda juga ingin iklan diterima hanya oleh pengguna yang tertarik, misalnya, dari situs medis tematik, jadi dalam hal ini, Anda perlu mempertimbangkan preferensi pengguna. Oleh karena itu, Anda harus mencentang kotak di seberang baris yang diminta.
Dan sebaliknya. Misalnya, Anda adalah penjual pizza. Sangat sulit untuk menemukan sumber tematik khusus untuk iklan Anda, karena semua orang makan pizza - baik pengunjung forum medis maupun orang yang mencari film online. Oleh karena itu, tidak disarankan untuk mencentang kotak "Abaikan preferensi pengguna" dalam kasus ini.
Ada juga pengaturan lebih lanjut, seperti menghentikan iklan Anda saat situs tidak aktif, tingkat penawaran untuk pengguna ponsel, situs yang tidak diinginkan, dan alamat yang tidak Anda inginkan untuk melihat iklan Anda. Setelah itu langsung lanjut ke pembuatannya.
Bagaimana cara menulis iklan?
Untuk mereka yangmemahami cara kerja iklan kontekstual Yandex. Direct, tidak perlu menjelaskan cara membuat iklan dengan benar. Tetapi jika Anda seorang pemula, Anda pasti tahu cara memilih kata kunci dan kata kunci negatif untuk apa.
Kata kunci atau frasa adalah apa yang dicari pengguna di bilah pencarian. Bagaimana cara menemukan mereka? Sederhana: Anda tidak perlu menunjukkan imajinasi tanpa batas dan duduk dengan buku catatan besar di tangan Anda, mengingat sinonim - cukup buka Yandex Wordstat, masukkan apa yang Anda tawarkan, dan pilih yang paling cocok dari daftar.
Kata kunci negatif membantu menyingkirkan permintaan yang tidak perlu agar tidak menyia-nyiakan anggaran iklan Anda. Misalnya, jika Anda menjual pizza tanpa pengiriman ke rumah, maka kata negatif Anda adalah “pengantaran”.
Apa lagi? Dalam iklan, Anda dapat dengan hati-hati menempatkan ajakan bertindak, misalnya, "Beli hari ini - hemat besok!", Serta kata-kata penarik: "diskon, gratis, promosi" dan sejenisnya.
Tambahkan kontak dan tautan ke bagian, ini akan membantu meningkatkan kemampuan diklik.
Bagaimana cara mengatur penargetan ulang?
Saat ini, untuk promosi situs web berkualitas tinggi, tidak cukup hanya membuat iklan penjualan dan memasangnya di Internet. Untuk benar-benar memahami cara kerja Yandex. Direct, apa keefektifannya, Anda perlu tahu tentang penargetan ulang.
Bayangkan situasi berikut: melalui pencarian atau iklan, beberapa pengunjung menemukan Anda. Dia akan membeli produk, tetapi sesuatu yang mengganggu pengguna atau keuangan tidak memungkinkan, danorang tersebut memutuskan bahwa dia akan datang kepadamu lain kali, tetapi setelah beberapa saat dia melupakannya.
Fungsi penargetan ulang yang dapat dikonfigurasi di Yandex. Direct, memungkinkan Anda melacak pengguna tersebut dan membawa mereka kembali dengan bantuan iklan yang melecehkan. Artinya, seseorang yang mengunjungi situs Anda sekali, berada di sumber daya lain, akan berada di tempat untuk beriklan dari Yandex untuk melihat iklan Anda.
Bagaimana cara mengaturnya? Pertama, Anda perlu memasang penghitung pengunjung dari Yandex. Metrik. Selanjutnya, di baris "Kondisi penargetan ulang", klik tombol "Tambah" dan atur kondisi di mana pengguna akan dikelompokkan. Misalnya, mereka yang tertarik dengan pengiriman atau produk tertentu.
Analitik
Selain cara kerja Yandex. Direct (periklanan), Anda juga perlu memahami prinsip pengoperasian layanan Yandex. Direct. Analitik". Hal ini diperlukan untuk menilai tingkat efektivitas kampanye. Untuk tujuan ini, Direct menawarkan beberapa alat - umum, sementara, statistik geografis, di mana Anda dapat melihat jumlah klik, tayangan dan bouncing, indeks kutipan, biaya rata-rata iklan, dan pengeluaran anggaran total. Dengan bantuan Yandex. Metrik" Anda tidak hanya dapat melacak berapa banyak pengguna yang datang ke situs, tetapi juga apa yang mereka lakukan di sana, materi apa yang mereka lihat, berapa lama dan dengan hasil apa. Anda juga dapat menggunakan sistem statistik eksternal - Open Stat dan Live Internet.
Lelang
Pertanyaan terakhir tetap ada - berapa biaya iklan seperti itu?dan promosi? Ini akan membantu kami menjawab pertanyaan: “apa Yandex. Langsung”, bagaimana sistem ini bekerja dan siapa yang menetapkan harga?”
Lelang adalah penawaran pengiklan, yang hasilnya menetapkan biaya per klik dalam mata uang. Itu ditentukan untuk setiap jenis iklan - penempatan khusus, tayangan dinamis dan dijamin. Dengan demikian, biaya yang ditetapkan saling menguntungkan bagi pengiklan dan Yandex.
Dengan demikian, kami telah menganalisis cara kerja Direct (Yandex), cara mengatur fungsi terpentingnya, dan bagaimana biaya per klik terbentuk. Semoga berhasil dengan konversi Anda!
